“中越茶敘外交”近期刷屏全網(wǎng),。

近年來,，“茶敘”越來越多地出現(xiàn)在大國外交場(chǎng)合，成為繼餐敘,、酒敘之后,，我國外交禮賓中的又一“文化使者”,。

其中，有一家茶葉品牌,，自2017年以來已3次成為國禮,、13次助力盛世茶敘、被76國貴賓品鑒,，被稱為“茶中茅臺(tái)”——華祥苑國繽茶,。

中國是茶葉生產(chǎn)大國，也是茶葉消費(fèi)大國,，但中國茶市場(chǎng)卻長(zhǎng)期呈現(xiàn)大行業(yè)、小品牌的格局,。從有產(chǎn)品,、無品牌到成為“茶中茅臺(tái)”，華祥苑國繽茶是如何突破行業(yè)困局,，成為高端品牌的,？

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“讓世界愛上中國茶”

11月5日，由華祥苑承辦的“廈門企業(yè)家日·華祥苑國繽茶之夜”活動(dòng)在廈門五緣灣游艇港舉行,。

以茶為媒,，全國政協(xié)委員、廈門工商聯(lián)（總商會(huì)）主席（會(huì)長(zhǎng)）柯希平,，福建省游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林小雄,，華祥苑茶業(yè)董事長(zhǎng)肖文華，以及知名學(xué)者專家,、杰出閩商代表等各界精英齊聚一同+品茶論道,。

以廈門企業(yè)家日為契機(jī)，華祥苑邀請(qǐng)閩商共品國繽茶,，既展現(xiàn)了華祥苑搭建信息溝通橋梁,、聚力高凈值企業(yè)家打造大國品牌的信念，也彰顯了其傳播中國茶文化,、助力中國茶走向世界的決心,。

正如柯希平在活動(dòng)致辭中所言：“本次活動(dòng)匯聚各界優(yōu)秀的企業(yè)家，旨在增加交流,，共同進(jìn)步,，希望大家弘揚(yáng)閩商精神，共同努力講好中國故事”,。

“千秋大業(yè)一壺茶”,，林小雄表示，“此次大家齊聚共品一杯華祥苑高端國繽茶,，分享價(jià)值,、貢獻(xiàn)智慧,、傳播正能量，激發(fā)激發(fā)企業(yè)家活力”,。

華祥苑舉20多年之力開發(fā)茶園,、研發(fā)產(chǎn)品、打造高端國繽茶品牌,，正是源于“讓世界愛上中國茶”的初心和美好愿景,。

肖文華介紹，華祥苑國繽茶從始至終都堅(jiān)守品質(zhì)與茶文化傳播兩條線,，從一片小茶園到坐擁八大莊園,，從一杯茶的安全到構(gòu)建大紅袍、鐵觀音,、紅茶,、白茶、普洱等多產(chǎn)品體系,，從目標(biāo)高端到助力茶敘外交,，“我們都是在一次次嘗試中將中國高端好茶貢獻(xiàn)給世界，為讓更多外國人感受到中國茶的魅力與文化”,。

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環(huán)環(huán)相扣

“茶中茅臺(tái)”的煉成之路

茶起源于中國,，盛行于世界。悠久的飲茶史,，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了消費(fèi)基礎(chǔ),，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，至2025年中國茶市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將超8000億元,，但旺盛的市場(chǎng)需求并沒有激起茶企的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。

里斯咨詢?cè)凇?000億增量背后的茶飲品類創(chuàng)新機(jī)會(huì)》一文提出，原葉茶目前仍處于工廠時(shí)代,，在認(rèn)知中,，價(jià)格是傳統(tǒng)原葉茶心智階梯排序的第一標(biāo)準(zhǔn)，因此傳統(tǒng)原葉茶一直在心智階梯中處于高位,，而多數(shù)茶企思維始終停留在原料模式,，企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)。

回顧華祥苑20多年的發(fā)展路徑和國繽茶近5年的品牌布局,，不難發(fā)現(xiàn)國繽茶之所以會(huì)煉成“茶中茅臺(tái)”,，恰是因?yàn)槿A祥苑具有品牌意識(shí)。

從資源配置到戰(zhàn)略定位,，從專業(yè)性到創(chuàng)新性,，從認(rèn)知度到競(jìng)爭(zhēng)力，華祥苑以安全為底線、以高標(biāo)準(zhǔn)為要求,，以高凈值人群為受眾,，以文化交流為提升，將一杯高端的國繽茶打入消費(fèi)者心智,。

華祥苑國繽茶在產(chǎn)區(qū),、品類屬性、渠道建設(shè)等方面,，都凸顯出其高端基因,。

茶與酒都是大自然的產(chǎn)物，離開了茅臺(tái)鎮(zhèn)就產(chǎn)不出茅臺(tái)酒,。同樣地,，不同品種的茶葉也有最適宜它們生長(zhǎng)的產(chǎn)區(qū)。

華祥苑早在2005年就開啟了從源頭布局茶莊園,、推進(jìn)茶莊園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的歷程,，踐行茶文化、茶產(chǎn)業(yè),、茶科技“三茶統(tǒng)籌”，意在為行業(yè)樹立高端茶的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)桿,。尤其在注重食品安全和養(yǎng)生健康的當(dāng)下,，高品質(zhì)、健康安全的茶葉自然擁有了成為高端品牌的機(jī)遇,。

正所謂“春風(fēng)小榼三升酒,，寒食深爐一碗茶”，從古至今,，茶與酒都承載了中國人的社交價(jià)值,。在禮尚往來之中，茶與酒的品類屬性使它們成為人們展示身份,、建立情誼的載體,。國繽茶品牌的創(chuàng)立不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)不同品種茶葉的需求，更滿足了高凈值人群的社交需求,。

渠道方面,，茅臺(tái)與華祥苑都嘗試過茶酒融合，依托渠道抓取目標(biāo)圈層,，塑造消費(fèi)者對(duì)高端品牌的認(rèn)知,。在對(duì)大國品牌的形象塑造上，國繽茶通過進(jìn)擊國禮,、助力茶敘外交,，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升。

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華祥苑的模式創(chuàng)新

中國是茶的故鄉(xiāng),，也是酒的國度,，白酒,、黃酒、露酒都是具有中華民族特色,、由獨(dú)特釀造工藝釀制而成的酒種,。茶與酒雖然不同，卻有著趨同的用戶圈層,、渠道模式,、文化傳承與社會(huì)責(zé)任。

茶產(chǎn)業(yè)與酒產(chǎn)業(yè)對(duì)高品質(zhì),、健康安全的追求也進(jìn)一步促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

在探索茶酒融合的道路上，華祥苑出奇制勝,，圍繞品質(zhì),、安全、社交,、文化要素持續(xù)撬動(dòng)高端流量,。

生產(chǎn)端，華祥苑始終將產(chǎn)品安全與高端品質(zhì)視為根基,，多次聯(lián)合茶界泰斗張?zhí)旄?、中國工程院院士劉仲華、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所等權(quán)威專家及專業(yè)機(jī)構(gòu),，以“茶莊園”為戰(zhàn)略核心助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、助力鄉(xiāng)村振興，最終形成華祥苑獨(dú)有的8大品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),、4大品控體系,。

渠道端，華祥苑在傳統(tǒng)茶行業(yè)的工廠思維之上創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)+的生態(tài)模式,。以品牌門店為例,，華祥苑的門店不僅具有傳統(tǒng)門店的銷售功能，還為精英客群搭建了商務(wù)社交和信息交流的體驗(yàn)平臺(tái),，方便用戶有效獲取資源和信息,，形成商業(yè)人脈圈。

營(yíng)銷端,，華祥苑以與時(shí)俱進(jìn)的心態(tài),，探索中國茶更多的可能。除了茶酒融合之外,，華祥苑還曾與片仔癀首創(chuàng)國貨跨界戰(zhàn)略模式,，推出白茶聯(lián)名款產(chǎn)品。

在華祥苑的堅(jiān)守與創(chuàng)新下，國繽茶近五年累計(jì)銷售突破1500萬罐,，年增長(zhǎng)率達(dá)40%,。截至目前，華祥苑2022年國繽茶銷量同比增長(zhǎng)69.2%,，品牌門店超過3200家,；2022年中秋期間國繽茶五周年紀(jì)念款單品累計(jì)銷售超9萬份，銷售額超1個(gè)億……

華祥苑將20多年的經(jīng)驗(yàn)沉淀提煉成一杯國繽茶,，其背后的稀缺屬性與增長(zhǎng)潛力,，值得市場(chǎng)給予更多期待。

了解華祥苑更多信息,，請(qǐng)致電：400 850 6666