擁有頭部名酒的全部優(yōu)勢，兼具地產酒在本地長期發(fā)展的內在邏輯,，打造一款地域專屬好酒,，改變地域白酒競爭格局，為品牌高質量跨越發(fā)展帶來新機遇,。

7月25日,，五糧濃香公司自營品牌五糧人家攜全國經銷商，在山東泰安舉辦“大品牌 新機遇”五糧人家融合品牌戰(zhàn)略推廣會,。

五糧濃香公司董事長劉華,、總經理石右磊，公司相關職能部門,、營銷大區(qū)團隊,，以及各經銷商代表共同出席了本次會議。

五糧人家在此次會議上發(fā)布了最新品牌營銷策略,，未來將以充分融合地域文化的新戰(zhàn)略,，打造重點區(qū)域市場。

此舉不僅標志著五糧濃香成長品牌在聚焦重點區(qū)域,、聚焦細分人群,、聚焦消費場景等方面的模式創(chuàng)新，取得進一步的突破,，也或將影響白酒品牌競爭的格局,。

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后疫情時代

以確定性應對不確定性

當前，疫情影響依舊存在,，全球經濟下行壓力不斷加大,，但國家經濟穩(wěn)定長期向好的基本面沒有改變，白酒行業(yè)機遇和挑戰(zhàn)并行,。

在此背景下,，抓住新一輪高質量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期，以確定性應對不確定性,，是考驗企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定力的關鍵,。

雖然整個白酒行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，但從今年一季度19家白酒上市公司業(yè)績來看,，基本呈現(xiàn)上漲態(tài)勢,，行業(yè)集中度進一步增強，頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢突出,，呈現(xiàn)“二八效應”,。

同時，消費分級趨勢下,，次高端,、中價位白酒消費占比穩(wěn)定增長,，對濃香型白酒而言更是重大利好。濃香型白酒新標準（GB/T10781.1-2021）的實施,，也讓五糧濃香這種采用傳統(tǒng)固態(tài)法白酒工藝生產的濃香型白酒,，得以通過高品質和性價比，更好地滿足消費者對好酒的需求,。

五糧濃香公司經過三年改革發(fā)展,，在品牌、品質,、工藝,、資本、團隊,、穩(wěn)定等方面的系統(tǒng)性優(yōu)勢更加明顯,，且市場越是起伏多變，越能夠凸顯五糧濃香的競爭力,。

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融合創(chuàng)新

彎道超車新機遇

五糧人家作為五糧濃香公司重點打造的,、與地域文化融合的區(qū)域重點品牌，品質在同價位段保持領先,，屬于國標優(yōu)級產品,，每一滴酒都傳承了五糧釀造精髓，品牌,、品質,、工藝系統(tǒng)優(yōu)勢突出。

此次會議提出的五糧濃香與區(qū)域文化融合品牌戰(zhàn)略,，配合自營品牌的系統(tǒng)支持和保障,，為廣大合作伙伴提供了充足的發(fā)展和發(fā)揮空間，為市場的持續(xù)跨越式發(fā)展帶來了新機遇,。

全新的融合品牌戰(zhàn)略,，讓五糧人家既擁有頭部名酒的全部優(yōu)勢，還吸收了地產酒在本地長期發(fā)展的內在邏輯,，從而充分發(fā)揮出一款好酒在地域文化方面的的獨特魅力,。

五糧人家通過強化和凸顯地域文化融合IP，打造有明確地域烙印的大品牌好酒,。讓用戶對本土文化有認同,、有歸屬,，對產品更加親切,、更有情感，讓用戶感受到“這是五糧濃香為我們專屬打造,、屬于我們自己的品牌好酒”,。

接下來,，五糧人家會堅持打造“區(qū)域專屬模式”，聚焦區(qū)域文化氛圍,，以“品牌整體化,、產品屬地化、傳播區(qū)域化”打造區(qū)域文化專屬產品,，以和而不同,、價值互補為原則，面向山東,、川渝,、云南、遼寧,、北京,、河南等重點區(qū)域開發(fā)系列專屬產品。

同時,，五糧人家將重點通過官方發(fā)布,、行業(yè)媒體和全網新媒體矩陣三個維度，樹立五糧人家區(qū)域重點品牌形象,；精準聚焦行業(yè)資源,，擴大品牌在行業(yè)內的影響力；面對消費者,，積極建立品牌認知,。

“以內容營銷做口碑、以文化特色做品鑒,、營造市場氛圍”,，五糧人家將以年度區(qū)域巡回特色文化展和“溫暖回家路”等兩大品牌IP活動，串連起重點市場,，結合節(jié)點主題活動,，形成“品鑒、體驗,、傳播,、促銷”為一體的整合傳播活動。融合文化,、情感,、美食、場景,，傳遞“為本地打造一款屬于自己的大品牌好酒”的品牌理念,，讓優(yōu)秀的產品借文化和情感深入人心。

業(yè)內專家認為,，五糧人家的區(qū)域專屬模式,，實質是讓合作伙伴獨享區(qū)域專屬經營權,，全程參與產品創(chuàng)新開發(fā)和運營模式制定，通過產品保護,、市場保護和價格保護,，充分發(fā)揮區(qū)域商家自身的特點和渠道優(yōu)勢，加上五糧濃香的系統(tǒng)優(yōu)勢,，增加區(qū)域合作伙伴的盈利和發(fā)展空間,。

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融合共建

打造市場樣板標桿

會議同步發(fā)起和成立了五糧人家金牌合伙人俱樂部，參加第一批金牌合伙人的經銷商代表紛紛表示,，對五糧人家未來的發(fā)展前景充滿信心,。

“文化融合、品牌融合,、理念融合,、行為融合”，自律才能保障市場有序發(fā)展,，凝聚合力才能實現(xiàn)發(fā)展共贏,。

五糧人家品牌作為五糧濃香成長品牌矩陣中重要排頭兵和銷量基座，全新戰(zhàn)略勢必帶來全新發(fā)展機遇,，讓我們拭目以待,。