你印象中的“中生代”是什么樣子？

是上有老,、下有小,，事業(yè)小有所成,；是家庭的“頂梁柱”；職場遭遇瓶頸,，家庭地位受到挑戰(zhàn),；正與“中年危機(jī)”作抗?fàn)帯?/span>

財經(jīng)作家吳曉波將“中生代”定位于40-60歲的中年人，即生于1962年到1982年的人群,，并為他們貼上了“有錢還有權(quán)”“最焦慮”的標(biāo)簽,。生于1968年的他，也在此范圍內(nèi),。

肆拾玖坊的創(chuàng)始人,、CEO張傳宗今年47歲,。回憶起剛編入“中生代”隊伍的40歲那年,，他離開了從事15年的科技行業(yè),，四下尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會，思考未來,。

彼時,，盡管他任職于世界500強(qiáng)公司做高管，日子過得還算滋潤,，但仍有一種危機(jī)感,，害怕被時代淘汰。選擇創(chuàng)業(yè),，就是為了證明在這個年紀(jì)仍然可以大有作為,。

▲張傳宗

就這樣，張傳宗創(chuàng)造了一個超70%聯(lián)合創(chuàng)始人都是“中生代”的酒業(yè)新物種——肆拾玖坊,。

為讓更多人了解“中生代”,，也為了具象化“新物種”，有著龐大中生代基礎(chǔ)的肆拾玖坊在2022年伊始啟動“城市新物種”計劃,，于佛山首發(fā),，陸續(xù)走進(jìn)許昌、諸城,、延安,、昆明，向大眾介紹首批入選的五位肆拾玖坊中生代代表,。

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“樂”飲

在南海的西樵鎮(zhèn)有一家“肆拾玖坊小酒館”,，古色古香的，進(jìn)門仿佛魂穿《武林外傳》,。

酒柜旁放置幾個大酒壇,，每個上面都貼著大紅紙，紙上是用毛筆寫的“酒”字,，抬頭就能看見一排排木質(zhì)“招牌”,，掛著的都是這里的酒單，肆拾玖坊,、匠香傳奇酒,、孔雀令酒、宗師酒,、俠客酒,、俠義酒、義薄云天酒、喜宴酒,、人在江湖酒,、孤獨求敗……趣味十足。

這是來自江西萍鄉(xiāng)的中生代企業(yè)家曾新萍的肆拾玖坊“根據(jù)地”——天地肆拾玖坊,。

▲曾新萍

雖然是江西人,，但是曾新萍也是個南海“老人”了,，他在這邊生活了20多年,，之前主要從事陶瓷原材料、煤碳,、燃料油等制造業(yè)生產(chǎn),，用他的話說，也是“生意穩(wěn)定,，家庭穩(wěn)固,，可以享受生活了”。

這家小酒館創(chuàng)辦于2020年,，不到兩年的時間,，他的小酒館整體銷售額達(dá)7000多萬。別看白酒銷售業(yè)績好,，曾新萍加入肆拾玖坊前對白酒可謂“零好感”,。正是肆拾玖坊倡導(dǎo)的“健康飲酒，飲健康酒”,，改變了他對白酒的看法,。

“肆拾玖坊提倡同醉不同量，這就讓人很愉悅,?！痹缕秸f，“我們感受到了飲酒的樂趣,，喝點小酒,，也會很快樂?！?/span>

曾慶平表示，隨著生活水平越來越高,，解決物質(zhì)需求的第一步基本上已經(jīng)完成,，現(xiàn)在更重要的是人們對精神和健康的追求。他希望通過肆拾玖坊這個品牌,，可以向身邊更多人傳遞健康酒的文化理念,。

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成長

劉紅霞是首批入選“城市新物種”計劃中加入肆拾玖坊時間最久的一位中生代，距今已有5年,。

同曾新萍一樣,，劉紅霞此前也不愛酒,，從事著與白酒完全不搭邊的IT行業(yè)，甚至滴酒不沾,。在機(jī)緣巧合之下,，劉紅霞接觸到肆拾玖坊，在經(jīng)過為期一年對企業(yè)文化,、從業(yè)人員和運(yùn)營模式的考察后,，她于2017年1月7日成立了許昌三國肆玖。

▲劉紅霞

三國肆玖是她的副業(yè),。不過,，近兩年她已經(jīng)將重心逐漸從主業(yè)轉(zhuǎn)入副業(yè)，“管理這一塊,，我是徹底放手了,，都交給年輕人去打理，只有項目遇到難題我才出面,?！?/span>

劉紅霞是位氣質(zhì)優(yōu)雅的女性，也是一位很有定力的女性,。為了讓家人,、朋友和周邊人能喝到好酒，更深入地了解肆拾玖坊,，劉紅霞通過持續(xù)學(xué)習(xí)和考試,，獲得了白酒品酒師資格證，成為美好生活的創(chuàng)建者和參與者,。

“不斷學(xué)習(xí),，努力成為新物種新人類！”這是中生代的她,，對自己,、對肆拾玖坊、對大眾做出的真誠表態(tài),。

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聚友

如果說曾新萍有顆“武俠心”,，那么李境會就是“真武俠”。

來自山東諸城的李境會是位資深太極愛好者,，有十年的太極功底,，就連平日會客見面都是太極服的行頭，他的一言一行,、一舉手一投足都給人儒雅舒適的沉穩(wěn)感,。

從赤腳醫(yī)生到房產(chǎn)中介、危房鑒定，再到現(xiàn)在經(jīng)營的主業(yè)有機(jī)農(nóng)業(yè)項目,，加上練太極的師兄師弟們,，李境會豐富的人生經(jīng)歷，讓他的交友圈子更為廣泛,。

在一次茅臺鎮(zhèn)之旅中,，李境會偶然遇到了肆拾玖坊組織的600人的“醬香之旅”活動。在跟隨肆拾玖坊參觀酒廠,，了解肆拾玖坊醬酒的整個工藝流程,、品質(zhì)把控后，考慮到平日里有朋友小聚的需求,，回到諸城的李境會聯(lián)系師兄師弟,，共同組建了“聚德坊”這個肆拾玖坊新零售體驗場所。

“聚德坊”顧名思義,，聚有德之士,，匯名優(yōu)產(chǎn)品。李境會表示,，加入肆拾玖坊,、建立聚德坊的初衷就是想和一群靠譜的人在一起，挑選好的產(chǎn)品,，與更多人分享,。

▲李境會

在他看來，釀酒在于技術(shù),，更在良心,，肆拾玖坊的健康理念，“少喝,、喝好的”很符合當(dāng)下人們對健康的需求,；此外，他認(rèn)為肆拾玖坊經(jīng)營理念與傳統(tǒng)最大的區(qū)別就在于它能邀請消費者到原產(chǎn)地深度體驗,，也能邀請朋友們到店里傳授他們鑒別純糧酒的方法,。

在2020年，李境會的華恩聚德太極肆玖還獲得肆拾玖坊“開拓進(jìn)取”獎,。蒸蒸日上的業(yè)績,，也讓李境會體會到創(chuàng)業(yè)的快樂。

“運(yùn)行一年來,，我們結(jié)識了更多志同道合的朋友,，擴(kuò)大了我們的人脈圈子，更有創(chuàng)業(yè)激情了,。同時，我們讓更多的朋友體驗到健康的飲酒理念，讓更多人收益,，我們也感到更有價值了,。”李境會說道,。

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“復(fù)”業(yè)

葉小紅,，64歲，延安大學(xué)退休教授,，是華山肆玖的商業(yè)合伙人,。

當(dāng)大多數(shù)同齡人在“安享晚年”時，葉小紅仍忙碌于學(xué)習(xí),、熱衷于鍛煉身體,、鉆研于商業(yè)文化?！盎畹嚼?，學(xué)到老”是他的人生格言。

葉小紅喜歡酒,，喜歡熱鬧,，在加入肆拾玖坊后，更喜歡研究酒,。他認(rèn)為,，肆拾玖坊賣的不是酒，是一種情懷,，一種中生代生活品質(zhì),。

按理說，葉小紅是大學(xué)退休教授,，同時也有自己的公司和生意,，某種程度上他已經(jīng)實現(xiàn)了“財富自由”，沒必要再去發(fā)展酒這個副業(yè),。

▲葉小紅

但葉小紅卻不這么認(rèn)為,。在他看來，加入肆拾玖坊進(jìn)入酒圈,，突破原有的社會圈層,，有助于實現(xiàn)資本與人脈的融合升華，更能成就“復(fù)”業(yè),，“復(fù)利的復(fù)”,。“我的科技公司和加入肆拾玖坊,，不能用簡單的加法,，兩者是相輔相成,，相得益彰的”，葉小紅說道,。

作為一名喜歡熱鬧的飲酒人,，葉小紅對肆拾玖坊的團(tuán)隊氛圍夸贊有加，“我們這個大家庭非常的團(tuán)結(jié)友好,，無論你走到哪里,，只要當(dāng)?shù)赜兴潦熬练坏纳虡I(yè)合伙人，都會非常熱情好客地招待,，大家更像是相親相愛的一家人,。這也與肆拾玖坊所倡導(dǎo)的分享經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)不謀而合,?！?/span>

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藝術(shù)

與劉紅霞的溫柔雅致不同，朱珠更偏颯爽干練,。

朱珠是在2018年建立的南詔肆拾玖坊,，如今已經(jīng)成長為肆拾玖坊西南聯(lián)盟理事長。她大概是五位中生代面孔中唯一有過“酒”經(jīng)驗的人,。2013年,，她做聯(lián)想佳沃葡萄酒的云南總代理，而在此之前,，她曾在昆明中國國際旅行社從事8年外聯(lián)工作,，也接觸過餐飲行業(yè)。

多年的服務(wù)行業(yè)工作經(jīng)驗,，讓朱珠推崇用戶至上,，注重情感的共鳴，她選擇肆拾玖坊的重要原因之一就是看重彼此之間價值觀的一致,，認(rèn)可其“快意人生”的品牌態(tài)度,。

▲朱珠

“肆拾玖坊時刻把握用戶需求，不斷完善自身產(chǎn)品和品牌的不足,，極大提升用戶體驗,，從而讓肆拾玖坊成為‘離用戶最近的白酒企業(yè)’”，朱珠十分認(rèn)同肆拾玖坊“用戶至上”的理念,，同時將這一理念踐行在日常門店的運(yùn)營中,。

在2021年3月，南詔肆拾玖坊還聯(lián)合舞蹈藝術(shù)家楊麗萍,，在昆明開設(shè)了“肆拾玖坊孔雀薈”,，創(chuàng)新性地打造了一個集社群社交、資源分享,、信息交流功能一體化的平臺,，既注重用戶的醬酒知識體驗,，也注重用戶的藝術(shù)體驗。

曾新萍,、劉紅霞,、李境會、葉小紅,、朱珠，“天地”“三國”“聚德坊”“華山”“南詔”,，五人五面孔,，五店五江湖，肆拾玖坊因他們拓展了市場,、擴(kuò)大了影響力,，他們也因肆拾玖坊迎來了人生的“新開端”，書寫著獨屬于中生代的激情,。