河南衛(wèi)視又來“炸場”了。

9月19日晚,，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日奇妙游”系列——“中秋奇妙游”驚艷來襲,。節(jié)目同樣是以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式架構(gòu)、以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核呈現(xiàn),，一經(jīng)播出連上六個熱搜,，引發(fā)了熱烈反響。人民日報更是發(fā)文點贊,。

此次“中秋奇妙游”時長超過60分鐘,，將酒文化、刺繡,、剪紙,、皮影、泥塑,、舞獅,、火龍等傳統(tǒng)文化元素融入到戚繼光抗倭平亂、戍邊衛(wèi)國等多個動人故事之中,，完美地融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代舞美,、創(chuàng)新科技。

節(jié)目中,，在祭月,、團(tuán)圓、驅(qū)邪,、繁華街頭,，以及戚繼光二人解棋、“沈眉莊”與“溫太醫(yī)”小家團(tuán)圓等場景之中,，融入了仰韶酒旗,、彩陶坊壇子酒、仰韶彩陶坊專用酒具“三才杯”等仰韶彩陶坊的元素,。

以一杯承載中華民族的精神氣節(jié)和人文歷史的酒,，傳達(dá)了“陶香中國，天地人和”的品牌價值,。

可以說,，在這場視覺盛宴中，我們既看到了“奇妙游”兼具文化內(nèi)涵與現(xiàn)代美感的魅力,，也發(fā)現(xiàn)了隱藏其后的仰韶彩陶坊正在冉冉升起,。

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“彩陶坊+奇妙游”的IP疊加

這已經(jīng)是彩陶坊與“奇妙游”的第三次結(jié)緣了。

作為河南的兩大超級IP,，彩陶坊在節(jié)目中每一次植入,，不僅都毫無違和感,，還完美地演繹出了仰韶的產(chǎn)品內(nèi)涵。這是因為,，二者之間從本源上享有共同的文化滋養(yǎng),。

傳統(tǒng)節(jié)日是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分與活的載體，“奇妙游”系列節(jié)目正是以現(xiàn)代價值觀的視角,，深挖其中的豐富內(nèi)涵,，結(jié)合時代精神、前沿科技,，弘揚傳統(tǒng)文化,、講好中國故事。節(jié)目導(dǎo)演路紅莉表示,，節(jié)目采用的是科技賦能，將傳統(tǒng)文化以全新樣態(tài)呈現(xiàn),，更廣泛地傳播,、推廣傳統(tǒng)文化。

仰韶彩陶坊,，是基于仰韶彩陶文化而生,。產(chǎn)瓶型與紋飾設(shè)計來自魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶,；釀造工藝依托于“陶”,，即“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵,、陶甑蒸餾,、陶壇儲存”。此外,，仰韶酒業(yè)還將彩陶文化元素融入到品鑒會中,，并通過各種形式傳播仰韶品牌故事與產(chǎn)品文化。

“仰韶彩陶坊,，發(fā)軔于黃河岸邊仰韶文化的沃土,。因此，仰韶酒業(yè)有責(zé)任,、有義務(wù)講好發(fā)生在黃河岸邊的,、或古老、或新穎的仰韶文化故事,，從而把仰韶文化和仰韶酒文化傳播推向更廣闊的世界和未來,。”仰韶酒業(yè)黨委書記,、董事長侯建光如是說,。

根植于傳統(tǒng)文化的彩陶坊與“奇妙游”兩大IP的三次聯(lián)動,，為國人帶來了全新的視聽享受，將厚重的中原文化與中原形象,，以全新的姿態(tài)進(jìn)行了出彩呈現(xiàn),。

而IP與IP的疊加，構(gòu)成的是一個全新品牌宇宙——“彩陶坊奇妙游”,。

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國潮風(fēng)下的品牌自信

“彩陶坊奇妙游”這一品牌宇宙之所以備受矚目,，還因其透露出的文化自信與品牌自信，而這一點又與當(dāng)下的“國潮風(fēng)”有著一定的關(guān)聯(lián),。

“國潮”,，實際上就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，是中國品牌深植中華文化基因,，創(chuàng)意特色風(fēng)格,，打造多樣化產(chǎn)品而帶來的一種消費潮流和風(fēng)尚。有專業(yè)人士表示,，“國潮”并不僅僅是國貨之潮,，也是國力與國運之潮。

河南,，作為中國歷史文化大省,，有“伸手一摸春秋文化，兩腳一踩秦磚漢瓦”的美譽,，文化脈絡(luò)蘊藏著每個中國人情感共鳴的文化基因,。“彩陶坊奇妙游”這一品牌宇宙，正在以創(chuàng)新的形式進(jìn)行著傳統(tǒng)文化的表達(dá),，并以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為引擎,，帶動了中國酒業(yè)消費的新動向與新趨勢。

需要注意的是,，“國潮”的風(fēng)靡,，一方面源自國人不斷增強(qiáng)的文化自信，另一方面也是契合了經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場規(guī)則,。因此,，品牌在表達(dá)傳統(tǒng)文化的同時，更要堅守品質(zhì),，持續(xù)地輸出品質(zhì)過硬的產(chǎn)品,，珍惜良好的市場口碑，保持品牌生命力,。

作為創(chuàng)新香型陶融香型,，仰韶彩陶坊以黃河流域的高粱、小麥,、玉米,、糯米,、大米、大麥,、豌豆,、小米、蕎麥等九種優(yōu)質(zhì)糧食為原料,，采用了最為考究的九糧九蒸,、陶釀陶藏古法工藝，成就了“醹,、雅,、融”的風(fēng)格特點。

“好看,、好聞,、好喝、好受”的彩陶坊系列產(chǎn)品已經(jīng)得到了消費者的普遍認(rèn)可,。可以預(yù)見,，在品質(zhì)、文化的雙重加持下,，仰韶彩陶坊或?qū)⒊酥捌婷钣巍钡臇|風(fēng)，進(jìn)一步提升品牌自信,。

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區(qū)域酒企崛起的“仰韶樣本”

根據(jù)白酒2021年上半年的發(fā)展來看,，白酒行業(yè)集中度提高的趨勢明顯，“醬酒熱”正在逐步改寫白酒市場格局,。區(qū)域酒企來說,，則面臨著更加復(fù)雜的競爭環(huán)境。

但有業(yè)內(nèi)人士分析,，從長遠(yuǎn)來看,，高端白酒市場除了茅臺、五糧液之外仍未出現(xiàn)明顯分化,，區(qū)域白酒格局仍存在不確定性,，高速增長的高端市場仍給區(qū)域酒企諸多想象空間。

因此,，區(qū)域龍頭或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L契機(jī),。秉持著品牌自信的仰韶酒業(yè)，崛起之路已愈加清晰,。

據(jù)了解,，仰韶酒業(yè)2020年逆勢增長30%。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光認(rèn)為,，高增長與仰韶酒業(yè)在文化上的打造是分不開的,。

他表示，提出“到河南,、喝陶香”是很了不得的一件事,，從生產(chǎn)層面的“四陶工藝”到代表彩陶文化的器型，仰韶酒業(yè)將企業(yè),、產(chǎn)品與仰韶文化之間建立起了強(qiáng)關(guān)聯(lián),。對于區(qū)域酒企的發(fā)展而言，靠的就是對本土文化的演繹和挖掘,，以及與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生文化共振,。

這其實就已經(jīng)命中了當(dāng)前市場競爭中較為重要的兩個層面——文化競爭與品類競爭。

文化營銷是一種趨勢,，區(qū)域酒企需要建立起完善的文化體系,，體現(xiàn)出產(chǎn)品、企業(yè)的文化高度,，做好品牌傳承的歷史文化表達(dá),。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬表示,，超級品牌=超級品類+超級符號+超級產(chǎn)品,，區(qū)域酒企實現(xiàn)突圍，需要實現(xiàn)品類的高階化認(rèn)知,，實現(xiàn)品類價值升級,。

仰韶酒業(yè)正著力打造的“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙，以及陶融香型的獨特品類,，正在一步步釋放品牌聲量與勢能,，并有望借此來引領(lǐng)區(qū)域酒企的崛起。