自1月18日上市以來,，茅臺1935一直占據行業(yè)話題熱榜,。開售當天火速售罄，亮眼的表現使其成為千元價格帶最被看好的白酒產品之一,。

3月4日,，茅臺1935再次“出擊”，在全國同時舉行千余場品鑒會,，多地經銷商將其與各地地標建筑同框拍照,，并配上“茅臺醬香·股份出品”等標語，一度刷爆朋友圈,。不僅令茅臺1935產品形象更加鮮明,，也從側面展現了其全國市場持續(xù)擴張的勢頭。

再次置身于行業(yè)聚光燈下的茅臺1935,，又傳遞出哪些新信號,？

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強化產品認同

“茅臺1935究竟是一款什么樣的酒？”

自新品上市以來,，這一問題的討論從未停止,。在產品發(fā)布會上，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍曾表示,，茅臺1935是茅臺酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級產品，是“茅臺醬香·股份出品”中的重量級成員,。

突出“茅臺醬香·股份出品”這一理念,，令茅臺股份對醬香系列酒的背書更加深入人心。作為其中的重量級成員,，又瞄準千元價格帶,，這些都令茅臺1935極具優(yōu)勢。

定位首先以品質作為支撐,。據茅臺集團總工程師,、首席質量官王莉介紹，茅臺1935的勾兌以和義興產區(qū)基酒為主基酒,，但又采用了相當比例的茅臺酒核心產區(qū)基酒。茅臺1935勾兌用基酒所在的兩個產區(qū),，皆屬于醬酒黃金產區(qū)中的產區(qū),。

其中茅臺酒核心產區(qū)位于赤水河中游，生產茅臺酒基酒,；而和義興產區(qū)位于赤水河下游,，為醬香系列酒主要生產基地。王莉在介紹時提到,，茅臺酒核心產區(qū)基酒具有豐滿細膩幽雅的特征,，和義興產區(qū)基酒具有典雅柔和細致的特征,，“這兩種不同風格的基酒經過團隊反復搭配對比分析，完美融合成了茅臺1935”,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，此次茅臺1935在全國同時舉辦千余場品鑒會，除播放宣傳視頻,、植入“茅臺醬香·股份出品”理念等內容外,，還強化了對“三同兩不同”相關內容的宣傳。

茅臺醬香系列酒公司相關負責人表示,，“三同兩不同”是將茅臺酒與茅臺醬香系列酒進行對比,，體現兩者在生產工藝、勾調品評,、質量管理體系等三方面的相同,，以及產地、周期等兩方面的不同,。

經過品鑒會,，茅臺1935所面向的核心客戶群能夠加深對產品的了解，同時增強經銷商對產品的信心,，進一步擴大茅臺1935在區(qū)域市場的影響力,。

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踐行營銷“美”

搶占千元價格帶高地

茅臺1935的推出，完善了茅臺醬香系列酒的產品結構,，也為茅臺醬香系列酒的業(yè)績增長提供了強力支點,。

去年，醬香系列酒突破百億關口,，站在百億新起點上的系列酒有了新目標——“十四五”末要努力實現營收翻番,，達240億元以上，進入白酒第二陣營,，力爭進入白酒前八強,，各相應價格帶要努力打造“臺柱”產品。

作為千元價格帶的“臺柱”,，茅臺1935的上市,，無疑攪動了千元價格帶的格局。

目前,，白酒千元價格帶各大香型,、品牌紛紛布局，帶成為名酒必爭之地,。而茅臺1935的推出,，能夠進一步鞏固提升茅臺在千元價格帶的市場份額。

據茅臺醬香系列酒官微顯示,，2月17日,，公司召開2022年度春季營銷工作會,，提出要迎戰(zhàn)茅臺高質強業(yè)新時期“改革攻堅年”。

會上,，貴州茅臺酒股份公司副總經理王曉維在強調,，一是要立足“五個新”，開創(chuàng)系列酒營銷“美”時代,；二是要聚焦“三臺”“三柱”,，深入踐行“五合營銷法”，開創(chuàng)營銷“美時代”發(fā)展新局面,；三是要立足“四個深耕”,、執(zhí)行好“五個工作制”，確保營銷“美”新局面到來,。

隨后,，茅臺醬香酒公司在上海、江蘇,、貴州,、天津、川藏,、重慶,、河北、陜西等多省區(qū)召開2022春季營銷工作會,，對各省區(qū)下一步的工作進行了統(tǒng)籌安排,。

可見，在新時期,、新目標的規(guī)劃下,，茅臺醬香酒公司勢必將有更多動作。尤其是茅臺1935,，上市后迅速開展品牌投放,，從全國多地燈光秀到全國品鑒會，已經完成了一輪強力的品牌傳播,。

接下來,，無論是面對白酒千元價格帶的激烈競爭，還是為了努力達成“十四五”末的目標,，茅臺1935都將牢牢占據“茅臺醬香·股份出品”系列產品中的C位,，得到更多的關注。