青青稞酒，這回正式改名了,。

1月27日,，天佑德酒（原青青稞酒）發(fā)布公告稱,，公司正式更名為青海互助天佑德青稞酒股份有限公司,，證券簡稱由“青青稞酒”更名為“天佑德酒”,，并增加英文證券簡稱“TIANYOUDE”，證券代碼保持不變,，仍為002646,。

公告顯示，“天佑德”品牌為公司近年來面向全國的戰(zhàn)略品牌,，定位中高端產(chǎn)品,。近幾年，天佑德系列品牌在公司主營業(yè)務(wù)收入中的占比超過50%,。公司董事會認(rèn)為,，變更公司名稱、證券簡稱的主要原因,，是為了更好地推動公司戰(zhàn)略落地,，發(fā)揮天佑德頭部品牌影響力。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《青青稞酒上市10年更名,，“天佑德酒”要來了？》）

更名還將帶來哪些利好,，又會給大清香市場帶來哪些變化,？

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天佑德酒來了

截至1月27日下午收盤，天佑德酒價(jià)格最高18.79元,，漲幅為5.33%,。

“青青稞酒改名天佑德，不僅有‘天佑中華,、中國紅’的寓意,，對大清香市場也產(chǎn)生利好作用?！?/span>在不少股民看來,，更名不僅強(qiáng)化了天佑德的高端形象，也擴(kuò)大了其在資本市場的增長潛力,。

早在2017年7月,，就有股民在投資者互動平臺提出更名建議，認(rèn)為“天佑德青稞酒”品質(zhì)上乘,，以此為名更具識別性,。對此天佑德酒曾回應(yīng)稱，“青稞酒”占據(jù)一個(gè)品類,，是公司的發(fā)展戰(zhàn)略,，經(jīng)營拓展基于青稞的延展產(chǎn)品，要做青稞酒行業(yè)的龍頭企業(yè),。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,，此次天佑德酒更名，一是在當(dāng)前大清香品類擴(kuò)張,，以及青稞酒品類消費(fèi)基礎(chǔ)不斷鞏固的背景下,，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌，在渠道和資本市場提高聲量,；二是預(yù)示著公司將進(jìn)行深度戰(zhàn)略調(diào)整,，聚焦白酒大清香市場，推進(jìn)公司突圍全國化戰(zhàn)略與中高端轉(zhuǎn)型,。

2020年,，天佑德酒發(fā)布5年戰(zhàn)略規(guī)劃，計(jì)劃用5年時(shí)間成為引領(lǐng)中國西部地區(qū)的“中國白酒新品類”,；2021年,，天佑德酒一季度盈利7143.27萬元,，創(chuàng)下“開門紅”；近期發(fā)布的2021年業(yè)績預(yù)告顯示,，公司實(shí)現(xiàn)凈利5000萬元-7000萬元,，同比扭虧為盈，資本市場也對天佑德酒持續(xù)看好,。

如今,，推動青稞酒全國化布局的時(shí)機(jī)已成熟，更名“天佑德酒”,，不僅體現(xiàn)了公司對強(qiáng)化天佑德中高端產(chǎn)品的信心,，滿足青稞類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的需求，也為提升品牌價(jià)值,、品牌內(nèi)涵確立了新起點(diǎn),。

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大清香時(shí)代

布局中高端市場

從品類到品牌，此次更名還預(yù)示著天佑德酒未來的哪些關(guān)鍵動作,？

青稞是一個(gè)品質(zhì)概念,，而天佑德是一個(gè)文化概念。將公司名稱,、產(chǎn)品名稱,、品牌名稱統(tǒng)一，天佑德酒對于步入高端化市場已經(jīng)做足準(zhǔn)備,。

實(shí)際上,，天佑德酒一直在發(fā)力中高端市場。作為青藏高原“名片”和青稞酒品類的引領(lǐng)者,，2019年，天佑德便發(fā)布了次高端產(chǎn)品“國之德G6”,，市場動銷旺盛,，一度出現(xiàn)斷貨情況。

天佑德酒2021年半年報(bào)顯示,，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收5.79億元,，同比增長63.61%；凈利潤0.75億元,，同比增長314.49%,，其中中高檔青稞酒實(shí)現(xiàn)營收4.06億元，占半年總營收的75.32%,，且毛利率達(dá)71.12%,。

這種高速增長，也與其所屬的大清香品類加速擴(kuò)容緊密相關(guān),。

近年來,，以汾酒為代表的大清香品牌陣營加速回歸，已成為行業(yè)共識，“大清香時(shí)代”備受資本市場關(guān)注,，其價(jià)格呈現(xiàn)中高端與低端兩種發(fā)展態(tài)勢,，中高端白酒的銷售增速遠(yuǎn)高于其他價(jià)位段的表現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，依照目前的清香型白酒市場的表現(xiàn)來看,，2021年是清香型白酒的發(fā)力年。汾酒,、寶豐,、黃鶴樓等品牌都從“回暖”階段步入“爆發(fā)式增長”。

數(shù)據(jù)顯示,，山西汾酒2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利52.34億元至55.42億元,，相較上年同期增長70%至80%；寶豐2021年?duì)I收猛增120%,；黃鶴樓營收增長也超過200%,，且中高端產(chǎn)品銷售占比到達(dá)80%；牛欄山,、紅星,、汾陽王、青青稞酒等大清香代表品牌在2021年也有不錯(cuò)的市場表現(xiàn),。

從消費(fèi)市場上看,，大清香品類有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，并在大眾消費(fèi)領(lǐng)域中占有極其重要的地位,。當(dāng)前的大清香品牌集群,，在汾酒的帶領(lǐng)下不斷向名酒靠攏，也在不斷拓寬品類的發(fā)展路徑,。

對于清香品類的發(fā)展態(tài)勢,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、獨(dú)特咨詢創(chuàng)始人王偉設(shè)總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵詞,，分別為：一騎絕塵,、結(jié)構(gòu)空檔、走向全國,。

他判斷,，2022年汾酒各項(xiàng)指標(biāo)仍將保持高速增長，需要升級玻汾閃出空檔,，才能在未來走向全國,；汾酒青花40·中國龍、青花汾酒20,、青花汾酒30等,，將進(jìn)一步完善青花汾酒從次高端到高端的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。

汾酒的升級動作，無疑對整個(gè)大清香白酒陣營帶來影響,。包括牛欄山魁盛號,、紅星二鍋頭·紅星高照1949、衡水老白干·1915,、黃鶴樓·南派大清香30等中高端新品,，都是致力于推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級，實(shí)現(xiàn)高端化結(jié)構(gòu)擴(kuò)容,。

“大清香熱”助推高端產(chǎn)品保持穩(wěn)定增長,，次高端酒企加速布局全國化，“潛力股們”或?qū)⒓w爆發(fā),。其中,，天佑德酒已經(jīng)迎來了最佳時(shí)機(jī)，緊抓“大清香時(shí)代”的高端定位,，憑借自身品質(zhì),、品牌、渠道沉淀的優(yōu)勢,，天佑德酒未來還將傳出哪些增長訊號,，值得關(guān)注。