據(jù)日前SOPEXA公司發(fā)布的《2021年葡萄酒貿(mào)易調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，今年以來,，葡萄酒貿(mào)易重新回歸樂觀,，整體情況向良性發(fā)展。

蓄勢待發(fā),，乘勢而上,。以進口葡萄酒為核心業(yè)務、戰(zhàn)略定位為“全球美酒品牌服務商”的中糧名莊薈,，在2021年也取得了喜人成績,。名莊酒業(yè)務在近五年實現(xiàn)高速增長的基礎(chǔ)上，2021年前8個月業(yè)績同比2020年增長達85%,。

不止如此,，名莊薈還進一步優(yōu)化旗下名莊品牌，優(yōu)選在中國市場具有競爭力的品牌進行深化合作,，并將寧夏賀蘭山東麓葡萄酒納入其全球美酒版圖,，布局中國葡萄酒品類。

一系列動作和成績的背后,，是名莊薈對行業(yè)趨勢的預判,、對消費市場的洞察，以及對自身結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢的構(gòu)建,。

名莊薈“領(lǐng)跑”趨勢

“春江水暖鴨先知”,。作為進口葡萄酒領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，名莊薈總能第一時間察覺到葡萄酒市場的情緒變化。

從行業(yè)看,，名莊酒,、精品酒率先大幅度回升。波爾多1855列級莊,，意大利,、西班牙、智利等名莊酒首先發(fā)力,，二梯隊的菲斯特,、VIK、圣麗塔等精品酒緊隨其后,，實現(xiàn)快速復蘇,。

同時，小眾葡萄酒品類崛起,。起泡酒,、桃紅葡萄酒等開始在終端和貨架上嶄露頭角，晚安酒,、小瓶裝葡萄酒等,，逐漸進入Z世代年輕群體的日常消費清單。

在今年天津秋糖期間,，名莊薈就曾發(fā)表過針對名莊精品酒的市場趨勢洞察和應對策略,。

跑在行業(yè)發(fā)展前列的名莊薈，對市場數(shù)據(jù)格外敏感,。依據(jù)名莊薈2019年至2021年8月YTD（Year to date,，指年初至當前日期對應自然月的情況）不同價位段銷售瓶數(shù)占比的數(shù)據(jù)，名莊薈做出了“疫情后消費兩極分化加劇”的趨勢判斷,。

截至今年8月,，名莊薈500元以上葡萄酒的銷售瓶數(shù)相比2019年增幅達137.5%，也從側(cè)面印證了葡萄酒市場朝著高端化,、精品化方向發(fā)展的趨勢,。

高顏值名莊及精品酒熱銷的市場表現(xiàn)，也讓名莊薈習得顏值正義時代的“生存法則”,。

為滿足女性消費群體對高顏值的消費訴求,，名莊薈在上游選品階段做了針對性調(diào)整，尤以智利VIK酒莊的“佳人”干紅最具代表性,。12月,，名莊薈還首發(fā)1.5L裝更具收藏價值的“佳人”限量版，滿足女性用戶的多場景消費需求,。

此外,，名莊薈還洞悉名莊精品酒在各地域,、渠道均呈現(xiàn)增長分布，非沿海地區(qū)銷量增速更高,，并判斷未來低線城市或成名莊酒新消費引擎,。

同時，名莊薈認為,，未來整個名莊精品酒細分市場的門檻會越來越高,。而作為行業(yè)的先入局者，名莊薈對未來的發(fā)展信心十足,。

名莊薈的“智勝”之道

得益于多年來行業(yè)資源的積累與整合,，名莊薈在酒莊直采、短鏈直供,、全程冷鏈,、正品行貨等方面，形成了名莊薈“護城河”優(yōu)勢,，率先搶占用戶“買名莊,，選中糧”的心智認知。

每瓶酒都值得呵護,，名莊酒供應鏈的“012345”,。這是名莊薈在今年秋糖總結(jié)的核心競爭力之一，即每瓶到達消費者手中的名莊酒都得到了全程冷鏈零間斷,、海外一站式,、中糧和名莊薈品牌的雙重背書、三重防偽,、四重識別、五道包裝工序的“全方位呵護”,。

在名莊資源上,，名莊薈目前每年擁有拉菲配額在萬瓶以上，既是木桐,、瑪歌的官方推薦進口商,，也擁有勃艮第、意大利等眾多稀缺名莊大酒的直接配額,，同時還是樂樺,、馬賽托、碧安帝山迪,、麓鵲,、碧尚男爵、賽妮亞等名莊的戰(zhàn)略合作伙伴,。

同時,，深諳品牌之道的名莊薈,，將自身的品牌建設(shè)列為工作重點，致力將名莊酒的品牌力轉(zhuǎn)化成名莊薈的生產(chǎn)力與品牌力,。

例如,，基于穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的上游名莊資源，名莊薈在今年9月首次對外開放61家1855列級名莊的品鑒會,，拉近與葡萄酒消費者,、愛好者的距離，成功打造“薈見酒世界”大IP,。

在渠道方面,，名莊薈也已經(jīng)實現(xiàn)對國內(nèi)主要團購渠道、零售渠道及消費場景的全覆蓋,。

數(shù)據(jù)顯示,，名莊薈連鎖渠道目前已覆蓋線下超過30萬會員及私人客戶，布局Olé,、麥德龍等KA渠道及超過1萬家新零售渠道,，并與包括米其林三星餐廳新榮記在內(nèi)的超200家高端餐飲店合作，規(guī)模在進口酒商陣營中首屈一指,。

創(chuàng)立6年來,，名莊薈總能敏銳感知市場情緒，順勢而為,，其背后的專業(yè)團隊功不可沒,。團隊成員不僅有著10年以上豐富的運營經(jīng)驗，還建設(shè)起品牌高效,、高頻推廣體系,，同步賦能上游資源與下游用戶。

強大的上游資源,、扎實的下游渠道,、巨量的現(xiàn)貨儲備、值得信賴的供應鏈體系,，讓名莊薈擁有了國內(nèi)市場名莊精品酒的定價話語權(quán),，也為名莊薈構(gòu)建起穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢，助力其持續(xù)領(lǐng)跑葡萄酒行業(yè),。

盤點關(guān)鍵詞

當前,，中國正處于第四輪葡萄酒消費升級階段。

經(jīng)歷數(shù)輪的消費升級,，葡萄酒品類價值得到過多次確認,。盡管近些年葡萄酒品類在中國市場遭遇“寒冬”，但其在消費總量,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、購買渠道和信息獲取等領(lǐng)域仍不斷呈現(xiàn)出新的消費特征,。

以名莊薈的發(fā)展為軸，我們梳理出了葡萄酒市場釋放回暖信號的四個關(guān)鍵詞,。

高端精品化

列級名莊酒之外,，名莊薈獨家代理的列級莊副牌——男爵古堡副牌在今年銷量也達新高，其主推的大單品雷沃堡酒莊干紅葡萄酒不僅創(chuàng)下銷量歷史新高,，還獲評第二屆酒業(yè)青云獎“年度十大明星產(chǎn)品”,，葡萄酒高端化、精品化勢頭明顯,。Wine Intelligence也曾預測,，2022年葡萄酒將繼續(xù)高端化進程。

中國葡萄酒

中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理焦國強在此前接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）的獨家采訪中曾表示,，在世界葡萄酒版圖上,，寧夏葡萄酒是未來之星，值得名莊薈提早布局,。

曾有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)選擇中國寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)葡萄酒的消費者比例僅低于選擇法國波爾多產(chǎn)區(qū)葡萄酒消費者6.4%，中國葡萄酒迎來曙光,。

如今,，來自寧夏賀蘭山東麓的嘉地酒園、立蘭酒莊,、長城天賦酒莊,、藍塞酒莊、賀蘭紅酒莊等葡萄酒,，亦可在名莊薈全國連鎖門店中購買,。

她經(jīng)濟

《1919女性用戶購酒大數(shù)據(jù)》顯示，2020年,，女性用戶消費最多的是紅酒品類,。上文提及的名莊薈對“顏值時代”的趨勢洞察，落腳點便是不斷融入酒水市場的“她力量”,。

多類別

在今秋VIK酒莊專場品鑒會上，名莊薈搶先發(fā)布的“佳人桃紅”新品,，既是對“她經(jīng)濟”的把握,，也順應了包括桃紅葡萄酒在內(nèi)的多類別葡萄酒的差異化發(fā)展趨勢。