2022年6月16日,，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒（集團(tuán)）有限公司段建樺總法律顧問(wèn)一行六人走訪原貴州省糧油食品進(jìn)出口公司（以下簡(jiǎn)稱“貴糧公司”，已改制）老同志,，回顧交流茅臺(tái)酒商標(biāo)的歷史問(wèn)題,。

正巧當(dāng)天,，現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了剛剛收到的題述商標(biāo)在巴西的注冊(cè)證（電子版打印件）。此商標(biāo)從1997年注冊(cè)申請(qǐng)到2022年4月注冊(cè)成功,，歷經(jīng)25年之久,，超乎人們的想象，實(shí)屬少見(jiàn)^[1],。這一紙巴西注冊(cè)證,，承載著工貿(mào)合作的歷史，也留下來(lái)了難忘的記憶,。

眾所周知,，商標(biāo)是區(qū)別商品的標(biāo)志，是國(guó)際貿(mào)易的通行證,，也是企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器,。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，主要通過(guò)法律來(lái)賦予商標(biāo)權(quán),，在實(shí)行注冊(cè)原則的國(guó)家取得所在國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)權(quán),，才能使商標(biāo)得到法律的保護(hù)，概莫能外,。

因?yàn)閲?guó)家和地區(qū)不同,，涉及到相關(guān)的商標(biāo)法律制度以及有關(guān)國(guó)際公約、條約和協(xié)定等有較強(qiáng)的專業(yè)性^[2],。因此,，國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)通常委托專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。出口茅臺(tái)酒商標(biāo)的形成和演變,，可凸顯出這一整體的脈絡(luò),。

為什么茅臺(tái)酒商標(biāo)是由外貿(mào)公司注冊(cè)？這要從我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和政策來(lái)說(shuō),。建國(guó)初期,，實(shí)行國(guó)家外貿(mào)出口統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，由總公司或口岸分公司經(jīng)營(yíng)出口商品，內(nèi)地省,、市,、區(qū)分公司按專業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部調(diào)撥出口貨源。在商標(biāo)管理工作上,，1958年10月,，中央工商行政管理局和對(duì)外貿(mào)易部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于出口商標(biāo)問(wèn)題和聯(lián)會(huì)通知》，其中明確表示：“出口商品所使用的商標(biāo),，無(wú)論在國(guó)內(nèi)或國(guó)外注冊(cè),，統(tǒng)一由各總公司掌握辦理，這樣既便于集中對(duì)外,，也有利于管理和解決商標(biāo)中的有關(guān)問(wèn)題”^[3],。

在當(dāng)時(shí)國(guó)家政策規(guī)定和法律框架下，茅臺(tái)酒商標(biāo)是比較受到重視的,。50年代初,，茅臺(tái)酒出口曾經(jīng)遇到過(guò)商標(biāo)問(wèn)題。我曾就此電話采訪香港五豐行李歡先生,，他是出口茅臺(tái)酒最早的親歷者和飛天商標(biāo)的設(shè)計(jì)者,，是最有發(fā)言權(quán)的。

他說(shuō),，那時(shí)出口茅臺(tái)酒的商標(biāo)是“五星”(金輪),，因國(guó)外反華勢(shì)力的抨擊和阻撓，不允許進(jìn)口,，不得不改換商標(biāo),，把“五星”改為“飛天”，但不失其茅臺(tái)酒的身份,，使出口茅臺(tái)酒不再受阻。這一點(diǎn)說(shuō)明了飛天商標(biāo)的價(jià)值和意義,，是一段真實(shí)的歷史事實(shí),。2022年6月李歡先生接受了香港茅臺(tái)酒公司的訪問(wèn)，他與茅臺(tái)人久別相逢的交談,，把隱藏的歷史線索打開(kāi),，具有特別的意義。

在茅臺(tái)酒歷史里能找到相應(yīng)的資料,，或者說(shuō)歷史會(huì)對(duì)相應(yīng)的問(wèn)題作出回應(yīng),。

翻開(kāi)首次茅臺(tái)酒注冊(cè)證，是中糧總公司駐香港五豐行在香港注冊(cè)的飛天貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)注冊(cè)證,，注冊(cè)號(hào)：943OF1958,，注冊(cè)時(shí)間1958年7月3日^[4]。接下來(lái)分別注冊(cè)飛天貴州茅臺(tái)酒全標(biāo)和飛天圖形的五個(gè)國(guó)家有：新加坡（1958年11月）、加拿大（1976年2月）,，英國(guó)（1976年10月）和馬來(lái)西亞（1979年11月）,。在外貿(mào)體制改革的推動(dòng)下，1988年中糧總公司與貴糧公司簽訂《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,，于1992年前以上五國(guó)商標(biāo)無(wú)償轉(zhuǎn)讓成功,。這是飛天貴州茅臺(tái)酒境外注冊(cè)的第一階段——1958年至1992年，34年,，5件/5國(guó),。

飛天貴州茅臺(tái)酒是雙重商標(biāo)，又稱組合商標(biāo)（文字+圖形）,，于1966年4月由出口口岸廣西糧油分公司在國(guó)內(nèi)注冊(cè),。1981年貴糧公司自營(yíng)出口之后，1984年3月按照中糧總公司指示,，通過(guò)中央工商行政管理局核準(zhǔn),，證號(hào)52609飛天商標(biāo)由廣西糧油分公司轉(zhuǎn)讓給貴糧公司。1985年 11月核準(zhǔn)辦理相同商標(biāo),，相同類別的飛天牌商標(biāo)注冊(cè)證第237040 號(hào),。

1985年8月，在貴糧公司擁有商標(biāo)專用權(quán)后,，按照《商標(biāo)法》規(guī)定,，與貴州茅臺(tái)酒廠簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，合同第八條明確：“根據(jù)對(duì)外銷售的需要及時(shí)在國(guó)外辦理題述商標(biāo)注冊(cè),，以取得銷售國(guó)家和地區(qū)的法律保護(hù)”,，并與貴州董酒廠、習(xí)水酒廠等九家酒廠簽訂《商標(biāo)使用許可合同》,。1988年因市場(chǎng)原因,，除茅臺(tái)酒廠外，終止了所有酒廠的商標(biāo)使用許可的商標(biāo)關(guān)系,。

為致力推動(dòng)茅臺(tái)酒國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓,，之所以積極作為，加大境外商標(biāo)注冊(cè)的力度和保護(hù)措施,，是對(duì)于茅臺(tái)酒報(bào)以更高的期待和信心,。1985年起，陸續(xù)在德國(guó),、法國(guó),、比荷盧、美國(guó)和日本等國(guó)注冊(cè)飛天圖形商標(biāo),。1986年,，在中國(guó)貿(mào)促會(huì)建議下,，基于貴州茅臺(tái)酒比飛天更為馳名，為更好地保護(hù)茅臺(tái)酒,，在以上諸國(guó)原注冊(cè)的基礎(chǔ)上,，增加了貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)注冊(cè)，使其飛天貴州茅臺(tái)酒全標(biāo)注冊(cè),，真正實(shí)現(xiàn)了組合商標(biāo),，更好地發(fā)揮品牌的影響力。

從此之后,，茅臺(tái)酒國(guó)外注冊(cè)的基礎(chǔ)工作固定不變,。從1985年至2004年期間，除泰國(guó)外,，在日本,、巴西等國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)澳門等地,，辦理過(guò)程中都曾遇到不同程度的問(wèn)題和困難,，但均通過(guò)法律和協(xié)商途徑得以解決。在境外注冊(cè)的國(guó)家覆蓋了亞洲,、歐洲,、美洲、非洲和大洋洲,，共計(jì)40件/32國(guó),，為茅臺(tái)長(zhǎng)期穩(wěn)定占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)揮重要作用。為擴(kuò)大知名度創(chuàng)造名牌打下一定的基礎(chǔ),。這是飛天貴州茅臺(tái)酒境外注冊(cè)的第二階段——1985年至2004年,，19年，40件/37國(guó),。

在外貿(mào)體制改革進(jìn)入重要的階段,，1993年2月，貴州茅臺(tái)酒廠進(jìn)出口公司成立,，擁有了進(jìn)出口權(quán),。值得一提的是，期間,，該公司與貴州糧油公司交叉出口，過(guò)渡期維持至2016年底終止,。雙方反復(fù)磋商,，就國(guó)內(nèi)外商標(biāo)轉(zhuǎn)讓達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為在協(xié)調(diào)各方面利益的基礎(chǔ)上是可以解決的,。2002年8月雙方簽署《注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,，開(kāi)啟了境外商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程。

截至2012年11月，除巴西之外的36國(guó)44件注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功,，僅有巴西注冊(cè)延誤至2022年4月,。最終，37國(guó)45件注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功,，飛天貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)權(quán)統(tǒng)一歸屬于該公司所有,，成為名副其實(shí)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，完成了茅臺(tái)酒商標(biāo)史上的大事,。據(jù)告,，2003年3月該公司首次在牙買加申請(qǐng)注冊(cè)題述商標(biāo)第33類。2003年至今,，這是飛天貴州茅臺(tái)在境外注冊(cè)的第三個(gè)階段,。

小結(jié)

飛天貴州茅臺(tái)酒在境外注冊(cè)商標(biāo)，是在特定的歷史條件下形成和演進(jìn)的,，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)其一定的局限和弊端,。茅臺(tái)酒標(biāo)識(shí)上并不顯示飛天商標(biāo)的注冊(cè)人，商標(biāo)注冊(cè)人與商標(biāo)使用人不一致,，形成了中糧總公司與分公司和生產(chǎn)企業(yè)之間商標(biāo)權(quán)屬關(guān)系的分離問(wèn)題,，反映了工貿(mào)兩者內(nèi)在的相互合作的重要關(guān)系，又是矛盾的統(tǒng)一體,。

這中間商標(biāo)信譽(yù)與企業(yè)信譽(yù)的關(guān)系,，難免或多或少的存在一些矛盾和問(wèn)題，隨著外貿(mào)體制改革的深化,，這些矛盾和問(wèn)題就尖銳地表露出來(lái),。

如何處理解決這些問(wèn)題？商標(biāo)權(quán)屬關(guān)系的調(diào)整和理順,，勢(shì)在必行,，即商標(biāo)的放權(quán)與確權(quán)。第一步,，中糧總公司“下放”商標(biāo),；第二步，貴糧公司轉(zhuǎn)讓商標(biāo),，讓生產(chǎn)企業(yè)擁有商標(biāo)權(quán),，舍此沒(méi)有其它選擇。

實(shí)踐證明,，堅(jiān)持改革方向,，在已經(jīng)具備的條件下，抓住時(shí)機(jī)處理好商標(biāo)關(guān)系是正確的,。商標(biāo)注冊(cè)是實(shí)施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)工作,，而且是企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)的重要工作,。茅臺(tái)70年，不斷創(chuàng)造新的輝煌,，強(qiáng)有力地提升品牌力量,，實(shí)現(xiàn)香飄世界的“大夢(mèng)想”。

公開(kāi)資料顯示：2022年凱度BranadZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單發(fā)布,，茅臺(tái)以1085億美元的品牌價(jià)值,，列為榜單第三，酒類品牌第一,。這充分說(shuō)明,，商標(biāo)作為品牌的核心，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),，擁有一個(gè)名牌商標(biāo),，等于擁有一筆可觀的財(cái)富；對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō),，歷來(lái)作為重要的標(biāo)志衡量一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度^[5],。歷史的長(zhǎng)河總是后浪推前浪，不斷向前推進(jìn),。

今天,，茅臺(tái)學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷提高和改進(jìn)商標(biāo)管理工作,，走向一個(gè)新階段,，這是確信無(wú)疑的。

寫(xiě)這篇文章,，我確有籍此借題發(fā)揮的意思,。歷史都是一個(gè)厚重的東西，茅臺(tái)酒歷史上有很多重大的變革,，以延續(xù)的角度,，我們要知道哪些因素對(duì)它的演進(jìn)和變遷發(fā)生影響，要用史料的證明,，用邏輯的貫穿,，從不同角度對(duì)茅臺(tái)文化中比較重要的商標(biāo)問(wèn)題，如“大葉葵花”與“小葉葵花”,，珍品,、陳年茅臺(tái)與“綠美人”等，進(jìn)行思考和研討的態(tài)度和方法應(yīng)當(dāng)是科學(xué)的,、實(shí)事求是的,、嚴(yán)肅的、誠(chéng)實(shí)的,。

參考資料

[1][4]貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限公司檔案

[2]《各國(guó)商標(biāo)法律與實(shí)務(wù)》科學(xué)普及出版社1996年第一版

[3]《中糧志》中國(guó)糧油食品進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司1999年9月（內(nèi)部資料）

[5]陸穗峰《入世商標(biāo)戰(zhàn)略》中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社2001年月第一版