擁有頭部名酒的全部?jī)?yōu)勢(shì)，兼具地產(chǎn)酒在本地長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)在邏輯,，打造一款地域?qū)俸镁?，改變地域白酒?jìng)爭(zhēng)格局，為品牌高質(zhì)量跨越發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇,。

7月25日,，五糧濃香公司自營(yíng)品牌五糧人家攜全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商,，在山東泰安舉辦“大品牌 新機(jī)遇”五糧人家融合品牌戰(zhàn)略推廣會(huì),。

五糧濃香公司董事長(zhǎng)劉華、總經(jīng)理石右磊,，公司相關(guān)職能部門(mén),、營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)團(tuán)隊(duì)，以及各經(jīng)銷(xiāo)商代表共同出席了本次會(huì)議,。

五糧人家在此次會(huì)議上發(fā)布了最新品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,，未來(lái)將以充分融合地域文化的新戰(zhàn)略，打造重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)。

此舉不僅標(biāo)志著五糧濃香成長(zhǎng)品牌在聚焦重點(diǎn)區(qū)域,、聚焦細(xì)分人群,、聚焦消費(fèi)場(chǎng)景等方面的模式創(chuàng)新，取得進(jìn)一步的突破,，也或?qū)⒂绊懓拙破放聘?jìng)爭(zhēng)的格局,。

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后疫情時(shí)代

以確定性應(yīng)對(duì)不確定性

當(dāng)前，疫情影響依舊存在,，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大,，但國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，白酒行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并行,。

在此背景下,，抓住新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期，以確定性應(yīng)對(duì)不確定性,，是考驗(yàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定力的關(guān)鍵,。

雖然整個(gè)白酒行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，但從今年一季度19家白酒上市公司業(yè)績(jī)來(lái)看,，基本呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì),，行業(yè)集中度進(jìn)一步增強(qiáng)，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出,，呈現(xiàn)“二八效應(yīng)”,。

同時(shí)，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下,，次高端,、中價(jià)位白酒消費(fèi)占比穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)濃香型白酒而言更是重大利好,。濃香型白酒新標(biāo)準(zhǔn)（GB/T10781.1-2021）的實(shí)施,，也讓五糧濃香這種采用傳統(tǒng)固態(tài)法白酒工藝生產(chǎn)的濃香型白酒，得以通過(guò)高品質(zhì)和性價(jià)比,，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)好酒的需求,。

五糧濃香公司經(jīng)過(guò)三年改革發(fā)展，在品牌,、品質(zhì),、工藝、資本,、團(tuán)隊(duì),、穩(wěn)定等方面的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)更加明顯，且市場(chǎng)越是起伏多變,，越能夠凸顯五糧濃香的競(jìng)爭(zhēng)力,。

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融合創(chuàng)新

彎道超車(chē)新機(jī)遇

五糧人家作為五糧濃香公司重點(diǎn)打造的,、與地域文化融合的區(qū)域重點(diǎn)品牌，品質(zhì)在同價(jià)位段保持領(lǐng)先,，屬于國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)產(chǎn)品,，每一滴酒都傳承了五糧釀造精髓，品牌,、品質(zhì),、工藝系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)突出。

此次會(huì)議提出的五糧濃香與區(qū)域文化融合品牌戰(zhàn)略,，配合自營(yíng)品牌的系統(tǒng)支持和保障,，為廣大合作伙伴提供了充足的發(fā)展和發(fā)揮空間，為市場(chǎng)的持續(xù)跨越式發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇,。

全新的融合品牌戰(zhàn)略,，讓五糧人家既擁有頭部名酒的全部?jī)?yōu)勢(shì)，還吸收了地產(chǎn)酒在本地長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)在邏輯,，從而充分發(fā)揮出一款好酒在地域文化方面的的獨(dú)特魅力,。

五糧人家通過(guò)強(qiáng)化和凸顯地域文化融合IP，打造有明確地域烙印的大品牌好酒,。讓用戶對(duì)本土文化有認(rèn)同,、有歸屬，對(duì)產(chǎn)品更加親切,、更有情感,，讓用戶感受到“這是五糧濃香為我們專(zhuān)屬打造、屬于我們自己的品牌好酒”,。

接下來(lái),，五糧人家會(huì)堅(jiān)持打造“區(qū)域?qū)倌Ｊ健保劢箙^(qū)域文化氛圍,，以“品牌整體化,、產(chǎn)品屬地化、傳播區(qū)域化”打造區(qū)域文化專(zhuān)屬產(chǎn)品,，以和而不同,、價(jià)值互補(bǔ)為原則，面向山東,、川渝,、云南、遼寧,、北京,、河南等重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)發(fā)系列專(zhuān)屬產(chǎn)品。

同時(shí),，五糧人家將重點(diǎn)通過(guò)官方發(fā)布、行業(yè)媒體和全網(wǎng)新媒體矩陣三個(gè)維度，樹(shù)立五糧人家區(qū)域重點(diǎn)品牌形象,；精準(zhǔn)聚焦行業(yè)資源,，擴(kuò)大品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力；面對(duì)消費(fèi)者,，積極建立品牌認(rèn)知,。

“以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做口碑、以文化特色做品鑒,、營(yíng)造市場(chǎng)氛圍”,，五糧人家將以年度區(qū)域巡回特色文化展和“溫暖回家路”等兩大品牌IP活動(dòng)，串連起重點(diǎn)市場(chǎng),，結(jié)合節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng),，形成“品鑒、體驗(yàn),、傳播,、促銷(xiāo)”為一體的整合傳播活動(dòng)。融合文化,、情感,、美食、場(chǎng)景,，傳遞“為本地打造一款屬于自己的大品牌好酒”的品牌理念,，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品借文化和情感深入人心。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,，五糧人家的區(qū)域?qū)倌Ｊ?，?shí)質(zhì)是讓合作伙伴獨(dú)享區(qū)域?qū)俳?jīng)營(yíng)權(quán)，全程參與產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式制定,，通過(guò)產(chǎn)品保護(hù),、市場(chǎng)保護(hù)和價(jià)格保護(hù)，充分發(fā)揮區(qū)域商家自身的特點(diǎn)和渠道優(yōu)勢(shì),，加上五糧濃香的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì),，增加區(qū)域合作伙伴的盈利和發(fā)展空間。

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融合共建

打造市場(chǎng)樣板標(biāo)桿

會(huì)議同步發(fā)起和成立了五糧人家金牌合伙人俱樂(lè)部,，參加第一批金牌合伙人的經(jīng)銷(xiāo)商代表紛紛表示,，對(duì)五糧人家未來(lái)的發(fā)展前景充滿信心。

“文化融合,、品牌融合,、理念融合、行為融合”,，自律才能保障市場(chǎng)有序發(fā)展,，凝聚合力才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏,。

五糧人家品牌作為五糧濃香成長(zhǎng)品牌矩陣中重要排頭兵和銷(xiāo)量基座，全新戰(zhàn)略勢(shì)必帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇,，讓我們拭目以待,。