青青稞酒，這回正式改名了,。

1月27日,，天佑德酒（原青青稞酒）發(fā)布公告稱，公司正式更名為青?；ブ煊拥虑囡乒煞萦邢薰?，證券簡稱由“青青稞酒”更名為“天佑德酒”，并增加英文證券簡稱“TIANYOUDE”,，證券代碼保持不變,，仍為002646。

公告顯示,，“天佑德”品牌為公司近年來面向全國的戰(zhàn)略品牌,，定位中高端產品。近幾年,，天佑德系列品牌在公司主營業(yè)務收入中的占比超過50%,。公司董事會認為，變更公司名稱,、證券簡稱的主要原因,，是為了更好地推動公司戰(zhàn)略落地，發(fā)揮天佑德頭部品牌影響力,。（點擊鏈接閱讀原文《青青稞酒上市10年更名,，“天佑德酒”要來了,？》）

更名還將帶來哪些利好，又會給大清香市場帶來哪些變化,？

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天佑德酒來了

截至1月27日下午收盤,，天佑德酒價格最高18.79元，漲幅為5.33%,。

“青青稞酒改名天佑德,，不僅有‘天佑中華、中國紅’的寓意,，對大清香市場也產生利好作用,。”在不少股民看來,，更名不僅強化了天佑德的高端形象,，也擴大了其在資本市場的增長潛力,。

早在2017年7月，就有股民在投資者互動平臺提出更名建議,，認為“天佑德青稞酒”品質上乘,，以此為名更具識別性。對此天佑德酒曾回應稱,，“青稞酒”占據一個品類,，是公司的發(fā)展戰(zhàn)略，經營拓展基于青稞的延展產品,，要做青稞酒行業(yè)的龍頭企業(yè),。

有業(yè)內觀點認為，此次天佑德酒更名,，一是在當前大清香品類擴張,，以及青稞酒品類消費基礎不斷鞏固的背景下，進一步強化品牌,，在渠道和資本市場提高聲量,；二是預示著公司將進行深度戰(zhàn)略調整，聚焦白酒大清香市場,，推進公司突圍全國化戰(zhàn)略與中高端轉型,。

2020年，天佑德酒發(fā)布5年戰(zhàn)略規(guī)劃,，計劃用5年時間成為引領中國西部地區(qū)的“中國白酒新品類”,；2021年，天佑德酒一季度盈利7143.27萬元,，創(chuàng)下“開門紅”,；近期發(fā)布的2021年業(yè)績預告顯示，公司實現(xiàn)凈利5000萬元-7000萬元,，同比扭虧為盈,，資本市場也對天佑德酒持續(xù)看好。

如今,，推動青稞酒全國化布局的時機已成熟,，更名“天佑德酒”，不僅體現(xiàn)了公司對強化天佑德中高端產品的信心,，滿足青稞類產品結構升級的需求,，也為提升品牌價值、品牌內涵確立了新起點,。

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大清香時代

布局中高端市場

從品類到品牌,，此次更名還預示著天佑德酒未來的哪些關鍵動作？

青稞是一個品質概念，而天佑德是一個文化概念,。將公司名稱,、產品名稱、品牌名稱統(tǒng)一,，天佑德酒對于步入高端化市場已經做足準備。

實際上,，天佑德酒一直在發(fā)力中高端市場,。作為青藏高原“名片”和青稞酒品類的引領者，2019年,，天佑德便發(fā)布了次高端產品“國之德G6”,，市場動銷旺盛，一度出現(xiàn)斷貨情況,。

天佑德酒2021年半年報顯示,，公司報告期內實現(xiàn)營收5.79億元，同比增長63.61%,；凈利潤0.75億元,，同比增長314.49%，其中中高檔青稞酒實現(xiàn)營收4.06億元,，占半年總營收的75.32%,，且毛利率達71.12%。

這種高速增長,，也與其所屬的大清香品類加速擴容緊密相關,。

近年來，以汾酒為代表的大清香品牌陣營加速回歸,，已成為行業(yè)共識,，“大清香時代”備受資本市場關注，其價格呈現(xiàn)中高端與低端兩種發(fā)展態(tài)勢,，中高端白酒的銷售增速遠高于其他價位段的表現(xiàn),。

有業(yè)內人士分析，依照目前的清香型白酒市場的表現(xiàn)來看,，2021年是清香型白酒的發(fā)力年,。汾酒、寶豐,、黃鶴樓等品牌都從“回暖”階段步入“爆發(fā)式增長”。

數據顯示,，山西汾酒2021年預計實現(xiàn)凈利52.34億元至55.42億元,，相較上年同期增長70%至80%；寶豐2021年營收猛增120%,；黃鶴樓營收增長也超過200%,，且中高端產品銷售占比到達80%,；牛欄山、紅星,、汾陽王,、青青稞酒等大清香代表品牌在2021年也有不錯的市場表現(xiàn)。

從消費市場上看,，大清香品類有廣泛的消費基礎,，并在大眾消費領域中占有極其重要的地位。當前的大清香品牌集群,，在汾酒的帶領下不斷向名酒靠攏,，也在不斷拓寬品類的發(fā)展路徑。

對于清香品類的發(fā)展態(tài)勢,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、獨特咨詢創(chuàng)始人王偉設總結了三個關鍵詞，分別為：一騎絕塵,、結構空檔、走向全國,。

他判斷，2022年汾酒各項指標仍將保持高速增長,，需要升級玻汾閃出空檔，才能在未來走向全國,；汾酒青花40·中國龍,、青花汾酒20、青花汾酒30等,，將進一步完善青花汾酒從次高端到高端的產品結構,。

汾酒的升級動作，無疑對整個大清香白酒陣營帶來影響,。包括牛欄山魁盛號,、紅星二鍋頭·紅星高照1949、衡水老白干·1915,、黃鶴樓·南派大清香30等中高端新品，都是致力于推動產品結構性升級，實現(xiàn)高端化結構擴容,。

“大清香熱”助推高端產品保持穩(wěn)定增長,，次高端酒企加速布局全國化，“潛力股們”或將集體爆發(fā),。其中,，天佑德酒已經迎來了最佳時機，緊抓“大清香時代”的高端定位,，憑借自身品質,、品牌、渠道沉淀的優(yōu)勢,，天佑德酒未來還將傳出哪些增長訊號，值得關注,。