文化是自我沉淀,，也是向外生長，白酒文化更是如此,。

近年來,，越來越多的白酒品牌借助不同的營銷路徑進(jìn)行文化輸出，在即將過去的2022年,，體育營銷更是白酒品牌營銷中絕對亮眼的部分,，年初的冬奧會(huì)和年末的世界杯，兩場世界級大賽拉滿了體育營銷的戰(zhàn)斗值,。

國窖1573更是在體育營銷的賽道上加足了馬力,，成為一位名副其實(shí)的白酒體育老將，世界杯,、澳網(wǎng),、高爾夫,、滑雪等高端局中總是能找到它的主場。

而白酒出海之旅,，也在這些賽場中邁出多個(gè)第一步,。

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第一個(gè)在世界杯中

進(jìn)球的白酒企業(yè)

雖然足球并非瀘州老窖最早涉足體育界的營銷項(xiàng)目，但瀘州老窖是在世界杯中最先進(jìn)球的企業(yè),。

在2018年的俄羅斯世界杯中,，國窖1573作為2018世界杯官方款待唯一中國白酒品牌，首次將中國白酒帶上世界杯舞臺,。當(dāng)時(shí),，以國窖1573為基酒調(diào)制的Panda 1573和China 1573兩款雞尾酒以國窖1573和熊貓兩大中國元素，更是一度成為“爆款”,。

今年,，瀘州老窖以官方授權(quán)白酒的形式入場，推出國窖1573特別定制酒——FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒,，全渠道限量發(fā)售3.6萬瓶，每一瓶都有獨(dú)立編號,，牢牢抓住了“紀(jì)念酒”的內(nèi)涵,。

與此同時(shí)，國窖1573還與世界杯官方媒體平臺抖音合作,，攜手樊登,、周國平、竇文濤,、姜昆等多位名人嘉賓,，推出世界杯脫口秀《大咖侃球》，深度結(jié)合受眾極廣的脫口秀形式帶來足球比賽相關(guān)的冷知識和熱話題,。

“世界杯‘冷知識’”“為什么足球沒有國界”“足球少年的成長之路”等話題以全民互動(dòng)的娛樂方式,，與全球觀眾共享這份體育激情。

瀘州老窖這個(gè)傳統(tǒng)白酒品牌在這樣輕松愉悅的營銷氛圍中,，展示了生長于傳統(tǒng)又極具創(chuàng)新力的鮮活色彩,。白酒文化也隨著比賽，與世界共舞,。

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聚焦高端局

在瀘州老窖的營銷中,，體育營銷是其影響力最大、持續(xù)時(shí)間最長的一個(gè)板塊,，最早開始于2011年,。

當(dāng)時(shí)，瀘州老窖初涉體育營銷,，成為奧迪泛珠三角超級賽車節(jié)贊助商,，在賽場搭建了產(chǎn)品的展銷臺,，后來數(shù)年中瀘州老窖也一直嘗試通過體育營銷擴(kuò)大品牌的聲量，成為第一批深耕體育營銷的白酒品牌,。

一直到2017年,，瀘州老窖借助國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅正式出海，體育營銷的動(dòng)作開始愈發(fā)大了起來,，不斷加碼網(wǎng)球,、高爾夫、滑雪等高端體育賽事,。

網(wǎng)球賽場上,，2018年，國窖1573成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴,，而后數(shù)年國窖1573將澳網(wǎng)二號球場命名為“1573球場”,、正賽第五日命名為“國窖1573比賽日”，并簽約網(wǎng)球大滿貫冠軍梅德韋杰夫?yàn)槠放茡从选?/span>

同時(shí),，國窖1573還與澳網(wǎng)攜手打造“國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”,，助力中國網(wǎng)球發(fā)展。據(jù)了解,，2022年,，國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽登陸全國40余座城市，以專業(yè)級水準(zhǔn)為網(wǎng)球愛好者搭建了互動(dòng)平臺,。

高爾夫球場上,，2017年，國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方聯(lián)袂打造國窖1573WCGC中國賽,，這是中國白酒企業(yè)首次與高爾夫賽事合作，到2021年,，國窖1573升級成為WCGC賽事主辦單位,。

如今，WCGC已成為中國最具規(guī)模和影響力的企業(yè)家業(yè)余高爾夫賽事之一,，未來國窖1573將與WCGC以“打造全國企業(yè)家高爾夫賽事第一品牌”為目標(biāo),，持續(xù)推動(dòng)賽事升級。

滑雪場上,，國窖1573也開始頻繁登場,，今年11月，國窖1573成為中國滑雪人大會(huì)“戰(zhàn)略合作伙伴”“官方歡聚用酒”,。此外,，單板滑雪U型池世界冠軍張義威、中國滑雪場設(shè)計(jì)建造專家魏慶華,、雙板自由式推廣人張馳,、知名滑雪博主Niko康子琪,、銀發(fā)單板俠張亦兵、人氣滑雪編隊(duì)組合李川滑雪示范隊(duì)等多位滑雪大咖悉數(shù)成為國窖1573冰雪摯友,。

從上述國窖1573的體育營銷來看,，大規(guī)模營銷幾乎都是從品牌走向世界開始的，并且在各領(lǐng)域都聚焦了全球?qū)I(yè)賽事和中國區(qū)域業(yè)余賽事兩個(gè)板塊,，不斷深化品牌與賽事之間的綁定關(guān)系,，也讓瀘州老窖在國際中不斷累積聲量。

值得注意的是,，網(wǎng)球,、高爾夫和滑雪的受眾幾乎都聚焦于高凈值人群和高端消費(fèi)者，也正是精準(zhǔn)營銷至國窖1573的消費(fèi)群體,。有行業(yè)人士分析,，各大高端體育圈層的深耕，將持續(xù)為國窖1573的品牌力提升賦能,，最終將助力國窖1573市場的加速升級,。

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體育、文化,、市場的圈

體育營銷之所以火熱,，在于其自身熱度流量下的巨量消費(fèi)池，而對于白酒品牌而言,，聚焦體育營銷也是傳遞白酒品牌文化、助力品牌出海的一大路徑,。

作為中國白酒企業(yè)最早打通體育營銷邏輯的企業(yè)之一,，瀘州老窖對跨界體育營銷的鐘愛實(shí)際上可分為兩個(gè)層面來看。

一方面是對體育市場的研判,。國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示,，2017年體育產(chǎn)業(yè)在我國整體GDP占比為1%，到了2020年這一數(shù)據(jù)上升至2%,，根據(jù)我國的目標(biāo),，2025年體育產(chǎn)業(yè)整體將提升到4%。

翻一番的市場,，對各類品牌都有著巨大的吸引力,，尤其是在體育強(qiáng)國的背景下，中國消費(fèi)群體對體育的關(guān)注度越發(fā)高漲,，體育營銷的轉(zhuǎn)化率也隨之高升,。國窖1573在體育營銷上的巨大投入和精準(zhǔn)營銷的把控，更容易讓瀘州老窖在這場市場爭奪戰(zhàn)中奪得一杯羹,。

另一方面體育賽事是有效的文化輸出平臺,。足球場上內(nèi)馬爾彩虹過人的經(jīng)典展示了桑巴足球魅力,，桑巴文化通過足球便有了強(qiáng)輸出，我們應(yīng)該意識到文化與體育賽事的綁定遠(yuǎn)比想象中更深,。

對于瀘州老窖亦是如此,，體育賽事的熱血與堅(jiān)持，可以體現(xiàn)在傳承近700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,、引領(lǐng)中國白酒品牌走向世界等各個(gè)方面,。

或者說，瀘州老窖能成為各大國際賽事的合作伙伴,，在于品牌本身與體育精神的高度契合,，這種契合也讓瀘州老窖的文化得到另一種形式的鮮活表達(dá)。在文化自信自強(qiáng)的背景下,，瀘州老窖搭建的各大體育賽事平臺,，更是將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)白酒文化傳至世界。

最終,，這些借力體育賽事不斷疊加輸出疊加的品牌文化,，都將傾入市場，變成消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度,，形成瀘州老窖在市場中的話語權(quán),。

我們可以將體育營銷理解為一場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的生意、一次強(qiáng)有力的文化輸出,，而未來白酒體育營銷還有怎樣的答案,，或許可以將筆再次遞交給瀘州老窖。