虎年新春收官,，第二代五糧春迎來“開門紅”,。

虎年春節(jié)期間，五糧春品牌核心大單品第二代五糧春發(fā)動(dòng)“元春攻勢(shì)”,，依托“一瓶一碼”系統(tǒng)為終端門店賦能,，并通過掃碼積分享好禮等方式，快速拉動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷,。

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廠商聯(lián)合

“元春攻勢(shì)”成效顯著

2021年11月10日至2022年2月28日,，五糧春品牌開啟“新春享好禮 開啟幸福年”主題活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)品牌傳播與市場(chǎng)建設(shè)同頻共振,，此次活動(dòng)由廠商共同投入完成,。

多位四川經(jīng)銷商表示，“元春攻勢(shì)”期間,，酒商積極配合廠家開展進(jìn)店,、掃碼,、消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)等活動(dòng),，五糧春終端覆蓋率和開瓶率大幅上升,，消費(fèi)者好評(píng)如潮,。

有陜西,、甘肅酒商表示,，春節(jié)促銷的酒水品牌很多,，五糧春并非簡(jiǎn)單讓經(jīng)銷商打款發(fā)貨,，而是采取各種舉措?yún)f(xié)助商家動(dòng)銷,，并運(yùn)用數(shù)字化手段幫助酒商提升管理和運(yùn)營水平,，由此培育了一批核心消費(fèi)者，有利于品牌在當(dāng)?shù)亻L期運(yùn)營和發(fā)展,。

由此可見,，“元春攻勢(shì)”不只是一次春節(jié)促銷活動(dòng)和簡(jiǎn)單的節(jié)慶賣貨,。通過此次活動(dòng),，第二代五糧春不僅提升了品牌知名度，培育了核心粉絲,，更打造了一次成功的“品效合一”推廣活動(dòng)。

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數(shù)字化成看點(diǎn)

值得關(guān)注的是,，“元春攻勢(shì)”中,，運(yùn)用數(shù)字化手段對(duì)傳統(tǒng)酒類流通企業(yè)進(jìn)行賦能，成為五糧濃香公司此次的亮點(diǎn)舉措。

五糧春品牌所采用的“一瓶一碼”溯源管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品箱,、盒,、蓋多碼關(guān)聯(lián)，打通了從生產(chǎn)車間到經(jīng)銷商,、分銷商,、終端,，再到消費(fèi)者的整個(gè)營銷鏈條，為構(gòu)建新型數(shù)字化營銷和市場(chǎng)管控，提供了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐。

由此,，各級(jí)經(jīng)銷商及消費(fèi)者可以通過掃碼獲取產(chǎn)品信息,，也為其通過平臺(tái)參與五糧春品牌營銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)提供了便利,。

以安徽吉?jiǎng)?chuàng)酒業(yè)聯(lián)盟為例，“元春攻勢(shì)”期間,，公司針對(duì)終端渠道,，在消費(fèi)者開瓶掃碼后,，終端反向積分獎(jiǎng)勵(lì)同比增長114%,；活動(dòng)中旬對(duì)終端進(jìn)貨排名前50的客戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),；元春活動(dòng)結(jié)束后,，還會(huì)對(duì)終端出庫消費(fèi)者掃碼數(shù)據(jù)總量排名前50的客戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

第二代五糧春在“元春攻勢(shì)”中的一系列營銷舉措,，不僅將產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商和終端,，并且?guī)椭碳议_瓶動(dòng)銷，遵循“平臺(tái)商賺規(guī)模利潤,、終端商賺單瓶利潤”的原則,。

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加碼品質(zhì)+廠家賦能

虎年伊始，第二代五糧春旺銷,，除“元春攻勢(shì)”和數(shù)字化看點(diǎn)外,，五糧春新品加碼品質(zhì)、廠家賦能等也起到了關(guān)鍵作用,。

加碼品質(zhì),。2021年新上市的第二代五糧春，酒體香味物質(zhì)更加均衡,，口感更加醇厚豐滿,。產(chǎn)品延續(xù)經(jīng)典斜頂設(shè)計(jì),，金色包裝設(shè)計(jì)大氣，為產(chǎn)品市場(chǎng)旺銷奠定了基礎(chǔ),。

廠家賦能,。第二代五糧春上市后，重金打造CG視頻,，投放包括央視1/2/13套黃金時(shí)段廣告,；亮相江蘇紫金廣電塔、成都太古里商圈、南京鼓樓商圈等地標(biāo),；投放西安,、深圳、石家莊,、合肥等全國30多個(gè)高鐵站和南京江寧,、三亞鳳凰等多個(gè)機(jī)場(chǎng)等在內(nèi)的1500余個(gè)點(diǎn)位廣告；冠名10組高鐵列車,，有效覆蓋了北京,、上海、蘭州,、成都,、杭州等超過80%的省會(huì)城市和100余個(gè)地級(jí)市,，極大提升了品牌知名度,。

在針對(duì)商家的支持方面,，五糧春同樣全力賦能,。

在對(duì)安徽吉?jiǎng)?chuàng)酒業(yè)聯(lián)盟的支持中,，廠家根據(jù)商家宴席開展情況，設(shè)立不同層級(jí)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì),；消費(fèi)端則通過掃碼參與抽獎(jiǎng)獲得華為平板,、華為手表等潮流國貨,，真正做到了精準(zhǔn)營銷，鎖定消費(fèi)者,。數(shù)據(jù)顯示，此次元春活動(dòng)期間,，日均掃碼次數(shù)及人數(shù)較日常都增長超200%,。

五糧春還針對(duì)消費(fèi)者俱樂部開展“五糧之春 掃碼有禮”“新春享好禮 開啟幸福年”等活動(dòng)；常態(tài)化組織開展“一桌式品鑒會(huì)”,，持續(xù)培育意見領(lǐng)袖。針對(duì)終端俱樂部,，五糧春則積極開展中秋、元春雙節(jié)大型品銷會(huì),，廠商攜手拓展市場(chǎng)。

得益于上述措施，第二代五糧春一經(jīng)上市就受到渠道和消費(fèi)者追捧,，“元春攻勢(shì)”便是集中體現(xiàn)。

新春佳節(jié)即將告一段落，但“元春攻勢(shì)”仍將延續(xù)。期間五糧濃香公司投入實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)上千萬元,，在全國開展了千場(chǎng)品鑒會(huì)，宴席定投場(chǎng)次達(dá)到600余場(chǎng)且成效明顯,。

據(jù)悉,，五糧春在元春活動(dòng)之后,，將繼續(xù)開展全年宴席活動(dòng),，保持市場(chǎng)氛圍和渠道熱度,，將第二代五糧春打造成為次高端超級(jí)大單品,。