“回轉(zhuǎn)半個(gè)世紀(jì),，探秘傳奇醬香”，在CCTV-1,、新聞?lì)l道,、9套的黃金時(shí)段廣告的輪番轟炸下，2021年——貴州珍酒的“品牌元年”,，正式開啟,。

此后這一年里,，東京奧運(yùn)會(huì),、2021第二屆博鰲國際金融峰會(huì)……都閃現(xiàn)過珍酒的精彩身影,；

CCTV民族匠心品牌“貴州珍酒號(hào)”高鐵呼嘯著穿過了全國23個(gè)省市自治區(qū),、途徑600多個(gè)高鐵站,；

高端品鑒會(huì)“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”在長沙,、深圳,、濟(jì)南,、青島……遍地開花；

“民營企業(yè)高質(zhì)量助力鄉(xiāng)村振興”的“珍酒案例”被人民日?qǐng)?bào),、新華社、光明日?qǐng)?bào),、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國日?qǐng)?bào),、科技日?qǐng)?bào),、中國青年報(bào),、中新社、環(huán)球時(shí)報(bào)等十多家央媒的集中關(guān)注……

從數(shù)據(jù)來看,，百度專區(qū)珍酒品牌及產(chǎn)品相關(guān)檢索增長140%,，口碑及內(nèi)容推薦相關(guān)檢索增長53%,，在抖音,、今日頭條、百家號(hào)、微博等平臺(tái)月均曝光量突破7000w+，各平臺(tái)總互動(dòng)量月均突破500w+

通過“情感+場(chǎng)景”高質(zhì)量內(nèi)容拔高企業(yè)形象，多元化達(dá)人引發(fā)熱烈互動(dòng)成功破圈，珍酒正釋放出營銷新能量。

臨近歲末,，貴州珍酒又官宣成為“中國夢(mèng)杯?中國經(jīng)濟(jì)新聞人物——2021十大經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”官方指定用酒（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，這是珍酒為2022“故事之年”提前預(yù)熱,。因?yàn)榕c頂級(jí)財(cái)經(jīng)圈的價(jià)值認(rèn)同與共鳴，將為珍酒帶來全方位品牌賦能,，也意味著珍酒將推進(jìn)對(duì)高凈值圈層的深度滲透,。

而回顧珍酒這一年的種種動(dòng)作，或許從中能捕捉到其從“品牌元年”到“故事之年”的遞進(jìn)思路,。

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品牌的基本修養(yǎng)

品牌的基本修養(yǎng),，指品牌所在行業(yè)的基本要求和特性，這是一個(gè)品牌要在行業(yè)中立足的基礎(chǔ),。在醬酒板塊中,，目前消費(fèi)者對(duì)于品牌基本修養(yǎng)的認(rèn)知，多半來源于茅臺(tái),，以及其背后的產(chǎn)區(qū),。

“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)”的歷史地位，也成為珍酒品牌知名度迅速打響,，市場(chǎng)占有率快速提升的重要原因,。

在2021年初，貴州省委書記諶貽琴與貴州省委常委,、組織部部長劉捷等領(lǐng)導(dǎo)先后帶隊(duì)考察珍酒,，珍酒的發(fā)展迎來了政策機(jī)遇期。

以此為基礎(chǔ),，這一年,，珍酒在品質(zhì)方面取得了長足的進(jìn)步，不僅貴州珍酒珍三十?dāng)孬@第22屆比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)廣為流傳,，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記,、副會(huì)長兼秘書長馬勇、酒業(yè)泰斗高景炎等一眾“專家團(tuán)”對(duì)未上市的貴州珍酒2011真實(shí)年份酒贊不絕口,，“酒中珍品”名不虛傳（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,。

同時(shí)，珍酒產(chǎn)能快速上馬,，趙家溝基地4月底開工建設(shè),，180天建成投產(chǎn)；到2021年重陽節(jié),，石子鋪老廠區(qū)和趙家溝新廠區(qū),，新投糧大曲醬香產(chǎn)能達(dá)到2.1萬噸；12月28日,，金東珍酒莊園項(xiàng)目開工……預(yù)計(jì)于“十四五”末,，貴州珍酒將具備釀酒10萬噸,、儲(chǔ)酒35萬噸的總體規(guī)模（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）。

產(chǎn)區(qū),、品質(zhì),、產(chǎn)能等全方位領(lǐng)先，珍酒在醬酒上半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)贏在了起跑線,。但珍酒并未停留在“功勞簿”上，而是通過品牌戰(zhàn)略積極布局下半場(chǎng)的“得分點(diǎn)”,。

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醬酒下半場(chǎng)的“得分點(diǎn)”

12月6日,，貴州珍酒官宣成為“中國夢(mèng)杯?中國經(jīng)濟(jì)新聞人物——2021十大經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”官方指定用酒。

“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選有著“經(jīng)濟(jì)奧斯卡”的美譽(yù),。過去,，在其舉辦的6年間，約有70多位優(yōu)秀企業(yè)家上榜,，曹德旺,、董明珠、宗慶后,、雷軍,、周鴻祎、梁建章,、郁亮,、李寧等獲獎(jiǎng)企業(yè)家無一不是各行各業(yè)的商業(yè)翹楚，他們都在各自領(lǐng)域推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)的變革與發(fā)展,，深刻影響著這個(gè)時(shí)代,。

貴州珍酒作為白酒行業(yè)的代表，以官方指定用酒身份參與其中,，以民族醬香致敬時(shí)代追光者,，與億萬網(wǎng)友共同見證2021年十大經(jīng)濟(jì)年度人物的誕生。同時(shí),，貴州珍酒將推出時(shí)代聯(lián)名酒以一杯酒中珍品致敬中國經(jīng)濟(jì)向上力量,，展示品牌向上力量。

為帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注與參與,，珍酒同步推出了“我與時(shí)代聯(lián)名”創(chuàng)意征集活動(dòng),，結(jié)合時(shí)代特征，設(shè)置相關(guān)問題選項(xiàng),，最終將根據(jù)參與者的投票情況來確定“時(shí)代聯(lián)名酒”的設(shè)計(jì)方向,，并特邀設(shè)計(jì)大師馮刈操刀。

活動(dòng)一經(jīng)推出,，受到行業(yè)內(nèi)外一致好評(píng),。在業(yè)內(nèi)人士看來,，這是一次極具價(jià)值沖擊力的品牌破圈行動(dòng)。微博,、抖音平臺(tái)的部分財(cái)經(jīng),、酒類博主，紛紛對(duì)珍酒與2021十大經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)的攜手表示認(rèn)可,，珍粉們也通過留言支持時(shí)代聯(lián)名酒,，大贊即有時(shí)代意義更具收藏價(jià)值。

據(jù)悉,，活動(dòng)總參與人數(shù)目前已突破3w,。就在近日，珍酒官宣中國紅成為這瓶時(shí)代酒的主題色,，而該色調(diào)正是由廣大珍粉共同投票而出,。珍酒此舉不僅創(chuàng)新了營銷模式，還通過與消費(fèi)者的深度互動(dòng),，提升了品牌的張力,。

圈層的擴(kuò)展與更深層次的品牌認(rèn)同，是醬酒“下半場(chǎng)”的首要聚焦點(diǎn),，也是醬酒從產(chǎn)區(qū)定盤到品牌定盤的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變,。

如果說產(chǎn)區(qū)是醬酒行業(yè)的基本修養(yǎng)，品牌則是醬酒企業(yè)的自我修養(yǎng),，其背后是品牌自己的獨(dú)特產(chǎn)品訴求和品牌表達(dá),，從而使得其真正區(qū)別于其它品牌，在用戶心智中成功占位,。從品牌成長的角度看,，一個(gè)品牌只有具備優(yōu)秀的自我修養(yǎng)才可能形成真正的成長并脫穎而出。

而當(dāng)今年的十大經(jīng)濟(jì)年度人物揭曉時(shí),，珍酒作為重要見證者與官方慶賀酒,，無疑將依托這個(gè)激情澎湃的舞臺(tái)完成品牌價(jià)值升維，為企業(yè),、為品類,、為行業(yè)打開一扇探見未來的窗口。

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“故事”里的珍酒

其實(shí),，不僅是“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”,。過去一年，珍酒的品牌動(dòng)作都在透露出珍酒品牌價(jià)值升維的意圖,。

7月,，貴州珍酒成為央視轉(zhuǎn)播合作伙伴，投放了“正二位置”的中國女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告,；

8月,，CCTV民族匠心品牌“貴州珍酒號(hào)”高鐵成為貴州珍酒的專屬移動(dòng)名片，讓“貴州三大醬香品牌”以“高鐵速度”馳騁全國,；

10月,，貴州珍酒聯(lián)合環(huán)球音樂、騰訊音樂打造首支傳奇品牌主題曲《真的愛你》（珍情版）在QQ音樂,、酷狗音樂,、酷我音樂、全民K歌平臺(tái)上線,，同時(shí)與全民K歌開展歲月鑒“珍”情K歌大賽……

短短一個(gè)月時(shí)間,，貴州珍酒的這支經(jīng)典“重唱”的品牌主題曲不僅在圈內(nèi)刷屏，更是在全民k歌平臺(tái)上斬獲超1.1億次的曝光……（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

從高舉高打到溫暖走心,，俘獲消費(fèi)者芳心的“十八般武藝”，珍酒樣樣精通,。更不用說還有遍地開花的“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”高端品鑒會(huì),，2021第二屆博鰲國際金融峰會(huì)獨(dú)家合作伙伴、官方指定用酒等場(chǎng)合的沉浸式體驗(yàn),。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

2021年作為“強(qiáng)品牌”的元年,，珍酒不僅通過在央視投放宣傳片、贊助大熱影視節(jié)目,、涉足體育營銷等,，以海陸空“飽和式攻擊”營銷策略，實(shí)現(xiàn)“日日有聲音,，周周有新聞,，月月有事件，全年不間斷”的傳播格局,，更是通過登上博鰲國際金融峰會(huì),、“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”等事件營銷，使得品牌打造又上了一個(gè)新臺(tái)階,。

站在“故事之年”的起點(diǎn),，珍酒所表現(xiàn)出來的品牌力，相較于不少同量級(jí)品牌,，已經(jīng)跑出了質(zhì)的差距,。

2022年，被珍酒定義為品牌的“故事之年”,。從“品牌元年”升級(jí)為“故事之年”,，可見珍酒謀求更深層次的品牌認(rèn)同的企圖。無論是在第二屆博鰲國際金融峰會(huì)上分享助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的“珍酒探索”,，還是牽手“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選及頒獎(jiǎng)盛典,，尋求品牌與時(shí)代的共鳴,，都印證著珍酒想要尋找的品牌高度和深度。

而2022年,，珍酒將講出怎樣精彩的故事,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）持續(xù)關(guān)注。