9月2日,，“五糧液新零售平臺(tái)”微信小程序上線試運(yùn)行,。五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒也同步在“五糧液新零售平臺(tái)”首發(fā),，全球限量3.6萬(wàn)瓶。

區(qū)別于面向消費(fèi)者端的小程序,，“五糧液新零售平臺(tái)”更側(cè)重于服務(wù)具備渠道能力和圈層資源的企業(yè)用戶。

目前,，“五糧液新零售平臺(tái)”正限量開放企業(yè)注冊(cè)入口，擁有下游渠道資源及企業(yè)資質(zhì)的用戶可在微信搜索“五糧液新零售平臺(tái)”小程序,，進(jìn)入“我的”頁(yè)面進(jìn)行“企業(yè)認(rèn)證”相關(guān)操作,，完成企業(yè)認(rèn)證審核后,，即可體驗(yàn)專享權(quán)益。

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上線5天，他們?cè)趺纯矗?/span>

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，“五糧液新零售平臺(tái)”主要用于銷售五糧液特色主題類產(chǎn)品等高價(jià)值,、高品質(zhì)產(chǎn)品,，是集渠道管理,、傳播陣地、供銷平臺(tái)三大功能于一身的渠道創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái),。依托于微信生態(tài)搭建而成,，通過微信搜索“五糧液新零售平臺(tái)”小程序即可進(jìn)入,。

從小程序界面上看,，除了虎年紀(jì)念酒,，平臺(tái)在售產(chǎn)品還有2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒,、五糧液緣定晶生·戒指款、五糧液緣定晶生·天鵝款,。

據(jù)透露，未來平臺(tái)還將上新其他具備特殊屬性的五糧液產(chǎn)品,。

產(chǎn)品極具稀缺價(jià)值、原廠直發(fā),、正品保障,、售后保障等優(yōu)勢(shì),，是“五糧液新零售平臺(tái)”具備的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

一位注冊(cè)為平臺(tái)用戶的商家表示,，五糧液新零售小程序目前上線的均為收藏品或者新品，與傳統(tǒng)產(chǎn)品或渠道互為補(bǔ)充,，有望打開新的增量市場(chǎng),，比較看好平臺(tái)未來發(fā)展,。

企業(yè)用戶表示：“我們平時(shí)就有商務(wù)消費(fèi)、禮贈(zèng)等需求,，在小程序內(nèi)完成企業(yè)認(rèn)證審核后，發(fā)現(xiàn)可以享受權(quán)益,，便嘗試下了一單,。原廠直發(fā)的物流服務(wù)與正品保障,，也消除了我們買到假貨的顧慮，會(huì)推薦給身邊有同樣用酒需求的朋友,。”

在與酒業(yè)收藏愛好者溝通時(shí),，“品牌價(jià)值”是他們提到的一個(gè)關(guān)鍵詞,。“白酒銷售的核心在于品牌和文化,，通過小程序直達(dá)平臺(tái)用戶，提供高品質(zhì),、高價(jià)值產(chǎn)品，有效搶占高凈值人群的心智,?！?/span>

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、獨(dú)特咨詢創(chuàng)始人王偉設(shè)則分析,，新零售平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力之一在于便捷性,。如今，“五糧液新零售平臺(tái)”選擇小程序?yàn)槿肟?，大大提升了平臺(tái)用戶的便利性,，原廠直發(fā)的物流服務(wù)也能滿足白酒收藏品這類計(jì)劃性消費(fèi)的需求。

如此看來,，“五糧液新零售平臺(tái)”小程序雖“小”，但承擔(dān)著品牌商觸達(dá)平臺(tái)用戶的陣地職責(zé),，有望持續(xù)地輸出品牌文化與價(jià)值導(dǎo)向，在名酒與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的雙重加持下,，成為業(yè)內(nèi)數(shù)字化改革的先鋒,。

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加碼新零售

業(yè)內(nèi)有哪些共識(shí),？

天眼查信息顯示,，“五糧液新零售平臺(tái)”由四川五糧液新零售公司運(yùn)營(yíng)管理，公司成立于2020年,。

如今上線試運(yùn)營(yíng)的“五糧液新零售平臺(tái)”，前身為2019年5月上線的“五糧液緣定晶生平臺(tái)”,，是為五糧液緣定晶生產(chǎn)品量身定制的新零售平臺(tái),。

從專銷平臺(tái)的小程序升級(jí)為五糧液特色主題類產(chǎn)品的新零售平臺(tái),，五糧液新零售此舉向行業(yè)釋放出哪些信號(hào)？

首先,，與平臺(tái)用戶構(gòu)建共贏生態(tài)圈是大勢(shì)所趨,。通過推出新零售小程序，五糧液可以進(jìn)一步賦能行業(yè)上下游,，與平臺(tái)用戶、合作伙伴,、行業(yè)組織等構(gòu)建共贏生態(tài)圈，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與迭代升級(jí),，繼續(xù)夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ),，加快建設(shè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。

其次,，數(shù)字化是捕捉市場(chǎng)風(fēng)向的關(guān)鍵契機(jī),。從微觀而言，小程序通過交易可以積累用戶數(shù)據(jù),，搭建企業(yè)私域流量池，利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,，打造以用戶為中心的場(chǎng)景，與平臺(tái)用戶建立更直接,、更有溫度的連接。

從宏觀而言,，平臺(tái)數(shù)字化不但可以了解市場(chǎng)需求，更能優(yōu)化供給側(cè)改革,，預(yù)判行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

最后,，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)是酒企的必由之路。依托小程序,，“五糧液新零售平臺(tái)”可以在渠道數(shù)字化賦能的基礎(chǔ)上,，通過線上渠道的布局,，加強(qiáng)與平臺(tái)用戶的聯(lián)系、積極互動(dòng),，實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)的雙向賦能。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，在即將到來的中秋消費(fèi)旺季,，“五糧液新零售平臺(tái)”還將面向平臺(tái)用戶,，通過福利加碼、互動(dòng)升級(jí)的活動(dòng)方式,，惠及廣大用戶。即日起至9月10日,，新老用戶每日登錄平臺(tái)、參與互動(dòng),，均有機(jī)會(huì)抽取眾多豐厚獎(jiǎng)品。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，“五糧液新零售平臺(tái)”的積極嘗試，與平臺(tái)用戶的有效互動(dòng),，也正成為白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向,。