“越酒行天下”,，2022再次起航,。

5月28日,，“只此青玉 醉美皖贛”2022古越龍山“越酒行天下”暨“只此青玉”皖贛啟動會在安徽合肥舉行,。

近年來,，為重現(xiàn)紹興黃酒在明清時期的輝煌,，黃酒集團啟動“越酒行天下”戰(zhàn)略,，通過招商品鑒、品牌推廣,、消費培育等黃酒活動,，開拓紹興黃酒大市場。

目前，“越酒行天下”活動已舉辦了20多場,，足跡遍布全國20多個城市及日本東京,、澳洲悉尼、法國巴黎,、德國柏林等,。

會上，紹興黃酒集團與中國東方演藝集團共同推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款,，在發(fā)布之后首次面向經(jīng)銷商進行了市場推廣,。

“越酒行天下”與“只此青玉”攜手而來，對探索全國化的黃酒品類而言有著怎樣的意義,？

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首站為什么是皖贛,？

之所以會有“越酒行天下”與“只此青玉”的聯(lián)袂成行，是因為“三好九最”,。

“黃酒是個好東西”,，中國紹興黃酒集團黨委書記、董事長孫愛保表示,，黃酒最能代表中國文化,、最適合中國人體質(zhì)、最與中國美食相搭,；古越龍山是個好品牌,，是行業(yè)里最早的上市公司，擁有最大的生產(chǎn)能力,、最多的原酒儲藏,、最廣的市場銷售,、最強的研發(fā)實力；只此青玉是個好產(chǎn)品,，最具國潮氣質(zhì),。

▲孫愛保

“因此我們要持續(xù)不斷地弘揚優(yōu)秀的中華文化，推廣優(yōu)質(zhì)的國貨品牌,，不斷滿足消費者對美好生活的需要”,，他說道。

好的開始是成功的一半,。為什么“越酒行天下”首站和“只此青玉”的首場市場推廣活動,，要放在安徽與江西市場呢？

近幾年的古越龍山,，在安徽與江西的銷售出現(xiàn)了較為快速的增長,。以安徽市場為例，其規(guī)模已經(jīng)從千萬級增長到了億元級,，僅合肥市場銷量便已超過3000萬元,。據(jù)透露，2021年古越龍山在安徽的銷量,，已經(jīng)接近成熟的江蘇市場,。

中國紹興黃酒集團黨委委員、副總經(jīng)理柏宏表示,，“越酒行天下”與“只此青玉”首次聯(lián)袂亮相,，旨在借助國潮的勢能在黃酒快速增長的市場里開花結(jié)果，加速黃酒次級成熟市場再上一個臺階,。

對此,，安徽省浙江商會會長高君與安徽廣播電視臺文體中心總監(jiān)葛曉都表達了支持與肯定。

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3000瓶“秒光”的背后

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，古越龍山在活動現(xiàn)場宣布,，要在皖贛區(qū)域試推3000瓶“只此青玉”。消息一經(jīng)發(fā)布,，皖贛兩地的經(jīng)銷商積極下單,，3000瓶幾乎“秒光”。

為何“只此青玉”如此受歡迎,？答案很簡單：文化+品質(zhì),。

“只此青玉”是在美學(xué)、文化等價值上,，找準與消費者的情感與精神共鳴,，打造品牌的文化牽引力。無論是《千里江山圖》還是紹興酒,，都是歷經(jīng)歲月后的經(jīng)典,，彰顯著國人審美情趣和價值觀。

柏宏表示,，在宋韻文化再興之際,，“只此青玉”聯(lián)名款的發(fā)布，把紹興黃酒和《千里江山圖》為主題的《只此青綠》舞蹈詩劇融合在一起,，是通過一種特殊的形式將宋韻文化展現(xiàn)給廣大消費者,，既豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵，更迎合了宋韻文化的時尚之風(fēng),。

在品質(zhì)上,，“只此青玉”擁有“40029”品質(zhì)密碼。

作為“只此青玉”開發(fā)團隊重要專家成員,，國家黃酒工程技術(shù)研究中心副主任,、江南大學(xué)教授毛健表示，好的黃酒,，就是飲用和飲后舒適度雙高,，將飲用舒適度和飲后舒適度的綜合和提煉便是醉酒度，低醉酒度的酒即是好酒,。

黃酒中最佳的風(fēng)味物質(zhì)組合及代謝快,、舒適度更高的黃金比例組合，即“40029”品質(zhì)密碼——酒體中富含400多種風(fēng)味物質(zhì),，其中的29種關(guān)鍵物質(zhì)的配比達到了黃金比例,。基于此指導(dǎo)生產(chǎn)的“只此青玉”,，具有更好飲用愉悅性和更高飲后舒適度,。

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新CP來了

黃酒突圍有了新樣本

目前，中國黃酒市場的競爭格局表現(xiàn)為區(qū)域性特征明顯,，行業(yè)集中度較高,。與其他行業(yè)相比，黃酒行業(yè)的周期性特征不突出,，但從長遠發(fā)展來看,，仍具有較大的發(fā)展空間。

而這,，需要行業(yè)龍頭的進一步引領(lǐng),。

事實上，作為黃酒行業(yè)的龍頭企業(yè),，古越龍山一直在致力于推動黃酒的價值回歸,，在“高端化、年輕化,、全球化,、數(shù)字化”戰(zhàn)略指引下,，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌內(nèi)涵,、加強市場推廣等手段,，尋求突破。

“只此青玉”的推出,，正是以文化相互賦能的方式,，加速黃酒市場突圍；“越酒行天下”的再次啟動,，則是以“走出去”的方式,，推動紹興黃酒破局。

二者攜手,，是以1+1＞2的效能,，強化全國消費者對紹興黃酒的認知，立體化地打造古越龍山的品牌與知名度,，強化黃酒的飲用價值,、健康價值與文化價值，提高市場競爭力,，推動紹興黃酒在“雙循環(huán)”的經(jīng)濟發(fā)展格局下,，贏得更好的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認為,，“越酒行天下”與“只此青玉”的聯(lián)合推廣,，或?qū)⒊蔀榍嗑G、青玉之后的又一新CP,，對紹興黃酒的價值提升來說是一種加持,。

古越龍山接下來的舉動，似乎也是要印證這一點,。據(jù)孫愛保透露,，隨著全國疫情形勢好轉(zhuǎn)，“越酒行天下”和“只此青玉”推廣活動會加速推進,。