2月15日,，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布通告,，告誡全市經(jīng)營(yíng)者,，未經(jīng)權(quán)利人允許,，禁止因商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標(biāo)志或者足以引人誤認(rèn)的近似標(biāo)志,，包括奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的名稱及其簡(jiǎn)稱,、吉祥物、會(huì)歌,、火炬造型,、口號(hào)、“主辦城市名稱＋舉辦年份”等,。

就在前一天,，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布公告，駁回“冰墩墩”“谷愛凌”等商標(biāo)的注冊(cè),，依法打擊惡意搶注奧林匹克標(biāo)志商標(biāo),，駁回429件相關(guān)冬奧商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

截至目前,，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門共查辦侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)案件240多件,。仁懷市此次發(fā)出通告，充分體現(xiàn)了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的責(zé)任意識(shí),。

在白酒企業(yè)聚集的仁懷,，這份通告也在某種程度上為其敲響警鐘。

“冰墩墩酒”或違法

冰墩墩爆火之后,，以此牟利的企業(yè)和個(gè)人也蜂擁而至,，侵權(quán)行為防不勝防，不少商家和個(gè)人惡意搶注冰墩墩、雪容融商標(biāo),。更有甚者,，來不及搶到商標(biāo)，就自行生產(chǎn)售賣奧運(yùn)相關(guān)“周邊”,。

其中不乏酒類相關(guān)案例,。

例如日前在行業(yè)里引發(fā)誤會(huì)的冰墩墩和雪容融造型白酒，同樣的產(chǎn)品,，有的產(chǎn)品介紹為“北京冬奧會(huì)冰墩墩雪容融茅臺(tái)紀(jì)念酒,，售價(jià)1880元”，而有的介紹則寫道其為“53度清香型,，瓶身是冰墩墩和雪容融的造型”,。

連香型都出現(xiàn)了“分歧”，可見造假程度之離譜,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，該產(chǎn)品正是來自仁懷市的一家酒廠。

根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》,，其中一條違反規(guī)定的行為就是,，“擅自將奧林匹克標(biāo)志用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,?！边@意味著，該產(chǎn)品可能侵犯了北京冬奧吉祥物形象著作權(quán),。

酒業(yè)之外,，冒用奧運(yùn)會(huì)吉祥物謀取利潤(rùn)的案件已有多起。日前,，北京處理了一起制售盜版冬奧吉祥物冰墩墩,、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人被判處有期徒刑一年,，并處罰金4萬(wàn)元,，成為全國(guó)首例侵犯北京冬奧吉祥物形象著作權(quán)刑事案件。

不只是制售盜版冰墩墩會(huì)侵權(quán),，還有各種各樣“蹭”冰墩墩的行為也同樣可能構(gòu)成侵權(quán),。

寧波鎮(zhèn)海區(qū)一家烘焙店售賣“冰墩墩”造型蛋糕；寧波象山縣一家烘焙店在外賣平臺(tái)上架“冰墩墩”造型蛋糕,；杭州一家咖啡館制作“冰墩墩”拉花咖啡,；溫州一DIY創(chuàng)意館發(fā)布帶“冰墩墩”“雪容融”名字和圖片的團(tuán)購(gòu)廣告……以上行為都被各地市場(chǎng)監(jiān)管局予以叫停或處罰,。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成共識(shí)

在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布公告后,，仁懷有關(guān)部門快速響應(yīng)并發(fā)布通告,，這也從另一角度反映出白酒行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的敏銳性。

在當(dāng)前的白酒行業(yè),，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)已經(jīng)成為企業(yè)和主管部門的共識(shí)。

云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心2月7日發(fā)布的《2021酒業(yè)商標(biāo)持有量排行榜》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）顯示,，商標(biāo)申請(qǐng)總量排名前20的白酒企業(yè),，其申請(qǐng)商標(biāo)的數(shù)量在近五年間大幅提升，2021年更是達(dá)到峰值,，總計(jì)5159個(gè),。

以貴州茅臺(tái)為例，天眼查顯示,，2016-2020五年間,，公司申請(qǐng)商標(biāo)總數(shù)為267件，而僅2021年便高達(dá)573件,，是前五年總和的兩倍還多,。

這一現(xiàn)象，除了與酒企拓展業(yè)務(wù)范圍需求增多有關(guān),，更意味著白酒企業(yè)商標(biāo)意識(shí),、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)正在加強(qiáng)。各地酒類商標(biāo)專用權(quán)違法案件與糾紛頻發(fā),，也證明了這一點(diǎn),。

仁懷作為白酒企業(yè)和品牌最為密集的區(qū)域之一，酒類假冒偽劣,、商標(biāo)侵權(quán)等糾紛發(fā)生率較高,。“冰墩墩酒”的出現(xiàn)，不僅是一種侵權(quán)行為,，更是對(duì)白酒行業(yè)風(fēng)氣的破壞,。

在白酒行業(yè)力求高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤為重要,。這不僅包括保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更包括尊重其他權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，為白酒行業(yè)塑造風(fēng)清氣正的發(fā)展氛圍,。