2022年6月16日,，中國貴州茅臺酒（集團(tuán)）有限公司段建樺總法律顧問一行六人走訪原貴州省糧油食品進(jìn)出口公司（以下簡稱“貴糧公司”，已改制）老同志,，回顧交流茅臺酒商標(biāo)的歷史問題,。

正巧當(dāng)天，現(xiàn)場展現(xiàn)了剛剛收到的題述商標(biāo)在巴西的注冊證（電子版打印件）,。此商標(biāo)從1997年注冊申請到2022年4月注冊成功,，歷經(jīng)25年之久，超乎人們的想象,，實屬少見^[1],。這一紙巴西注冊證，承載著工貿(mào)合作的歷史，也留下來了難忘的記憶,。

眾所周知,，商標(biāo)是區(qū)別商品的標(biāo)志，是國際貿(mào)易的通行證,，也是企業(yè)參與國際市場競爭的利器,。世界各國對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，主要通過法律來賦予商標(biāo)權(quán),，在實行注冊原則的國家取得所在國家和地區(qū)的商標(biāo)權(quán),，才能使商標(biāo)得到法律的保護(hù)，概莫能外,。

因為國家和地區(qū)不同,，涉及到相關(guān)的商標(biāo)法律制度以及有關(guān)國際公約、條約和協(xié)定等有較強的專業(yè)性^[2],。因此,，國外商標(biāo)注冊通常委托專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)辦理。出口茅臺酒商標(biāo)的形成和演變,，可凸顯出這一整體的脈絡(luò),。

為什么茅臺酒商標(biāo)是由外貿(mào)公司注冊？這要從我國計劃經(jīng)濟(jì)體制和政策來說,。建國初期,，實行國家外貿(mào)出口統(tǒng)一經(jīng)營，由總公司或口岸分公司經(jīng)營出口商品,，內(nèi)地省,、市、區(qū)分公司按專業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部調(diào)撥出口貨源,。在商標(biāo)管理工作上,，1958年10月，中央工商行政管理局和對外貿(mào)易部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于出口商標(biāo)問題和聯(lián)會通知》,，其中明確表示：“出口商品所使用的商標(biāo),，無論在國內(nèi)或國外注冊，統(tǒng)一由各總公司掌握辦理,，這樣既便于集中對外,，也有利于管理和解決商標(biāo)中的有關(guān)問題”^[3]。

在當(dāng)時國家政策規(guī)定和法律框架下,，茅臺酒商標(biāo)是比較受到重視的,。50年代初，茅臺酒出口曾經(jīng)遇到過商標(biāo)問題,。我曾就此電話采訪香港五豐行李歡先生,，他是出口茅臺酒最早的親歷者和飛天商標(biāo)的設(shè)計者,，是最有發(fā)言權(quán)的,。

他說,，那時出口茅臺酒的商標(biāo)是“五星”(金輪)，因國外反華勢力的抨擊和阻撓,，不允許進(jìn)口,，不得不改換商標(biāo)，把“五星”改為“飛天”,，但不失其茅臺酒的身份,，使出口茅臺酒不再受阻。這一點說明了飛天商標(biāo)的價值和意義,，是一段真實的歷史事實,。2022年6月李歡先生接受了香港茅臺酒公司的訪問，他與茅臺人久別相逢的交談,，把隱藏的歷史線索打開,，具有特別的意義。

在茅臺酒歷史里能找到相應(yīng)的資料,，或者說歷史會對相應(yīng)的問題作出回應(yīng),。

翻開首次茅臺酒注冊證，是中糧總公司駐香港五豐行在香港注冊的飛天貴州茅臺酒商標(biāo)注冊證,，注冊號：943OF1958,，注冊時間1958年7月3日^[4]。接下來分別注冊飛天貴州茅臺酒全標(biāo)和飛天圖形的五個國家有：新加坡（1958年11月）,、加拿大（1976年2月）,，英國（1976年10月）和馬來西亞（1979年11月）。在外貿(mào)體制改革的推動下,，1988年中糧總公司與貴糧公司簽訂《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,，于1992年前以上五國商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓成功。這是飛天貴州茅臺酒境外注冊的第一階段——1958年至1992年,，34年,，5件/5國。

飛天貴州茅臺酒是雙重商標(biāo),，又稱組合商標(biāo)（文字+圖形）,，于1966年4月由出口口岸廣西糧油分公司在國內(nèi)注冊。1981年貴糧公司自營出口之后,，1984年3月按照中糧總公司指示,，通過中央工商行政管理局核準(zhǔn)，證號52609飛天商標(biāo)由廣西糧油分公司轉(zhuǎn)讓給貴糧公司,。1985年 11月核準(zhǔn)辦理相同商標(biāo),，相同類別的飛天牌商標(biāo)注冊證第237040 號,。

1985年8月，在貴糧公司擁有商標(biāo)專用權(quán)后,，按照《商標(biāo)法》規(guī)定,，與貴州茅臺酒廠簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，合同第八條明確：“根據(jù)對外銷售的需要及時在國外辦理題述商標(biāo)注冊,，以取得銷售國家和地區(qū)的法律保護(hù)”,，并與貴州董酒廠、習(xí)水酒廠等九家酒廠簽訂《商標(biāo)使用許可合同》,。1988年因市場原因,，除茅臺酒廠外，終止了所有酒廠的商標(biāo)使用許可的商標(biāo)關(guān)系,。

為致力推動茅臺酒國際市場的開拓,，之所以積極作為，加大境外商標(biāo)注冊的力度和保護(hù)措施,，是對于茅臺酒報以更高的期待和信心,。1985年起，陸續(xù)在德國,、法國,、比荷盧、美國和日本等國注冊飛天圖形商標(biāo),。1986年,，在中國貿(mào)促會建議下，基于貴州茅臺酒比飛天更為馳名,，為更好地保護(hù)茅臺酒,，在以上諸國原注冊的基礎(chǔ)上，增加了貴州茅臺酒商標(biāo)注冊,，使其飛天貴州茅臺酒全標(biāo)注冊,，真正實現(xiàn)了組合商標(biāo)，更好地發(fā)揮品牌的影響力,。

從此之后,，茅臺酒國外注冊的基礎(chǔ)工作固定不變。從1985年至2004年期間,，除泰國外,，在日本、巴西等國以及中國臺灣,、中國澳門等地,，辦理過程中都曾遇到不同程度的問題和困難，但均通過法律和協(xié)商途徑得以解決,。在境外注冊的國家覆蓋了亞洲,、歐洲,、美洲、非洲和大洋洲,，共計40件/32國,，為茅臺長期穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場發(fā)揮重要作用。為擴(kuò)大知名度創(chuàng)造名牌打下一定的基礎(chǔ),。這是飛天貴州茅臺酒境外注冊的第二階段——1985年至2004年,，19年,，40件/37國,。

在外貿(mào)體制改革進(jìn)入重要的階段，1993年2月,，貴州茅臺酒廠進(jìn)出口公司成立,，擁有了進(jìn)出口權(quán)。值得一提的是,，期間,，該公司與貴州糧油公司交叉出口，過渡期維持至2016年底終止,。雙方反復(fù)磋商,，就國內(nèi)外商標(biāo)轉(zhuǎn)讓達(dá)成共識，認(rèn)為在協(xié)調(diào)各方面利益的基礎(chǔ)上是可以解決的,。2002年8月雙方簽署《注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,，開啟了境外商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程。

截至2012年11月,，除巴西之外的36國44件注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功,，僅有巴西注冊延誤至2022年4月。最終,，37國45件注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功,，飛天貴州茅臺酒商標(biāo)權(quán)統(tǒng)一歸屬于該公司所有，成為名副其實的自主知識產(chǎn)權(quán),，完成了茅臺酒商標(biāo)史上的大事,。據(jù)告，2003年3月該公司首次在牙買加申請注冊題述商標(biāo)第33類,。2003年至今,，這是飛天貴州茅臺在境外注冊的第三個階段。

小結(jié)

飛天貴州茅臺酒在境外注冊商標(biāo),，是在特定的歷史條件下形成和演進(jìn)的,，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)其一定的局限和弊端。茅臺酒標(biāo)識上并不顯示飛天商標(biāo)的注冊人,，商標(biāo)注冊人與商標(biāo)使用人不一致,，形成了中糧總公司與分公司和生產(chǎn)企業(yè)之間商標(biāo)權(quán)屬關(guān)系的分離問題,，反映了工貿(mào)兩者內(nèi)在的相互合作的重要關(guān)系，又是矛盾的統(tǒng)一體,。

這中間商標(biāo)信譽與企業(yè)信譽的關(guān)系,，難免或多或少的存在一些矛盾和問題，隨著外貿(mào)體制改革的深化,，這些矛盾和問題就尖銳地表露出來,。

如何處理解決這些問題？商標(biāo)權(quán)屬關(guān)系的調(diào)整和理順,，勢在必行,，即商標(biāo)的放權(quán)與確權(quán)。第一步,，中糧總公司“下放”商標(biāo),；第二步，貴糧公司轉(zhuǎn)讓商標(biāo),，讓生產(chǎn)企業(yè)擁有商標(biāo)權(quán),，舍此沒有其它選擇。

實踐證明,，堅持改革方向,，在已經(jīng)具備的條件下，抓住時機處理好商標(biāo)關(guān)系是正確的,。商標(biāo)注冊是實施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)工作,，而且是企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)的重要工作。茅臺70年,，不斷創(chuàng)造新的輝煌,，強有力地提升品牌力量，實現(xiàn)香飄世界的“大夢想”,。

公開資料顯示：2022年凱度BranadZ最具價值中國品牌百強榜單發(fā)布,，茅臺以1085億美元的品牌價值，列為榜單第三,，酒類品牌第一,。這充分說明，商標(biāo)作為品牌的核心,，對于一個企業(yè)來說,，擁有一個名牌商標(biāo)，等于擁有一筆可觀的財富,；對于一個國家來說,，歷來作為重要的標(biāo)志衡量一個國家生產(chǎn)力水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度^[5]。歷史的長河總是后浪推前浪,，不斷向前推進(jìn),。

今天,，茅臺學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外企業(yè)的成功經(jīng)驗，不斷提高和改進(jìn)商標(biāo)管理工作,，走向一個新階段,，這是確信無疑的。

寫這篇文章,，我確有籍此借題發(fā)揮的意思,。歷史都是一個厚重的東西，茅臺酒歷史上有很多重大的變革,，以延續(xù)的角度,，我們要知道哪些因素對它的演進(jìn)和變遷發(fā)生影響，要用史料的證明,，用邏輯的貫穿,，從不同角度對茅臺文化中比較重要的商標(biāo)問題，如“大葉葵花”與“小葉葵花”,，珍品、陳年茅臺與“綠美人”等,，進(jìn)行思考和研討的態(tài)度和方法應(yīng)當(dāng)是科學(xué)的,、實事求是的、嚴(yán)肅的,、誠實的,。

參考資料

[1][4]貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限公司檔案

[2]《各國商標(biāo)法律與實務(wù)》科學(xué)普及出版社1996年第一版

[3]《中糧志》中國糧油食品進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司1999年9月（內(nèi)部資料）

[5]陸穗峰《入世商標(biāo)戰(zhàn)略》中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社2001年月第一版