如果有人要拿月利率30%的虛擬貨幣投資換你的房和車,，你愿意嗎,？

你能想象有人從進(jìn)入酒行業(yè)起,，就是為了謀劃一場(chǎng)龐氏騙局嗎,？

這兩件事在同一個(gè)人身上發(fā)生了,。

近日，一則萬(wàn)金ONEGIN酒創(chuàng)始人萬(wàn)一唯卷錢跑路的消息,，在酒圈迅速傳播,。有知情人士透露，萬(wàn)一唯在3月31日就已經(jīng)飛往阿聯(lián)酋,，4月2日之后徹底失聯(lián),。

萬(wàn)一唯的“跑路”，使新酒飲再次回到話題中心,。近期,，這個(gè)賽道的“犧牲者”并非這一個(gè)品牌，從熱錢涌動(dòng),，到降溫，新酒飲的下一站在哪里,？

?

萬(wàn)一唯是誰(shuí),？

“聽(tīng)說(shuō)小萬(wàn)萬(wàn)卷錢跑了？”“去年還讓我跟他投資虛擬貨幣來(lái)著”“好像卷跑了有3億人民幣,，好多朋友都被他坑了”……

被傳“卷錢跑路”,，萬(wàn)一唯是何許人也,？

從十幾歲開(kāi)始利用課余時(shí)間打工，到做烤肉串小哥,，再到被傳卷跑3億元“落地”阿聯(lián)酋,，萬(wàn)一唯的故事乍聽(tīng)頗有些傳奇色彩。

1994年出生在新疆的萬(wàn)一唯,，如今的頭銜是中國(guó)最年輕的金酒蒸餾師,、烈酒品牌萬(wàn)金ONEGIN酒創(chuàng)始人、B站UP主,，職業(yè)DJ,。

“萬(wàn)一唯掙錢的念頭，萌發(fā)得很早,，十幾歲已經(jīng)開(kāi)始在課余時(shí)間打工”,，有萬(wàn)一唯的朋友如此描述他的金錢觀。

回憶起萬(wàn)一唯,，這位朋友表示：“他很能折騰,。”

2014年,，20歲的萬(wàn)一唯和朋友一起開(kāi)了一家新疆燒烤店,，直到2015年生意一直都不好，就沒(méi)有繼續(xù)做下去,。

燒烤店關(guān)張,，成了萬(wàn)一唯人生的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那一年,，萬(wàn)一唯加入了“星晨聯(lián)盟”,。

直到2020年2月24日，遼寧省鞍山市中級(jí)人民法院對(duì)外披露了星晨聯(lián)盟特大傳銷案的終審結(jié)果,，才給星晨聯(lián)盟定性：一個(gè)以直銷為幌子的傳銷組織,。該傳銷團(tuán)伙首犯林某以及其余十名被告人，利用多家直銷企業(yè)的平臺(tái),，開(kāi)展傳銷活動(dòng),。

公開(kāi)的判決資料顯示，星辰聯(lián)盟前后共發(fā)展數(shù)萬(wàn)人,，收取傳銷資金近14億元,，因構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪,，被法院判處有期徒刑,，并處罰金。

萬(wàn)一唯的友人表示,，2015年至2017年,，萬(wàn)一唯在星晨聯(lián)盟“師承”了一位重要人物,，或許就是這個(gè)階段的經(jīng)歷，打開(kāi)了他謀劃這場(chǎng)“龐氏騙局”的思路,。

?

入酒圈謀劃騙局

這場(chǎng)騙局,，從2018年萬(wàn)一唯初入酒行業(yè)就埋下伏筆。

彼時(shí),，B站視頻內(nèi)容正火,，萬(wàn)一唯入駐B站并成為一名酒類探店及干貨科普UP主（賬號(hào)名“喝億杯的小萬(wàn)萬(wàn)”），跟著大眾點(diǎn)評(píng)全國(guó)各地挨個(gè)探店挨個(gè)評(píng)測(cè),，在B站講解雞尾酒,、烈酒文化。

也是在這個(gè)過(guò)程中,，萬(wàn)一唯結(jié)識(shí)了很多酒吧老板以及圈子內(nèi)的人,，也積累了一批年輕的粉絲。這也為其后來(lái)創(chuàng)立萬(wàn)金ONEGIN打下了一些基礎(chǔ),。

在B站,，萬(wàn)一唯的人設(shè)和此次被騙的朋友心目中的他高度統(tǒng)一：豪車、名表,、慷慨大氣的富二代,。

作為受害人，一位酒吧老板表示,，她是在2020年的一個(gè)酒業(yè)的活動(dòng)上認(rèn)識(shí)萬(wàn)一唯的,，后來(lái)覺(jué)得他這個(gè)人挺大方，對(duì)人也挺熱情,，就逐漸成為了朋友,。

“他平時(shí)表現(xiàn)的非常真誠(chéng)，熱情,。在我們開(kāi)酒吧的圈子里,，經(jīng)常分享各地的稀有食材、好喝的酒,，還會(huì)自己贊助費(fèi)用,，請(qǐng)知名調(diào)酒師到朋友們的酒吧搞活動(dòng)?！鄙鲜鼍瓢衫习宓恼J(rèn)知里萬(wàn)一唯多金,、風(fēng)趣、做事大氣,。

也正是因?yàn)橛X(jué)得這是一個(gè)比較可靠的朋友,，所以當(dāng)萬(wàn)一唯向自己推薦理財(cái)項(xiàng)目時(shí)，這位酒吧老板才沒(méi)有懷疑，幾乎是毫不猶豫地將錢轉(zhuǎn)給了萬(wàn)一唯,，前前后后一共轉(zhuǎn)了將近20萬(wàn)元。

“現(xiàn)在回想起來(lái),，萬(wàn)一唯從結(jié)識(shí)我們起,，就在下這盤大棋?！币晃皇芎θ讼肫饋?lái),，覺(jué)得后背發(fā)涼。

2020年,，萬(wàn)一唯創(chuàng)立了國(guó)產(chǎn)金酒品牌“萬(wàn)金ONEGIN”,，號(hào)稱“年輕人的第一瓶金酒”。

憑借著之前積累的粉絲資源和探店時(shí)認(rèn)識(shí)的酒吧老板等人脈資源,，萬(wàn)金ONEGIN很快就在線上和線下打開(kāi)了銷路,，銷量增長(zhǎng)很快，在業(yè)內(nèi)小有名氣,。

不過(guò),，在2020年創(chuàng)立萬(wàn)金ONEGIN的同時(shí)，萬(wàn)一唯謀劃中“收割”時(shí)機(jī)也逐漸到來(lái),。

萬(wàn)一唯開(kāi)始向一些核心粉絲和圈內(nèi)朋友推薦虛擬貨幣等理財(cái)項(xiàng)目,，稱“只要把錢交給我，其他的什么都不用管,，坐等分紅就行”“利率非常高,，月利率可達(dá)30%，只帶朋友做”,。

有知情人士透露,，萬(wàn)一唯私下拉一些朋友和粉絲搞融資，盤子大概持續(xù)了兩年多左右,，很多朋友甚至是賣房參與,，最多的有近千萬(wàn)。消息稱,，截至失聯(lián)前,，萬(wàn)一唯通過(guò)這種方式非法募集的資金可能高達(dá)3億元，有人投資了好幾百萬(wàn)或面臨血本無(wú)歸,。受害者多為其圈內(nèi)好友和核心粉絲,，粉絲中還有不少喜歡二次元的學(xué)生。

“萬(wàn)一唯3月30日還在北京和朋友一起喝過(guò)酒,。3月31日去杭州機(jī)場(chǎng)直接轉(zhuǎn)機(jī)去了阿聯(lián)酋,。4月2號(hào)還在群發(fā)理財(cái)投資項(xiàng)目最后吸一波，4月2號(hào)之后徹底失蹤?！鄙鲜鼋咏f(wàn)一唯的人士表示,。

截止目前，并未有萬(wàn)一唯失蹤的相關(guān)公告或者警方通報(bào),。不過(guò),，萬(wàn)一唯的朋友和其公司的員工都表示，目前確實(shí)已經(jīng)聯(lián)系不上萬(wàn)一唯了,，但是不是卷錢跑路了,，他們也不清楚。

萬(wàn)金ONEGIN淘寶店鋪甚至將“老板已跑路,，真的”作為快捷回復(fù),，通知消費(fèi)者。員工們已經(jīng)開(kāi)始一件9折,、三件75折甩賣商品自籌工資,。

?

新酒飲賽道降溫

萬(wàn)一唯因龐氏騙局“塌房”，號(hào)稱“年輕人的第一瓶金酒”的國(guó)產(chǎn)金酒品牌“萬(wàn)金ONEGIN”或?qū)⒆呦蚪K點(diǎn),。

這并非2022年新酒飲賽道墜落的第一個(gè)品牌,。

以精釀啤酒、果酒,、米酒,、預(yù)調(diào)酒等品類組隊(duì)而成的新酒飲賽道背后，站著經(jīng)緯中國(guó),、真格基金,、天圖投資等知名投資機(jī)構(gòu)。

但自今年以來(lái),，新酒飲投資賽道卻露出了偃旗息鼓之勢(shì),，有不少品牌逐漸退出市場(chǎng)。

創(chuàng)立于2020年6月的蘇打酒品牌“馬力噸噸”便是其中之一,。曾幾何時(shí),，它曾獲得中路開(kāi)牛、U家會(huì)基金的數(shù)千萬(wàn)元投資,，今年卻在市場(chǎng)上鮮有發(fā)聲,。

云酒頭條（微信號(hào)云酒頭條）在各類主流電商平臺(tái)搜索“馬力噸噸”，均未能找到相關(guān)產(chǎn)品,。其官方微信公眾號(hào)中最近一條更新的時(shí)間,，還是2021年5月22日，點(diǎn)擊其公眾號(hào)內(nèi)的“店鋪”鏈接以及“馬力噸噸”小程序,，均顯示“馬力噸噸211214已打烊”,。

截至發(fā)稿，通過(guò)公開(kāi)渠道查詢到的電話、郵件以及微信,、微博等,，均無(wú)法聯(lián)系到馬力噸噸品牌方。

2021下半年以來(lái),，曾經(jīng)一度火熱的新酒飲賽道,，降溫勢(shì)頭愈發(fā)顯著。多位融資顧問(wèn)及投資人士向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）坦言,，“我們最近都沒(méi)有再關(guān)注新酒飲了。”

光大證券曾分析稱,，國(guó)內(nèi)的低度酒市場(chǎng)未來(lái)預(yù)計(jì)將有300億-500億元的空間,，并在5-8年內(nèi)突破百億元。

然而現(xiàn)實(shí)是,，資本“豪飲”的新酒飲,，仍然是個(gè)小眾的市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,，2020年國(guó)內(nèi)啤酒的市場(chǎng)規(guī)模約4296.4萬(wàn)千升,，但同年果酒僅有0.1萬(wàn)千升。在幾十億元資金進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),，不少新酒飲品牌的銷量卻無(wú)法與之相稱,。在2021年天貓“雙十一”酒類銷售排行總榜里，TOP10名單仍未出現(xiàn)低度潮飲品牌,。

熱浪之下,，從小眾走向大眾的新酒飲品牌并不多。在國(guó)內(nèi)低度酒的數(shù)千家品牌中,，至今為止,，仍然沒(méi)有哪一家能夠成為“龍頭”，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,。

如今,，關(guān)于新酒飲品牌能不能成長(zhǎng)出“頭部玩家”的問(wèn)題，一些消費(fèi)賽道的投資人,、酒水行業(yè)的代理商,、零售渠道的創(chuàng)業(yè)者、行業(yè)資深人士均表示“不看好”,。

究其原因,，渠道是關(guān)鍵一環(huán)。

在酒水行業(yè),，線下線上的貢獻(xiàn)度是96%比4%,，如果只盯著4%的線上渠道，無(wú)異于本末倒置。走豈清釀創(chuàng)始人兼CEO劉碩認(rèn)為,，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到,，更好地落腳線下，與消費(fèi)者互動(dòng),，走上餐桌,，才是低度酒的突圍之道。

“但大多數(shù)新酒飲現(xiàn)在都還在線上玩概念,，走的是快消品的路線,，而不是酒的路子?！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為,，回歸酒的本質(zhì)，主打網(wǎng)紅營(yíng)銷路線的“新酒飲”最終要走向線下渠道,。

“其實(shí)他們迫切想走到線下,，但線下門檻極高，因此只能從線上做起,，然后過(guò)渡到便利店,，再到傳統(tǒng)線下渠道。如果按照傳統(tǒng)酒的打法去到線下,，企業(yè)需要很多的市場(chǎng)人員,，要針對(duì)不同的渠道制定不同的策略，還要出去招商,。線下是門檻極高的事情,，用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的打法就想降維打擊線下那太難了?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士說(shuō),。

對(duì)于這一點(diǎn)，白酒經(jīng)銷商王一喬表示,，“酒類是一個(gè)創(chuàng)業(yè)門檻極高的行業(yè)，近10年間,，白手起家闖出來(lái)的新品牌非常少,，只有江小白一家新品牌跑通了上下游?！?/span>

一家新酒飲品牌要如何走出來(lái),？用戶價(jià)值、產(chǎn)品,、品牌,、渠道,、供應(yīng)鏈五個(gè)核心要素是關(guān)鍵。

有業(yè)內(nèi)人士坦言,，新酒飲賽道門檻較低,，代工廠掌控供應(yīng)鏈，且大多數(shù)酒飲品牌的發(fā)展階段還停留在線上“講故事”,，這些都是困擾新酒飲的關(guān)鍵性問(wèn)題。

“我們沒(méi)有特別喜歡的項(xiàng)目”,，英諾天使基金投資總監(jiān)劉佳雯也直言不看好低度酒賽道,。

在她看來(lái)，低度酒行業(yè)門檻低,，技術(shù)上的革新空間較小，技術(shù)壁壘薄弱。如果要拼團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷能力,，則需要大量燒錢,，對(duì)于早期天使投資機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)很難。她同時(shí)表示,，低度甜酒仍沒(méi)有足夠多的消費(fèi)場(chǎng)景。

低度酒創(chuàng)業(yè)門檻低,，源于低度酒創(chuàng)業(yè)公司大多依賴于代工廠生產(chǎn)模式,。從低度酒口味研發(fā)到產(chǎn)品上線,，生產(chǎn)周期最短只用1天時(shí)間,。

天花板不夠高已經(jīng)足夠“致命”，而初出茅廬的低度酒還處于供應(yīng)鏈不成熟,、線下傳統(tǒng)渠道壓力的雙重夾擊,。新酒飲們要面對(duì)的線下戰(zhàn)場(chǎng)越來(lái)越多，也越來(lái)越復(fù)雜,。

而不同于已經(jīng)完成原始積累的老玩家,，沒(méi)有根基“新玩家”想要平地起高樓，并不是一件容易的事情,。

新酒飲時(shí)代，“元?dú)馍帧眰冞€在路上,，但排位賽或許遠(yuǎn)未到來(lái),。