文化是自我沉淀,，也是向外生長,，白酒文化更是如此,。

近年來,，越來越多的白酒品牌借助不同的營銷路徑進行文化輸出，在即將過去的2022年,，體育營銷更是白酒品牌營銷中絕對亮眼的部分,，年初的冬奧會和年末的世界杯，兩場世界級大賽拉滿了體育營銷的戰(zhàn)斗值,。

國窖1573更是在體育營銷的賽道上加足了馬力,，成為一位名副其實的白酒體育老將，世界杯,、澳網(wǎng),、高爾夫、滑雪等高端局中總是能找到它的主場,。

而白酒出海之旅,，也在這些賽場中邁出多個第一步,。

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第一個在世界杯中

進球的白酒企業(yè)

雖然足球并非瀘州老窖最早涉足體育界的營銷項目，但瀘州老窖是在世界杯中最先進球的企業(yè),。

在2018年的俄羅斯世界杯中,，國窖1573作為2018世界杯官方款待唯一中國白酒品牌,，首次將中國白酒帶上世界杯舞臺,。當時，以國窖1573為基酒調制的Panda 1573和China 1573兩款雞尾酒以國窖1573和熊貓兩大中國元素,，更是一度成為“爆款”,。

今年，瀘州老窖以官方授權白酒的形式入場,，推出國窖1573特別定制酒——FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒,，全渠道限量發(fā)售3.6萬瓶，每一瓶都有獨立編號,，牢牢抓住了“紀念酒”的內(nèi)涵,。

與此同時，國窖1573還與世界杯官方媒體平臺抖音合作,，攜手樊登,、周國平、竇文濤,、姜昆等多位名人嘉賓,，推出世界杯脫口秀《大咖侃球》，深度結合受眾極廣的脫口秀形式帶來足球比賽相關的冷知識和熱話題,。

“世界杯‘冷知識’”“為什么足球沒有國界”“足球少年的成長之路”等話題以全民互動的娛樂方式,，與全球觀眾共享這份體育激情。

瀘州老窖這個傳統(tǒng)白酒品牌在這樣輕松愉悅的營銷氛圍中,，展示了生長于傳統(tǒng)又極具創(chuàng)新力的鮮活色彩,。白酒文化也隨著比賽，與世界共舞,。

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聚焦高端局

在瀘州老窖的營銷中,，體育營銷是其影響力最大、持續(xù)時間最長的一個板塊,，最早開始于2011年,。

當時，瀘州老窖初涉體育營銷,，成為奧迪泛珠三角超級賽車節(jié)贊助商,，在賽場搭建了產(chǎn)品的展銷臺，后來數(shù)年中瀘州老窖也一直嘗試通過體育營銷擴大品牌的聲量,，成為第一批深耕體育營銷的白酒品牌,。

一直到2017年,，瀘州老窖借助國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅正式出海，體育營銷的動作開始愈發(fā)大了起來,，不斷加碼網(wǎng)球,、高爾夫、滑雪等高端體育賽事,。

網(wǎng)球賽場上,，2018年，國窖1573成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴,，而后數(shù)年國窖1573將澳網(wǎng)二號球場命名為“1573球場”,、正賽第五日命名為“國窖1573比賽日”，并簽約網(wǎng)球大滿貫冠軍梅德韋杰夫為品牌摯友,。

同時,，國窖1573還與澳網(wǎng)攜手打造“國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”，助力中國網(wǎng)球發(fā)展,。據(jù)了解,，2022年，國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽登陸全國40余座城市,，以專業(yè)級水準為網(wǎng)球愛好者搭建了互動平臺,。

高爾夫球場上，2017年,，國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達成戰(zhàn)略合作,，雙方聯(lián)袂打造國窖1573WCGC中國賽，這是中國白酒企業(yè)首次與高爾夫賽事合作,，到2021年,，國窖1573升級成為WCGC賽事主辦單位。

如今,，WCGC已成為中國最具規(guī)模和影響力的企業(yè)家業(yè)余高爾夫賽事之一,，未來國窖1573將與WCGC以“打造全國企業(yè)家高爾夫賽事第一品牌”為目標，持續(xù)推動賽事升級,。

滑雪場上,，國窖1573也開始頻繁登場，今年11月,，國窖1573成為中國滑雪人大會“戰(zhàn)略合作伙伴”“官方歡聚用酒”,。此外，單板滑雪U型池世界冠軍張義威,、中國滑雪場設計建造專家魏慶華,、雙板自由式推廣人張馳、知名滑雪博主Niko康子琪,、銀發(fā)單板俠張亦兵,、人氣滑雪編隊組合李川滑雪示范隊等多位滑雪大咖悉數(shù)成為國窖1573冰雪摯友,。

從上述國窖1573的體育營銷來看，大規(guī)模營銷幾乎都是從品牌走向世界開始的,，并且在各領域都聚焦了全球專業(yè)賽事和中國區(qū)域業(yè)余賽事兩個板塊,，不斷深化品牌與賽事之間的綁定關系，也讓瀘州老窖在國際中不斷累積聲量,。

值得注意的是,，網(wǎng)球、高爾夫和滑雪的受眾幾乎都聚焦于高凈值人群和高端消費者,，也正是精準營銷至國窖1573的消費群體,。有行業(yè)人士分析,，各大高端體育圈層的深耕,，將持續(xù)為國窖1573的品牌力提升賦能，最終將助力國窖1573市場的加速升級,。

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體育,、文化、市場的圈

體育營銷之所以火熱,，在于其自身熱度流量下的巨量消費池,，而對于白酒品牌而言，聚焦體育營銷也是傳遞白酒品牌文化,、助力品牌出海的一大路徑,。

作為中國白酒企業(yè)最早打通體育營銷邏輯的企業(yè)之一，瀘州老窖對跨界體育營銷的鐘愛實際上可分為兩個層面來看,。

一方面是對體育市場的研判,。國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，2017年體育產(chǎn)業(yè)在我國整體GDP占比為1%,，到了2020年這一數(shù)據(jù)上升至2%,，根據(jù)我國的目標，2025年體育產(chǎn)業(yè)整體將提升到4%,。

翻一番的市場,，對各類品牌都有著巨大的吸引力，尤其是在體育強國的背景下,，中國消費群體對體育的關注度越發(fā)高漲,，體育營銷的轉化率也隨之高升。國窖1573在體育營銷上的巨大投入和精準營銷的把控,，更容易讓瀘州老窖在這場市場爭奪戰(zhàn)中奪得一杯羹,。

另一方面體育賽事是有效的文化輸出平臺。足球場上內(nèi)馬爾彩虹過人的經(jīng)典展示了桑巴足球魅力,，桑巴文化通過足球便有了強輸出,，我們應該意識到文化與體育賽事的綁定遠比想象中更深,。

對于瀘州老窖亦是如此，體育賽事的熱血與堅持,，可以體現(xiàn)在傳承近700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,、引領中國白酒品牌走向世界等各個方面。

或者說,，瀘州老窖能成為各大國際賽事的合作伙伴,，在于品牌本身與體育精神的高度契合，這種契合也讓瀘州老窖的文化得到另一種形式的鮮活表達,。在文化自信自強的背景下,，瀘州老窖搭建的各大體育賽事平臺，更是將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)白酒文化傳至世界,。

最終,，這些借力體育賽事不斷疊加輸出疊加的品牌文化，都將傾入市場,，變成消費者對品牌的認可度,，形成瀘州老窖在市場中的話語權。

我們可以將體育營銷理解為一場強強聯(lián)合的生意,、一次強有力的文化輸出,，而未來白酒體育營銷還有怎樣的答案，或許可以將筆再次遞交給瀘州老窖,。