9月2日,，“五糧液新零售平臺”微信小程序上線試運行。五糧液2022年壬寅虎年紀念酒也同步在“五糧液新零售平臺”首發(fā),，全球限量3.6萬瓶,。

區(qū)別于面向消費者端的小程序，“五糧液新零售平臺”更側重于服務具備渠道能力和圈層資源的企業(yè)用戶,。

目前，“五糧液新零售平臺”正限量開放企業(yè)注冊入口,，擁有下游渠道資源及企業(yè)資質的用戶可在微信搜索“五糧液新零售平臺”小程序,，進入“我的”頁面進行“企業(yè)認證”相關操作，完成企業(yè)認證審核后,，即可體驗專享權益,。

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上線5天,，他們怎么看,？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，“五糧液新零售平臺”主要用于銷售五糧液特色主題類產品等高價值,、高品質產品,，是集渠道管理、傳播陣地,、供銷平臺三大功能于一身的渠道創(chuàng)新運營管理平臺,。依托于微信生態(tài)搭建而成，通過微信搜索“五糧液新零售平臺”小程序即可進入,。

從小程序界面上看,，除了虎年紀念酒，平臺在售產品還有2020迪拜世博會中國館官方指定用酒,、五糧液緣定晶生·戒指款,、五糧液緣定晶生·天鵝款,。

據(jù)透露，未來平臺還將上新其他具備特殊屬性的五糧液產品,。

產品極具稀缺價值,、原廠直發(fā)、正品保障,、售后保障等優(yōu)勢,，是“五糧液新零售平臺”具備的強大競爭力。

一位注冊為平臺用戶的商家表示,，五糧液新零售小程序目前上線的均為收藏品或者新品,，與傳統(tǒng)產品或渠道互為補充，有望打開新的增量市場,，比較看好平臺未來發(fā)展,。

企業(yè)用戶表示：“我們平時就有商務消費、禮贈等需求,，在小程序內完成企業(yè)認證審核后,，發(fā)現(xiàn)可以享受權益，便嘗試下了一單,。原廠直發(fā)的物流服務與正品保障,，也消除了我們買到假貨的顧慮，會推薦給身邊有同樣用酒需求的朋友,?！?/span>

在與酒業(yè)收藏愛好者溝通時，“品牌價值”是他們提到的一個關鍵詞,?！鞍拙其N售的核心在于品牌和文化，通過小程序直達平臺用戶,，提供高品質,、高價值產品，有效搶占高凈值人群的心智,?！?/span>

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、獨特咨詢創(chuàng)始人王偉設則分析,，新零售平臺的競爭力之一在于便捷性,。如今，“五糧液新零售平臺”選擇小程序為入口,，大大提升了平臺用戶的便利性,，原廠直發(fā)的物流服務也能滿足白酒收藏品這類計劃性消費的需求。

如此看來,，“五糧液新零售平臺”小程序雖“小”,，但承擔著品牌商觸達平臺用戶的陣地職責,，有望持續(xù)地輸出品牌文化與價值導向，在名酒與平臺優(yōu)勢的雙重加持下,，成為業(yè)內數(shù)字化改革的先鋒,。

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加碼新零售

業(yè)內有哪些共識？

天眼查信息顯示,，“五糧液新零售平臺”由四川五糧液新零售公司運營管理,，公司成立于2020年。

如今上線試運營的“五糧液新零售平臺”,，前身為2019年5月上線的“五糧液緣定晶生平臺”,，是為五糧液緣定晶生產品量身定制的新零售平臺。

從專銷平臺的小程序升級為五糧液特色主題類產品的新零售平臺,，五糧液新零售此舉向行業(yè)釋放出哪些信號,？

首先，與平臺用戶構建共贏生態(tài)圈是大勢所趨,。通過推出新零售小程序,，五糧液可以進一步賦能行業(yè)上下游，與平臺用戶,、合作伙伴,、行業(yè)組織等構建共贏生態(tài)圈，推進產業(yè)創(chuàng)新與迭代升級,，繼續(xù)夯實數(shù)字化基礎，加快建設數(shù)字化運營能力,。

其次,，數(shù)字化是捕捉市場風向的關鍵契機。從微觀而言,，小程序通過交易可以積累用戶數(shù)據(jù),，搭建企業(yè)私域流量池，利用技術手段實現(xiàn)精準營銷,，打造以用戶為中心的場景,，與平臺用戶建立更直接、更有溫度的連接,。

從宏觀而言,，平臺數(shù)字化不但可以了解市場需求，更能優(yōu)化供給側改革,，預判行業(yè)發(fā)展趨勢,。

最后，加強與用戶互動是酒企的必由之路,。依托小程序,，“五糧液新零售平臺”可以在渠道數(shù)字化賦能的基礎上,，通過線上渠道的布局，加強與平臺用戶的聯(lián)系,、積極互動,，實現(xiàn)用戶與平臺的雙向賦能。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，在即將到來的中秋消費旺季,，“五糧液新零售平臺”還將面向平臺用戶，通過福利加碼,、互動升級的活動方式,，惠及廣大用戶。即日起至9月10日,，新老用戶每日登錄平臺,、參與互動，均有機會抽取眾多豐厚獎品,。

業(yè)內普遍認為,，“五糧液新零售平臺”的積極嘗試，與平臺用戶的有效互動,，也正成為白酒行業(yè)轉型的重要方向,。