12月29日,，遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)經(jīng)銷商大會在廣東鶴山舉行。

以“壯猷百年米香,，盛啟白酒華章”為主題,，來自全國的酒類大商、行業(yè)專家,、主流媒體,，以及遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)董事長關(guān)正生、營銷副總文承勇,、運(yùn)營副總扶寶珠等公司高管共數(shù)百人齊聚一堂,，共話新年愿景。

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2021,，突破與收獲

2021年,，遠(yuǎn)航酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了新的突破。

自從廣東米酒轉(zhuǎn)戰(zhàn)米香白酒新賽道后,，遠(yuǎn)航酒業(yè)全力穩(wěn)扎穩(wěn)打,，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、品牌營銷創(chuàng)新等多項突破舉措,，以“領(lǐng)粵1821”“九江雙蒸”與“本味寒造”一新一老一年輕,、一高端一親民一時尚，形成了高質(zhì)量發(fā)展的三款動力產(chǎn)品,。

同時,，在樹標(biāo)桿、強(qiáng)品牌,、全國化等一系列動作賦能下,，為粵酒破局做出了身體力行的表率,。

▲關(guān)正生

2021年，遠(yuǎn)航酒業(yè)旗下九江雙蒸以品牌價值181.62億元,，連續(xù)五年蟬聯(lián)“中國米酒品牌價值第一名”和“廣東白酒品牌價值第一名”,，并迎來200周年品牌華誕。

10月,，為慶祝九江雙蒸品牌發(fā)展200周年,，遠(yuǎn)航酒業(yè)策劃了一系列活動，得到了行業(yè)的廣泛關(guān)注和一致好評,。

活動規(guī)格之高,、規(guī)模之大，讓中國酒業(yè)泰斗梁邦昌稱贊道：“在廣東酒類行業(yè)活動中很少見,?！?/span>

今年3月，在2021酒業(yè)廣東論壇暨“粵樽獎”頒獎典禮上,，遠(yuǎn)航酒業(yè)摘得多項大獎,；就在不久前舉辦的第2屆酒業(yè)青云獎（2020-2021）頒獎禮上，九江雙蒸憑借深厚的品牌優(yōu)勢和出色的市場表現(xiàn),，榮獲“年度十大影響力品牌”,，美譽(yù)度再上新臺階，也對九江雙蒸未來市場進(jìn)一步拓展有著重要意義,。

連獲殊榮的背后,，是遠(yuǎn)航酒業(yè)和九江雙蒸在品質(zhì)、文化,、營銷,、全國化等方向上的努力，也是行業(yè)對上述努力的肯定,。

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2022,，堅決做品類王

“利潤只是衡量企業(yè)價值的其一因素，不是唯一,，不應(yīng)追求短期目標(biāo),。”

關(guān)正生表示,，在充滿大變革的2022年，遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)將進(jìn)一步錨定米香白酒戰(zhàn)略,，聚焦廣東市場,，全年計劃實(shí)現(xiàn)收入目標(biāo)13億元。

關(guān)正生進(jìn)一步表示,，未來5年,，遠(yuǎn)航酒業(yè)將始終圍繞“廣東的雙蒸,，世界的米香”展開全方位工作部署，明確品牌傳播,、市場聚焦,、品類選擇以及賽道的選擇。

一是做強(qiáng)品類王,，做真正的米香老大,；

二是坐實(shí)區(qū)域王，對廣東市場發(fā)展必須做強(qiáng),；

三是做好聲量王,，拉升品牌的傳播的高度，聚焦品牌傳播的風(fēng)向,，搭建數(shù)字化運(yùn)營,；

四是堅持長期主義，不斷加大研發(fā)投入,，推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)升級,，同時做好產(chǎn)業(yè)園區(qū)老酒儲存，品牌,、產(chǎn)品,、儲備等前置性投入；

五是進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)部管理制度,，釋放組織效率,，培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，構(gòu)建多元化激勵機(jī)制,；

六是在企業(yè)順風(fēng)順?biāo)臅r候居安思危,，敢于革自己的命，勇于走出舒適區(qū),。

▲文承勇

文承勇則介紹了2022年遠(yuǎn)航酒業(yè)關(guān)鍵品牌策略動作,，包括拉高品牌格局，聚焦品牌重塑形象,，積累品牌資產(chǎn),；豐富產(chǎn)品線，構(gòu)建高價值產(chǎn)品,；重塑米香白酒價值體系,，進(jìn)入全國版圖。

文承勇還表示,，進(jìn)入后疫情時代,，九江雙蒸品牌將以“穩(wěn)固基本盤，探索新市場”作為核心策略,，在做好現(xiàn)有用戶的品牌教育和產(chǎn)品培育前提下,，探索新的消費(fèi)需求,，擴(kuò)大新的消費(fèi)人群，尋找新增量,。

總體來看,，2022年，九江雙蒸將以“真正的廣東老大,，未來的米香老大”雙目標(biāo)為導(dǎo)向,，以真正進(jìn)入白酒賽道為核心戰(zhàn)略。

以此為前提,，九江雙蒸將注重品牌傳播,，加大品牌與消費(fèi)者的互動。

以200年品牌積淀,，九江雙蒸用實(shí)力讓粵酒享譽(yù)全球,。可以看到,，在即將到來的品牌新元年,，遠(yuǎn)航酒業(yè)戰(zhàn)略方向已清晰堅定，其明年表現(xiàn)也值得拭目以待,。