9月29日,，2021年“川酒全國行”走進(jìn)浙江杭州。

這場活動由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳指導(dǎo),，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦,，遂寧市人民政府、舍得酒業(yè)股份有限公司承辦,，五糧液,、瀘州老窖、劍南春,、郎酒,、水井坊協(xié)辦。

從2017年起步,，到今年階段性收官,，五年之間，“川酒全國行”這一IP從無到有,、從有到強(qiáng),，已經(jīng)成為白酒行業(yè)的一大盛事。每一站所到之處,，都能在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生廣泛的影響,。

杭州也不例外。但或許是因?yàn)槭展僦?，注定要有所不同,，其呈現(xiàn)給與會嘉賓的驚艷，都濃縮在“不凡”一詞中。

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“出手”即不凡

這是川酒全國行階段性的最后一站,，但相信很長時間以后,，當(dāng)參會的嘉賓再次聊起這次活動時，一定不只是因?yàn)檫@層原因,。其在各方面的不凡表現(xiàn),，無疑刷新了酒業(yè)活動的新高度。

1 主題不凡

“東西協(xié)作情 川酒新啟杭”,，這是今年的活動主題,。簡單的十個字背后，別有意義,。

四川省是浙江省東西部扶貧協(xié)作和對口支援省份,，早在1996年，浙江就與四川就建立了對口幫扶關(guān)系,。2008年汶川地震發(fā)生后,，浙江省對口援建青川縣，創(chuàng)下了多個“全國之最”,。

多年來,，在浙江省委省政府和浙江人民的大力支持下，千余家浙江企業(yè)到川投資興業(yè),，5000余名專業(yè)人才精準(zhǔn)選派,，52億元財政幫扶資金有序到位，550億元項目投資陸續(xù)落地……

此次活動特意走進(jìn)杭州,，便是四川以特色產(chǎn)業(yè),，回報浙江的幫扶之情。以感恩和回饋為底色的主題,，展現(xiàn)出川酒品牌懂感恩,、講責(zé)任，站得高,、看得遠(yuǎn)的擔(dān)當(dāng)和格局,。“川酒全國行”走進(jìn)杭州,，????????????????????????不是一次簡單的企業(yè)組團(tuán)推介,，而是一次意義深遠(yuǎn)的自我升華之旅。

2 規(guī)格不凡

此次川酒全國行杭州站,，在活動規(guī)格上實(shí)現(xiàn)了全方位升級,。從與會嘉賓的陣容上，也可反映出兩省各級政府對川酒及兩地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極大重視和支持,。

浙江省人民政府副省長朱從玖,，浙江省人民政府副省長,、浙江省公安廳廳長王成國，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉,，中國酒類流通協(xié)會會長王新國,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，南京師范大學(xué)教授,、中央電視臺《百家講壇》主講嘉賓酈波,，復(fù)星國際董事長郭廣昌，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展總經(jīng)理潘新春,，榮盛集團(tuán)副總裁盧銘等嘉賓出席了此次活動,。

同時，中共四川省委副書記鄧小剛,，四川省委副秘書長黃傳龍,，四川省人民政府副秘書長劉全勝，浙江省東西部協(xié)作和對口支援工作組組長,、四川省人民政府副秘書長王峻,，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳黨組成員、副廳長馮錦花等領(lǐng)導(dǎo),，以及川酒“六朵金花”“十朵小金花”企業(yè)負(fù)責(zé)人也都悉數(shù)到場,。

3 地點(diǎn)不凡

上有天堂，下有蘇杭,。作為此次活動的舉辦地杭州，其錦繡美景不用多言,。在此之上,，杭州還是浙江省省會和經(jīng)濟(jì)文化中心，2020年其GDP規(guī)模達(dá)到16106億元,，比上年增長3.9%,，增速分別高于全國、全省1.6和0.3個百分點(diǎn),。

而杭州及其所在的長三角地區(qū),，在中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)中的優(yōu)勢地位日益凸顯，加之本區(qū)域市場具有消費(fèi)能力強(qiáng),、消費(fèi)水平高,、自主化消費(fèi)、休閑化消費(fèi)較為發(fā)達(dá)等特點(diǎn),，早已成為頭部酒企的主要戰(zhàn)場,。

▲朱從玖

朱從玖對“川酒全國行”來到浙江表示歡迎。他表示,，川酒來到浙江,，提升了浙江白酒市場的品質(zhì)化,、品牌化程度，激發(fā)餐飲消費(fèi)新活力,，促進(jìn)消費(fèi)的增長和升級,。

因此，活動走進(jìn)杭州,，不僅可回報幫扶之情,，也可做好新的市場布局。

▲川酒全國行

此外,，活動的舉辦地杭州國際博覽中心,，坐落于錢塘江南岸，是二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會的主場館,，活動在這里舉辦,，更顯川酒品牌的魄力和實(shí)力。

4 點(diǎn)亮不凡

作為今年活動期間最大的看點(diǎn)之一,，錢塘江畔的川酒燈光秀成為眾所期待的節(jié)目,。

活動現(xiàn)場，“點(diǎn)亮錢塘江”裝置啟動后,，緊接著,，錢塘江畔的城市建筑群被點(diǎn)亮，絢麗的燈光映照錢塘江兩岸,，并投射出“川酒全國行”活動主題宣傳廣告,。

▲點(diǎn)亮錢塘江

色彩鮮艷、明暗變換不斷的建筑群上,，六朵金花的產(chǎn)品形象依次閃現(xiàn),，“喝好酒選川酒”等文案清晰可見，引發(fā)江畔的杭州市民與現(xiàn)場嘉賓情不自禁駐足遠(yuǎn)眺,，紛紛拿出手機(jī)記錄這一美好的夜晚,。

5 展現(xiàn)不凡

今年，“川酒全國行”在往期基礎(chǔ)上,，還引入直播技術(shù),，以直播帶貨等新形式回饋杭州消費(fèi)者。會場外設(shè)置川酒產(chǎn)業(yè)集中展示區(qū)域,，將川酒歷史,、文化、技藝,、品牌及近年來發(fā)展成績進(jìn)行立體式呈現(xiàn),。

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川茶、川煙,、川水等企業(yè)產(chǎn)品也同步進(jìn)行了展示,，讓“四川元素”深入人心的同時,，賦予川酒更為豐富的底蘊(yùn)和內(nèi)涵。通過酒道,、茶藝,、雞尾酒調(diào)制等互動環(huán)節(jié)，調(diào)動起消費(fèi)者多種感官感受,，增強(qiáng)對川酒的直觀認(rèn)知,。

此外，從舞臺搭建,，到外景設(shè)置,，或恢弘大氣，或精致入微,，呈現(xiàn)出川酒之美,，隨手截圖即是壁紙一張。

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依然是川酒

為什么川酒一出手,，就能帶來不凡的表現(xiàn),？

或許在于川酒的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)優(yōu)勢。川酒整體的增長實(shí)力與名酒的品牌效應(yīng)毋庸置疑,，在消費(fèi),、品質(zhì)、品牌升級的趨勢下,，川酒有著不可比擬的優(yōu)勢,。

2018年，四川省提出“川酒振興計劃”,，將食品飲料產(chǎn)業(yè)納入全省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,，將優(yōu)質(zhì)白酒作為聚焦五大支柱產(chǎn)業(yè)的16個重點(diǎn)領(lǐng)域之一，加以扶持發(fā)展,。

到如今，以六朵金花為引領(lǐng),，十朵小金花為代表,，優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)及原酒企業(yè)為基礎(chǔ)的四川白酒企業(yè)矩陣，已經(jīng)通過“川酒全國行”平臺,，加速抱團(tuán)發(fā)展,，逐步構(gòu)建起川酒品牌的話語體系，川酒整體品牌辨識度和價值形象也持續(xù)提升,。

▲鄧小剛

在此次活動上,，鄧小剛對川酒未來發(fā)展也提出希望：以酒為媒，以活動為重要平臺,，把四川的品牌資源優(yōu)勢與浙江乃至全國的人才,、技術(shù)等優(yōu)勢更好地結(jié)合起來,，攜手促進(jìn)四川白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

川酒的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟,。有酒業(yè)人士認(rèn)為,，川酒的強(qiáng)，是歷史積淀的,，是根深蒂固的,。在每一個企業(yè)，每一個品牌,、每一款產(chǎn)品上,，都飽含著濃香的價值、濃香的自信,。

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以“六朵金花”為代表的川酒企業(yè),，在很長一段時間都沒有展現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，顯得平靜許多,，但這也是川酒最被低估的實(shí)力,，即穩(wěn)步長跑的能力。川酒深厚,、穩(wěn)定的根基,，即使短期內(nèi)表現(xiàn)較為平淡，但風(fēng)口過去,，其優(yōu)勢一定會再次顯現(xiàn)出來,。

實(shí)際上，川酒的優(yōu)勢一直都在,。

數(shù)據(jù)顯示,，2020年，四川省規(guī)上白酒企業(yè)累計生產(chǎn)367.6萬千升,，占全國白酒總產(chǎn)量49.6%,，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2849.7億元，占全國白酒營收48.8%,。川酒的產(chǎn)量和營收,，都近乎占據(jù)半壁江山。

“中國每兩瓶白酒,，有一瓶來自四川”并不是一句空話,。

▲蒲吉洲

川酒何以如此？舍得酒業(yè)副董事長,、總裁蒲吉洲在以《川酒憑何甲天下》的主題演講中提到,，川酒的核心優(yōu)勢，伴隨著千年歷史一路走來,，早已鑲嵌進(jìn)骨子里了,，那就是生態(tài),、品質(zhì)和文化。

川酒有多火,？好酒地理局在《當(dāng)然是川酒》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）一文中有過介紹：

自20世紀(jì)80年代初開始,，濃香型白酒就以獨(dú)特的香氣和口感，成為獲得國家,、部,、省各級名酒和優(yōu)質(zhì)酒比重最大的產(chǎn)品香型。因?yàn)榇ň漆勗旒夹g(shù)走在最前面,，在很長一段時間里,，“向川酒看齊”幾乎成了全國各濃香型酒廠的統(tǒng)一目標(biāo)。

在上述時代背景下,，當(dāng)你問一個人哪里的白酒整體最牛,，“當(dāng)然是川酒”幾乎是隨口而出的答案。如今40年過去,，當(dāng)相關(guān)的問題再次問起,，相信答案的核心不會改變，依然是川酒,。