如果有人要拿月利率30%的虛擬貨幣投資換你的房和車,，你愿意嗎,？

你能想象有人從進入酒行業(yè)起,，就是為了謀劃一場龐氏騙局嗎,？

這兩件事在同一個人身上發(fā)生了,。

近日，一則萬金ONEGIN酒創(chuàng)始人萬一唯卷錢跑路的消息,，在酒圈迅速傳播,。有知情人士透露，萬一唯在3月31日就已經飛往阿聯(lián)酋,，4月2日之后徹底失聯(lián),。

萬一唯的“跑路”，使新酒飲再次回到話題中心,。近期,，這個賽道的“犧牲者”并非這一個品牌，從熱錢涌動,，到降溫,，新酒飲的下一站在哪里？

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萬一唯是誰,？

“聽說小萬萬卷錢跑了,？”“去年還讓我跟他投資虛擬貨幣來著”“好像卷跑了有3億人民幣，好多朋友都被他坑了”……

被傳“卷錢跑路”,，萬一唯是何許人也,？

從十幾歲開始利用課余時間打工，到做烤肉串小哥,，再到被傳卷跑3億元“落地”阿聯(lián)酋,，萬一唯的故事乍聽頗有些傳奇色彩。

1994年出生在新疆的萬一唯,，如今的頭銜是中國最年輕的金酒蒸餾師,、烈酒品牌萬金ONEGIN酒創(chuàng)始人、B站UP主，職業(yè)DJ,。

“萬一唯掙錢的念頭,，萌發(fā)得很早，十幾歲已經開始在課余時間打工”,，有萬一唯的朋友如此描述他的金錢觀,。

回憶起萬一唯，這位朋友表示：“他很能折騰,?！?/span>

2014年，20歲的萬一唯和朋友一起開了一家新疆燒烤店,，直到2015年生意一直都不好,，就沒有繼續(xù)做下去。

燒烤店關張,，成了萬一唯人生的一個重要轉折點,。那一年，萬一唯加入了“星晨聯(lián)盟”,。

直到2020年2月24日,，遼寧省鞍山市中級人民法院對外披露了星晨聯(lián)盟特大傳銷案的終審結果，才給星晨聯(lián)盟定性：一個以直銷為幌子的傳銷組織,。該傳銷團伙首犯林某以及其余十名被告人,，利用多家直銷企業(yè)的平臺，開展傳銷活動,。

公開的判決資料顯示,，星辰聯(lián)盟前后共發(fā)展數(shù)萬人，收取傳銷資金近14億元,，因構成組織,、領導傳銷活動罪，被法院判處有期徒刑,，并處罰金,。

萬一唯的友人表示，2015年至2017年,，萬一唯在星晨聯(lián)盟“師承”了一位重要人物,，或許就是這個階段的經歷，打開了他謀劃這場“龐氏騙局”的思路,。

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入酒圈謀劃騙局

這場騙局,，從2018年萬一唯初入酒行業(yè)就埋下伏筆。

彼時,，B站視頻內容正火,，萬一唯入駐B站并成為一名酒類探店及干貨科普UP主（賬號名“喝億杯的小萬萬”），跟著大眾點評全國各地挨個探店挨個評測,，在B站講解雞尾酒,、烈酒文化。

也是在這個過程中,，萬一唯結識了很多酒吧老板以及圈子內的人,，也積累了一批年輕的粉絲。這也為其后來創(chuàng)立萬金ONEGIN打下了一些基礎,。

在B站,，萬一唯的人設和此次被騙的朋友心目中的他高度統(tǒng)一：豪車、名表,、慷慨大氣的富二代,。

作為受害人，一位酒吧老板表示,，她是在2020年的一個酒業(yè)的活動上認識萬一唯的,，后來覺得他這個人挺大方，對人也挺熱情,，就逐漸成為了朋友,。

“他平時表現(xiàn)的非常真誠，熱情,。在我們開酒吧的圈子里,，經常分享各地的稀有食材、好喝的酒,，還會自己贊助費用，請知名調酒師到朋友們的酒吧搞活動,?！鄙鲜鼍瓢衫习宓恼J知里萬一唯多金,、風趣,、做事大氣,。

也正是因為覺得這是一個比較可靠的朋友，所以當萬一唯向自己推薦理財項目時,，這位酒吧老板才沒有懷疑,，幾乎是毫不猶豫地將錢轉給了萬一唯,，前前后后一共轉了將近20萬元,。

“現(xiàn)在回想起來，萬一唯從結識我們起,，就在下這盤大棋,?！币晃皇芎θ讼肫饋恚X得后背發(fā)涼,。

2020年，萬一唯創(chuàng)立了國產金酒品牌“萬金ONEGIN”,，號稱“年輕人的第一瓶金酒”,。

憑借著之前積累的粉絲資源和探店時認識的酒吧老板等人脈資源，萬金ONEGIN很快就在線上和線下打開了銷路，銷量增長很快,，在業(yè)內小有名氣,。

不過,，在2020年創(chuàng)立萬金ONEGIN的同時,，萬一唯謀劃中“收割”時機也逐漸到來。

萬一唯開始向一些核心粉絲和圈內朋友推薦虛擬貨幣等理財項目,，稱“只要把錢交給我,，其他的什么都不用管，坐等分紅就行”“利率非常高,，月利率可達30%,，只帶朋友做”。

有知情人士透露,，萬一唯私下拉一些朋友和粉絲搞融資，盤子大概持續(xù)了兩年多左右，很多朋友甚至是賣房參與,，最多的有近千萬,。消息稱,，截至失聯(lián)前,，萬一唯通過這種方式非法募集的資金可能高達3億元,，有人投資了好幾百萬或面臨血本無歸,。受害者多為其圈內好友和核心粉絲,，粉絲中還有不少喜歡二次元的學生,。

“萬一唯3月30日還在北京和朋友一起喝過酒。3月31日去杭州機場直接轉機去了阿聯(lián)酋,。4月2號還在群發(fā)理財投資項目最后吸一波，4月2號之后徹底失蹤,?！鄙鲜鼋咏f一唯的人士表示。

截止目前,，并未有萬一唯失蹤的相關公告或者警方通報。不過,，萬一唯的朋友和其公司的員工都表示,，目前確實已經聯(lián)系不上萬一唯了,，但是不是卷錢跑路了,，他們也不清楚,。

萬金ONEGIN淘寶店鋪甚至將“老板已跑路,，真的”作為快捷回復,，通知消費者,。員工們已經開始一件9折、三件75折甩賣商品自籌工資,。

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新酒飲賽道降溫

萬一唯因龐氏騙局“塌房”,，號稱“年輕人的第一瓶金酒”的國產金酒品牌“萬金ONEGIN”或將走向終點。

這并非2022年新酒飲賽道墜落的第一個品牌,。

以精釀啤酒,、果酒、米酒,、預調酒等品類組隊而成的新酒飲賽道背后,，站著經緯中國,、真格基金,、天圖投資等知名投資機構。

但自今年以來,，新酒飲投資賽道卻露出了偃旗息鼓之勢,，有不少品牌逐漸退出市場。

創(chuàng)立于2020年6月的蘇打酒品牌“馬力噸噸”便是其中之一,。曾幾何時,，它曾獲得中路開牛、U家會基金的數(shù)千萬元投資,，今年卻在市場上鮮有發(fā)聲,。

云酒頭條（微信號云酒頭條）在各類主流電商平臺搜索“馬力噸噸”，均未能找到相關產品。其官方微信公眾號中最近一條更新的時間,，還是2021年5月22日,，點擊其公眾號內的“店鋪”鏈接以及“馬力噸噸”小程序，均顯示“馬力噸噸211214已打烊”,。

截至發(fā)稿,，通過公開渠道查詢到的電話、郵件以及微信,、微博等,，均無法聯(lián)系到馬力噸噸品牌方。

2021下半年以來,，曾經一度火熱的新酒飲賽道,，降溫勢頭愈發(fā)顯著。多位融資顧問及投資人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）坦言,，“我們最近都沒有再關注新酒飲了,。”

光大證券曾分析稱，國內的低度酒市場未來預計將有300億-500億元的空間,，并在5-8年內突破百億元,。

然而現(xiàn)實是，資本“豪飲”的新酒飲,，仍然是個小眾的市場,。

數(shù)據(jù)顯示，2020年國內啤酒的市場規(guī)模約4296.4萬千升,，但同年果酒僅有0.1萬千升,。在幾十億元資金進入市場時，不少新酒飲品牌的銷量卻無法與之相稱,。在2021年天貓“雙十一”酒類銷售排行總榜里,，TOP10名單仍未出現(xiàn)低度潮飲品牌。

熱浪之下,，從小眾走向大眾的新酒飲品牌并不多,。在國內低度酒的數(shù)千家品牌中，至今為止,，仍然沒有哪一家能夠成為“龍頭”,，占領消費者的心智。

如今,，關于新酒飲品牌能不能成長出“頭部玩家”的問題,，一些消費賽道的投資人、酒水行業(yè)的代理商,、零售渠道的創(chuàng)業(yè)者,、行業(yè)資深人士均表示“不看好”,。

究其原因，渠道是關鍵一環(huán),。

在酒水行業(yè),，線下線上的貢獻度是96%比4%，如果只盯著4%的線上渠道,，無異于本末倒置,。走豈清釀創(chuàng)始人兼CEO劉碩認為，越來越多的品牌意識到,，更好地落腳線下,，與消費者互動，走上餐桌,，才是低度酒的突圍之道,。

“但大多數(shù)新酒飲現(xiàn)在都還在線上玩概念，走的是快消品的路線,，而不是酒的路子,。”有行業(yè)人士認為,，回歸酒的本質,，主打網(wǎng)紅營銷路線的“新酒飲”最終要走向線下渠道。

“其實他們迫切想走到線下,，但線下門檻極高,，因此只能從線上做起，然后過渡到便利店,，再到傳統(tǒng)線下渠道,。如果按照傳統(tǒng)酒的打法去到線下，企業(yè)需要很多的市場人員,，要針對不同的渠道制定不同的策略,，還要出去招商。線下是門檻極高的事情,，用互聯(lián)網(wǎng)營銷的打法就想降維打擊線下那太難了,。”上述行業(yè)人士說,。

對于這一點,，白酒經銷商王一喬表示，“酒類是一個創(chuàng)業(yè)門檻極高的行業(yè),，近10年間，白手起家闖出來的新品牌非常少,，只有江小白一家新品牌跑通了上下游,?！?/span>

一家新酒飲品牌要如何走出來？用戶價值,、產品,、品牌、渠道,、供應鏈五個核心要素是關鍵,。

有業(yè)內人士坦言，新酒飲賽道門檻較低,，代工廠掌控供應鏈,，且大多數(shù)酒飲品牌的發(fā)展階段還停留在線上“講故事”，這些都是困擾新酒飲的關鍵性問題,。

“我們沒有特別喜歡的項目”,，英諾天使基金投資總監(jiān)劉佳雯也直言不看好低度酒賽道。

在她看來,，低度酒行業(yè)門檻低,，技術上的革新空間較小，技術壁壘薄弱,。如果要拼團隊營銷能力,，則需要大量燒錢，對于早期天使投資機構來說很難,。她同時表示,，低度甜酒仍沒有足夠多的消費場景。

低度酒創(chuàng)業(yè)門檻低,，源于低度酒創(chuàng)業(yè)公司大多依賴于代工廠生產模式,。從低度酒口味研發(fā)到產品上線，生產周期最短只用1天時間,。

天花板不夠高已經足夠“致命”,，而初出茅廬的低度酒還處于供應鏈不成熟、線下傳統(tǒng)渠道壓力的雙重夾擊,。新酒飲們要面對的線下戰(zhàn)場越來越多,，也越來越復雜。

而不同于已經完成原始積累的老玩家,，沒有根基“新玩家”想要平地起高樓,，并不是一件容易的事情。

新酒飲時代,，“元氣森林”們還在路上,，但排位賽或許遠未到來。