8月29日,，酒鬼酒發(fā)布2022年半年度報(bào)告,，報(bào)告期內(nèi)，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.37億元,，同比增長(zhǎng)48.04%,；凈利潤(rùn)7.18億元，同比增長(zhǎng)40.68%,。

不僅上半年?duì)I收,、凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高，單二季度,，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.49億元,，同比增長(zhǎng)5.25%,。穿越行業(yè)波動(dòng)的背后，顯現(xiàn)出酒鬼酒在品牌賦能,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)能提升等各方面,、系統(tǒng)性地提升,。

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內(nèi)參、酒鬼,、湘泉

全系列高增

依托“地理環(huán)境的獨(dú)有性,、民族文化的獨(dú)特性、包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性,、釀酒工藝的始創(chuàng)性,、馥郁香型的和諧性、洞藏資源的稀缺性”等六大優(yōu)勢(shì),，酒鬼酒形成了“內(nèi)參”“酒鬼”“湘泉”三大系列產(chǎn)品,。

而報(bào)告期內(nèi)，三大核心系列產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了可觀增長(zhǎng),。分產(chǎn)品看,，內(nèi)參系列收入增加24.33%至6.46億元，酒鬼系列收入提高50.04%至14.70億元,，湘泉系列收入提高70.04%至1.55億元,。三大系列產(chǎn)品收入合計(jì)占比為90%。

值得一提的是,，其中,，內(nèi)參系列的毛利率接近貴州茅臺(tái)酒達(dá)到92.40%，酒鬼系列毛利率為79.55%,，與上年同期基本持平,，表現(xiàn)出酒鬼酒極強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí),，基于湖南大本營(yíng),，酒鬼酒的全國(guó)布局也取得了顯著成效。

2022年上半年,，酒鬼酒總客戶數(shù)達(dá)1479家,，較2021年末增長(zhǎng)17.75%，客戶規(guī)模,、質(zhì)量雙提升,。

終端建設(shè)方面，酒鬼酒已完成專賣店簽約677家,，較2021年末增長(zhǎng)14.75%,。全國(guó)核心終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到2.5萬(wàn)家,，全國(guó)市場(chǎng)地級(jí)市覆蓋率達(dá)72%，湖南縣級(jí)市場(chǎng)覆蓋率99%,，渠道基本盤得到鞏固,。

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文化的“溢出效應(yīng)”

2022年上半年，酒鬼酒最受矚目的便是其在“文化賦能品牌”方面的種種動(dòng)作,。

酒鬼酒在半年報(bào)中指出,，上半年，酒鬼酒高舉文化酒旗,，積極踐行“中國(guó)文化酒引領(lǐng)者”使命,，建立了“精定位，強(qiáng)系統(tǒng),，高平臺(tái),，活文化”的品牌文化體系：

一是與單霽翔攜手《萬(wàn)里走單騎2》，做到了品牌的“跨界”和“出圈”,；

二是冠名“貿(mào)大·酒鬼酒行者無(wú)疆戈十七戰(zhàn)隊(duì)”,，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷；

三是借力《中國(guó)婚禮》,，以現(xiàn)有核心終端為第一抓手,，聚焦紅壇與宴席場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升品牌的活躍度,、推薦力,；

四是啟動(dòng)馥郁書(shū)香工程，打造專賣店,、旗艦店文化氛圍,，構(gòu)筑支撐酒鬼酒可持續(xù)發(fā)展的文化堅(jiān)實(shí)體系和根基，文化助力市場(chǎng)營(yíng)銷,；

五是推動(dòng)與榮寶齋的戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)聯(lián)名文化藝術(shù)典藏酒,。

目前,，以“文化”為抓手，酒鬼酒已經(jīng)形成了以《中國(guó)婚禮》《萬(wàn)里走單騎》等為代表的品牌營(yíng)銷IP,；以內(nèi)參高端文化白酒價(jià)值研討會(huì),、“馥郁薈”“馥約”“翰林盃”高爾夫精英賽等為代表的圈層活動(dòng)IP；以及“三生萬(wàn)物”“岳陽(yáng)樓記”“山水·性格”系列等文創(chuàng)新品IP……打造“第一高端文化白酒”的投入已經(jīng)開(kāi)始全面反哺,，形成良性的投入-產(chǎn)出閉環(huán),。

在此基礎(chǔ)上，內(nèi)參酒的表現(xiàn)更值得期待,。

2022年8月以來(lái),，酒鬼酒又為內(nèi)參專門打造了“內(nèi)參·密宴”的消費(fèi)者品牌IP,，以四季為序，結(jié)合新技術(shù)和新媒體,，構(gòu)建了一個(gè)視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué),、觸覺(jué),、感覺(jué)等五官沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。而每場(chǎng)50人的限定,，幾乎相當(dāng)于是與消費(fèi)者“一對(duì)一”的溝通,，成效可以想象。

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無(wú)高端 不未來(lái)

2022年上半年我國(guó)的GDP總量為56.26萬(wàn)億元,，增速為2.5%,。同期，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為375.09萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)0.42%,；銷售收入達(dá)3436.57億元，同比增長(zhǎng)16.51%,；利潤(rùn)總額達(dá)1366.7億元,，同比增長(zhǎng)34.64%。

白酒龍頭企業(yè)仍在保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，實(shí)屬難得,。其中，酒鬼酒各項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)跑行業(yè),，展現(xiàn)出其強(qiáng)勁的韌性,。

同時(shí)，首次出現(xiàn)半年凈利潤(rùn)過(guò)千億,、規(guī)模企業(yè)虧損面擴(kuò)大也在充分印證白酒身處“冰火兩重天”,，產(chǎn)業(yè)集中且結(jié)構(gòu)化高質(zhì)量發(fā)展仍然在向更深處前行的判斷。

這也就意味著,，“無(wú)高端 不未來(lái)”的趨勢(shì)更加明顯,。

而除了從品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者培育等方面強(qiáng)化內(nèi)參酒的高端屬性之外,，酒鬼酒也在積極推進(jìn)創(chuàng)新,、產(chǎn)能建設(shè)，為其快速發(fā)展蓄力,。

據(jù)了解,，酒鬼酒目前產(chǎn)能1萬(wàn)噸左右，在建產(chǎn)能包括生產(chǎn)三區(qū)一期工程及改擴(kuò)建生產(chǎn)二區(qū)釀酒車間一期工程，生產(chǎn)三區(qū)二期工程正在招標(biāo)階段,，上述項(xiàng)目完工后將新增1.28萬(wàn)噸產(chǎn)能,。

同日，酒鬼酒發(fā)布《關(guān)于投資設(shè)立全資子公司的公告》,，稱根據(jù)公司“十四五”整體規(guī)劃,，為滿足公司基酒產(chǎn)能整體需求，保障馥郁香型白酒口感特色及品質(zhì)要求,，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化,、自動(dòng)化、柔性化制曲,，公司擬通過(guò)設(shè)立子公司形式投資新建大曲項(xiàng)目,，子公司名稱為湖南酒鬼酒馥郁香科技有限公司，注冊(cè)資本為5億元,。

顯然這也是酒鬼酒高端化發(fā)展之路上的品質(zhì)保障之舉,。

同時(shí)，酒鬼酒在年報(bào)中透露,，其與中糧營(yíng)養(yǎng)研究院,、中國(guó)發(fā)酵研究院的戰(zhàn)略合作研究，堅(jiān)持馥郁香型傳統(tǒng)釀造技藝與現(xiàn)代技術(shù)管理相結(jié)合,，堅(jiān)持科技研發(fā)有效投入,，通過(guò)員工技能培訓(xùn)、新品研發(fā)設(shè)計(jì),、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目,、馥郁香型科學(xué)表達(dá)以及宣講等，進(jìn)一步提升對(duì)馥郁香獨(dú)特工藝價(jià)值,、釀造技術(shù)迭代價(jià)值的認(rèn)知,，讓馥郁香的魅力能夠?yàn)橄M(fèi)者感知、觸摸,。

基于此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著次高端市場(chǎng)不斷擴(kuò)容,，酒鬼酒品牌營(yíng)銷效果顯著,，全國(guó)渠道布局不斷完善，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)預(yù)將長(zhǎng)期處于上升通道,。