2022年,，對(duì)金種子酒業(yè)來說，意義非凡。

2月16日,，金種子酒發(fā)布公告稱,，阜陽投資發(fā)展集團(tuán)有限公司擬按照相關(guān)法律法規(guī)，以非公開協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式將所持金種子集團(tuán)49%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤（集團(tuán)）有限公司之全資附屬企業(yè)華潤戰(zhàn)略投資有限公司,。

在華潤的戰(zhàn)略加持之下,，金種子酒業(yè)逆勢飛揚(yáng)。

4月16日,，以“聚合力,、齊亮劍、勇爭先”為主題的金種子老品事業(yè)部2021年度營銷工作會(huì)議暨“柔和大師”上市發(fā)布會(huì)舉行,。

7月15日晚,，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第十七屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)上，40.6°金種子馥合香馫20憑借“芝頭,、濃韻,、醬尾”一口三香的獨(dú)特口感，斬獲中國酒類新品最高獎(jiǎng)“青酌獎(jiǎng)”,。

9月16日,，以“秉承馥香 潤啟華章”為主題的第三屆金種子馥合香手釀開窖節(jié)暨馥香白酒科研成果發(fā)布會(huì)舉行。

臨近春節(jié)黃金消費(fèi)檔期,，金種子又掀起新一輪“柔和風(fēng)暴”,，開啟春季大會(huì)戰(zhàn)，以種子酒系列為主,，希望通過“大會(huì)戰(zhàn)模式”做實(shí),、做大、做強(qiáng)基礎(chǔ)市場,。

這一年,，聚焦主業(yè)、做強(qiáng)產(chǎn)品的金種子,，在市場布局,、品質(zhì)管控、文化建設(shè)等各個(gè)層面均表現(xiàn)不凡,，逐漸建立起企業(yè)蝶變的勢能與基礎(chǔ),。

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金種子在“變”

金種子的求變，是在品類競爭白熱化,、徽酒市場高度“內(nèi)卷”的背景下展開的,。進(jìn)入華潤系，更是讓這場變革更加徹底也更具前瞻性,。

在7月9日的金種子集團(tuán)召開干部大會(huì)上,，華潤雪花啤酒黨委書記,、CEO侯孝海提出，華潤的入駐是推動(dòng)央地合作,、參與地方國企改革發(fā)展的必然選擇,，并談到三大利好：

一是把華潤的機(jī)制和理念與金種子有效地對(duì)接融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),；

二是把華潤的一些經(jīng)驗(yàn),、能力、方法與金種子分享交流,，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步,；

三是把網(wǎng)絡(luò)管理、終端的深耕,、產(chǎn)品的培育,、品牌的宣傳與金種子進(jìn)行協(xié)同統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)資源整合,、互相賦能。

目前看經(jīng)過近半年時(shí)間的融合,，華潤與金種子正在完成“合體”,，三大利好也在逐漸釋放。

渠道層面上,，隨著華潤啤酒渠道的加入,，令金種子酒在百元價(jià)位帶產(chǎn)品得以成功嫁接用戶市場，金種子憑借自身品牌基礎(chǔ)疊加華潤深厚的市場渠道系統(tǒng)優(yōu)勢,，有望進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟,，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的商業(yè)模式。

內(nèi)部管理上,，金種子也在華潤的協(xié)助下對(duì)人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,，使其在渠道調(diào)動(dòng)后得以獲得更高的執(zhí)行率，給金種子的品牌復(fù)興提供全面保障和賦能,。

今年11月,，在雪花生態(tài)伙伴周的啤酒新世界論壇上，金種子酒業(yè)總經(jīng)理何秀俠提出,，把關(guān)注點(diǎn),、精力、功夫放在當(dāng)下的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和隊(duì)伍的行為管理上,，才能在三個(gè)月,、半年甚至一年后收獲“份額、銷量,、利潤”結(jié)果,。

“抓住當(dāng)下的因,，實(shí)實(shí)在在做好當(dāng)下應(yīng)該做的每一件事情，誠心真意善待當(dāng)下需要面對(duì)的每一個(gè)人和客戶,、終端,、業(yè)務(wù)人員”，何秀俠說,。

信達(dá)證券近期調(diào)研顯示,，金種子酒在華潤入駐并內(nèi)部理順后，公司內(nèi)部運(yùn)營能力得到提升,。從中長期來看,，其百元以下價(jià)位帶白酒更具渠道推力，華潤+金種子的“啤白模式”有望加速落地,。

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“柔馥”雙翼

金種子在“馥合香”的研究上,，是一場長達(dá)10年的“久久為功”。

今年的開窖節(jié)上,，江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物和應(yīng)用酶研究室研究員吳群介紹,，馥合香產(chǎn)品在釀造工藝精進(jìn)、三曲細(xì)化配比,、微生物調(diào)控影響風(fēng)味等方面技術(shù)成熟,，在行業(yè)內(nèi)有著很強(qiáng)的代表性。

“尤其是首次在白酒中檢測到的煙酸乙酯,，能夠促進(jìn)鐵吸收和血細(xì)胞生成,，維持皮膚的正常功能和消化腺的分泌，對(duì)心腦血管保護(hù)有著積極作用”,，吳群說,。

作為金種子酒業(yè)和江南大學(xué)歷經(jīng)10年研發(fā)出的新香型，馥合香型被稱作“繼十二大香型后的又一個(gè)新香型代表”,。

金種子馥合香是企業(yè)在面對(duì)新形勢競爭下,，針對(duì)消費(fèi)環(huán)境變化做的品質(zhì)創(chuàng)新。與此同時(shí),，在品質(zhì)傳承層面,，金種子依舊有“法寶”——柔和。

今年4月,，“柔和大師”系列推出,，意味著金種子不僅是對(duì)柔和產(chǎn)品的包裝升級(jí)、品質(zhì)升級(jí),，更是對(duì)柔和品牌品質(zhì)的提升,。“柔和”與“馥合”將一起成為金種子的品質(zhì)雙翼，通過不同的口感設(shè)計(jì)來滿足更多消費(fèi)者的喜好,。

與此同時(shí),，金種子酒業(yè)也推出了“過年送禮種子酒,，開盒掃碼中黃金”的春節(jié)促銷活動(dòng),，通過購買限定產(chǎn)品——種子酒柔和大師級(jí)、金6（鐵盒版）,、柔和（整合版）春節(jié)裝產(chǎn)品（1*4）,，即可獲得相應(yīng)三重好禮,，包括春聯(lián)禮包,、100%現(xiàn)金紅包以及金種子定制的金幣和金鑰匙。

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科技釀酒

引領(lǐng)“新生產(chǎn)力”

在論及白酒的科創(chuàng)之路時(shí),，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在金種子開窖節(jié)上表示,，科技創(chuàng)新的核心必須建立在品質(zhì)升級(jí)的基礎(chǔ)上，必須建立在自然釀造的優(yōu)化上,，必須建立在微生態(tài)釀造品質(zhì)個(gè)性的提升上,。

“在當(dāng)前內(nèi)外部不確定的大環(huán)境下，科技創(chuàng)新不但讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng),、現(xiàn)代的更現(xiàn)代,，而且推動(dòng)著企業(yè)在‘美酒更美’的道路上,，實(shí)現(xiàn)新一輪的成長與進(jìn)步,?！?/span>

金種子的科技釀酒，可以說是站在了行業(yè)前列,，早在2003年，金種子酒業(yè)順應(yīng)白酒消費(fèi)潮流的轉(zhuǎn)變,，突破“以香定質(zhì)”的傳統(tǒng),，研發(fā)出“柔和型”白酒新品類，而柔和種子酒也在業(yè)內(nèi)掀起了“柔和風(fēng)暴”,。

隨著消費(fèi)升級(jí),，少喝酒,、喝好酒再次成為了新的消費(fèi)潮流，金種子在2012年便開始了“一窖生三香”的釀造新工藝試驗(yàn),，將醬香,、芝麻香兩種香型的白酒釀造工藝融入傳統(tǒng)“老五甑”的濃香型白酒釀造工藝中，通過反復(fù)多次的磨合,，成功開發(fā)出馥合香型白酒,。

在9月中旬舉辦的馥香白酒科研成果發(fā)布會(huì)上，吳群在馥香白酒科研成果發(fā)布中提到,，正是馥合香白酒中的所富含的吡嗪類化合物,、萜烯類化合物等多種功能因子，構(gòu)成了馥合香的特色香味,。

從柔和系列到馥合香新香型,，我們可以看到，金種子在科技釀酒,，品類創(chuàng)新上可謂是下足了功夫,。大師班組、馥香研究院,、微生物實(shí)驗(yàn)室等模塊的成立,，標(biāo)志著金種子酒正堅(jiān)定走在“品類創(chuàng)新”的發(fā)展道路上,。

“以品質(zhì)締造品牌，以品牌賦能市場”已成為行業(yè)共識(shí),，品質(zhì)已然成為未來市場競爭的“基本功”,，基本功的高低則決定了未來的市場地位。

作為白酒行業(yè)的稀缺資源,，金種子酒不僅具備柔和型白酒創(chuàng)新者和馥合香白酒的品類開創(chuàng)者的雙重優(yōu)勢,，同時(shí)也具備豐富的科研實(shí)力。無論是品類背書還是新名酒稀缺資源逐漸受到經(jīng)銷商青睞,，金種子馥合香都將具備很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢和文化優(yōu)勢,。