“長江酒城,，宜人宜賓”。

2022年第1天,，四川省宜賓市推出了全新城市形象片,，并以這八個字作為形象片的主題和名稱。

這八個字是對宜賓這座城市的最好注解,。

這里,，擁有4000多年的釀酒歷史。有人稱贊宜賓,，“醉倒千年時光,，香透一條大江”。

這里的江,，自然指的是長江,。得益于長江，宜賓有了釀酒的優(yōu)質(zhì)水源和獨特氣候,；也得益于長江,，岷江和金沙江在此匯合、奔流東去,，讓這里有了四通八達的水系交通網(wǎng),。

因此，宜賓自古以來就是西南重鎮(zhèn),。

經(jīng)濟發(fā)達,、處處美景、美酒飄香,，宜賓的“宜”不僅僅是自然條件,、物質(zhì)條件優(yōu)越而宜人居住，更是這座城市熱情,、包容,、開放的態(tài)度，吸引八方來賓,。

宜賓將這種熱情,、包容與開放融入到了酒中。

11月28日，由四川省商投投資控股有限公司,、四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團有限公司攜手打造的世界優(yōu)質(zhì)濃香白酒產(chǎn)區(qū)品牌——“宜賓酒”,，舉行了新品發(fā)布會。

會上,，發(fā)布了“迎賓”“禮賓”“貴賓”三款新品,。“迎”“禮”“貴”三字實際上是對“宜”字的豐富與深化,。

近年來,，白酒產(chǎn)區(qū)的概念越來越深入人心，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)品品質(zhì)之間的價值聯(lián)系也越來越明確,，打造產(chǎn)區(qū)品牌恰逢其時,。

但打造產(chǎn)區(qū)品牌并不容易，而“宜賓酒”已經(jīng)做足了準備,。

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產(chǎn)區(qū)好酒的品質(zhì)縮影

宜賓古名僰道,，梁建戎州，宋改敘州,，建城2200年,，釀酒史卻有4000年。

好山好水出好酒,，宜賓釀酒的生態(tài)優(yōu)勢,，已無需贅言。在中國,，“宜賓”二字本身,，就是品質(zhì)白酒的符號。

▲薛慶

宜賓市人民政府副市長薛慶在歡迎辭中表示,，四川酒茶集團公司整合宜賓白酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)資源,，控股宜賓酒公司，并舉辦“宜賓酒”新品發(fā)布會,，將為“宜賓酒”發(fā)展注入新動能、增添新活力,。

據(jù)了解,，“宜賓酒”以擦亮“產(chǎn)區(qū)+名酒”的地理標志金字招牌為目標，并將其著力打造成為宜賓產(chǎn)區(qū)繼“五糧液”之后的第二張名片,。

但并不是每個產(chǎn)區(qū)都有這種品牌力量,。“宜賓酒”之所以有如此底氣,，就是因為它地處宜賓產(chǎn)區(qū),。

宜賓產(chǎn)區(qū)不只有五糧液,，還有許多品牌,、品質(zhì),、市場俱佳的企業(yè)，它們共同組成了宜賓產(chǎn)區(qū)品質(zhì)的具象代表,。“宜賓酒”雖是獨立的品牌,，但也是這些好酒的品質(zhì)縮影。

也就是說,，“宜賓酒”背后,，不只一個產(chǎn)區(qū),，更包括了產(chǎn)區(qū)里的所有優(yōu)質(zhì)酒企。

實際上“宜賓酒”整合了產(chǎn)區(qū)內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)酒企的資源,，擁有16個優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地,、1萬余口釀造生產(chǎn)窖池、100余位國家級釀酒技師,。

這為“宜賓酒”打造產(chǎn)區(qū)品牌和釀好酒奠定了優(yōu)良基礎,。

▲甘權(quán)

發(fā)布會上，宜賓酒“迎賓”“禮賓”“貴賓”三款酒全新亮相,。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)分別宣讀了三款酒的專家鑒評意見,。專家組一致表示，三款酒無色清亮透明,、糧香優(yōu)雅,。值得注意的是，此次新品中的“貴賓”被評為“多糧濃香型白酒風格典型”,。

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開啟戰(zhàn)略合作

“品質(zhì)2.0時代,，其實就是把好品質(zhì)拆分開來，說好在哪里,、為什么好,？我們可以觀察一下，但凡龍頭酒企,，都在做這件事,，都在努力說清楚各自品質(zhì)的所以然……”

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯在發(fā)布會上提出，當前已經(jīng)進入了品質(zhì)2.0時代,，而產(chǎn)區(qū),，是品質(zhì)之所以然的核心,。“‘宜賓酒’新品發(fā)布會的目的，不僅是要彰顯產(chǎn)區(qū)品牌價值,，更是要凸顯商業(yè)價值,。”

據(jù)悉,，此次發(fā)布會上,，分別舉行了“宜賓酒”戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式和合作伙伴簽約儀式。

四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團有限公司,、四川省供銷合作社聯(lián)合社四川省棉麻集團有限公司,、四川省商投投資控股有限公司三家企業(yè)達成了合作。

宜賓酒相關(guān)負責人表示,，這標志著三方合作的全面升級,，是“宜賓酒”全面發(fā)展的新起點。

今年,，具有國資背景的四川酒茶集團收購了宜賓酒股份有限公司的股權(quán),，成為該公司最大的股東和實際控制方。

“四川酒茶集團將充分發(fā)揮國資的引領(lǐng)作用和資金,、資產(chǎn)優(yōu)勢,，精準把握白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，集中精力推動‘宜賓酒’生產(chǎn)技術(shù)標準化建設和創(chuàng)新能力持續(xù)提升,?！彼拇ň撇杓瘓F相關(guān)負責人表示。

據(jù)悉,，下一步,，四川酒茶集團與四川商投成立的合資公司將作為運營公司，承接宜賓酒公司品牌運營,、新產(chǎn)品開發(fā)及全線產(chǎn)品的營銷工作,。

現(xiàn)場，宜賓酒股份有限公司還與四川酒茶恒輝供應鏈管理有限公司,、四川省糖酒有限責任公司,、成都益民供應鏈管理有限公司等達成合作，簽約金額達上億元,。

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“宜賓酒”的巨大潛力

打造產(chǎn)區(qū)品牌不易,，“宜賓酒”更是提出了要推動“宜賓酒”走向全國、走向世界的宏偉目標,。

“宜賓酒”的底氣從何而來,？

從企業(yè)層面而言，作為“宜賓酒”實際控股方的四川酒茶集團有自己的實力,。

四川酒茶集團成立于2019年,，作為一家宜賓市國資委全資控股公司,，自然被宜賓市政府委以重任。

在宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)的“十四五”規(guī)劃中,，宜賓市把四川酒茶集團放在五糧液集團之后的第二位,，并提出了建設“百億級企業(yè)”的戰(zhàn)略目標，宜賓市政府對其的重視程度可見一斑,。

近年來,，該公司也動作頻頻，先后控股或投資了宜賓酒莊有限公司,、四川長江首城酒業(yè)發(fā)展有限公司和北京中酒薈萃教育科技股份有限公司等涉酒企業(yè),。

與此同時，其自身實力也不可小覷,。去年6月,，四川酒茶集團白酒中心項目開工。預計該項目建成投產(chǎn)后,，年平均營業(yè)收入約9.6億元,，年平均利潤總額約4000萬元，年平均凈利潤約3000萬元,。

從白酒產(chǎn)業(yè)建設層面而言,，即使五糧液的體量已經(jīng)足夠龐大,，帶動宜賓成為了千億產(chǎn)區(qū),，但當?shù)蒯劸瀑Y源還遠未窮盡?；蛟S,，位列千億產(chǎn)區(qū)的宜賓，還可以挖掘出更大的產(chǎn)業(yè)價值,。

2021年,，宜賓市發(fā)布《關(guān)于加快白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，計劃到2026年白酒營業(yè)收入,、利潤總額雙翻番,，分別突破2000億元、600億元,。

這一目標對于宜賓產(chǎn)區(qū)而言，并不遙遠,。

2017年,，宜賓白酒產(chǎn)業(yè)營收達1036.36億元，同比增長14.45%,，宜賓成為中國首個千億白酒產(chǎn)區(qū),。

而2021年，宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)營收已經(jīng)突破1600億,，同比增長14.2%,。也就是說，在過去4年間,，宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)營收增速保持在14%左右,，而要完成宜賓市制定的目標，未來4年,，平均每年只需保持6%左右的增速,。

從整個宜賓市的發(fā)展來看,，2020年，宜賓市GDP增速為4.6%,，在四川省內(nèi)奪冠,；2021年，宜賓GDP總量達3148.08億元,，排名全省第二,。

從2016年開始，宜賓市提出“產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略,，即“一輪”鞏固提升名優(yōu)白酒等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),；“一輪”加快發(fā)展智能終端、汽車等新興產(chǎn)業(yè),。

政策優(yōu)勢吸引了國內(nèi)動力電池龍頭企業(yè)寧德時代等一批新能源產(chǎn)業(yè),，宜賓市還承接了深圳智能手機產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

此外,，宜賓市大學城引進了四川大學、電子科技大學,、西南交通大學等12所高校,。幾年間，宜賓在校大學生從2016年的2.5萬人增加到8萬余人,。

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達,、產(chǎn)業(yè)鏈完整、科研實力雄厚,、人才資源充足……這些都是宜賓發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢和堅實后盾,。

正如秦書堯所說，“宜賓酒承接的就是宜賓產(chǎn)區(qū)尚未釋放的產(chǎn)區(qū)價值,，希望‘宜賓酒’三個字能像‘五糧液’三個字一樣,，香飄世界,！”