“越酒行天下”，2022再次起航,。

5月28日,，“只此青玉 醉美皖贛”2022古越龍山“越酒行天下”暨“只此青玉”皖贛啟動(dòng)會(huì)在安徽合肥舉行。

近年來,，為重現(xiàn)紹興黃酒在明清時(shí)期的輝煌,，黃酒集團(tuán)啟動(dòng)“越酒行天下”戰(zhàn)略，通過招商品鑒,、品牌推廣,、消費(fèi)培育等黃酒活動(dòng)，開拓紹興黃酒大市場,。

目前,，“越酒行天下”活動(dòng)已舉辦了20多場，足跡遍布全國20多個(gè)城市及日本東京,、澳洲悉尼,、法國巴黎、德國柏林等,。

會(huì)上,，紹興黃酒集團(tuán)與中國東方演藝集團(tuán)共同推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款，在發(fā)布之后首次面向經(jīng)銷商進(jìn)行了市場推廣,。

“越酒行天下”與“只此青玉”攜手而來,，對探索全國化的黃酒品類而言有著怎樣的意義？

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首站為什么是皖贛,？

之所以會(huì)有“越酒行天下”與“只此青玉”的聯(lián)袂成行,，是因?yàn)椤叭镁抛睢薄?/span>

“黃酒是個(gè)好東西”，中國紹興黃酒集團(tuán)黨委書記,、董事長孫愛保表示,，黃酒最能代表中國文化、最適合中國人體質(zhì),、最與中國美食相搭,；古越龍山是個(gè)好品牌，是行業(yè)里最早的上市公司,，擁有最大的生產(chǎn)能力,、最多的原酒儲(chǔ)藏,、最廣的市場銷售、最強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力,；只此青玉是個(gè)好產(chǎn)品，最具國潮氣質(zhì),。

▲孫愛保

“因此我們要持續(xù)不斷地弘揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化,，推廣優(yōu)質(zhì)的國貨品牌，不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的需要”,，他說道,。

好的開始是成功的一半。為什么“越酒行天下”首站和“只此青玉”的首場市場推廣活動(dòng),，要放在安徽與江西市場呢,？

近幾年的古越龍山，在安徽與江西的銷售出現(xiàn)了較為快速的增長,。以安徽市場為例,，其規(guī)模已經(jīng)從千萬級增長到了億元級，僅合肥市場銷量便已超過3000萬元,。據(jù)透露,，2021年古越龍山在安徽的銷量，已經(jīng)接近成熟的江蘇市場,。

中國紹興黃酒集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理柏宏表示，“越酒行天下”與“只此青玉”首次聯(lián)袂亮相,，旨在借助國潮的勢能在黃酒快速增長的市場里開花結(jié)果,，加速黃酒次級成熟市場再上一個(gè)臺(tái)階。

對此,，安徽省浙江商會(huì)會(huì)長高君與安徽廣播電視臺(tái)文體中心總監(jiān)葛曉都表達(dá)了支持與肯定,。

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3000瓶“秒光”的背后

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，古越龍山在活動(dòng)現(xiàn)場宣布,，要在皖贛區(qū)域試推3000瓶“只此青玉”,。消息一經(jīng)發(fā)布，皖贛兩地的經(jīng)銷商積極下單,，3000瓶幾乎“秒光”,。

為何“只此青玉”如此受歡迎？答案很簡單：文化+品質(zhì),。

“只此青玉”是在美學(xué),、文化等價(jià)值上，找準(zhǔn)與消費(fèi)者的情感與精神共鳴,，打造品牌的文化牽引力,。無論是《千里江山圖》還是紹興酒,，都是歷經(jīng)歲月后的經(jīng)典，彰顯著國人審美情趣和價(jià)值觀,。

柏宏表示,，在宋韻文化再興之際，“只此青玉”聯(lián)名款的發(fā)布,，把紹興黃酒和《千里江山圖》為主題的《只此青綠》舞蹈詩劇融合在一起,，是通過一種特殊的形式將宋韻文化展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，既豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵,，更迎合了宋韻文化的時(shí)尚之風(fēng),。

在品質(zhì)上，“只此青玉”擁有“40029”品質(zhì)密碼,。

作為“只此青玉”開發(fā)團(tuán)隊(duì)重要專家成員,，國家黃酒工程技術(shù)研究中心副主任、江南大學(xué)教授毛健表示,，好的黃酒,，就是飲用和飲后舒適度雙高，將飲用舒適度和飲后舒適度的綜合和提煉便是醉酒度,，低醉酒度的酒即是好酒,。

黃酒中最佳的風(fēng)味物質(zhì)組合及代謝快、舒適度更高的黃金比例組合,，即“40029”品質(zhì)密碼——酒體中富含400多種風(fēng)味物質(zhì),，其中的29種關(guān)鍵物質(zhì)的配比達(dá)到了黃金比例?；诖酥笇?dǎo)生產(chǎn)的“只此青玉”,，具有更好飲用愉悅性和更高飲后舒適度。

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新CP來了

黃酒突圍有了新樣本

目前,，中國黃酒市場的競爭格局表現(xiàn)為區(qū)域性特征明顯,，行業(yè)集中度較高。與其他行業(yè)相比,，黃酒行業(yè)的周期性特征不突出,，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，仍具有較大的發(fā)展空間,。

而這,，需要行業(yè)龍頭的進(jìn)一步引領(lǐng)。

事實(shí)上,，作為黃酒行業(yè)的龍頭企業(yè),，古越龍山一直在致力于推動(dòng)黃酒的價(jià)值回歸，在“高端化,、年輕化,、全球化,、數(shù)字化”戰(zhàn)略指引下，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、提升品牌內(nèi)涵,、加強(qiáng)市場推廣等手段，尋求突破,。

“只此青玉”的推出,，正是以文化相互賦能的方式，加速黃酒市場突圍,；“越酒行天下”的再次啟動(dòng),，則是以“走出去”的方式,，推動(dòng)紹興黃酒破局,。

二者攜手，是以1+1＞2的效能,，強(qiáng)化全國消費(fèi)者對紹興黃酒的認(rèn)知,，立體化地打造古越龍山的品牌與知名度，強(qiáng)化黃酒的飲用價(jià)值,、健康價(jià)值與文化價(jià)值,，提高市場競爭力，推動(dòng)紹興黃酒在“雙循環(huán)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局下,，贏得更好的發(fā)展,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“越酒行天下”與“只此青玉”的聯(lián)合推廣,，或?qū)⒊蔀榍嗑G,、青玉之后的又一新CP，對紹興黃酒的價(jià)值提升來說是一種加持,。

古越龍山接下來的舉動(dòng),，似乎也是要印證這一點(diǎn)。據(jù)孫愛保透露,，隨著全國疫情形勢好轉(zhuǎn),，“越酒行天下”和“只此青玉”推廣活動(dòng)會(huì)加速推進(jìn)。