今日，“i茅臺”正式啟動試運(yùn)行,。

自3月28日“i茅臺”APP正式上線并開放下載以來,，熱度持續(xù)升溫。不但次日登頂AppStore免費(fèi)榜,，用戶注冊量突破百萬，更是迅速在社交媒體引發(fā)討論,，話題#i茅臺成為AppStore免費(fèi)榜第一#登上榜熱搜,，話題總閱讀次數(shù)破億，在微信,、抖音等社交平臺也引發(fā)熱議,。

熱度之下，是茅臺對于“新產(chǎn)品,、新渠道,、新平臺”的高度。

試運(yùn)行首日,，活動“吸睛”

從3月28日,，貴州茅臺官方微信發(fā)布內(nèi)容宣布“i茅臺”即將上線至昨日，已經(jīng)相繼推送8條相關(guān)內(nèi)容,，對“i茅臺”的產(chǎn)品定位,、下載使用方式、可購買產(chǎn)品,、正品保障,、試運(yùn)行首日活動等內(nèi)容，以圖文,、視頻的方式進(jìn)行了詳細(xì)介紹,。

其中，“與9相遇i茅臺”活動引起眾多消費(fèi)者討論,，在官方微信及“i茅臺”APP內(nèi)都可見活動的相關(guān)信息,。包括9999盒飛天貴州茅臺酒（50ml*2）、53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）簽名酒,、2022年度醉美茅臺之旅,、2022年度茅粉品鑒活動等獎(jiǎng)勵(lì)吸引了眾多用戶積極參加。

“茅臺這次送這么大禮,，誰能忍住不去碰碰運(yùn)氣,？”有消費(fèi)者向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，正是看到這條推文,，自己才下載了“i茅臺”APP,。

如此全面,、詳盡、高頻的介紹,，如此強(qiáng)的活動力度,，足以見茅臺的準(zhǔn)備充足。

在2月14日召開的茅臺集團(tuán)2022年市場工作會議上,，茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍便提出要以美的產(chǎn)品、美的服務(wù),、美的“競合”生態(tài),，開啟茅臺營銷“美”時(shí)代。

而其實(shí)現(xiàn)的核心方式就是主動求變,，推進(jìn)營銷改革攻堅(jiān),，茅臺“五合營銷法”之一便是數(shù)字融合。丁雄軍表示,，茅臺將實(shí)施數(shù)字營銷法,，加快補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺,，為茅臺市場營銷注入新動能,。

時(shí)隔不到兩月，“i茅臺”APP正式上線,，它對于茅臺營銷體系的變革和重塑,，無疑將起到更強(qiáng)的推動作用。

可以在“i茅臺”買什么,？

對于經(jīng)銷商和消費(fèi)者來說,，最關(guān)心的便是“i茅臺”APP的購買規(guī)則。

從目前APP顯示來看,，試運(yùn)行階段能夠申購4款最新發(fā)布的產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺酒（珍品）,、53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度375ml*2（壬寅虎年）,、53度500ml茅臺1935,。

不過，由于申購限時(shí)限量,，并不會對市場造成過于強(qiáng)烈的震動,，對經(jīng)銷商的影響并不大。但是對于消費(fèi)者來說,，則多了一個(gè)可以購買到茅臺產(chǎn)品的渠道,，既有正品保證，又具高性價(jià)比。

在此次開放申購的產(chǎn)品中,，茅臺1935成為唯一能夠在“i茅臺”上申購到的茅臺醬香系列酒產(chǎn)品,。

從茅臺1935面市以來，便被寄予厚望,。作為填補(bǔ)茅臺千元價(jià)格帶的重要產(chǎn)品,，茅臺1935承擔(dān)著調(diào)整茅臺醬香系列酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的責(zé)任。

正因如此,，茅臺1935一直以來都在茅臺醬香系列酒的投放中占據(jù)C位,，再結(jié)合此次被列入“i茅臺”可申購產(chǎn)品名單，茅臺對于這款千元級“臺柱”產(chǎn)品的重視程度可見一斑,。

在茅臺的官微及“i茅臺”APP上,，都展示了本次可申購產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹。通過這波熱度,，消費(fèi)者加深了對于茅臺1935這一高端產(chǎn)品的印象,，更有助于其后續(xù)發(fā)力市場,。

“i茅臺”還透露了什么訊息,？

“i茅臺”上線次日，云酒頭條便發(fā)文《登頂蘋果商店、100萬+用戶注冊,，i茅臺上線首日深度體驗(yàn)》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，帶領(lǐng)讀者進(jìn)行體驗(yàn)。在體驗(yàn)過程中,，除了感受到申購的嚴(yán)謹(jǐn),、便利外，還注意到一個(gè)重要內(nèi)容——茅臺文化,。

進(jìn)入“i茅臺”APP后,，下方菜單欄中有“i茅臺”一欄，點(diǎn)擊可進(jìn)入“文化·茅臺”板塊,，深度了解茅臺的文化內(nèi)涵,。目前在該界面內(nèi)可以看到三段視頻，雖然相對來說內(nèi)容不算豐富,，但也展示了茅臺自身的發(fā)展歷程,、品牌文化、生態(tài)優(yōu)勢等,。

作為擁有百萬級用戶的APP,，“i茅臺”不只是電商平臺，更是茅臺重要的對外窗口。借助龐大的用戶流量,，在這里展示茅臺的文化,，其影響力不言而喻。

茅臺承載的文化屬性是值得深入挖掘的,，充分整合茅臺的優(yōu)勢文化資源,，圍繞“酒文化的極致”來進(jìn)行文化營銷，能夠切實(shí)將茅臺的文化屬性轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展動能,。同時(shí),，強(qiáng)調(diào)文化茅臺，也更符合丁雄軍所提出的茅臺營銷“美”時(shí)代,。

此前,，云酒傳媒曾聯(lián)合有贊新零售共同發(fā)布《2021酒業(yè)私域運(yùn)營觀察年度報(bào)告》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）。盡管酒類銷售仍以傳統(tǒng)渠道為主,，但新零售模式的案例已不斷涌現(xiàn),，酒類營銷數(shù)字化的時(shí)代正在到來。

“變,，是永遠(yuǎn)不變的,。”茅臺已經(jīng)看到了時(shí)代的變化,，能夠科學(xué)應(yīng)變,，主動求變，無疑是應(yīng)對變化的最佳選擇,。