河南衛(wèi)視又來(lái)“炸場(chǎng)”了,。

9月19日晚，河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日奇妙游”系列——“中秋奇妙游”驚艷來(lái)襲,。節(jié)目同樣是以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式架構(gòu),、以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核呈現(xiàn)，一經(jīng)播出連上六個(gè)熱搜,，引發(fā)了熱烈反響,。人民日?qǐng)?bào)更是發(fā)文點(diǎn)贊。

此次“中秋奇妙游”時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘,，將酒文化,、刺繡、剪紙,、皮影,、泥塑、舞獅,、火龍等傳統(tǒng)文化元素融入到戚繼光抗倭平亂,、戍邊衛(wèi)國(guó)等多個(gè)動(dòng)人故事之中，完美地融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代舞美,、創(chuàng)新科技,。

節(jié)目中，在祭月,、團(tuán)圓,、驅(qū)邪、繁華街頭,，以及戚繼光二人解棋,、“沈眉莊”與“溫太醫(yī)”小家團(tuán)圓等場(chǎng)景之中，融入了仰韶酒旗,、彩陶坊壇子酒,、仰韶彩陶坊專用酒具“三才杯”等仰韶彩陶坊的元素。

以一杯承載中華民族的精神氣節(jié)和人文歷史的酒，傳達(dá)了“陶香中國(guó),，天地人和”的品牌價(jià)值,。

可以說(shuō)，在這場(chǎng)視覺(jué)盛宴中,，我們既看到了“奇妙游”兼具文化內(nèi)涵與現(xiàn)代美感的魅力,，也發(fā)現(xiàn)了隱藏其后的仰韶彩陶坊正在冉冉升起。

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“彩陶坊+奇妙游”的IP疊加

這已經(jīng)是彩陶坊與“奇妙游”的第三次結(jié)緣了,。

作為河南的兩大超級(jí)IP,，彩陶坊在節(jié)目中每一次植入，不僅都毫無(wú)違和感,，還完美地演繹出了仰韶的產(chǎn)品內(nèi)涵,。這是因?yàn)椋咧g從本源上享有共同的文化滋養(yǎng),。

傳統(tǒng)節(jié)日是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分與活的載體,，“奇妙游”系列節(jié)目正是以現(xiàn)代價(jià)值觀的視角，深挖其中的豐富內(nèi)涵,，結(jié)合時(shí)代精神,、前沿科技，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,、講好中國(guó)故事,。節(jié)目導(dǎo)演路紅莉表示，節(jié)目采用的是科技賦能,，將傳統(tǒng)文化以全新樣態(tài)呈現(xiàn),，更廣泛地傳播、推廣傳統(tǒng)文化,。

仰韶彩陶坊,，是基于仰韶彩陶文化而生。產(chǎn)瓶型與紋飾設(shè)計(jì)來(lái)自魚紋葫蘆瓶,、小口尖底瓶,；釀造工藝依托于“陶”，即“陶屋制曲,、陶泥發(fā)酵,、陶甑蒸餾、陶壇儲(chǔ)存”,。此外,，仰韶酒業(yè)還將彩陶文化元素融入到品鑒會(huì)中，并通過(guò)各種形式傳播仰韶品牌故事與產(chǎn)品文化,。

“仰韶彩陶坊,，發(fā)軔于黃河岸邊仰韶文化的沃土,。因此,，仰韶酒業(yè)有責(zé)任,、有義務(wù)講好發(fā)生在黃河岸邊的、或古老,、或新穎的仰韶文化故事,，從而把仰韶文化和仰韶酒文化傳播推向更廣闊的世界和未來(lái)?！毖錾鼐茦I(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)侯建光如是說(shuō)。

根植于傳統(tǒng)文化的彩陶坊與“奇妙游”兩大IP的三次聯(lián)動(dòng),，為國(guó)人帶來(lái)了全新的視聽(tīng)享受,，將厚重的中原文化與中原形象，以全新的姿態(tài)進(jìn)行了出彩呈現(xiàn),。

而IP與IP的疊加,，構(gòu)成的是一個(gè)全新品牌宇宙——“彩陶坊奇妙游”。

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國(guó)潮風(fēng)下的品牌自信

“彩陶坊奇妙游”這一品牌宇宙之所以備受矚目,，還因其透露出的文化自信與品牌自信,，而這一點(diǎn)又與當(dāng)下的“國(guó)潮風(fēng)”有著一定的關(guān)聯(lián)。

“國(guó)潮”,，實(shí)際上就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合,，是中國(guó)品牌深植中華文化基因，創(chuàng)意特色風(fēng)格,，打造多樣化產(chǎn)品而帶來(lái)的一種消費(fèi)潮流和風(fēng)尚,。有專業(yè)人士表示，“國(guó)潮”并不僅僅是國(guó)貨之潮,，也是國(guó)力與國(guó)運(yùn)之潮,。

河南，作為中國(guó)歷史文化大省,，有“伸手一摸春秋文化,，兩腳一踩秦磚漢瓦”的美譽(yù)，文化脈絡(luò)蘊(yùn)藏著每個(gè)中國(guó)人情感共鳴的文化基因,。“彩陶坊奇妙游”這一品牌宇宙,，正在以創(chuàng)新的形式進(jìn)行著傳統(tǒng)文化的表達(dá)，并以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為引擎,，帶動(dòng)了中國(guó)酒業(yè)消費(fèi)的新動(dòng)向與新趨勢(shì),。

需要注意的是，“國(guó)潮”的風(fēng)靡,，一方面源自國(guó)人不斷增強(qiáng)的文化自信,，另一方面也是契合了經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)則。因此，品牌在表達(dá)傳統(tǒng)文化的同時(shí),，更要堅(jiān)守品質(zhì),，持續(xù)地輸出品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，珍惜良好的市場(chǎng)口碑,，保持品牌生命力,。

作為創(chuàng)新香型陶融香型，仰韶彩陶坊以黃河流域的高粱,、小麥,、玉米、糯米,、大米,、大麥、豌豆,、小米,、蕎麥等九種優(yōu)質(zhì)糧食為原料,，采用了最為考究的九糧九蒸,、陶釀陶藏古法工藝，成就了“醹,、雅,、融”的風(fēng)格特點(diǎn)。

“好看,、好聞,、好喝、好受”的彩陶坊系列產(chǎn)品已經(jīng)得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可,。可以預(yù)見(jiàn),，在品質(zhì)、文化的雙重加持下,，仰韶彩陶坊或?qū)⒊酥捌婷钣巍钡臇|風(fēng),，進(jìn)一步提升品牌自信。

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區(qū)域酒企崛起的“仰韶樣本”

根據(jù)白酒2021年上半年的發(fā)展來(lái)看,，白酒行業(yè)集中度提高的趨勢(shì)明顯，“醬酒熱”正在逐步改寫白酒市場(chǎng)格局,。區(qū)域酒企來(lái)說(shuō),，則面臨著更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。

但有業(yè)內(nèi)人士分析,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，高端白酒市場(chǎng)除了茅臺(tái),、五糧液之外仍未出現(xiàn)明顯分化,，區(qū)域白酒格局仍存在不確定性，高速增長(zhǎng)的高端市場(chǎng)仍給區(qū)域酒企諸多想象空間,。

因此,，區(qū)域龍頭或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)契機(jī),。秉持著品牌自信的仰韶酒業(yè),，崛起之路已愈加清晰,。

據(jù)了解，仰韶酒業(yè)2020年逆勢(shì)增長(zhǎng)30%,。云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為，高增長(zhǎng)與仰韶酒業(yè)在文化上的打造是分不開(kāi)的,。

他表示,，提出“到河南、喝陶香”是很了不得的一件事,，從生產(chǎn)層面的“四陶工藝”到代表彩陶文化的器型,，仰韶酒業(yè)將企業(yè)、產(chǎn)品與仰韶文化之間建立起了強(qiáng)關(guān)聯(lián),。對(duì)于區(qū)域酒企的發(fā)展而言,，靠的就是對(duì)本土文化的演繹和挖掘，以及與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生文化共振,。

這其實(shí)就已經(jīng)命中了當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中較為重要的兩個(gè)層面——文化競(jìng)爭(zhēng)與品類競(jìng)爭(zhēng),。

文化營(yíng)銷是一種趨勢(shì),，區(qū)域酒企需要建立起完善的文化體系,，體現(xiàn)出產(chǎn)品、企業(yè)的文化高度,，做好品牌傳承的歷史文化表達(dá),。云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬表示,，超級(jí)品牌=超級(jí)品類+超級(jí)符號(hào)+超級(jí)產(chǎn)品,，區(qū)域酒企實(shí)現(xiàn)突圍，需要實(shí)現(xiàn)品類的高階化認(rèn)知,，實(shí)現(xiàn)品類價(jià)值升級(jí),。

仰韶酒業(yè)正著力打造的“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙,，以及陶融香型的獨(dú)特品類，正在一步步釋放品牌聲量與勢(shì)能,，并有望借此來(lái)引領(lǐng)區(qū)域酒企的崛起,。