今日,，“i茅臺”正式啟動試運行。

自3月28日“i茅臺”APP正式上線并開放下載以來,，熱度持續(xù)升溫,。不但次日登頂AppStore免費榜，用戶注冊量突破百萬,，更是迅速在社交媒體引發(fā)討論,，話題#i茅臺成為AppStore免費榜第一#登上榜熱搜，話題總閱讀次數(shù)破億,，在微信,、抖音等社交平臺也引發(fā)熱議。

熱度之下,，是茅臺對于“新產品,、新渠道、新平臺”的高度,。

試運行首日，活動“吸睛”

從3月28日,，貴州茅臺官方微信發(fā)布內容宣布“i茅臺”即將上線至昨日,，已經相繼推送8條相關內容，對“i茅臺”的產品定位,、下載使用方式,、可購買產品、正品保障,、試運行首日活動等內容,，以圖文,、視頻的方式進行了詳細介紹。

其中,，“與9相遇i茅臺”活動引起眾多消費者討論,，在官方微信及“i茅臺”APP內都可見活動的相關信息。包括9999盒飛天貴州茅臺酒（50ml*2）,、53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）簽名酒,、2022年度醉美茅臺之旅、2022年度茅粉品鑒活動等獎勵吸引了眾多用戶積極參加,。

“茅臺這次送這么大禮,，誰能忍住不去碰碰運氣？”有消費者向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，正是看到這條推文,，自己才下載了“i茅臺”APP。

如此全面,、詳盡,、高頻的介紹，如此強的活動力度,，足以見茅臺的準備充足,。

在2月14日召開的茅臺集團2022年市場工作會議上，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍便提出要以美的產品,、美的服務、美的“競合”生態(tài),，開啟茅臺營銷“美”時代,。

而其實現(xiàn)的核心方式就是主動求變，推進營銷改革攻堅,，茅臺“五合營銷法”之一便是數(shù)字融合,。丁雄軍表示，茅臺將實施數(shù)字營銷法,，加快補齊新零售短板,，構建和完善數(shù)字化營銷平臺，為茅臺市場營銷注入新動能,。

時隔不到兩月,，“i茅臺”APP正式上線，它對于茅臺營銷體系的變革和重塑,，無疑將起到更強的推動作用,。

可以在“i茅臺”買什么？

對于經銷商和消費者來說，最關心的便是“i茅臺”APP的購買規(guī)則,。

從目前APP顯示來看,，試運行階段能夠申購4款最新發(fā)布的產品：53度500ml貴州茅臺酒（珍品）、53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）,、53度375ml*2（壬寅虎年）,、53度500ml茅臺1935。

不過,，由于申購限時限量,，并不會對市場造成過于強烈的震動，對經銷商的影響并不大,。但是對于消費者來說,，則多了一個可以購買到茅臺產品的渠道，既有正品保證,，又具高性價比,。

在此次開放申購的產品中，茅臺1935成為唯一能夠在“i茅臺”上申購到的茅臺醬香系列酒產品,。

從茅臺1935面市以來,，便被寄予厚望。作為填補茅臺千元價格帶的重要產品,，茅臺1935承擔著調整茅臺醬香系列酒產品結構的責任,。

正因如此，茅臺1935一直以來都在茅臺醬香系列酒的投放中占據(jù)C位,，再結合此次被列入“i茅臺”可申購產品名單,，茅臺對于這款千元級“臺柱”產品的重視程度可見一斑。

在茅臺的官微及“i茅臺”APP上,，都展示了本次可申購產品的產品介紹,。通過這波熱度，消費者加深了對于茅臺1935這一高端產品的印象,，更有助于其后續(xù)發(fā)力市場,。

“i茅臺”還透露了什么訊息？

“i茅臺”上線次日,，云酒頭條便發(fā)文《登頂蘋果商店,、100萬+用戶注冊,，i茅臺上線首日深度體驗》（點擊鏈接閱讀原文），帶領讀者進行體驗,。在體驗過程中，除了感受到申購的嚴謹、便利外,，還注意到一個重要內容——茅臺文化,。

進入“i茅臺”APP后，下方菜單欄中有“i茅臺”一欄,，點擊可進入“文化·茅臺”板塊,，深度了解茅臺的文化內涵。目前在該界面內可以看到三段視頻,，雖然相對來說內容不算豐富,，但也展示了茅臺自身的發(fā)展歷程、品牌文化,、生態(tài)優(yōu)勢等,。

作為擁有百萬級用戶的APP，“i茅臺”不只是電商平臺,，更是茅臺重要的對外窗口,。借助龐大的用戶流量，在這里展示茅臺的文化,，其影響力不言而喻,。

茅臺承載的文化屬性是值得深入挖掘的，充分整合茅臺的優(yōu)勢文化資源,，圍繞“酒文化的極致”來進行文化營銷,，能夠切實將茅臺的文化屬性轉化為實實在在的發(fā)展動能。同時,，強調文化茅臺,，也更符合丁雄軍所提出的茅臺營銷“美”時代。

此前,，云酒傳媒曾聯(lián)合有贊新零售共同發(fā)布《2021酒業(yè)私域運營觀察年度報告》（點擊鏈接閱讀原文）,。盡管酒類銷售仍以傳統(tǒng)渠道為主，但新零售模式的案例已不斷涌現(xiàn),，酒類營銷數(shù)字化的時代正在到來,。

“變，是永遠不變的,?！泵┡_已經看到了時代的變化，能夠科學應變,，主動求變,，無疑是應對變化的最佳選擇。