2016年以來,，白酒產(chǎn)量連年下降，白酒市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,，開啟了由高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變的新征程。

2017年,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)舉辦了世界名酒價(jià)值論壇,，評(píng)選出“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”。自此,，白酒產(chǎn)區(qū)的概念被不斷強(qiáng)化,。

專家表示，在白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的階段,，白酒企業(yè)的成功不僅是渠道的成功,，更是品牌的成功，而產(chǎn)區(qū)建設(shè)是提升企業(yè)品牌價(jià)值的最佳途徑,。

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品質(zhì)時(shí)代來臨

數(shù)據(jù)顯示,，2016年，中國(guó)白酒消費(fèi)總量達(dá)到1300余萬千升的峰值,，隨后開始呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，到2021年的白酒消費(fèi)總量降至700多萬千升,，總體降幅超過40%以上,。

但另一組數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)增幅，2016-2020年高端酒市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）為26%,，遠(yuǎn)超過行業(yè)規(guī)模-1.2%的表現(xiàn),。

這直觀地反映了消費(fèi)者喜歡“喝好酒”。尤其是今年6月新國(guó)標(biāo)的施行,，更是正式開啟了白酒品質(zhì)時(shí)代的大門,。

在品質(zhì)時(shí)代，無論酒類競(jìng)爭(zhēng)方式如何更新迭代,，本質(zhì)上都是關(guān)于品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng),，提升品質(zhì)是各大酒企增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。

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以產(chǎn)區(qū)為品質(zhì)背書

今年11月,，第14屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告出爐,。

數(shù)據(jù)在一定程度上證實(shí)了，醬香型白酒最具價(jià)值的品牌在貴州，濃香型白酒最具價(jià)值的品牌在四川,，而清香型白酒最具價(jià)值的品牌在山西,。

近年來，酒行業(yè)經(jīng)歷了從渠道競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng),，再?gòu)钠放聘?jìng)爭(zhēng)到品類競(jìng)爭(zhēng)的演變。

在品類競(jìng)爭(zhēng)上,，為何其他濃香型酒企沒有在濃香品類上超越五糧液,，醬酒品牌也沒有在醬酒品類的賽道上超越茅臺(tái)？

這是因?yàn)椋?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;line-height: 1.56em;color: #4352a3;">白酒行業(yè)是一個(gè)高度依賴于環(huán)境的特有行業(yè),，產(chǎn)區(qū)的水,、土、氣都將影響酒的品質(zhì),。而貴州,、四川、山西等地具有釀造白酒的天時(shí)地利,，更擁有精湛的釀造技藝,，自古以來就是白酒的主要生產(chǎn)區(qū)。

這使得茅臺(tái),、五糧液等品類頭部品牌,，擁有了與其他同品類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的先天優(yōu)勢(shì)——產(chǎn)區(qū)。

產(chǎn)區(qū)成為了“茅臺(tái)”“五糧液”品質(zhì)的保證書,。正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉所說,，產(chǎn)區(qū)表達(dá)是中國(guó)白酒的核心品質(zhì)和價(jià)值表達(dá)。

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打造產(chǎn)區(qū)品牌的必要性

正是由于產(chǎn)區(qū)與酒企品牌之間的關(guān)聯(lián)度逐漸增強(qiáng),，目前白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由企業(yè)單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)變成了各個(gè)產(chǎn)區(qū)之間的整體競(jìng)爭(zhēng),。

在此情況下，打造產(chǎn)區(qū)品牌將成為地區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)脫穎而出的制勝法寶,。

就政策層面而言,，打造產(chǎn)區(qū)品牌符合政府對(duì)白酒行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。如四川就在其“十四五”規(guī)劃中,，明確了“聚焦核心產(chǎn)區(qū),，打造世界領(lǐng)先白酒產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)；宜賓市作為四川多糧釀造的主產(chǎn)區(qū),，也提出了形成“一核多點(diǎn),、強(qiáng)鏈成圈”新格局。

目前,，宜賓已形成了以五糧液集團(tuán)為引領(lǐng),，四川酒茶集團(tuán),、宜賓酒公司、高洲酒業(yè),、敘府酒業(yè),、永樂古窖酒業(yè)等一批知名白酒企業(yè)集聚的千億白酒產(chǎn)區(qū)。

在宜賓這些大大小小的酒企中,，有一個(gè)酒企格外引人注目——直接以產(chǎn)區(qū)名稱命名的“宜賓酒”,。

2015年，宜賓市28余家優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)共同組建了宜賓酒企聯(lián)盟,，以“宜賓酒”地理標(biāo)志和“宜賓酒”集體商標(biāo)為載體的宜賓酒股份有限公司誕生,。這是宜賓市酒企在白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，所作出的努力,，有利于形成內(nèi)部合力,，助力其跑贏競(jìng)爭(zhēng)賽道。

據(jù)了解,，宜賓在打造“世界優(yōu)質(zhì)濃香白酒主產(chǎn)區(qū)”,、長(zhǎng)江“零公里”最優(yōu)最美釀酒生態(tài)圈的總體發(fā)展部署中，以產(chǎn)區(qū)名稱命名的“宜賓酒”被寄予厚望,，被視為繼五糧液之后著力打造的“第二品牌”,。

今年，具有國(guó)資背景的四川酒茶集團(tuán)收購(gòu)了宜賓酒股份有限公司的股權(quán),，成為該公司最大的股東和實(shí)際控制方,。

有了國(guó)資注入,，酒企將獲得更廣闊的發(fā)展空間和相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境,，將最大限度地發(fā)揮雙方的資源優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),。

“宜賓酒”方面表示,，未來將充分圍繞“產(chǎn)區(qū)+名酒”，突出“產(chǎn)區(qū)”的不可替代性和“宜賓酒”的產(chǎn)區(qū)性,，強(qiáng)化品牌宣傳,。

為進(jìn)一步提升“宜賓酒”的知名度,、美譽(yù)度,，11月28日，宜賓酒股份有限公司將舉行新品發(fā)布會(huì),。

據(jù)悉,，此次發(fā)布會(huì)分為新品展示及專家推介、戰(zhàn)略簽約等多個(gè)環(huán)節(jié),，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì),、四川省直相關(guān)部門、四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì),、宜賓市政府等重要領(lǐng)導(dǎo),、多位國(guó)家級(jí)白酒專家將齊聚現(xiàn)場(chǎng)，見證“宜賓酒”的優(yōu)良品質(zhì),、挖掘產(chǎn)區(qū)品牌的光明未來,。

“宜賓酒”有著怎樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)基因？明日,，等你一同來揭曉,！