今年，受疫情反復(fù)等多重因素影響,，中國經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮,、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的“三重壓力”,，眾多上市公司面臨業(yè)績增速放緩,、不確定性增加的復(fù)雜環(huán)境。

在此背景下,，12月23日,，由《證券市場周刊》主辦、五糧液獨家冠名的“2022年上市公司峰會暨第16屆水晶球頒獎典禮”在成都舉行,。會上,，五糧液與眾多中國優(yōu)秀的上市公司代表及出色的證券分析師,，互相交換行業(yè)信息,、前瞻行業(yè)趨勢、探討管理模式,，尋找新的增長極,。

五糧液作為國內(nèi)白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，在分享中也為上市公司尋找后疫情時代的“確定性”提供了參考路徑,。

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五糧液與“水晶球獎”

為何“心有靈犀”,？

據(jù)悉，“水晶球獎”評選活動已經(jīng)走過了15個年頭,，是優(yōu)秀分析師及各證券研究競相角逐的高端獎項,。

獨家冠名此次活動的五糧液,，則是國內(nèi)大消費領(lǐng)域龍頭上市公司，具有卓越的市場影響力和顯著的長期投資價值,。

▲劉洋

五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋在致辭中表示,，五糧液與“水晶球獎”的精神內(nèi)涵有著許多共通之處。

一是矢志不渝,、保持專注,。劉洋表示，五糧液與“水晶球”獎都信奉“專業(yè)人做專業(yè)事”,。五糧液從盛唐的“重碧酒”發(fā)展而來,，始終堅持古法釀造技藝，遵循“種,、釀,、選、陳,、調(diào)”美酒五字訣,，用心不計代價、用時不計歲月,、用工不計成本地為消費者釀造高品質(zhì)美酒,。

二是與時俱進(jìn)、守正創(chuàng)新,。每一年的“水晶球”獎項評選都在不斷加入創(chuàng)新內(nèi)涵,，而五糧液始終保持與時代同頻共振，傳承并弘揚傳統(tǒng)釀造文化,，銳意推進(jìn)全面深化改革,。

三是精益求精、永葆卓越,?！八颉豹勴椩u選出來的證券分析師萬里挑一，而五糧液歷經(jīng)行業(yè)大浪淘沙,，憑借著卓越的品質(zhì)和卓著的品牌,，創(chuàng)下了持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的業(yè)績。

據(jù)今年12·18共商共建共享大會透露,，2022年,，五糧液實現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營“雙勝利”、穩(wěn)健增長和布局長遠(yuǎn)“雙統(tǒng)籌”,、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量“雙提升”,，在班子建設(shè)、文化建設(shè),、品牌打造,、釀酒生產(chǎn),、營銷變革、科技創(chuàng)新,、布局長遠(yuǎn)等七個方面取得重大進(jìn)展,。

數(shù)據(jù)顯示,，2022年前三季度,，五糧液股份公司實現(xiàn)營收557.80億元,，同比增長12.19%；實現(xiàn)歸母凈利潤199.89億元,，同比增長15.36%,，是2020年疫情發(fā)生以來唯一一家每季度營收,、歸母凈利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)增長的白酒上市公司,。

五糧液的一系列成就，也為白酒行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了充足動力。業(yè)內(nèi)人士表示,，未來,，隨著白酒行業(yè)頭部效應(yīng)日益凸顯,，龍頭酒企會繼續(xù)提升市場份額,，五糧液等頭部酒企的業(yè)績會繼續(xù)增長,。

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數(shù)字化是企業(yè)

煥發(fā)青春的活力源泉

會上,，國家金融與發(fā)展實驗室副主任,、中國社科院經(jīng)濟(jì)研究所教授,、博導(dǎo)張平在《全球化轉(zhuǎn)變與經(jīng)濟(jì)展望》主旨演講中表示，在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景下,，上市公司一方面要積極創(chuàng)新，另一方面也要在綠色節(jié)能,、循環(huán)經(jīng)濟(jì),、降低風(fēng)險等各個方面進(jìn)行可持續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整,。

▲張平

對于此,，五糧液股份公司副總經(jīng)理、董事會秘書蔣琳在圓桌討論環(huán)節(jié)中表示,，“五糧液堅持‘生態(tài),、品質(zhì)、文化,、數(shù)字,、陽光’五位一體發(fā)展路徑以應(yīng)對不確定性，其中數(shù)字化是企業(yè)煥發(fā)青春的活力源泉,?！?/span>

▲蔣琳

據(jù)了解，從2017年到現(xiàn)在,，五糧液在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得一系列突破性進(jìn)展,。

包括，全面啟動智慧門店建設(shè),、打通與渠道經(jīng)銷商與終端門店,，以及消費者之間的數(shù)字連接，形成基于大數(shù)據(jù)的決策和管理機(jī)制,，持續(xù)完善優(yōu)化貫通產(chǎn)供銷全鏈條的ERP系統(tǒng),，實現(xiàn)“產(chǎn)、勾,、包,、銷”有效聯(lián)動，并依托5G等新興信息技術(shù),，探索數(shù)字化新業(yè)態(tài),、新模式、新應(yīng)用，提升白酒的收藏,、投資屬性,。

值得注意的是，營銷數(shù)字化將是五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要切口,，也是五糧液營銷變革的關(guān)鍵推動力,。

據(jù)悉，五糧液的數(shù)字化營銷系統(tǒng)通過廠家,、渠道商,、消費者層層掃碼，收集商品相關(guān)的數(shù)據(jù),，成品酒生產(chǎn),、倉儲、物流,、終端實際動銷,、終端產(chǎn)品庫存、商家打款,、訂單生產(chǎn)等重要節(jié)點的實時數(shù)據(jù),，實現(xiàn)實時可見。

有專家表示,，五糧液以“數(shù)字化”賦能改革,，有利于引導(dǎo)商家管理系統(tǒng)向數(shù)字化、科學(xué)化,、精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型,。這符合時代所需，五糧液走在了酒業(yè)營銷改革的前端,，改革的紅利已經(jīng)凸顯,。

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白酒的結(jié)構(gòu)性繁榮

依舊存在

“白酒長期的結(jié)構(gòu)性繁榮的趨勢會繼續(xù)存在，同時在這個行業(yè)里面,，具有品牌,、品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)等核心優(yōu)勢的企業(yè),，在未來消費復(fù)蘇的過程中,，將能繼續(xù)獲得更多的市場份額,?！笔Y琳在會上表示。

近幾年來,，在消費升級,、品質(zhì)升級的大背景下，白酒產(chǎn)業(yè)在名酒引領(lǐng)下競合發(fā)展理念越發(fā)凸顯，各美其美,、美美與共的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)形成,。名酒產(chǎn)區(qū)也呈現(xiàn)出產(chǎn)量、銷量總體穩(wěn)定,，收入利潤穩(wěn)定增長的良好局面,。

盡管受疫情影響，部分白酒消費場景缺失,，對市場造成一定沖擊,，但隨著疫情防控政策的進(jìn)一步優(yōu)化和白酒產(chǎn)業(yè)本身的韌性，業(yè)內(nèi)人士對白酒行業(yè)的發(fā)展充滿信心,。

而五糧液則表示,，這樣的信心不僅來自其對行業(yè)大環(huán)境的良好預(yù)期，更源于五糧液的品質(zhì)自信,、品牌自信和文化自信,。

在高品質(zhì)濃香型白酒極度稀缺的今天，五糧液始終代表中國濃香型白酒最高釀造水平,，不僅擁有產(chǎn)區(qū)特有的生態(tài)環(huán)境和現(xiàn)存最古老的古窖池群,，更有精益求精的匠心精神。

此前有證券機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為,，五糧液突出的產(chǎn)品品質(zhì),、完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、全國性的渠道布局,，以及持續(xù)性的市場投入,，共同構(gòu)成了五糧液高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，使其獲得了穿越周期的持續(xù)增長能力,。

據(jù)悉,，下一步，五糧液將繼續(xù)立足產(chǎn)區(qū),、古窖池,、品質(zhì)、品牌,、消費群體五大優(yōu)勢,，完善五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品體系（“1”是指以第八代五糧液為代表的代際系列，“3”是指以501五糧液為代表的古窖系列,、以經(jīng)典五糧液為代表的年份系列,、以生肖造型酒為代表的文化定制系列）。

“我們要滿足更多消費者對高品質(zhì)白酒的需求,。我們相信中國消費的未來,，也相信公司的未來”,，蔣琳說道。