擁有頭部名酒的全部優(yōu)勢,，兼具地產(chǎn)酒在本地長期發(fā)展的內(nèi)在邏輯，打造一款地域?qū)俸镁?，改變地域白酒競爭格局,，為品牌高質(zhì)量跨越發(fā)展帶來新機遇。

7月25日,，五糧濃香公司自營品牌五糧人家攜全國經(jīng)銷商,，在山東泰安舉辦“大品牌 新機遇”五糧人家融合品牌戰(zhàn)略推廣會。

五糧濃香公司董事長劉華,、總經(jīng)理石右磊,，公司相關(guān)職能部門,、營銷大區(qū)團隊，以及各經(jīng)銷商代表共同出席了本次會議,。

五糧人家在此次會議上發(fā)布了最新品牌營銷策略,，未來將以充分融合地域文化的新戰(zhàn)略,，打造重點區(qū)域市場,。

此舉不僅標(biāo)志著五糧濃香成長品牌在聚焦重點區(qū)域、聚焦細(xì)分人群,、聚焦消費場景等方面的模式創(chuàng)新,，取得進一步的突破，也或?qū)⒂绊懓拙破放聘偁幍母窬帧?/span>

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后疫情時代

以確定性應(yīng)對不確定性

當(dāng)前,，疫情影響依舊存在,，全球經(jīng)濟下行壓力不斷加大，但國家經(jīng)濟穩(wěn)定長期向好的基本面沒有改變,，白酒行業(yè)機遇和挑戰(zhàn)并行,。

在此背景下，抓住新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期,，以確定性應(yīng)對不確定性,，是考驗企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定力的關(guān)鍵。

雖然整個白酒行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn),，但從今年一季度19家白酒上市公司業(yè)績來看,，基本呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，行業(yè)集中度進一步增強,，頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢突出,，呈現(xiàn)“二八效應(yīng)”。

同時,，消費分級趨勢下,，次高端、中價位白酒消費占比穩(wěn)定增長,，對濃香型白酒而言更是重大利好,。濃香型白酒新標(biāo)準(zhǔn)（GB/T10781.1-2021）的實施，也讓五糧濃香這種采用傳統(tǒng)固態(tài)法白酒工藝生產(chǎn)的濃香型白酒,，得以通過高品質(zhì)和性價比,，更好地滿足消費者對好酒的需求。

五糧濃香公司經(jīng)過三年改革發(fā)展,，在品牌,、品質(zhì)、工藝,、資本,、團隊,、穩(wěn)定等方面的系統(tǒng)性優(yōu)勢更加明顯，且市場越是起伏多變,，越能夠凸顯五糧濃香的競爭力,。

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融合創(chuàng)新

彎道超車新機遇

五糧人家作為五糧濃香公司重點打造的、與地域文化融合的區(qū)域重點品牌,，品質(zhì)在同價位段保持領(lǐng)先,，屬于國標(biāo)優(yōu)級產(chǎn)品，每一滴酒都傳承了五糧釀造精髓,，品牌,、品質(zhì)、工藝系統(tǒng)優(yōu)勢突出,。

此次會議提出的五糧濃香與區(qū)域文化融合品牌戰(zhàn)略,，配合自營品牌的系統(tǒng)支持和保障，為廣大合作伙伴提供了充足的發(fā)展和發(fā)揮空間,，為市場的持續(xù)跨越式發(fā)展帶來了新機遇,。

全新的融合品牌戰(zhàn)略，讓五糧人家既擁有頭部名酒的全部優(yōu)勢,，還吸收了地產(chǎn)酒在本地長期發(fā)展的內(nèi)在邏輯,，從而充分發(fā)揮出一款好酒在地域文化方面的的獨特魅力。

五糧人家通過強化和凸顯地域文化融合IP,，打造有明確地域烙印的大品牌好酒,。讓用戶對本土文化有認(rèn)同、有歸屬,，對產(chǎn)品更加親切,、更有情感，讓用戶感受到“這是五糧濃香為我們專屬打造,、屬于我們自己的品牌好酒”,。

接下來，五糧人家會堅持打造“區(qū)域?qū)倌Ｊ健?，聚焦區(qū)域文化氛圍,，以“品牌整體化、產(chǎn)品屬地化,、傳播區(qū)域化”打造區(qū)域文化專屬產(chǎn)品,，以和而不同、價值互補為原則,，面向山東,、川渝、云南、遼寧,、北京,、河南等重點區(qū)域開發(fā)系列專屬產(chǎn)品。

同時,，五糧人家將重點通過官方發(fā)布,、行業(yè)媒體和全網(wǎng)新媒體矩陣三個維度，樹立五糧人家區(qū)域重點品牌形象,；精準(zhǔn)聚焦行業(yè)資源,，擴大品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力；面對消費者,，積極建立品牌認(rèn)知,。

“以內(nèi)容營銷做口碑,、以文化特色做品鑒,、營造市場氛圍”，五糧人家將以年度區(qū)域巡回特色文化展和“溫暖回家路”等兩大品牌IP活動,，串連起重點市場,，結(jié)合節(jié)點主題活動，形成“品鑒,、體驗,、傳播、促銷”為一體的整合傳播活動,。融合文化,、情感、美食,、場景,，傳遞“為本地打造一款屬于自己的大品牌好酒”的品牌理念，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品借文化和情感深入人心,。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，五糧人家的區(qū)域?qū)倌Ｊ剑瑢嵸|(zhì)是讓合作伙伴獨享區(qū)域?qū)俳?jīng)營權(quán),，全程參與產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)和運營模式制定,，通過產(chǎn)品保護、市場保護和價格保護,，充分發(fā)揮區(qū)域商家自身的特點和渠道優(yōu)勢,，加上五糧濃香的系統(tǒng)優(yōu)勢，增加區(qū)域合作伙伴的盈利和發(fā)展空間,。

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融合共建

打造市場樣板標(biāo)桿

會議同步發(fā)起和成立了五糧人家金牌合伙人俱樂部,，參加第一批金牌合伙人的經(jīng)銷商代表紛紛表示，對五糧人家未來的發(fā)展前景充滿信心,。

“文化融合,、品牌融合,、理念融合、行為融合”,，自律才能保障市場有序發(fā)展,，凝聚合力才能實現(xiàn)發(fā)展共贏。

五糧人家品牌作為五糧濃香成長品牌矩陣中重要排頭兵和銷量基座,，全新戰(zhàn)略勢必帶來全新發(fā)展機遇,，讓我們拭目以待。