11月15日,，金沙酒業(yè)真實(shí)年份酒福建上市發(fā)布會在廈門召開,?；顒佑芍袊茦I(yè)協(xié)會指導(dǎo)，中國酒類流通協(xié)會支持,，貴州金沙酒業(yè)與象嶼酒業(yè)聯(lián)合主辦，華僑城天視文化集團(tuán),、北京中匠文旅聯(lián)合承辦,。

作為金沙回沙真實(shí)年份酒福建市場獨(dú)家平臺運(yùn)營商，象嶼酒業(yè)負(fù)責(zé)總體策劃,，聯(lián)合各方資源及導(dǎo)演編創(chuàng)團(tuán)隊(duì),，以文創(chuàng)手筆進(jìn)行跨界整合、精心打造,，首創(chuàng)沉浸式詩酒文化音樂舞劇《夢回金沙》,，并于廈門成功進(jìn)行了全國首演，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注,。

《夢回金沙》由中國第一代文旅實(shí)景導(dǎo)演張延風(fēng)操刀,，以赤水河上游醬香酒釀造的酒文化為源起，講述了一段金沙回沙酒創(chuàng)始人劉開廷“夢回千年”,，如何尋得“回沙之法”真義的傳奇故事,，意在形象、深入地展示金沙酒業(yè)的品牌文化,。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪,，福建省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長汪慶璋,，象嶼集團(tuán)副總裁林俊杰，金沙酒業(yè)黨委委員,、銷售公司總經(jīng)理鄭鋼,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬,，云酒傳媒常務(wù)副總裁周曉,，北京中匠文旅副總經(jīng)理賀學(xué)清，華僑城天視文化集團(tuán)常務(wù)副總裁陳圣賢,，象嶼酒業(yè)總經(jīng)理牟磊等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,，以及超過800多名來自福建省各市、縣的經(jīng)銷商,、團(tuán)購商,、核心聯(lián)盟商及核心酒行,齊聚發(fā)布會現(xiàn)場，共話酒業(yè)發(fā)展新格局,，共同見證了金沙回沙真實(shí)年份酒在福建市場的上市,。

沉浸式的表達(dá)方式,，讓這場發(fā)布會突破傳統(tǒng)，帶領(lǐng)與會嘉賓融入到了一場酒文化穿越大劇之中,，與金沙回沙真實(shí)年份酒品鑒緊密結(jié)合,，為酒業(yè)的品牌文化營銷添上了濃墨重彩的一筆。

?

一場“顛覆性”的發(fā)布會

以發(fā)布會的形式推介產(chǎn)品,，在酒企和酒商當(dāng)中并不鮮見,。通過將資源在短時間內(nèi)高度聚集，引發(fā)公眾的關(guān)注,，有助于提高產(chǎn)品、品牌知名度,，提升企業(yè)形象,，在充分彰顯企業(yè)實(shí)力的基礎(chǔ)上，建立起儀式感,、公眾體驗(yàn)感,。

如何實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)？金沙回沙真實(shí)年份酒在福建的上市,，選擇通過《夢回金沙》沉浸式詩樂舞劇打造了一個樣本,。

劇目以金沙品牌的歷史文化為源頭“活水”，融話劇,、舞蹈,、戲曲、音樂等藝術(shù)形式于一體,，利用劇院式的舞美設(shè)計(jì),、聲光電技術(shù)的氛圍營造，一步一景呈現(xiàn)了金沙回沙酒的釀造過程,，并將極具代表性的酒文化符號嵌入其中,，演繹出了詩酒文化之美。

與此同時,，發(fā)布會還創(chuàng)意地劃分了三大主題,，即“天為時”“地為源”“人為理”，針對金沙回沙真實(shí)年份酒“因何而真,、為何秉真,、如何成真”進(jìn)行了全面的詮釋與解讀。

▲鄭鋼

基于此,，金沙酒業(yè)黨委委員,、銷售公司總經(jīng)理鄭鋼做出承諾，“金沙酒業(yè)始終秉持對市場,、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度,，以品牌力,、產(chǎn)品力啟動渠道力、市場力,，深耕‘品牌文化的生命力’,，打造金沙回沙真實(shí)年份酒系列產(chǎn)品?！?/span>

從沉浸式詩樂舞劇,，到系統(tǒng)性的“真實(shí)”解讀，再到高端化的品鑒體驗(yàn),，金沙回沙真實(shí)年份酒的福建上市,，打響了顛覆性的第一槍。

行業(yè)觀察人士分析,，《夢回金沙》凝結(jié)了“金沙”這一品牌的歷史底蘊(yùn)與企業(yè)精華,，凝練出了金沙酒業(yè)對“真”的情懷與追求，完美地將產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌的精神內(nèi)涵達(dá)成了一致,，有助于為消費(fèi)者帶來更多的高層次的滿足,，進(jìn)而產(chǎn)生文化與情感上的認(rèn)同。

?

錨定真實(shí)年份

近年來,，隨著消費(fèi)升級的不斷深化,，酒類消費(fèi)也經(jīng)歷了從喝新酒到喝名酒、再到喝老酒的變遷,，“喝酒要喝真年份”,，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受與認(rèn)可。

事實(shí)上,，“年份酒”已經(jīng)成為高品質(zhì)白酒的代名詞之一,，是時下高端圈層消費(fèi)者的首選。但在年份酒領(lǐng)域,，仍然有消費(fèi)者對其缺乏一定的認(rèn)知定位,。

▲劉振國

“真實(shí)年份酒的認(rèn)證是一種社會責(zé)任?！敝袊茦I(yè)協(xié)會副秘書長劉振國介紹,，2019年3月，經(jīng)過近十三年的系統(tǒng)研究,，中國酒業(yè)協(xié)會正式頒布實(shí)施了白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，金沙酒業(yè)是最早通過年份酒委員會認(rèn)證的醬香酒生產(chǎn)企業(yè)之一。

也就是說,，金沙回沙真實(shí)年份酒關(guān)于“真實(shí)年份”的標(biāo)注,，經(jīng)過了中國酒業(yè)協(xié)會年份酒認(rèn)證聯(lián)盟的認(rèn)定，有著過硬的品質(zhì)背書,，夯實(shí)其品牌力與行業(yè)地位,。

事實(shí)上,，無論是對于消費(fèi)者還是經(jīng)銷商，“真實(shí)年份”都極具價值,。前者可以從中獲取消費(fèi),、收藏、投資等多重價值,，后者則可以得到更加廣闊的財(cái)富價值,。正因如此，年份酒亂象在行業(yè)內(nèi)依舊存在,。

激濁揚(yáng)清,、樹立標(biāo)桿，或許正是金沙酒業(yè)傾力打造“真實(shí)年份”的原因所在,。

鄭鋼表示,，金沙酒業(yè)將逐步完善金沙回沙真實(shí)年份酒標(biāo)準(zhǔn)化體系，打造“真實(shí)年份,，臻享品質(zhì)”真體驗(yàn)，立足金沙酒業(yè)真實(shí)年份酒的品牌使命,，向市場亂象亮劍,，為中國醬香型白酒行業(yè)健康發(fā)展注入新動能，提升消費(fèi)者對白酒行業(yè)的信心,。

?

金沙+象嶼

決勝醬酒下一程,？

據(jù)了解，金沙回沙真實(shí)年份酒在全國僅開放二十個省級代理,，福建省級平臺運(yùn)營商的代理權(quán)由廈門象嶼酒業(yè)獨(dú)享,。

為什么會選擇象嶼？

作為世界500強(qiáng)象嶼集團(tuán)全資子公司,，象嶼酒業(yè)自2011年成立至今,，已經(jīng)成長為綜合型品牌運(yùn)營商，成功打造出了新時期傳統(tǒng)酒商轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新樣板,，這場極具顛覆性的發(fā)布會便是其創(chuàng)新謀變的體現(xiàn),。

如今，在醬酒熱回歸理性的趨勢下,，醬酒市場正迎來深層次的變化與調(diào)整,。在云酒頭條（微信號：云酒頭條）看來，從廠商和產(chǎn)業(yè)思維來看,，醬酒產(chǎn)業(yè)正趨向于更成熟,、更持續(xù)的狀態(tài)。

這也意味著,，醬酒下一程的競爭已經(jīng)開始,。在此階段,，醬酒廠商如何才能跑得更遠(yuǎn)、更持久,？

▲牟磊

象嶼酒業(yè)總經(jīng)理牟磊在發(fā)布會上首次發(fā)布的2022年象嶼酒業(yè)金沙真年份酒商兩級聯(lián)盟共建共贏模式,、優(yōu)商扶商“星火計(jì)劃”，以及“象嶼名酒薈”大戰(zhàn)略的全新升級,，或許正是對這一問題的回答,。

他認(rèn)為，在大消費(fèi)時代,，酒商應(yīng)以“匠心,、情懷、創(chuàng)新,、聯(lián)盟”的新理念,，聚合在一起、抱團(tuán)打天下,，通過加快推進(jìn)酒商聯(lián)盟體系,，探索酒商融合共建發(fā)展的新模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展,。

在此基礎(chǔ)上,，象嶼酒業(yè)將在品牌打造、市場推廣,、招商布局,、產(chǎn)品運(yùn)營、渠道建設(shè),、消費(fèi)者培育等方面下足功夫,，全力推動金沙真實(shí)年份酒在福建地區(qū)的高速發(fā)展。

在發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行的戰(zhàn)略伙伴簽約儀式環(huán)節(jié)中,，象嶼酒業(yè)總經(jīng)理牟磊與云酒傳媒,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢、北京中匠文旅,、華僑城天視文化集團(tuán)等四家各相關(guān)領(lǐng)域的杰出代表進(jìn)行了戰(zhàn)略簽約,。

一系列合作落地，標(biāo)志著象嶼酒業(yè)正在開創(chuàng)性的推進(jìn)跨界聯(lián)盟,，這一戰(zhàn)略舉措將進(jìn)一步拓展其文化營銷的格局與視野，為決勝醬酒下一程積蓄更多動能,，展現(xiàn)中國酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的“象嶼力量”,。