虎年新春收官，第二代五糧春迎來“開門紅”,。

虎年春節(jié)期間,，五糧春品牌核心大單品第二代五糧春發(fā)動“元春攻勢”，依托“一瓶一碼”系統(tǒng)為終端門店賦能,，并通過掃碼積分享好禮等方式,，快速拉動市場動銷。

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廠商聯(lián)合

“元春攻勢”成效顯著

2021年11月10日至2022年2月28日,，五糧春品牌開啟“新春享好禮 開啟幸福年”主題活動,，為實現(xiàn)品牌傳播與市場建設(shè)同頻共振，此次活動由廠商共同投入完成,。

多位四川經(jīng)銷商表示,，“元春攻勢”期間，酒商積極配合廠家開展進店、掃碼,、消費者獎勵等活動,，五糧春終端覆蓋率和開瓶率大幅上升，消費者好評如潮,。

有陜西,、甘肅酒商表示，春節(jié)促銷的酒水品牌很多,，五糧春并非簡單讓經(jīng)銷商打款發(fā)貨,，而是采取各種舉措?yún)f(xié)助商家動銷，并運用數(shù)字化手段幫助酒商提升管理和運營水平,，由此培育了一批核心消費者,，有利于品牌在當?shù)亻L期運營和發(fā)展。

由此可見,，“元春攻勢”不只是一次春節(jié)促銷活動和簡單的節(jié)慶賣貨,。通過此次活動，第二代五糧春不僅提升了品牌知名度,，培育了核心粉絲,，更打造了一次成功的“品效合一”推廣活動。

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數(shù)字化成看點

值得關(guān)注的是,，“元春攻勢”中,，運用數(shù)字化手段對傳統(tǒng)酒類流通企業(yè)進行賦能，成為五糧濃香公司此次的亮點舉措,。

五糧春品牌所采用的“一瓶一碼”溯源管理系統(tǒng),，實現(xiàn)了產(chǎn)品箱、盒,、蓋多碼關(guān)聯(lián),，打通了從生產(chǎn)車間到經(jīng)銷商、分銷商,、終端,，再到消費者的整個營銷鏈條，為構(gòu)建新型數(shù)字化營銷和市場管控,，提供了精準的數(shù)據(jù)支撐,。

由此，各級經(jīng)銷商及消費者可以通過掃碼獲取產(chǎn)品信息,，也為其通過平臺參與五糧春品牌營銷節(jié)點活動提供了便利,。

以安徽吉創(chuàng)酒業(yè)聯(lián)盟為例，“元春攻勢”期間,，公司針對終端渠道，在消費者開瓶掃碼后,，終端反向積分獎勵同比增長114%,；活動中旬對終端進貨排名前50的客戶進行獎勵,；元春活動結(jié)束后，還會對終端出庫消費者掃碼數(shù)據(jù)總量排名前50的客戶進行獎勵,。

第二代五糧春在“元春攻勢”中的一系列營銷舉措,，不僅將產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商和終端，并且?guī)椭碳议_瓶動銷,，遵循“平臺商賺規(guī)模利潤,、終端商賺單瓶利潤”的原則。

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加碼品質(zhì)+廠家賦能

虎年伊始,，第二代五糧春旺銷,，除“元春攻勢”和數(shù)字化看點外，五糧春新品加碼品質(zhì),、廠家賦能等也起到了關(guān)鍵作用,。

加碼品質(zhì)。2021年新上市的第二代五糧春,，酒體香味物質(zhì)更加均衡,，口感更加醇厚豐滿。產(chǎn)品延續(xù)經(jīng)典斜頂設(shè)計,，金色包裝設(shè)計大氣,，為產(chǎn)品市場旺銷奠定了基礎(chǔ)。

廠家賦能,。第二代五糧春上市后,，重金打造CG視頻，投放包括央視1/2/13套黃金時段廣告,；亮相江蘇紫金廣電塔,、成都太古里商圈、南京鼓樓商圈等地標,；投放西安,、深圳、石家莊,、合肥等全國30多個高鐵站和南京江寧,、三亞鳳凰等多個機場等在內(nèi)的1500余個點位廣告；冠名10組高鐵列車,，有效覆蓋了北京,、上海、蘭州,、成都,、杭州等超過80%的省會城市和100余個地級市，極大提升了品牌知名度。

在針對商家的支持方面,，五糧春同樣全力賦能,。

在對安徽吉創(chuàng)酒業(yè)聯(lián)盟的支持中，廠家根據(jù)商家宴席開展情況,，設(shè)立不同層級實物獎勵,；消費端則通過掃碼參與抽獎獲得華為平板、華為手表等潮流國貨,，真正做到了精準營銷,，鎖定消費者。數(shù)據(jù)顯示,，此次元春活動期間,，日均掃碼次數(shù)及人數(shù)較日常都增長超200%。

五糧春還針對消費者俱樂部開展“五糧之春 掃碼有禮”“新春享好禮 開啟幸福年”等活動,；常態(tài)化組織開展“一桌式品鑒會”,，持續(xù)培育意見領(lǐng)袖。針對終端俱樂部,，五糧春則積極開展中秋,、元春雙節(jié)大型品銷會，廠商攜手拓展市場,。

得益于上述措施,，第二代五糧春一經(jīng)上市就受到渠道和消費者追捧，“元春攻勢”便是集中體現(xiàn),。

新春佳節(jié)即將告一段落,，但“元春攻勢”仍將延續(xù)。期間五糧濃香公司投入實物獎勵上千萬元,，在全國開展了千場品鑒會,，宴席定投場次達到600余場且成效明顯。

據(jù)悉,，五糧春在元春活動之后,，將繼續(xù)開展全年宴席活動，保持市場氛圍和渠道熱度,，將第二代五糧春打造成為次高端超級大單品,。