12月13日,，在第2屆酒業(yè)青云獎頒獎禮上,，相合斬獲雙料大獎：公司創(chuàng)始人、董事長楊喬山榮獲“年度十大營銷大師”,，旗下產(chǎn)品純粹相合·霽藍榮獲“年度十大新銳產(chǎn)品”,。

12月18日，“回歸本質(zhì) 只做純粹”純粹相合全國巡回招商會青島站在青島漢卓酒店舉行,。而357天前,，在同一家酒店，相合正式宣布要打造其產(chǎn)品品牌的規(guī)劃,；157天前,，同樣在青島，“純粹相合”首次亮相,。

這一刻,，“純粹相合”終于正式“上場”。

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什么樣的產(chǎn)品叫“純粹”,？

相合的緣起,，是“只為一口好酒”。經(jīng)過三年時間的沉淀,，相合于2020年12月27日宣告了其“純粹相合”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，落實發(fā)展“雙引擎”，即渠道品牌與產(chǎn)品品牌的并駕齊驅(qū),。

2021年7月11日,，純粹相合首次亮相，雙品牌戰(zhàn)略真正落地,，相合迎來了二次生長,。而當(dāng)純粹相合作為一個獨立品牌，單獨進行亮相,、招商,、品鑒等一系列活動時，標(biāo)志著純粹相合“純粹征程”的正式啟航,。

▲楊喬山

在楊喬山看來,，公司一定要有自己的產(chǎn)品。而要做自己的產(chǎn)品品牌,，就必須要回歸用戶需求本身,，始終堅持品質(zhì)為王，堅守“只為一口好酒”的初心,。因此,，他立志“要在產(chǎn)品端做個內(nèi)行人”。

▲賈吉杰

相合聯(lián)合創(chuàng)始人,、營銷總經(jīng)理賈吉杰認(rèn)為,，當(dāng)前大多數(shù)消費者的飲酒場景還是聚焦在社交與生活領(lǐng)域，同時,，在白酒的消費結(jié)構(gòu)中,，個人消費占比快速提升,。結(jié)合用戶“想要高顏值可曬、高品質(zhì)可分享,、強卡位可場景化”的需求,，“純粹相合”應(yīng)運而生。

一如純粹相合的品牌Slogan,，“純粹相合,，純粹想喝點兒”。

為此,，楊喬山將更多的時間用在了提高產(chǎn)品品質(zhì)上,，用在與行業(yè)專家、教授們“泡”在一起上,。相合團隊深入拜訪了近30家行業(yè)優(yōu)質(zhì)酒廠,，精選近百種高品質(zhì)酒體，請教了數(shù)位行業(yè)泰斗,、專家,，也走訪了諸多業(yè)內(nèi)知名高校。

值得關(guān)注的是,，招商會的同日上午,，相合舉行了白酒純粹高標(biāo)準(zhǔn)研討會，邀請中國著名白酒專家賴高淮,、楊官榮,、吳天祥、黃永光,、黃治國,、楊磊等品質(zhì)專家團對其企業(yè)嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)進行了論證與探討。

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為什么要做“標(biāo)準(zhǔn)”

會上,，四川輕化工大學(xué)釀酒生物技術(shù)及應(yīng)用四川省重點實驗室副主任,、博士研究生導(dǎo)師，全國白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員黃治國發(fā)布了相合酒庫&純粹相合《白酒選品,、品控,、質(zhì)量推薦服務(wù)規(guī)范》。

做酒不過5年時間,，相合為什么要選擇做“標(biāo)準(zhǔn)”這一條見效慢又艱難的道路,？

業(yè)界流傳著一句話,，“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),，二流企業(yè)做品牌,，三流企業(yè)做產(chǎn)品”。標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的基礎(chǔ)，是規(guī)矩,、準(zhǔn)則,，其制定者一般都是行業(yè)的先行者和革新者。做“標(biāo)準(zhǔn)”道阻且長,，但從長遠的角度來看，卻是能夠?qū)崿F(xiàn)“贏者通吃”,。

“進窄門、走遠路”,，從這一角度而言，相合作為革新者,，選擇做“標(biāo)準(zhǔn)”，似乎也并不意外,。而且,，通過標(biāo)準(zhǔn)的制定,，相合不僅對“純粹”進行了重新定義，還建立起了一個“純粹”的矩陣,。

純粹相合又將如何持續(xù)地堅持高標(biāo)準(zhǔn)呢,？

▲任仲杰

據(jù)川酒集團川醬公司黨支部副書記、總經(jīng)理任仲杰介紹,，川酒集團與相合攜手設(shè)立了“純粹相合”高品質(zhì)白酒研發(fā)基地，以川酒的專家、技術(shù)優(yōu)勢為其品質(zhì)實現(xiàn)再升級。

對此,，中國副食流通協(xié)會會長何繼紅表示，高標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品,、嚴(yán)格把控品質(zhì)、發(fā)布白酒純粹高標(biāo)準(zhǔn)等一系列行動,，充分彰顯了相合認(rèn)真做酒的態(tài)度。

國家白酒評委,，川酒集團總經(jīng)理、總工程師，川醬公司董事長,，G.R 官榮評分體系創(chuàng)建者楊官榮則表示，相合團隊對白酒行業(yè)的敬畏心,，不斷打磨品質(zhì),、不斷創(chuàng)新思維,，以用戶為中心,，發(fā)布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，始終堅守品質(zhì),，為消費者獻上一款純粹好酒的匠心,，令人贊嘆。

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三維視角看純粹相合的價值

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認(rèn)為,，相合此次以高標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)推出的純粹相合,，是戰(zhàn)略之舉，也是長遠之舉,。在消費升級,、品質(zhì)升級的當(dāng)下，純粹相合一個是不容錯過的機遇,，未來增長空間巨大,。

這一判斷，或是源自純粹相合所蘊含的行業(yè)價值,。

首先是產(chǎn)品價值,。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾提出這樣一個觀點，酒業(yè)已經(jīng)進入了長期不缺酒,、長期缺好酒的時期,。

如何來理解好酒？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好酒就意味著高品質(zhì),、高性價比與高品價比,。作為一款輕商務(wù)、重社交的白酒,，純粹相合誕生的原點在于“情義”,，要做到的是三五摯友聚在一起能夠喝的開心、熟人之間可以口口相傳,。

正如賈吉杰所說,，純粹就是要回歸本質(zhì),，做好品質(zhì),，做好性價比,、品價比，致力于成為內(nèi)行的高標(biāo)準(zhǔn)選擇,，是熟人的高品質(zhì)選擇。

其次是市場價值,。新消費時代,，新潮多樣的新酒飲是一個巨大的市場機會,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)下國內(nèi)有近800家新酒飲相關(guān)企業(yè),，市場增長空間廣闊、品牌可塑性極強,，備受資本關(guān)注,，是高成長板塊,。

而在消費端,，基于消費升級以及需求多樣化，市場正呼喚更具調(diào)性,、更具創(chuàng)新的品牌。

▲沈重武

中國副食流通協(xié)會酒類專委會副會長、食品安全追溯分會和食品標(biāo)準(zhǔn)委員會副會長沈重武認(rèn)為,，定位酒類場景品牌的純粹相合,，其品牌理念和產(chǎn)品定位極具創(chuàng)新,，并以高度聚焦的方式切入細分場景,，打開了酒類行業(yè)的新消費格局,。

再次是投資價值。在2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上,，多位資本方代表均表示，酒業(yè)是最受他們青睞的消費品行業(yè),，在判斷標(biāo)的時往往更看重一家品牌的未來發(fā)展?jié)摿Α?/span>

在投融資論壇上,，楊喬山表示,，相合未來將始終堅守品質(zhì)為王,，打造出具有超前影響力的酒類場景生態(tài)渠道相合酒庫,，并把“嚴(yán)格遵守酒業(yè)純粹高標(biāo)準(zhǔn)”的純粹相合,，做成真正有價值的品牌,。

據(jù)了解，大會期間,，已有多家資本主動與相合接觸,，并發(fā)出了進一步深入交流溝通的邀請,。

由此可見,，純粹相合極具未來價值。而且,，據(jù)楊喬山透露,，做好純粹相合這個品牌是他們的夢想,，醬酒只是一個起點,，未來必將實現(xiàn)全品類覆蓋。