4月21日,，舍得酒業(yè)發(fā)布2022年一季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收18.8億元,，同比增長83.3%,；凈利潤為5.3億元，同比增長75.8%,。

同期,，舍得酒業(yè)披露《關(guān)于投資增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的公告》。為持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略,，舍得酒業(yè)擬投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目,，建設(shè)期為五年，預(yù)計(jì)總投資70.54億元,。項(xiàng)目建成后,，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬噸,，年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸,。

在營收、利潤實(shí)現(xiàn)雙增長的基礎(chǔ)上,，舍得酒業(yè)擴(kuò)產(chǎn)既是對(duì)品質(zhì)的加碼,，也是公司堅(jiān)持長期主義的直接體現(xiàn)。

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硬核投資,，70.54億怎么用,？

據(jù)悉，此次項(xiàng)目總規(guī)劃用地面積約1774.11畝，建設(shè)內(nèi)容主要分為六大板塊,。

釀造區(qū)包括釀酒及配套設(shè)施,，儲(chǔ)酒庫，釀酒準(zhǔn)備中心,，制曲車間,，包裝中心等；

酒業(yè)文旅區(qū)包括舍得特色生態(tài)民宿,、泰安博物館等,；

辦公區(qū)包括舍得辦公大樓、科研中心等,；

建設(shè)污水處理區(qū),、釀酒副產(chǎn)物綜合處理區(qū)、生活區(qū)等配套內(nèi)容,。

具體來看,，此次增產(chǎn)擴(kuò)能通過對(duì)釀造生產(chǎn)、副產(chǎn)物處理,、文旅產(chǎn)業(yè)的科學(xué)配置與合理規(guī)劃,，最大程度實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，打造酒旅一體化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈,。

公告顯示,，該項(xiàng)目投產(chǎn)后，在公司正常經(jīng)營的情況下,，年平均凈利潤預(yù)計(jì)達(dá)到13.17億元,，稅后內(nèi)部收益率23.30%，動(dòng)態(tài)投資回收期8.96年,。

“這將增強(qiáng)公司原酒產(chǎn),、儲(chǔ)能力，提高公司生產(chǎn)體系運(yùn)營效率,，實(shí)現(xiàn)公司現(xiàn)有生產(chǎn)布局,、生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施、配套功能的全方位優(yōu)化升級(jí),，并進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品的市場競爭力及占有率,，從而更好地保障公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展?！?/span>

舍得酒業(yè)表示,，增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目為公司未來中遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目，能夠?yàn)橄乱浑A段的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)力保障,。

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老酒戰(zhàn)略全國化加速

擴(kuò)產(chǎn)“恰逢其時(shí)”

選擇此時(shí)擴(kuò)產(chǎn),，對(duì)于舍得酒業(yè)而言恰逢其時(shí)。

2021年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元,，同比增長83.8%,；凈利潤12.46億元，同比增長114.35%,，創(chuàng)下史上最高業(yè)績，距離突破50億元大關(guān)只?！芭R門一腳”,。

與此同時(shí)，舍得酒業(yè)在白酒資本市場波動(dòng)較大的情況下,，一季度仍保持83.3%的營收增幅,，為投資者吃下“定心丸”。

業(yè)績背后,，舍得酒業(yè)憑借生態(tài)釀酒與老酒儲(chǔ)備兩張王牌,，提出并推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的落地實(shí)施，迎來了產(chǎn)品,、渠道,、品牌的全面爆發(fā)。

產(chǎn)品層面,，舍得酒業(yè)堅(jiān)持“舍得”“沱牌”雙品牌戰(zhàn)略,，以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，聚焦打造品味舍得,、藏品舍得等戰(zhàn)略單品,，不斷完善產(chǎn)品體系，在多個(gè)價(jià)格帶占位,，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展,。從一季度營銷數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)高檔酒產(chǎn)品銷售收入達(dá)15.74億,，同比增長90.98%,；低檔酒產(chǎn)品銷售收入2.08億，同比增長98.71%,。

品牌層面,，“文化+老酒”的戰(zhàn)略宣傳進(jìn)一步深化舍得品牌底蘊(yùn)。通過C端置頂戰(zhàn)略,、高端媒體渠道宣傳,，品牌自有IP《舍得智慧人物》的迭代升級(jí)、舍得智慧·老酒盛宴等措施,，舍得老酒的品牌價(jià)值加速提升,，舍得智慧與舍得文化的傳播度與影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。

渠道層面，舍得酒業(yè)采取“聚焦川冀魯豫,、提升東北西北,、突破華東華南”的渠道策略，重點(diǎn)突出,、方向明確,。前不久的重慶戰(zhàn)役以“特區(qū)+輪戰(zhàn)”的突破模式，為舍得酒業(yè)打造了市場拓展的樣板,，加快品牌全國化的市場布局進(jìn)程,。

在這一背景下，舍得酒業(yè)在2022年度工作會(huì)議上提出要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心,，持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略,，進(jìn)而“打造一流行業(yè)競爭力”，大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)勢在必行,。

一方面,，這是基于老酒戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展的需要。

在擴(kuò)產(chǎn)的同時(shí),，我們更應(yīng)該注意到“擴(kuò)儲(chǔ)”——新增基酒儲(chǔ)能34.25萬噸,。這實(shí)際上是舍得酒業(yè)堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略的投資計(jì)劃，產(chǎn)能和儲(chǔ)能的擴(kuò)建是企業(yè)老酒源源不斷的生產(chǎn)保證,，是消費(fèi)者持續(xù)獲得高品質(zhì)老酒的品質(zhì)保證,。

另一方面，這是舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的需要,。

一直以來,，大生產(chǎn)規(guī)模下的高、中,、低端全價(jià)位段產(chǎn)品線合理布局是濃香酒企的必答題,，舍得酒業(yè)在雙品牌戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全價(jià)位端的品牌布局,。數(shù)據(jù)顯示,，舍得酒業(yè)一季度省外銷量同比增長72.6%，銷量占比約為80%,，全國化布局一直都是舍得酒業(yè)銷量增長的驅(qū)動(dòng)因素,。

同時(shí)，這也表明,，除“舍得”品牌實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年高速增長外,，“沱牌”品牌也邁入恢復(fù)性增長的新通道。僅依靠庫存基酒,，顯然不足以支撐當(dāng)前舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的發(fā)展,，特別是作為舍得酒業(yè)九十年代的產(chǎn)銷雙冠,、中國名酒“沱牌”，需要借助更大規(guī)模的產(chǎn)能支持,，加速恢復(fù)其全國化品牌的地位,。

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酒業(yè)“基建”潮起

舍得的看點(diǎn)是什么？

事實(shí)上,，伴隨消費(fèi)升級(jí)的趨勢,，擴(kuò)產(chǎn)已成為近年來白酒行業(yè)的高頻詞。

今年以來,，茅臺(tái),、五糧液、汾酒,、今世緣等頭部酒企或區(qū)域名酒已先后宣布將大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，當(dāng)前行業(yè)向名酒集中,、向高端集中趨勢愈發(fā)明顯，尤其是伴隨消費(fèi)升級(jí),，名酒的需求量激增,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2021年我國白酒消費(fèi)者人群畫像中,，中高收入人群在白酒消費(fèi)群體中的占比為65.90%,，這部分人群主要以高端和次高端白酒為主要消費(fèi)品類。隨著中高收入人群的壯大,，高端與次高端白酒市場份額有望進(jìn)一步增加,。

這一背景下，名酒企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能,，是提高優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)量,，滿足消費(fèi)需求的最直接、最有效的方法,。

“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能成為頭部品牌持續(xù)發(fā)力的底層邏輯,，而擴(kuò)大產(chǎn)能也是當(dāng)下頭部酒企‘十四五’規(guī)劃中的重要篇章?！痹撊耸勘硎?，舍得酒業(yè)產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，不僅將進(jìn)一步優(yōu)化其產(chǎn)儲(chǔ)酒結(jié)構(gòu),、提升生產(chǎn)效率,、提高基酒優(yōu)質(zhì)率，推動(dòng)舍得邁入新的階段,，也為其老酒戰(zhàn)略的全國化布局提供了后期保障,。

而從另一角度來看,，此次擴(kuò)產(chǎn)更像是一種信號(hào)，透露了舍得酒業(yè)將加入了2022年核心產(chǎn)區(qū),、核心酒企的“基建”之爭,。

2021年6月，四川出臺(tái)了《推動(dòng)四川白酒高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,，提出著力打造“川酒大產(chǎn)區(qū)”品牌,，支持瀘州、宜賓加快建設(shè)世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群,；支持成都（邛崍）,、德陽（綿竹）、遂寧（射洪）,、自貢（富順）加快建成全國優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū),。

這是遂寧（射洪）首次以優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)的定位，出現(xiàn)在“川酒”發(fā)展新版圖之中,。

今年2月,，射洪產(chǎn)區(qū)也提出“百億企業(yè)、千億園區(qū)”的目標(biāo),，表示將“舉全市之力做大做強(qiáng)沱牌舍得”,，并成立了沱牌舍得增產(chǎn)擴(kuò)能暨酒旅生態(tài)園項(xiàng)目建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，謀劃設(shè)立四川沱牌舍得生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園區(qū),。

這對(duì)于舍得酒業(yè)的未來發(fā)展而言,，無疑是巨大的利好。特別是在川酒提出“星級(jí)園區(qū)”構(gòu)想的當(dāng)下,，舍得酒業(yè)將作為四川沱牌舍得生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心,，得到更多的政策資源傾斜，從而為射洪產(chǎn)區(qū)發(fā)展賦能,，助力川酒高質(zhì)量發(fā)展,。

豪擲70.54億元投資增產(chǎn)擴(kuò)能，舍得酒業(yè)爭的不僅是老酒戰(zhàn)略的全國化進(jìn)度,、中高端市場的占有率,，更是要在新一輪核心產(chǎn)區(qū)、核心酒企競爭中占得發(fā)展先機(jī),。