8月29日,，酒鬼酒發(fā)布2022年半年度報(bào)告,，報(bào)告期內(nèi),，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.37億元，同比增長48.04%,；凈利潤7.18億元,，同比增長40.68%。

不僅上半年?duì)I收,、凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高,，單二季度，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營收8.49億元,，同比增長5.25%,。穿越行業(yè)波動(dòng)的背后，顯現(xiàn)出酒鬼酒在品牌賦能,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、市場營銷、產(chǎn)能提升等各方面,、系統(tǒng)性地提升,。

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內(nèi)參、酒鬼,、湘泉

全系列高增

依托“地理環(huán)境的獨(dú)有性,、民族文化的獨(dú)特性、包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性,、釀酒工藝的始創(chuàng)性,、馥郁香型的和諧性、洞藏資源的稀缺性”等六大優(yōu)勢,，酒鬼酒形成了“內(nèi)參”“酒鬼”“湘泉”三大系列產(chǎn)品,。

而報(bào)告期內(nèi),，三大核心系列產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了可觀增長,。分產(chǎn)品看，內(nèi)參系列收入增加24.33%至6.46億元,，酒鬼系列收入提高50.04%至14.70億元,，湘泉系列收入提高70.04%至1.55億元。三大系列產(chǎn)品收入合計(jì)占比為90%。

值得一提的是,，其中,，內(nèi)參系列的毛利率接近貴州茅臺(tái)酒達(dá)到92.40%，酒鬼系列毛利率為79.55%,，與上年同期基本持平,，表現(xiàn)出酒鬼酒極強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力。

同時(shí),，基于湖南大本營,，酒鬼酒的全國布局也取得了顯著成效。

2022年上半年,，酒鬼酒總客戶數(shù)達(dá)1479家,，較2021年末增長17.75%，客戶規(guī)模,、質(zhì)量雙提升,。

終端建設(shè)方面，酒鬼酒已完成專賣店簽約677家,，較2021年末增長14.75%,。全國核心終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到2.5萬家，全國市場地級(jí)市覆蓋率達(dá)72%,，湖南縣級(jí)市場覆蓋率99%,，渠道基本盤得到鞏固。

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文化的“溢出效應(yīng)”

2022年上半年,，酒鬼酒最受矚目的便是其在“文化賦能品牌”方面的種種動(dòng)作,。

酒鬼酒在半年報(bào)中指出，上半年,，酒鬼酒高舉文化酒旗,，積極踐行“中國文化酒引領(lǐng)者”使命，建立了“精定位,，強(qiáng)系統(tǒng),，高平臺(tái)，活文化”的品牌文化體系：

一是與單霽翔攜手《萬里走單騎2》,，做到了品牌的“跨界”和“出圈”,；

二是冠名“貿(mào)大·酒鬼酒行者無疆戈十七戰(zhàn)隊(duì)”，開展精準(zhǔn)營銷,；

三是借力《中國婚禮》,，以現(xiàn)有核心終端為第一抓手，聚焦紅壇與宴席場景的強(qiáng)關(guān)聯(lián),，提升品牌的活躍度,、推薦力,；

四是啟動(dòng)馥郁書香工程，打造專賣店,、旗艦店文化氛圍,，構(gòu)筑支撐酒鬼酒可持續(xù)發(fā)展的文化堅(jiān)實(shí)體系和根基，文化助力市場營銷,；

五是推動(dòng)與榮寶齋的戰(zhàn)略合作,，開發(fā)聯(lián)名文化藝術(shù)典藏酒。

目前,，以“文化”為抓手,，酒鬼酒已經(jīng)形成了以《中國婚禮》《萬里走單騎》等為代表的品牌營銷IP；以內(nèi)參高端文化白酒價(jià)值研討會(huì),、“馥郁薈”“馥約”“翰林盃”高爾夫精英賽等為代表的圈層活動(dòng)IP,；以及“三生萬物”“岳陽樓記”“山水·性格”系列等文創(chuàng)新品IP……打造“第一高端文化白酒”的投入已經(jīng)開始全面反哺，形成良性的投入-產(chǎn)出閉環(huán),。

在此基礎(chǔ)上,，內(nèi)參酒的表現(xiàn)更值得期待。

2022年8月以來,，酒鬼酒又為內(nèi)參專門打造了“內(nèi)參·密宴”的消費(fèi)者品牌IP,，以四季為序，結(jié)合新技術(shù)和新媒體,，構(gòu)建了一個(gè)視覺,、聽覺、味覺,、觸覺,、感覺等五官沉浸式體驗(yàn)場景。而每場50人的限定,，幾乎相當(dāng)于是與消費(fèi)者“一對(duì)一”的溝通,，成效可以想象。

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無高端 不未來

2022年上半年我國的GDP總量為56.26萬億元,，增速為2.5%,。同期，全國規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為375.09萬千升,，同比增長0.42%,；銷售收入達(dá)3436.57億元，同比增長16.51%,；利潤總額達(dá)1366.7億元,，同比增長34.64%。

白酒龍頭企業(yè)仍在保持良好增長態(tài)勢,，實(shí)屬難得,。其中,，酒鬼酒各項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)跑行業(yè),，展現(xiàn)出其強(qiáng)勁的韌性,。

同時(shí)，首次出現(xiàn)半年凈利潤過千億,、規(guī)模企業(yè)虧損面擴(kuò)大也在充分印證白酒身處“冰火兩重天”,，產(chǎn)業(yè)集中且結(jié)構(gòu)化高質(zhì)量發(fā)展仍然在向更深處前行的判斷。

這也就意味著,，“無高端 不未來”的趨勢更加明顯,。

而除了從品牌營銷、消費(fèi)者培育等方面強(qiáng)化內(nèi)參酒的高端屬性之外,，酒鬼酒也在積極推進(jìn)創(chuàng)新,、產(chǎn)能建設(shè)，為其快速發(fā)展蓄力,。

據(jù)了解,，酒鬼酒目前產(chǎn)能1萬噸左右，在建產(chǎn)能包括生產(chǎn)三區(qū)一期工程及改擴(kuò)建生產(chǎn)二區(qū)釀酒車間一期工程,，生產(chǎn)三區(qū)二期工程正在招標(biāo)階段,，上述項(xiàng)目完工后將新增1.28萬噸產(chǎn)能。

同日,，酒鬼酒發(fā)布《關(guān)于投資設(shè)立全資子公司的公告》,，稱根據(jù)公司“十四五”整體規(guī)劃，為滿足公司基酒產(chǎn)能整體需求,，保障馥郁香型白酒口感特色及品質(zhì)要求,，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、自動(dòng)化,、柔性化制曲,，公司擬通過設(shè)立子公司形式投資新建大曲項(xiàng)目，子公司名稱為湖南酒鬼酒馥郁香科技有限公司,，注冊資本為5億元,。

顯然這也是酒鬼酒高端化發(fā)展之路上的品質(zhì)保障之舉。

同時(shí),，酒鬼酒在年報(bào)中透露,，其與中糧營養(yǎng)研究院、中國發(fā)酵研究院的戰(zhàn)略合作研究,，堅(jiān)持馥郁香型傳統(tǒng)釀造技藝與現(xiàn)代技術(shù)管理相結(jié)合,，堅(jiān)持科技研發(fā)有效投入，通過員工技能培訓(xùn),、新品研發(fā)設(shè)計(jì),、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目,、馥郁香型科學(xué)表達(dá)以及宣講等，進(jìn)一步提升對(duì)馥郁香獨(dú)特工藝價(jià)值,、釀造技術(shù)迭代價(jià)值的認(rèn)知,，讓馥郁香的魅力能夠?yàn)橄M(fèi)者感知、觸摸,。

基于此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著次高端市場不斷擴(kuò)容,，酒鬼酒品牌營銷效果顯著,，全國渠道布局不斷完善，其業(yè)績表現(xiàn)預(yù)將長期處于上升通道,。