8月29日,，酒鬼酒發(fā)布2022年半年度報告，報告期內(nèi),，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入25.37億元,，同比增長48.04%；凈利潤7.18億元,，同比增長40.68%,。

不僅上半年營收,、凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高，單二季度,，酒鬼酒實現(xiàn)營收8.49億元,，同比增長5.25%。穿越行業(yè)波動的背后,，顯現(xiàn)出酒鬼酒在品牌賦能,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場營銷,、產(chǎn)能提升等各方面,、系統(tǒng)性地提升,。

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內(nèi)參,、酒鬼、湘泉

全系列高增

依托“地理環(huán)境的獨有性,、民族文化的獨特性,、包裝設(shè)計的獨創(chuàng)性、釀酒工藝的始創(chuàng)性,、馥郁香型的和諧性,、洞藏資源的稀缺性”等六大優(yōu)勢，酒鬼酒形成了“內(nèi)參”“酒鬼”“湘泉”三大系列產(chǎn)品,。

而報告期內(nèi),，三大核心系列產(chǎn)品均實現(xiàn)了可觀增長。分產(chǎn)品看,，內(nèi)參系列收入增加24.33%至6.46億元,，酒鬼系列收入提高50.04%至14.70億元，湘泉系列收入提高70.04%至1.55億元,。三大系列產(chǎn)品收入合計占比為90%,。

值得一提的是，其中,，內(nèi)參系列的毛利率接近貴州茅臺酒達到92.40%,，酒鬼系列毛利率為79.55%，與上年同期基本持平,，表現(xiàn)出酒鬼酒極強的產(chǎn)品競爭力,。

同時，基于湖南大本營,，酒鬼酒的全國布局也取得了顯著成效,。

2022年上半年，酒鬼酒總客戶數(shù)達1479家,，較2021年末增長17.75%,，客戶規(guī)模、質(zhì)量雙提升,。

終端建設(shè)方面,，酒鬼酒已完成專賣店簽約677家，較2021年末增長14.75%,。全國核心終端網(wǎng)點達到2.5萬家,，全國市場地級市覆蓋率達72%，湖南縣級市場覆蓋率99%,，渠道基本盤得到鞏固,。

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文化的“溢出效應(yīng)”

2022年上半年，酒鬼酒最受矚目的便是其在“文化賦能品牌”方面的種種動作,。

酒鬼酒在半年報中指出,，上半年，酒鬼酒高舉文化酒旗,，積極踐行“中國文化酒引領(lǐng)者”使命,，建立了“精定位，強系統(tǒng),，高平臺,，活文化”的品牌文化體系：

一是與單霽翔攜手《萬里走單騎2》，做到了品牌的“跨界”和“出圈”,；

二是冠名“貿(mào)大·酒鬼酒行者無疆戈十七戰(zhàn)隊”,，開展精準(zhǔn)營銷；

三是借力《中國婚禮》,，以現(xiàn)有核心終端為第一抓手,，聚焦紅壇與宴席場景的強關(guān)聯(lián)，提升品牌的活躍度,、推薦力,；

四是啟動馥郁書香工程，打造專賣店,、旗艦店文化氛圍,，構(gòu)筑支撐酒鬼酒可持續(xù)發(fā)展的文化堅實體系和根基，文化助力市場營銷,；

五是推動與榮寶齋的戰(zhàn)略合作,，開發(fā)聯(lián)名文化藝術(shù)典藏酒。

目前,，以“文化”為抓手,，酒鬼酒已經(jīng)形成了以《中國婚禮》《萬里走單騎》等為代表的品牌營銷IP；以內(nèi)參高端文化白酒價值研討會,、“馥郁薈”“馥約”“翰林盃”高爾夫精英賽等為代表的圈層活動IP,；以及“三生萬物”“岳陽樓記”“山水·性格”系列等文創(chuàng)新品IP……打造“第一高端文化白酒”的投入已經(jīng)開始全面反哺,，形成良性的投入-產(chǎn)出閉環(huán)。

在此基礎(chǔ)上,，內(nèi)參酒的表現(xiàn)更值得期待,。

2022年8月以來，酒鬼酒又為內(nèi)參專門打造了“內(nèi)參·密宴”的消費者品牌IP,，以四季為序,，結(jié)合新技術(shù)和新媒體，構(gòu)建了一個視覺,、聽覺,、味覺、觸覺,、感覺等五官沉浸式體驗場景,。而每場50人的限定，幾乎相當(dāng)于是與消費者“一對一”的溝通,，成效可以想象,。

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無高端 不未來

2022年上半年我國的GDP總量為56.26萬億元，增速為2.5%,。同期,，全國規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為375.09萬千升，同比增長0.42%,；銷售收入達3436.57億元,，同比增長16.51%；利潤總額達1366.7億元,，同比增長34.64%,。

白酒龍頭企業(yè)仍在保持良好增長態(tài)勢，實屬難得,。其中,，酒鬼酒各項指標(biāo)均領(lǐng)跑行業(yè)，展現(xiàn)出其強勁的韌性,。

同時,，首次出現(xiàn)半年凈利潤過千億、規(guī)模企業(yè)虧損面擴大也在充分印證白酒身處“冰火兩重天”,，產(chǎn)業(yè)集中且結(jié)構(gòu)化高質(zhì)量發(fā)展仍然在向更深處前行的判斷,。

這也就意味著，“無高端 不未來”的趨勢更加明顯,。

而除了從品牌營銷,、消費者培育等方面強化內(nèi)參酒的高端屬性之外，酒鬼酒也在積極推進創(chuàng)新,、產(chǎn)能建設(shè),，為其快速發(fā)展蓄力,。

據(jù)了解，酒鬼酒目前產(chǎn)能1萬噸左右,，在建產(chǎn)能包括生產(chǎn)三區(qū)一期工程及改擴建生產(chǎn)二區(qū)釀酒車間一期工程,，生產(chǎn)三區(qū)二期工程正在招標(biāo)階段,，上述項目完工后將新增1.28萬噸產(chǎn)能,。

同日，酒鬼酒發(fā)布《關(guān)于投資設(shè)立全資子公司的公告》,，稱根據(jù)公司“十四五”整體規(guī)劃,，為滿足公司基酒產(chǎn)能整體需求，保障馥郁香型白酒口感特色及品質(zhì)要求,，實現(xiàn)機械化,、自動化、柔性化制曲,，公司擬通過設(shè)立子公司形式投資新建大曲項目,，子公司名稱為湖南酒鬼酒馥郁香科技有限公司，注冊資本為5億元,。

顯然這也是酒鬼酒高端化發(fā)展之路上的品質(zhì)保障之舉,。

同時，酒鬼酒在年報中透露,，其與中糧營養(yǎng)研究院,、中國發(fā)酵研究院的戰(zhàn)略合作研究，堅持馥郁香型傳統(tǒng)釀造技藝與現(xiàn)代技術(shù)管理相結(jié)合,，堅持科技研發(fā)有效投入,，通過員工技能培訓(xùn)、新品研發(fā)設(shè)計,、重點實驗項目,、馥郁香型科學(xué)表達以及宣講等，進一步提升對馥郁香獨特工藝價值,、釀造技術(shù)迭代價值的認知,，讓馥郁香的魅力能夠為消費者感知、觸摸,。

基于此,，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著次高端市場不斷擴容,，酒鬼酒品牌營銷效果顯著,，全國渠道布局不斷完善，其業(yè)績表現(xiàn)預(yù)將長期處于上升通道,。