虎年已正式拉開帷幕，白酒行業(yè)萬象更新,。

浙商證券調(diào)研顯示,，春節(jié)期間白酒行業(yè)高端酒整體表現(xiàn)平穩(wěn)，區(qū)域酒企表現(xiàn)優(yōu)秀,。在浙江,、上海、山東,、廣西,、湖南、陜西等地,，劍南春已經(jīng)成為婚宴用酒的主要選擇之一,。

在四川市場(chǎng)，劍南春的表現(xiàn)同樣優(yōu)異,。近日,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在近5億元的成都婚宴市場(chǎng)中,，水晶劍南春已成為首選單品,。

劍南春品牌矩陣完備，旗下東方紅,、珍藏級(jí)劍南春,、水晶劍南春、金（銀）劍南定位清晰,，分別卡位高端,、次高端、中低端市場(chǎng),，滿足了不同層次的婚宴用酒需求,。

從全國市場(chǎng)來看，200元價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)激烈,，目前尚缺乏一款龍頭產(chǎn)品,，金劍南系列如何擔(dān)此重任？

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金劍南,，開端即勝局

金劍南從上市之初便已初現(xiàn)鋒芒,。

2002年7月，金劍南宣告上市,。僅一年時(shí)間,，金劍南銷售額已突破5億元大關(guān),。即便是名酒新品，上市第二年達(dá)到如此成績(jī)也殊為不易,，這與金劍南的優(yōu)秀品質(zhì)密不可分,。

金劍南原產(chǎn)地位于四川盆地西北部的綿竹縣境內(nèi)，毗鄰川西高原,，正好在川西平原向高原,、雪山的過渡帶上，西南崇山峻嶺,，泉眼,、河流眾多；東南平疇沃野,，農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá),。金劍南以東南沃野盛產(chǎn)之水稻、玉米,、小麥等為原料,，以西北崇山形成的豐富之泉眼、河流為水源,，釀造環(huán)境得天獨(dú)厚,。

作為劍南春重點(diǎn)打造的核心品牌，金劍南系列產(chǎn)品傳承經(jīng)典釀藝,，五糧精心配比,，酒香韻味悠長(zhǎng)。旗下主打產(chǎn)品有金劍南K6,、24K金劍南,、金劍特曲等。

而細(xì)分單品來看,，各大主力產(chǎn)品也頗具實(shí)力,。

24K金劍南外觀典雅，酒體品質(zhì)出色,，主張“開啟純金的價(jià)值人生”,。2017年5月，24K金劍南參展意大利米蘭食品博覽會(huì),，一舉奪下“意大利米蘭食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”,；2019年3月，在第十三屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)上,，24k金劍南又榮獲“青酌獎(jiǎng)”,。這些獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)便是對(duì)24K金劍南品質(zhì)的最好鑒證。

金劍特曲是金劍南家族的最新成員,，于第101屆天津秋季糖酒會(huì)上正式亮相,。傳承白酒行業(yè)的經(jīng)典命名方式,，金劍特曲從名稱到品質(zhì),，皆繼承了金劍南系列的優(yōu)勢(shì),，成為廣大消費(fèi)者的價(jià)值之選。

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金劍南K6

200元價(jià)格段王者,？

金劍南K6誕生之初即被“委以重任”,。

2012年10月，金劍南K6正式上市,，一同組合上市的產(chǎn)品則是金劍南K9,，兩款產(chǎn)品分別定位為200元和400元價(jià)位段。

至此,，水晶劍作為年銷150億元的大單品穩(wěn)站400元次高端,，而金劍南系列產(chǎn)品則填補(bǔ)了次中部及底部?jī)r(jià)位段的市場(chǎng)空缺。珍藏級(jí)劍南春,、水晶劍南春,、金劍南三足鼎立，全面覆蓋次高端白酒市場(chǎng),。

其中,，金劍南K6是劍南春在中低端市場(chǎng)的壓艙石之一。

產(chǎn)品上,，金劍南K6甄選川西平原純凈五谷為原料,，采用傳統(tǒng)黃泥老窖固態(tài)發(fā)酵、數(shù)百道古方釀藝精制而成,，具有“酒體豐滿,、窖香濃郁、綿甜甘冽,、香味協(xié)調(diào),、尾凈悠長(zhǎng)”之特點(diǎn)。是消費(fèi)者商務(wù)宴請(qǐng)和社交聚會(huì)的首選,。

渠道上,，金劍南K6使用二維碼防偽追溯系統(tǒng)，讓每一瓶酒都有獨(dú)特的“身份證”,，可追溯至生產(chǎn),、存儲(chǔ)、流通,、銷售每個(gè)環(huán)節(jié),，確保市場(chǎng)發(fā)展“穩(wěn)而不亂”。公司還成立打假辦,、辦事處,、市場(chǎng)部三大獨(dú)立部門,，大大加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)控，防止市場(chǎng)快速發(fā)展帶來的竄貨和渠道沖突隱患,。

從終端來看,，異地過年帶來的城鎮(zhèn)消費(fèi)熱潮讓200元左右價(jià)位段的盒裝白酒銷量明顯提升，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和一系列的消費(fèi)者反饋活動(dòng),，金劍南K6收獲了廣大消費(fèi)者的青睞和良好的口碑,，市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健，無疑是劍南春布局200元價(jià)位段的主力產(chǎn)品之一,。

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進(jìn)擊宴會(huì)市場(chǎng)

K6出了什么招,？

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員王偉設(shè)分析，在一二線名酒的引領(lǐng)下,，中端,、次高端、高端,、超高端白酒價(jià)位紛紛上移,，使中低端商務(wù)消費(fèi)水平從100-150元逐步升級(jí)到200-300元。

在此趨勢(shì)下,，位于200元價(jià)位段的金劍南K6,，也將進(jìn)一步發(fā)力宴會(huì)市場(chǎng)。

劍南春方面表示,，為更好地幫助金劍南在宴會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展,，公司成立了專業(yè)的金劍南銷售團(tuán)隊(duì)，全方位服務(wù)銷售終端與消費(fèi)者,。廣告投放,、促銷活動(dòng)與營(yíng)銷策略三管齊下，為金劍南打造完整的宴會(huì)用酒生態(tài)系統(tǒng),，提升產(chǎn)品價(jià)值,，全面覆蓋各級(jí)消費(fèi)者。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，即日起至2022年12月31日24時(shí)止,，金劍南K6將推出一系列消費(fèi)者回饋活動(dòng)，持續(xù)打造品牌聲勢(shì),。

在積極的宴會(huì)市場(chǎng)活動(dòng)政策下,，金劍南K6的開瓶率有望繼續(xù)提升，在進(jìn)一步拉大市場(chǎng)動(dòng)銷,，提升消費(fèi)者認(rèn)知度的同時(shí),，也將打開更大的市場(chǎng)空間。