自1月18日上市以來(lái),，茅臺(tái)1935一直占據(jù)行業(yè)話(huà)題熱榜,。開(kāi)售當(dāng)天火速售罄,，亮眼的表現(xiàn)使其成為千元價(jià)格帶最被看好的白酒產(chǎn)品之一。

3月4日,，茅臺(tái)1935再次“出擊”,，在全國(guó)同時(shí)舉行千余場(chǎng)品鑒會(huì)，多地經(jīng)銷(xiāo)商將其與各地地標(biāo)建筑同框拍照,，并配上“茅臺(tái)醬香·股份出品”等標(biāo)語(yǔ),，一度刷爆朋友圈。不僅令茅臺(tái)1935產(chǎn)品形象更加鮮明,，也從側(cè)面展現(xiàn)了其全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的勢(shì)頭,。

再次置身于行業(yè)聚光燈下的茅臺(tái)1935，又傳遞出哪些新信號(hào),？

?

強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)同

“茅臺(tái)1935究竟是一款什么樣的酒,？”

自新品上市以來(lái)，這一問(wèn)題的討論從未停止,。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示,，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品,，是“茅臺(tái)醬香·股份出品”中的重量級(jí)成員,。

突出“茅臺(tái)醬香·股份出品”這一理念，令茅臺(tái)股份對(duì)醬香系列酒的背書(shū)更加深入人心,。作為其中的重量級(jí)成員,，又瞄準(zhǔn)千元價(jià)格帶，這些都令茅臺(tái)1935極具優(yōu)勢(shì),。

定位首先以品質(zhì)作為支撐。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)總工程師、首席質(zhì)量官王莉介紹,，茅臺(tái)1935的勾兌以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，但又采用了相當(dāng)比例的茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)基酒,。茅臺(tái)1935勾兌用基酒所在的兩個(gè)產(chǎn)區(qū),，皆屬于醬酒黃金產(chǎn)區(qū)中的產(chǎn)區(qū)。

其中茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)位于赤水河中游,，生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒；而和義興產(chǎn)區(qū)位于赤水河下游,，為醬香系列酒主要生產(chǎn)基地,。王莉在介紹時(shí)提到,，茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)基酒具有豐滿(mǎn)細(xì)膩幽雅的特征,，和義興產(chǎn)區(qū)基酒具有典雅柔和細(xì)致的特征，“這兩種不同風(fēng)格的基酒經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)反復(fù)搭配對(duì)比分析,，完美融合成了茅臺(tái)1935”。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，此次茅臺(tái)1935在全國(guó)同時(shí)舉辦千余場(chǎng)品鑒會(huì),，除播放宣傳視頻,、植入“茅臺(tái)醬香·股份出品”理念等內(nèi)容外，還強(qiáng)化了對(duì)“三同兩不同”相關(guān)內(nèi)容的宣傳。

茅臺(tái)醬香系列酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“三同兩不同”是將茅臺(tái)酒與茅臺(tái)醬香系列酒進(jìn)行對(duì)比,，體現(xiàn)兩者在生產(chǎn)工藝,、勾調(diào)品評(píng),、質(zhì)量管理體系等三方面的相同,，以及產(chǎn)地,、周期等兩方面的不同。

經(jīng)過(guò)品鑒會(huì),，茅臺(tái)1935所面向的核心客戶(hù)群能夠加深對(duì)產(chǎn)品的了解，同時(shí)增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品的信心，進(jìn)一步擴(kuò)大茅臺(tái)1935在區(qū)域市場(chǎng)的影響力。

?

踐行營(yíng)銷(xiāo)“美”

搶占千元價(jià)格帶高地

茅臺(tái)1935的推出，完善了茅臺(tái)醬香系列酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，也為茅臺(tái)醬香系列酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了強(qiáng)力支點(diǎn),。

去年，醬香系列酒突破百億關(guān)口,，站在百億新起點(diǎn)上的系列酒有了新目標(biāo)——“十四五”末要努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番,，達(dá)240億元以上，進(jìn)入白酒第二陣營(yíng)，力爭(zhēng)進(jìn)入白酒前八強(qiáng),，各相應(yīng)價(jià)格帶要努力打造“臺(tái)柱”產(chǎn)品。

作為千元價(jià)格帶的“臺(tái)柱”，茅臺(tái)1935的上市，無(wú)疑攪動(dòng)了千元價(jià)格帶的格局,。

目前，白酒千元價(jià)格帶各大香型、品牌紛紛布局,，帶成為名酒必爭(zhēng)之地,。而茅臺(tái)1935的推出,，能夠進(jìn)一步鞏固提升茅臺(tái)在千元價(jià)格帶的市場(chǎng)份額,。

據(jù)茅臺(tái)醬香系列酒官微顯示,，2月17日,，公司召開(kāi)2022年度春季營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì),，提出要迎戰(zhàn)茅臺(tái)高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時(shí)期“改革攻堅(jiān)年”,。

會(huì)上,，貴州茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理王曉維在強(qiáng)調(diào),，一是要立足“五個(gè)新”,，開(kāi)創(chuàng)系列酒營(yíng)銷(xiāo)“美”時(shí)代；二是要聚焦“三臺(tái)”“三柱”,，深入踐行“五合營(yíng)銷(xiāo)法”,，開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)“美時(shí)代”發(fā)展新局面；三是要立足“四個(gè)深耕”,、執(zhí)行好“五個(gè)工作制”,，確保營(yíng)銷(xiāo)“美”新局面到來(lái)。

隨后,，茅臺(tái)醬香酒公司在上海,、江蘇、貴州,、天津,、川藏、重慶,、河北,、陜西等多省區(qū)召開(kāi)2022春季營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)，對(duì)各省區(qū)下一步的工作進(jìn)行了統(tǒng)籌安排,。

可見(jiàn),，在新時(shí)期、新目標(biāo)的規(guī)劃下,，茅臺(tái)醬香酒公司勢(shì)必將有更多動(dòng)作,。尤其是茅臺(tái)1935,，上市后迅速開(kāi)展品牌投放，從全國(guó)多地?zé)艄庑愕饺珖?guó)品鑒會(huì),，已經(jīng)完成了一輪強(qiáng)力的品牌傳播,。

接下來(lái)，無(wú)論是面對(duì)白酒千元價(jià)格帶的激烈競(jìng)爭(zhēng),，還是為了努力達(dá)成“十四五”末的目標(biāo),，茅臺(tái)1935都將牢牢占據(jù)“茅臺(tái)醬香·股份出品”系列產(chǎn)品中的C位，得到更多的關(guān)注,。