“中越茶敘外交”近期刷屏全網(wǎng),。

近年來，“茶敘”越來越多地出現(xiàn)在大國外交場合，成為繼餐敘、酒敘之后，我國外交禮賓中的又一“文化使者”,。

其中,，有一家茶葉品牌，自2017年以來已3次成為國禮,、13次助力盛世茶敘,、被76國貴賓品鑒，被稱為“茶中茅臺”——華祥苑國繽茶。

中國是茶葉生產(chǎn)大國,，也是茶葉消費大國,，但中國茶市場卻長期呈現(xiàn)大行業(yè)、小品牌的格局,。從有產(chǎn)品,、無品牌到成為“茶中茅臺”，華祥苑國繽茶是如何突破行業(yè)困局,，成為高端品牌的,？

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“讓世界愛上中國茶”

11月5日，由華祥苑承辦的“廈門企業(yè)家日·華祥苑國繽茶之夜”活動在廈門五緣灣游艇港舉行,。

以茶為媒,，全國政協(xié)委員、廈門工商聯(lián)（總商會）主席（會長）柯希平,，福建省游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會會長林小雄,，華祥苑茶業(yè)董事長肖文華，以及知名學者專家,、杰出閩商代表等各界精英齊聚一同+品茶論道,。

以廈門企業(yè)家日為契機，華祥苑邀請閩商共品國繽茶,，既展現(xiàn)了華祥苑搭建信息溝通橋梁,、聚力高凈值企業(yè)家打造大國品牌的信念，也彰顯了其傳播中國茶文化,、助力中國茶走向世界的決心,。

正如柯希平在活動致辭中所言：“本次活動匯聚各界優(yōu)秀的企業(yè)家，旨在增加交流,，共同進步,，希望大家弘揚閩商精神，共同努力講好中國故事”,。

“千秋大業(yè)一壺茶”,，林小雄表示，“此次大家齊聚共品一杯華祥苑高端國繽茶,，分享價值,、貢獻智慧、傳播正能量,，激發(fā)激發(fā)企業(yè)家活力”,。

華祥苑舉20多年之力開發(fā)茶園、研發(fā)產(chǎn)品,、打造高端國繽茶品牌,，正是源于“讓世界愛上中國茶”的初心和美好愿景,。

肖文華介紹，華祥苑國繽茶從始至終都堅守品質(zhì)與茶文化傳播兩條線,，從一片小茶園到坐擁八大莊園,，從一杯茶的安全到構(gòu)建大紅袍、鐵觀音,、紅茶,、白茶、普洱等多產(chǎn)品體系,，從目標高端到助力茶敘外交,，“我們都是在一次次嘗試中將中國高端好茶貢獻給世界，為讓更多外國人感受到中國茶的魅力與文化”,。

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環(huán)環(huán)相扣

“茶中茅臺”的煉成之路

茶起源于中國,，盛行于世界。悠久的飲茶史,，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了消費基礎(chǔ),，有數(shù)據(jù)預測，至2025年中國茶市場的市場規(guī)模將超8000億元,，但旺盛的市場需求并沒有激起茶企的品牌競爭力,。

里斯咨詢曾在《4000億增量背后的茶飲品類創(chuàng)新機會》一文提出，原葉茶目前仍處于工廠時代,，在認知中,，價格是傳統(tǒng)原葉茶心智階梯排序的第一標準，因此傳統(tǒng)原葉茶一直在心智階梯中處于高位,，而多數(shù)茶企思維始終停留在原料模式,，企業(yè)普遍缺乏品牌意識。

回顧華祥苑20多年的發(fā)展路徑和國繽茶近5年的品牌布局,，不難發(fā)現(xiàn)國繽茶之所以會煉成“茶中茅臺”,，恰是因為華祥苑具有品牌意識。

從資源配置到戰(zhàn)略定位,，從專業(yè)性到創(chuàng)新性,，從認知度到競爭力，華祥苑以安全為底線,、以高標準為要求,，以高凈值人群為受眾，以文化交流為提升,，將一杯高端的國繽茶打入消費者心智,。

華祥苑國繽茶在產(chǎn)區(qū)、品類屬性,、渠道建設(shè)等方面,，都凸顯出其高端基因。

茶與酒都是大自然的產(chǎn)物,，離開了茅臺鎮(zhèn)就產(chǎn)不出茅臺酒,。同樣地，不同品種的茶葉也有最適宜它們生長的產(chǎn)區(qū),。

華祥苑早在2005年就開啟了從源頭布局茶莊園,、推進茶莊園標準化建設(shè)的歷程，踐行茶文化,、茶產(chǎn)業(yè),、茶科技“三茶統(tǒng)籌”，意在為行業(yè)樹立高端茶的標準標桿,。尤其在注重食品安全和養(yǎng)生健康的當下,，高品質(zhì)、健康安全的茶葉自然擁有了成為高端品牌的機遇,。

正所謂“春風小榼三升酒,，寒食深爐一碗茶”，從古至今,，茶與酒都承載了中國人的社交價值,。在禮尚往來之中，茶與酒的品類屬性使它們成為人們展示身份,、建立情誼的載體,。國繽茶品牌的創(chuàng)立不僅滿足了消費者對不同品種茶葉的需求，更滿足了高凈值人群的社交需求,。

渠道方面,，茅臺與華祥苑都嘗試過茶酒融合，依托渠道抓取目標圈層,，塑造消費者對高端品牌的認知,。在對大國品牌的形象塑造上，國繽茶通過進擊國禮,、助力茶敘外交,，實現(xiàn)了品牌價值的提升。

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華祥苑的模式創(chuàng)新

中國是茶的故鄉(xiāng),，也是酒的國度,，白酒、黃酒,、露酒都是具有中華民族特色,、由獨特釀造工藝釀制而成的酒種。茶與酒雖然不同,，卻有著趨同的用戶圈層,、渠道模式,、文化傳承與社會責任。

茶產(chǎn)業(yè)與酒產(chǎn)業(yè)對高品質(zhì),、健康安全的追求也進一步促進大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

在探索茶酒融合的道路上，華祥苑出奇制勝,，圍繞品質(zhì),、安全、社交,、文化要素持續(xù)撬動高端流量,。

生產(chǎn)端，華祥苑始終將產(chǎn)品安全與高端品質(zhì)視為根基,，多次聯(lián)合茶界泰斗張?zhí)旄?、中國工程院院士劉仲華、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所等權(quán)威專家及專業(yè)機構(gòu),，以“茶莊園”為戰(zhàn)略核心助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、助力鄉(xiāng)村振興，最終形成華祥苑獨有的8大品質(zhì)標準,、4大品控體系,。

渠道端，華祥苑在傳統(tǒng)茶行業(yè)的工廠思維之上創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)+的生態(tài)模式,。以品牌門店為例,，華祥苑的門店不僅具有傳統(tǒng)門店的銷售功能，還為精英客群搭建了商務(wù)社交和信息交流的體驗平臺,，方便用戶有效獲取資源和信息,，形成商業(yè)人脈圈。

營銷端,，華祥苑以與時俱進的心態(tài),，探索中國茶更多的可能。除了茶酒融合之外,，華祥苑還曾與片仔癀首創(chuàng)國貨跨界戰(zhàn)略模式,，推出白茶聯(lián)名款產(chǎn)品。

在華祥苑的堅守與創(chuàng)新下,，國繽茶近五年累計銷售突破1500萬罐,，年增長率達40%。截至目前,，華祥苑2022年國繽茶銷量同比增長69.2%,，品牌門店超過3200家；2022年中秋期間國繽茶五周年紀念款單品累計銷售超9萬份,，銷售額超1個億……

華祥苑將20多年的經(jīng)驗沉淀提煉成一杯國繽茶,，其背后的稀缺屬性與增長潛力,，值得市場給予更多期待。

了解華祥苑更多信息,，請致電：400 850 6666