虎年已正式拉開帷幕,，白酒行業(yè)萬象更新,。

浙商證券調(diào)研顯示，春節(jié)期間白酒行業(yè)高端酒整體表現(xiàn)平穩(wěn),，區(qū)域酒企表現(xiàn)優(yōu)秀,。在浙江、上海,、山東,、廣西、湖南,、陜西等地,，劍南春已經(jīng)成為婚宴用酒的主要選擇之一。

在四川市場,，劍南春的表現(xiàn)同樣優(yōu)異,。近日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）調(diào)研發(fā)現(xiàn),，在近5億元的成都婚宴市場中，水晶劍南春已成為首選單品,。

劍南春品牌矩陣完備,，旗下東方紅、珍藏級劍南春,、水晶劍南春,、金（銀）劍南定位清晰，分別卡位高端,、次高端,、中低端市場，滿足了不同層次的婚宴用酒需求,。

從全國市場來看,，200元價位段競爭激烈，目前尚缺乏一款龍頭產(chǎn)品，金劍南系列如何擔(dān)此重任,？

?

金劍南,，開端即勝局

金劍南從上市之初便已初現(xiàn)鋒芒。

2002年7月,，金劍南宣告上市,。僅一年時間，金劍南銷售額已突破5億元大關(guān),。即便是名酒新品,，上市第二年達(dá)到如此成績也殊為不易，這與金劍南的優(yōu)秀品質(zhì)密不可分,。

金劍南原產(chǎn)地位于四川盆地西北部的綿竹縣境內(nèi),，毗鄰川西高原，正好在川西平原向高原,、雪山的過渡帶上,，西南崇山峻嶺，泉眼,、河流眾多,；東南平疇沃野，農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá),。金劍南以東南沃野盛產(chǎn)之水稻,、玉米、小麥等為原料,，以西北崇山形成的豐富之泉眼,、河流為水源，釀造環(huán)境得天獨厚,。

作為劍南春重點打造的核心品牌,，金劍南系列產(chǎn)品傳承經(jīng)典釀藝，五糧精心配比,，酒香韻味悠長,。旗下主打產(chǎn)品有金劍南K6、24K金劍南,、金劍特曲等,。

而細(xì)分單品來看，各大主力產(chǎn)品也頗具實力,。

24K金劍南外觀典雅,，酒體品質(zhì)出色，主張“開啟純金的價值人生”,。2017年5月,，24K金劍南參展意大利米蘭食品博覽會,，一舉奪下“意大利米蘭食品博覽會金獎”；2019年3月,，在第十三屆中國國際酒業(yè)博覽會上,，24k金劍南又榮獲“青酌獎”。這些獎項榮譽便是對24K金劍南品質(zhì)的最好鑒證,。

金劍特曲是金劍南家族的最新成員,，于第101屆天津秋季糖酒會上正式亮相。傳承白酒行業(yè)的經(jīng)典命名方式,，金劍特曲從名稱到品質(zhì),，皆繼承了金劍南系列的優(yōu)勢，成為廣大消費者的價值之選,。

?

金劍南K6

200元價格段王者,？

金劍南K6誕生之初即被“委以重任”。

2012年10月,，金劍南K6正式上市,，一同組合上市的產(chǎn)品則是金劍南K9，兩款產(chǎn)品分別定位為200元和400元價位段,。

至此,，水晶劍作為年銷150億元的大單品穩(wěn)站400元次高端，而金劍南系列產(chǎn)品則填補了次中部及底部價位段的市場空缺,。珍藏級劍南春,、水晶劍南春、金劍南三足鼎立,，全面覆蓋次高端白酒市場,。

其中，金劍南K6是劍南春在中低端市場的壓艙石之一,。

產(chǎn)品上,，金劍南K6甄選川西平原純凈五谷為原料，采用傳統(tǒng)黃泥老窖固態(tài)發(fā)酵,、數(shù)百道古方釀藝精制而成,，具有“酒體豐滿,、窖香濃郁,、綿甜甘冽、香味協(xié)調(diào),、尾凈悠長”之特點,。是消費者商務(wù)宴請和社交聚會的首選。

渠道上,，金劍南K6使用二維碼防偽追溯系統(tǒng),，讓每一瓶酒都有獨特的“身份證”,，可追溯至生產(chǎn)、存儲,、流通,、銷售每個環(huán)節(jié)，確保市場發(fā)展“穩(wěn)而不亂”,。公司還成立打假辦,、辦事處、市場部三大獨立部門,，大大加強市場監(jiān)控,，防止市場快速發(fā)展帶來的竄貨和渠道沖突隱患。

從終端來看,，異地過年帶來的城鎮(zhèn)消費熱潮讓200元左右價位段的盒裝白酒銷量明顯提升,，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和一系列的消費者反饋活動，金劍南K6收獲了廣大消費者的青睞和良好的口碑,，市場發(fā)展穩(wěn)健,，無疑是劍南春布局200元價位段的主力產(chǎn)品之一。

?

進(jìn)擊宴會市場

K6出了什么招,？

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員王偉設(shè)分析,，在一二線名酒的引領(lǐng)下，中端,、次高端,、高端、超高端白酒價位紛紛上移,，使中低端商務(wù)消費水平從100-150元逐步升級到200-300元,。

在此趨勢下，位于200元價位段的金劍南K6,，也將進(jìn)一步發(fā)力宴會市場,。

劍南春方面表示，為更好地幫助金劍南在宴會市場的發(fā)展,，公司成立了專業(yè)的金劍南銷售團隊,，全方位服務(wù)銷售終端與消費者。廣告投放,、促銷活動與營銷策略三管齊下,，為金劍南打造完整的宴會用酒生態(tài)系統(tǒng)，提升產(chǎn)品價值,，全面覆蓋各級消費者,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，即日起至2022年12月31日24時止,，金劍南K6將推出一系列消費者回饋活動,，持續(xù)打造品牌聲勢,。

在積極的宴會市場活動政策下，金劍南K6的開瓶率有望繼續(xù)提升,，在進(jìn)一步拉大市場動銷,，提升消費者認(rèn)知度的同時，也將打開更大的市場空間,。