“長(zhǎng)江酒城，宜人宜賓”。

2022年第1天,，四川省宜賓市推出了全新城市形象片，并以這八個(gè)字作為形象片的主題和名稱,。

這八個(gè)字是對(duì)宜賓這座城市的最好注解,。

這里，擁有4000多年的釀酒歷史,。有人稱贊宜賓,，“醉倒千年時(shí)光，香透一條大江”,。

這里的江,，自然指的是長(zhǎng)江。得益于長(zhǎng)江,，宜賓有了釀酒的優(yōu)質(zhì)水源和獨(dú)特氣候,；也得益于長(zhǎng)江，岷江和金沙江在此匯合,、奔流東去,，讓這里有了四通八達(dá)的水系交通網(wǎng)。

因此,，宜賓自古以來就是西南重鎮(zhèn),。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、處處美景,、美酒飄香,，宜賓的“宜”不僅僅是自然條件、物質(zhì)條件優(yōu)越而宜人居住,，更是這座城市熱情,、包容、開放的態(tài)度,，吸引八方來賓,。

宜賓將這種熱情、包容與開放融入到了酒中,。

11月28日,，由四川省商投投資控股有限公司、四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團(tuán)有限公司攜手打造的世界優(yōu)質(zhì)濃香白酒產(chǎn)區(qū)品牌——“宜賓酒”,，舉行了新品發(fā)布會(huì),。

會(huì)上，發(fā)布了“迎賓”“禮賓”“貴賓”三款新品?！坝薄岸Y”“貴”三字實(shí)際上是對(duì)“宜”字的豐富與深化,。

近年來，白酒產(chǎn)區(qū)的概念越來越深入人心,，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)品品質(zhì)之間的價(jià)值聯(lián)系也越來越明確,，打造產(chǎn)區(qū)品牌恰逢其時(shí)。

但打造產(chǎn)區(qū)品牌并不容易,，而“宜賓酒”已經(jīng)做足了準(zhǔn)備,。

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產(chǎn)區(qū)好酒的品質(zhì)縮影

宜賓古名僰道，梁建戎州,，宋改敘州,，建城2200年，釀酒史卻有4000年,。

好山好水出好酒,，宜賓釀酒的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，已無需贅言,。在中國(guó),，“宜賓”二字本身，就是品質(zhì)白酒的符號(hào),。

▲薛慶

宜賓市人民政府副市長(zhǎng)薛慶在歡迎辭中表示,，四川酒茶集團(tuán)公司整合宜賓白酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，控股宜賓酒公司,，并舉辦“宜賓酒”新品發(fā)布會(huì),，將為“宜賓酒”發(fā)展注入新動(dòng)能、增添新活力,。

據(jù)了解,，“宜賓酒”以擦亮“產(chǎn)區(qū)+名酒”的地理標(biāo)志金字招牌為目標(biāo)，并將其著力打造成為宜賓產(chǎn)區(qū)繼“五糧液”之后的第二張名片,。

但并不是每個(gè)產(chǎn)區(qū)都有這種品牌力量。“宜賓酒”之所以有如此底氣,，就是因?yàn)樗靥幰速e產(chǎn)區(qū),。

宜賓產(chǎn)區(qū)不只有五糧液，還有許多品牌,、品質(zhì),、市場(chǎng)俱佳的企業(yè)，它們共同組成了宜賓產(chǎn)區(qū)品質(zhì)的具象代表,。“宜賓酒”雖是獨(dú)立的品牌,，但也是這些好酒的品質(zhì)縮影。

也就是說，“宜賓酒”背后,，不只一個(gè)產(chǎn)區(qū),，更包括了產(chǎn)區(qū)里的所有優(yōu)質(zhì)酒企。

實(shí)際上“宜賓酒”整合了產(chǎn)區(qū)內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)酒企的資源,，擁有16個(gè)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地,、1萬余口釀造生產(chǎn)窖池、100余位國(guó)家級(jí)釀酒技師,。

這為“宜賓酒”打造產(chǎn)區(qū)品牌和釀好酒奠定了優(yōu)良基礎(chǔ),。

▲甘權(quán)

發(fā)布會(huì)上，宜賓酒“迎賓”“禮賓”“貴賓”三款酒全新亮相,。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)分別宣讀了三款酒的專家鑒評(píng)意見,。專家組一致表示，三款酒無色清亮透明,、糧香優(yōu)雅,。值得注意的是，此次新品中的“貴賓”被評(píng)為“多糧濃香型白酒風(fēng)格典型”,。

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開啟戰(zhàn)略合作

“品質(zhì)2.0時(shí)代,，其實(shí)就是把好品質(zhì)拆分開來，說好在哪里,、為什么好,？我們可以觀察一下，但凡龍頭酒企,，都在做這件事,，都在努力說清楚各自品質(zhì)的所以然……”

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯在發(fā)布會(huì)上提出，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了品質(zhì)2.0時(shí)代,，而產(chǎn)區(qū),，是品質(zhì)之所以然的核心。“‘宜賓酒’新品發(fā)布會(huì)的目的,，不僅是要彰顯產(chǎn)區(qū)品牌價(jià)值,，更是要凸顯商業(yè)價(jià)值?！?/span>

據(jù)悉,，此次發(fā)布會(huì)上，分別舉行了“宜賓酒”戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式和合作伙伴簽約儀式,。

四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團(tuán)有限公司,、四川省供銷合作社聯(lián)合社四川省棉麻集團(tuán)有限公司、四川省商投投資控股有限公司三家企業(yè)達(dá)成了合作,。

宜賓酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這標(biāo)志著三方合作的全面升級(jí),，是“宜賓酒”全面發(fā)展的新起點(diǎn)。

今年,，具有國(guó)資背景的四川酒茶集團(tuán)收購(gòu)了宜賓酒股份有限公司的股權(quán),，成為該公司最大的股東和實(shí)際控制方。

“四川酒茶集團(tuán)將充分發(fā)揮國(guó)資的引領(lǐng)作用和資金,、資產(chǎn)優(yōu)勢(shì),，精準(zhǔn)把握白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，集中精力推動(dòng)‘宜賓酒’生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和創(chuàng)新能力持續(xù)提升,?！彼拇ň撇杓瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉,，下一步,，四川酒茶集團(tuán)與四川商投成立的合資公司將作為運(yùn)營(yíng)公司，承接宜賓酒公司品牌運(yùn)營(yíng),、新產(chǎn)品開發(fā)及全線產(chǎn)品的營(yíng)銷工作,。

現(xiàn)場(chǎng)，宜賓酒股份有限公司還與四川酒茶恒輝供應(yīng)鏈管理有限公司,、四川省糖酒有限責(zé)任公司,、成都益民供應(yīng)鏈管理有限公司等達(dá)成合作，簽約金額達(dá)上億元,。

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“宜賓酒”的巨大潛力

打造產(chǎn)區(qū)品牌不易,，“宜賓酒”更是提出了要推動(dòng)“宜賓酒”走向全國(guó)、走向世界的宏偉目標(biāo),。

“宜賓酒”的底氣從何而來,？

從企業(yè)層面而言，作為“宜賓酒”實(shí)際控股方的四川酒茶集團(tuán)有自己的實(shí)力,。

四川酒茶集團(tuán)成立于2019年,，作為一家宜賓市國(guó)資委全資控股公司，自然被宜賓市政府委以重任,。

在宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)的“十四五”規(guī)劃中,，宜賓市把四川酒茶集團(tuán)放在五糧液集團(tuán)之后的第二位，并提出了建設(shè)“百億級(jí)企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo),，宜賓市政府對(duì)其的重視程度可見一斑,。

近年來，該公司也動(dòng)作頻頻,，先后控股或投資了宜賓酒莊有限公司、四川長(zhǎng)江首城酒業(yè)發(fā)展有限公司和北京中酒薈萃教育科技股份有限公司等涉酒企業(yè),。

與此同時(shí),，其自身實(shí)力也不可小覷,。去年6月，四川酒茶集團(tuán)白酒中心項(xiàng)目開工,。預(yù)計(jì)該項(xiàng)目建成投產(chǎn)后,，年平均營(yíng)業(yè)收入約9.6億元，年平均利潤(rùn)總額約4000萬元,，年平均凈利潤(rùn)約3000萬元,。

從白酒產(chǎn)業(yè)建設(shè)層面而言，即使五糧液的體量已經(jīng)足夠龐大,，帶動(dòng)宜賓成為了千億產(chǎn)區(qū),，但當(dāng)?shù)蒯劸瀑Y源還遠(yuǎn)未窮盡?；蛟S,，位列千億產(chǎn)區(qū)的宜賓，還可以挖掘出更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,。

2021年,，宜賓市發(fā)布《關(guān)于加快白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，計(jì)劃到2026年白酒營(yíng)業(yè)收入,、利潤(rùn)總額雙翻番,，分別突破2000億元、600億元,。

這一目標(biāo)對(duì)于宜賓產(chǎn)區(qū)而言,，并不遙遠(yuǎn)。

2017年,，宜賓白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)1036.36億元,，同比增長(zhǎng)14.45%，宜賓成為中國(guó)首個(gè)千億白酒產(chǎn)區(qū),。

而2021年,，宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收已經(jīng)突破1600億，同比增長(zhǎng)14.2%,。也就是說,，在過去4年間，宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增速保持在14%左右,，而要完成宜賓市制定的目標(biāo),，未來4年，平均每年只需保持6%左右的增速,。

從整個(gè)宜賓市的發(fā)展來看,，2020年，宜賓市GDP增速為4.6%,，在四川省內(nèi)奪冠,；2021年,，宜賓GDP總量達(dá)3148.08億元，排名全省第二,。

從2016年開始,，宜賓市提出“產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，即“一輪”鞏固提升名優(yōu)白酒等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),；“一輪”加快發(fā)展智能終端,、汽車等新興產(chǎn)業(yè)。

政策優(yōu)勢(shì)吸引了國(guó)內(nèi)動(dòng)力電池龍頭企業(yè)寧德時(shí)代等一批新能源產(chǎn)業(yè),，宜賓市還承接了深圳智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,。

此外，宜賓市大學(xué)城引進(jìn)了四川大學(xué),、電子科技大學(xué),、西南交通大學(xué)等12所高校。幾年間,，宜賓在校大學(xué)生從2016年的2.5萬人增加到8萬余人,。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)鏈完整,、科研實(shí)力雄厚,、人才資源充足……這些都是宜賓發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)和堅(jiān)實(shí)后盾。

正如秦書堯所說,，“宜賓酒承接的就是宜賓產(chǎn)區(qū)尚未釋放的產(chǎn)區(qū)價(jià)值,，希望‘宜賓酒’三個(gè)字能像‘五糧液’三個(gè)字一樣，香飄世界,！”