據(jù)日前SOPEXA公司發(fā)布的《2021年葡萄酒貿(mào)易調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示,，今年以來,，葡萄酒貿(mào)易重新回歸樂觀，整體情況向良性發(fā)展,。

蓄勢待發(fā),，乘勢而上。以進(jìn)口葡萄酒為核心業(yè)務(wù),、戰(zhàn)略定位為“全球美酒品牌服務(wù)商”的中糧名莊薈,，在2021年也取得了喜人成績。名莊酒業(yè)務(wù)在近五年實現(xiàn)高速增長的基礎(chǔ)上,，2021年前8個月業(yè)績同比2020年增長達(dá)85%,。

不止如此,，名莊薈還進(jìn)一步優(yōu)化旗下名莊品牌，優(yōu)選在中國市場具有競爭力的品牌進(jìn)行深化合作,，并將寧夏賀蘭山東麓葡萄酒納入其全球美酒版圖,，布局中國葡萄酒品類。

一系列動作和成績的背后,，是名莊薈對行業(yè)趨勢的預(yù)判,、對消費(fèi)市場的洞察，以及對自身結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢的構(gòu)建,。

名莊薈“領(lǐng)跑”趨勢

“春江水暖鴨先知”,。作為進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),，名莊薈總能第一時間察覺到葡萄酒市場的情緒變化,。

從行業(yè)看,，名莊酒、精品酒率先大幅度回升,。波爾多1855列級莊,，意大利、西班牙,、智利等名莊酒首先發(fā)力,，二梯隊的菲斯特、VIK,、圣麗塔等精品酒緊隨其后,，實現(xiàn)快速復(fù)蘇。

同時,，小眾葡萄酒品類崛起,。起泡酒、桃紅葡萄酒等開始在終端和貨架上嶄露頭角,，晚安酒,、小瓶裝葡萄酒等，逐漸進(jìn)入Z世代年輕群體的日常消費(fèi)清單,。

在今年天津秋糖期間,，名莊薈就曾發(fā)表過針對名莊精品酒的市場趨勢洞察和應(yīng)對策略。

跑在行業(yè)發(fā)展前列的名莊薈,，對市場數(shù)據(jù)格外敏感。依據(jù)名莊薈2019年至2021年8月YTD（Year to date,，指年初至當(dāng)前日期對應(yīng)自然月的情況）不同價位段銷售瓶數(shù)占比的數(shù)據(jù),，名莊薈做出了“疫情后消費(fèi)兩極分化加劇”的趨勢判斷。

截至今年8月,，名莊薈500元以上葡萄酒的銷售瓶數(shù)相比2019年增幅達(dá)137.5%,，也從側(cè)面印證了葡萄酒市場朝著高端化,、精品化方向發(fā)展的趨勢。

高顏值名莊及精品酒熱銷的市場表現(xiàn),，也讓名莊薈習(xí)得顏值正義時代的“生存法則”,。

為滿足女性消費(fèi)群體對高顏值的消費(fèi)訴求，名莊薈在上游選品階段做了針對性調(diào)整,，尤以智利VIK酒莊的“佳人”干紅最具代表性,。12月，名莊薈還首發(fā)1.5L裝更具收藏價值的“佳人”限量版,，滿足女性用戶的多場景消費(fèi)需求,。

此外，名莊薈還洞悉名莊精品酒在各地域,、渠道均呈現(xiàn)增長分布,，非沿海地區(qū)銷量增速更高，并判斷未來低線城市或成名莊酒新消費(fèi)引擎,。

同時,，名莊薈認(rèn)為，未來整個名莊精品酒細(xì)分市場的門檻會越來越高,。而作為行業(yè)的先入局者,，名莊薈對未來的發(fā)展信心十足。

名莊薈的“智勝”之道

得益于多年來行業(yè)資源的積累與整合,，名莊薈在酒莊直采,、短鏈直供、全程冷鏈,、正品行貨等方面,，形成了名莊薈“護(hù)城河”優(yōu)勢，率先搶占用戶“買名莊,，選中糧”的心智認(rèn)知,。

每瓶酒都值得呵護(hù)，名莊酒供應(yīng)鏈的“012345”,。這是名莊薈在今年秋糖總結(jié)的核心競爭力之一,，即每瓶到達(dá)消費(fèi)者手中的名莊酒都得到了全程冷鏈零間斷、海外一站式,、中糧和名莊薈品牌的雙重背書,、三重防偽、四重識別,、五道包裝工序的“全方位呵護(hù)”,。

在名莊資源上，名莊薈目前每年擁有拉菲配額在萬瓶以上,，既是木桐,、瑪歌的官方推薦進(jìn)口商,，也擁有勃艮第、意大利等眾多稀缺名莊大酒的直接配額,，同時還是樂樺,、馬賽托、碧安帝山迪,、麓鵲,、碧尚男爵、賽妮亞等名莊的戰(zhàn)略合作伙伴,。

同時,，深諳品牌之道的名莊薈，將自身的品牌建設(shè)列為工作重點(diǎn),，致力將名莊酒的品牌力轉(zhuǎn)化成名莊薈的生產(chǎn)力與品牌力,。

例如，基于穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的上游名莊資源,，名莊薈在今年9月首次對外開放61家1855列級名莊的品鑒會,，拉近與葡萄酒消費(fèi)者、愛好者的距離,，成功打造“薈見酒世界”大IP,。

在渠道方面，名莊薈也已經(jīng)實現(xiàn)對國內(nèi)主要團(tuán)購渠道,、零售渠道及消費(fèi)場景的全覆蓋,。

數(shù)據(jù)顯示，名莊薈連鎖渠道目前已覆蓋線下超過30萬會員及私人客戶,，布局Olé,、麥德龍等KA渠道及超過1萬家新零售渠道，并與包括米其林三星餐廳新榮記在內(nèi)的超200家高端餐飲店合作,，規(guī)模在進(jìn)口酒商陣營中首屈一指,。

創(chuàng)立6年來，名莊薈總能敏銳感知市場情緒,，順勢而為,，其背后的專業(yè)團(tuán)隊功不可沒。團(tuán)隊成員不僅有著10年以上豐富的運(yùn)營經(jīng)驗,，還建設(shè)起品牌高效,、高頻推廣體系，同步賦能上游資源與下游用戶,。

強(qiáng)大的上游資源,、扎實的下游渠道、巨量的現(xiàn)貨儲備、值得信賴的供應(yīng)鏈體系,，讓名莊薈擁有了國內(nèi)市場名莊精品酒的定價話語權(quán)，也為名莊薈構(gòu)建起穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢,，助力其持續(xù)領(lǐng)跑葡萄酒行業(yè),。

盤點(diǎn)關(guān)鍵詞

當(dāng)前，中國正處于第四輪葡萄酒消費(fèi)升級階段,。

經(jīng)歷數(shù)輪的消費(fèi)升級,，葡萄酒品類價值得到過多次確認(rèn)。盡管近些年葡萄酒品類在中國市場遭遇“寒冬”,，但其在消費(fèi)總量,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購買渠道和信息獲取等領(lǐng)域仍不斷呈現(xiàn)出新的消費(fèi)特征,。

以名莊薈的發(fā)展為軸,，我們梳理出了葡萄酒市場釋放回暖信號的四個關(guān)鍵詞。

高端精品化

列級名莊酒之外,，名莊薈獨(dú)家代理的列級莊副牌——男爵古堡副牌在今年銷量也達(dá)新高,，其主推的大單品雷沃堡酒莊干紅葡萄酒不僅創(chuàng)下銷量歷史新高，還獲評第二屆酒業(yè)青云獎“年度十大明星產(chǎn)品”,，葡萄酒高端化,、精品化勢頭明顯。Wine Intelligence也曾預(yù)測,，2022年葡萄酒將繼續(xù)高端化進(jìn)程,。

中國葡萄酒

中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理焦國強(qiáng)在此前接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）的獨(dú)家采訪中曾表示，在世界葡萄酒版圖上,，寧夏葡萄酒是未來之星,，值得名莊薈提早布局。

曾有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)選擇中國寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)葡萄酒的消費(fèi)者比例僅低于選擇法國波爾多產(chǎn)區(qū)葡萄酒消費(fèi)者6.4%,，中國葡萄酒迎來曙光。

如今,，來自寧夏賀蘭山東麓的嘉地酒園,、立蘭酒莊、長城天賦酒莊,、藍(lán)塞酒莊,、賀蘭紅酒莊等葡萄酒，亦可在名莊薈全國連鎖門店中購買,。

她經(jīng)濟(jì)

《1919女性用戶購酒大數(shù)據(jù)》顯示,，2020年，女性用戶消費(fèi)最多的是紅酒品類。上文提及的名莊薈對“顏值時代”的趨勢洞察,，落腳點(diǎn)便是不斷融入酒水市場的“她力量”,。

多類別

在今秋VIK酒莊專場品鑒會上，名莊薈搶先發(fā)布的“佳人桃紅”新品,，既是對“她經(jīng)濟(jì)”的把握,，也順應(yīng)了包括桃紅葡萄酒在內(nèi)的多類別葡萄酒的差異化發(fā)展趨勢。