“回轉(zhuǎn)半個世紀(jì)，探秘傳奇醬香”,，在CCTV-1,、新聞頻道、9套的黃金時段廣告的輪番轟炸下,，2021年——貴州珍酒的“品牌元年”,，正式開啟。

此后這一年里,，東京奧運會,、2021第二屆博鰲國際金融峰會……都閃現(xiàn)過珍酒的精彩身影,；

CCTV民族匠心品牌“貴州珍酒號”高鐵呼嘯著穿過了全國23個省市自治區(qū),、途徑600多個高鐵站；

高端品鑒會“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”在長沙,、深圳,、濟南、青島……遍地開花,；

“民營企業(yè)高質(zhì)量助力鄉(xiāng)村振興”的“珍酒案例”被人民日報,、新華社、光明日報,、經(jīng)濟日報,、農(nóng)民日報,、中國日報、科技日報,、中國青年報,、中新社、環(huán)球時報等十多家央媒的集中關(guān)注……

從數(shù)據(jù)來看,，百度專區(qū)珍酒品牌及產(chǎn)品相關(guān)檢索增長140%,，口碑及內(nèi)容推薦相關(guān)檢索增長53%，在抖音,、今日頭條,、百家號、微博等平臺月均曝光量突破7000w+,，各平臺總互動量月均突破500w+

通過“情感+場景”高質(zhì)量內(nèi)容拔高企業(yè)形象,，多元化達人引發(fā)熱烈互動成功破圈，珍酒正釋放出營銷新能量,。

臨近歲末,，貴州珍酒又官宣成為“中國夢杯?中國經(jīng)濟新聞人物——2021十大經(jīng)濟年度人物評選”官方指定用酒（點擊鏈接閱讀原文）。

有觀點認為,，這是珍酒為2022“故事之年”提前預(yù)熱,。因為與頂級財經(jīng)圈的價值認同與共鳴，將為珍酒帶來全方位品牌賦能,，也意味著珍酒將推進對高凈值圈層的深度滲透,。

而回顧珍酒這一年的種種動作，或許從中能捕捉到其從“品牌元年”到“故事之年”的遞進思路,。

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品牌的基本修養(yǎng)

品牌的基本修養(yǎng),，指品牌所在行業(yè)的基本要求和特性，這是一個品牌要在行業(yè)中立足的基礎(chǔ),。在醬酒板塊中,，目前消費者對于品牌基本修養(yǎng)的認知，多半來源于茅臺,，以及其背后的產(chǎn)區(qū),。

“貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗”的歷史地位，也成為珍酒品牌知名度迅速打響,，市場占有率快速提升的重要原因,。

在2021年初，貴州省委書記諶貽琴與貴州省委常委,、組織部部長劉捷等領(lǐng)導(dǎo)先后帶隊考察珍酒,，珍酒的發(fā)展迎來了政策機遇期。

以此為基礎(chǔ),，這一年,，珍酒在品質(zhì)方面取得了長足的進步,，不僅貴州珍酒珍三十?dāng)孬@第22屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎廣為流傳，中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記,、副會長兼秘書長馬勇,、酒業(yè)泰斗高景炎等一眾“專家團”對未上市的貴州珍酒2011真實年份酒贊不絕口，“酒中珍品”名不虛傳（點擊鏈接閱讀原文）,。

同時,，珍酒產(chǎn)能快速上馬，趙家溝基地4月底開工建設(shè),，180天建成投產(chǎn),；到2021年重陽節(jié)，石子鋪老廠區(qū)和趙家溝新廠區(qū),，新投糧大曲醬香產(chǎn)能達到2.1萬噸,；12月28日，金東珍酒莊園項目開工……預(yù)計于“十四五”末,，貴州珍酒將具備釀酒10萬噸,、儲酒35萬噸的總體規(guī)模（點擊鏈接閱讀原文）。

產(chǎn)區(qū),、品質(zhì),、產(chǎn)能等全方位領(lǐng)先，珍酒在醬酒上半場的競爭中已經(jīng)贏在了起跑線,。但珍酒并未停留在“功勞簿”上,，而是通過品牌戰(zhàn)略積極布局下半場的“得分點”。

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醬酒下半場的“得分點”

12月6日,，貴州珍酒官宣成為“中國夢杯?中國經(jīng)濟新聞人物——2021十大經(jīng)濟年度人物評選”官方指定用酒,。

“十大經(jīng)濟年度人物”評選有著“經(jīng)濟奧斯卡”的美譽。過去,，在其舉辦的6年間,，約有70多位優(yōu)秀企業(yè)家上榜，曹德旺,、董明珠,、宗慶后、雷軍,、周鴻祎,、梁建章,、郁亮,、李寧等獲獎企業(yè)家無一不是各行各業(yè)的商業(yè)翹楚，他們都在各自領(lǐng)域推動著中國經(jīng)濟的變革與發(fā)展,，深刻影響著這個時代,。

貴州珍酒作為白酒行業(yè)的代表,，以官方指定用酒身份參與其中，以民族醬香致敬時代追光者,，與億萬網(wǎng)友共同見證2021年十大經(jīng)濟年度人物的誕生,。同時，貴州珍酒將推出時代聯(lián)名酒以一杯酒中珍品致敬中國經(jīng)濟向上力量,，展示品牌向上力量,。

為帶動消費者關(guān)注與參與，珍酒同步推出了“我與時代聯(lián)名”創(chuàng)意征集活動,，結(jié)合時代特征,，設(shè)置相關(guān)問題選項，最終將根據(jù)參與者的投票情況來確定“時代聯(lián)名酒”的設(shè)計方向,，并特邀設(shè)計大師馮刈操刀,。

活動一經(jīng)推出，受到行業(yè)內(nèi)外一致好評,。在業(yè)內(nèi)人士看來,，這是一次極具價值沖擊力的品牌破圈行動。微博,、抖音平臺的部分財經(jīng),、酒類博主，紛紛對珍酒與2021十大經(jīng)濟年度人物評選活動的攜手表示認可,，珍粉們也通過留言支持時代聯(lián)名酒,，大贊即有時代意義更具收藏價值。

據(jù)悉,，活動總參與人數(shù)目前已突破3w,。就在近日，珍酒官宣中國紅成為這瓶時代酒的主題色,，而該色調(diào)正是由廣大珍粉共同投票而出,。珍酒此舉不僅創(chuàng)新了營銷模式，還通過與消費者的深度互動,，提升了品牌的張力,。

圈層的擴展與更深層次的品牌認同，是醬酒“下半場”的首要聚焦點,，也是醬酒從產(chǎn)區(qū)定盤到品牌定盤的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變,。

如果說產(chǎn)區(qū)是醬酒行業(yè)的基本修養(yǎng)，品牌則是醬酒企業(yè)的自我修養(yǎng),，其背后是品牌自己的獨特產(chǎn)品訴求和品牌表達,，從而使得其真正區(qū)別于其它品牌，在用戶心智中成功占位。從品牌成長的角度看,，一個品牌只有具備優(yōu)秀的自我修養(yǎng)才可能形成真正的成長并脫穎而出,。

而當(dāng)今年的十大經(jīng)濟年度人物揭曉時，珍酒作為重要見證者與官方慶賀酒,，無疑將依托這個激情澎湃的舞臺完成品牌價值升維,，為企業(yè)、為品類,、為行業(yè)打開一扇探見未來的窗口,。

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“故事”里的珍酒

其實，不僅是“十大經(jīng)濟年度人物”,。過去一年,，珍酒的品牌動作都在透露出珍酒品牌價值升維的意圖。

7月,，貴州珍酒成為央視轉(zhuǎn)播合作伙伴,，投放了“正二位置”的中國女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告,；

8月,，CCTV民族匠心品牌“貴州珍酒號”高鐵成為貴州珍酒的專屬移動名片，讓“貴州三大醬香品牌”以“高鐵速度”馳騁全國,；

10月,，貴州珍酒聯(lián)合環(huán)球音樂、騰訊音樂打造首支傳奇品牌主題曲《真的愛你》（珍情版）在QQ音樂,、酷狗音樂,、酷我音樂、全民K歌平臺上線,，同時與全民K歌開展歲月鑒“珍”情K歌大賽……

短短一個月時間,，貴州珍酒的這支經(jīng)典“重唱”的品牌主題曲不僅在圈內(nèi)刷屏，更是在全民k歌平臺上斬獲超1.1億次的曝光……（點擊鏈接閱讀原文）

從高舉高打到溫暖走心,，俘獲消費者芳心的“十八般武藝”,，珍酒樣樣精通。更不用說還有遍地開花的“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”高端品鑒會,，2021第二屆博鰲國際金融峰會獨家合作伙伴,、官方指定用酒等場合的沉浸式體驗。（點擊鏈接閱讀原文）

2021年作為“強品牌”的元年,，珍酒不僅通過在央視投放宣傳片,、贊助大熱影視節(jié)目、涉足體育營銷等,，以海陸空“飽和式攻擊”營銷策略,，實現(xiàn)“日日有聲音,，周周有新聞，月月有事件,，全年不間斷”的傳播格局，更是通過登上博鰲國際金融峰會,、“十大經(jīng)濟年度人物”等事件營銷,，使得品牌打造又上了一個新臺階。

站在“故事之年”的起點,，珍酒所表現(xiàn)出來的品牌力,，相較于不少同量級品牌，已經(jīng)跑出了質(zhì)的差距,。

2022年,，被珍酒定義為品牌的“故事之年”。從“品牌元年”升級為“故事之年”,，可見珍酒謀求更深層次的品牌認同的企圖,。無論是在第二屆博鰲國際金融峰會上分享助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的“珍酒探索”，還是牽手“十大經(jīng)濟年度人物”評選及頒獎盛典,，尋求品牌與時代的共鳴,，都印證著珍酒想要尋找的品牌高度和深度。

而2022年,，珍酒將講出怎樣精彩的故事,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）持續(xù)關(guān)注。