2022年的下半年,，舍得酒業(yè)用奔跑詮釋了何為“舍得”。

在近三個(gè)月中,，舍得酒業(yè)利用中秋,、國(guó)慶雙節(jié)進(jìn)行專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)舍得,、沱牌雙品牌的全新態(tài)度短片和線下終端陳列等方式,，不斷拉近舍得酒業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。在今年的糖酒會(huì)中,，舍得酒業(yè)依舊火力全開(kāi),。

11月7日，舍得酒業(yè)在成都泰和國(guó)際大酒店一樓展廳的酒店展拉開(kāi)帷幕,，舍得酒業(yè)全系列產(chǎn)品亮相,，十足的準(zhǔn)備和熱鬧的洽談現(xiàn)場(chǎng),，充分展示了舍得酒業(yè)品牌的市場(chǎng)吸引力。

?

如何在年末

放大糖酒會(huì)價(jià)值,？

年末的糖酒會(huì)應(yīng)該如何放大價(jià)值,？舍得酒業(yè)給出了一個(gè)極具立體感的回答。

首先,，舍得酒業(yè)在線下展位中展示了產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì),，為經(jīng)銷(xiāo)商提供了更多元化的選擇。

展會(huì)期間,，舍得酒業(yè)旗下天子呼,、吞之乎等6款高端產(chǎn)品，以及藏品·舍得10年,、沱牌曲酒80年代等年份產(chǎn)品,，品味舍得、智慧舍得,、沱牌曲酒,、陶醉酒等20余款經(jīng)典產(chǎn)品悉數(shù)亮相，完成了從價(jià)位到度數(shù)的覆蓋,。

據(jù)了解,，舍得酒業(yè)全系列產(chǎn)品還將在主會(huì)場(chǎng)世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館S3B010T、S3A009T進(jìn)行展出及商務(wù)洽談,。

其次,，圍繞糖酒會(huì)，舍得酒業(yè)聚焦城市核心傳播區(qū)域,，進(jìn)行了線上,、線下全方位傳播覆蓋。

線下層面,，舍得酒業(yè)的宣傳廣告完整覆蓋成都機(jī)場(chǎng),、高鐵等交通樞紐的核心位置，并在成都地標(biāo)建筑雙子塔以及城市重點(diǎn)區(qū)域,、大型商圈和優(yōu)質(zhì)戶(hù)外大牌進(jìn)行雙品牌傳播,。同時(shí)，為了與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步互動(dòng),，舍得酒業(yè)針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商行動(dòng)軌跡,，以創(chuàng)意車(chē)身的形式，重點(diǎn)布局城市核心商圈線路和展區(qū)路線,，形成點(diǎn)線相連的區(qū)域傳播網(wǎng)絡(luò),。

此外，在大本營(yíng)射洪,、遂寧區(qū)域,，舍得也進(jìn)行了地標(biāo)類(lèi)燈光秀及戶(hù)外資源的投放,，為舍得酒業(yè)的糖酒會(huì)和雙品牌增大聲量,。

線上層面,，舍得酒業(yè)傳播覆蓋了央視媒體和地方媒體。

目前,，舍得酒業(yè)在央視綜合頻道（CCTV1）,、財(cái)經(jīng)頻道（CCTV2）、新聞?lì)l道（CCTV13）多時(shí)段,、多節(jié)目的品牌露出,，以及四川臺(tái)地面頻道的新聞、文旅,、影視等6大頻道,，遂寧電視臺(tái),、遂寧廣播,、遂寧日?qǐng)?bào)、射洪電視臺(tái),、射洪臺(tái)自媒體等多平臺(tái)多形式的品牌傳播,，將完整覆蓋糖酒會(huì)。

整體看來(lái),，線上宣傳為舍得酒業(yè)此次糖酒會(huì)提供了多渠道發(fā)聲空間,，賦能于品牌洽談等線下活動(dòng)，更重要的是讓經(jīng)銷(xiāo)商看到了舍得酒業(yè)對(duì)糖酒會(huì),、對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度——舍得酒業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)作是持續(xù)性強(qiáng)且有力度的。

?

11月，舍得很忙,！

舍得酒業(yè)的11月并不只有糖酒會(huì),。

就在11月5日，電視劇《大博弈》播出,，舍得酒業(yè)是該劇白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴。

電視劇圍繞“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略展開(kāi),，是踐行“中國(guó)夢(mèng)”的又一部正劇，全劇首次展示中國(guó)重型裝備行業(yè),，正面展現(xiàn)市場(chǎng)的大博弈,，由監(jiān)制張黎,、編劇周梅森兩大S+級(jí)主創(chuàng)完成，目標(biāo)成為商業(yè)版《亮劍》,。

時(shí)代浪潮下的運(yùn)籌帷幄,，展示了人物對(duì)理想信念的堅(jiān)持和勇往直前的勇氣，傳遞出的價(jià)值觀與舍得酒業(yè)品牌理念高度契合,，這也是舍得酒業(yè)與《大博弈》合作的原因之一,。

回顧舍得酒業(yè)此前在電視劇方面的投入，《大江大河》《小舍得》《人世間》等都是所在年份的爆款劇,，極高的國(guó)民度不僅讓舍得酒業(yè)的品牌露出更有價(jià)值，也讓舍得精神有了更實(shí)質(zhì)性的體現(xiàn),。

時(shí)代變遷下的人物,，無(wú)論境遇如何，都保持著堅(jiān)定奔赴的心,，而舍得酒業(yè)將舍得精神澆灌于國(guó)家與小家的發(fā)展中,，化身為鮮活的載體，更柔性地表達(dá)了品牌的文化價(jià)值,。

可以看到,，舍得酒業(yè)對(duì)文化營(yíng)銷(xiāo)的理解極為透徹，簡(jiǎn)單的品牌植入并不是舍得酒業(yè)的追求,，真正文化與精神的融合才是品牌做強(qiáng)文化營(yíng)銷(xiāo)的精髓,。

?

奔跑的舍得

無(wú)論是糖酒會(huì)的巨量曝光和高投入,，還是持續(xù)性的文化營(yíng)銷(xiāo),，我們都能看到一個(gè)聚焦品牌打造,、積極前行的舍得酒業(yè)。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言,，品牌的主動(dòng)性格外重要,，顯然，近年來(lái)奔跑中的舍得已經(jīng)向經(jīng)銷(xiāo)商傳遞了信心與做強(qiáng)品牌的信念,。

一是舍得老酒戰(zhàn)略已見(jiàn)成效,。

自明確老酒戰(zhàn)略后，舍得酒業(yè)便聚焦“老酒+文化”戰(zhàn)略,，打造舍得智慧人物,、舍得老酒論壇、老酒盛宴等品牌IP,，以TVC,、線下核心區(qū)域大屏投放等方式不斷強(qiáng)化舍得酒業(yè)老酒概念，同時(shí)預(yù)計(jì)投資70.54億元優(yōu)化產(chǎn)能,，為老酒預(yù)留充足的發(fā)展空間,。

二是“舍得”“沱牌”雙品牌建設(shè),。

近年來(lái)，舍得酒業(yè)瞄準(zhǔn)不同核心人群定制符合雙品牌發(fā)展邏輯的戰(zhàn)略計(jì)劃,，讓舍得酒業(yè)形象更為立體化,，銷(xiāo)售收入也實(shí)現(xiàn)多維增長(zhǎng)。2021年,，舍得系列銷(xiāo)售量8054噸,，同比增長(zhǎng)60%；沱牌系列銷(xiāo)售量31082噸,，同比增長(zhǎng)192%,。

在舍得老酒與雙品牌戰(zhàn)略下，舍得酒業(yè)不斷升級(jí)傳播與營(yíng)銷(xiāo)策劃,，成績(jī)也愈發(fā)亮眼,。此前，舍得酒業(yè)發(fā)布的2022年三季度報(bào)顯示,，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.91億元,，同比增長(zhǎng)30.91%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.65億元,，同比增長(zhǎng)55.66%,。營(yíng)收和利潤(rùn)的高增速表明舍得酒業(yè)當(dāng)下正處在高質(zhì)量發(fā)展階段,，隨著其品牌力的提升,，這一數(shù)據(jù)或?qū)⒊掷m(xù)上漲。

此外,，舍得酒業(yè)于10月發(fā)布的2022年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃（草案）,，覆蓋核心高管、銷(xiāo)售公司,、大區(qū)負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)骨干,，其進(jìn)擊態(tài)度更為明顯。

在舍得酒業(yè)的步伐中,，我們可以看到其作為名酒的穩(wěn)定性,，敢于出鞘、積極抓住每一個(gè)發(fā)聲機(jī)會(huì)的舍得酒業(yè),，在白酒品牌混戰(zhàn)中格外鮮活,。