編者按：“核”，往往意味著關(guān)鍵位置,、特殊意義,、獨(dú)特價(jià)值,。

剛剛過(guò)去的2022年,，名酒增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，新模式,、新思想,、新產(chǎn)品層出不窮，不僅在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中留下印記,，更貢獻(xiàn)了酒業(yè)發(fā)展的智慧,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）特別策劃系列文章，聚焦2022發(fā)生在名企,、大商的焦點(diǎn)事件,，挖掘其背后助推酒業(yè)前進(jìn)的“核”力量,。

2022年，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)講都是艱難的一年，但似乎對(duì)汾酒除外,。汾酒三季報(bào)顯示,，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入221.44億元,，同比增長(zhǎng)了28.32%,；凈利潤(rùn)71.08億元，同比增長(zhǎng)45.7%,，已大幅超過(guò)2021年,。

2022汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)消息顯示，2022年公司主要指標(biāo)保持了快速健康增長(zhǎng),，離不開(kāi)汾酒專注市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品質(zhì)提升,、管理提升等四大提升,，保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，向社會(huì)各界交上了一份合格的答卷,。

總結(jié)這份“答卷”可以發(fā)現(xiàn),，汾酒2022年干了兩件大事：進(jìn)位與復(fù)興。

為什么說(shuō)是“大事”,？

放眼白酒市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化、常態(tài)化,，任何企業(yè)行業(yè)地位的前進(jìn)都十分不易,，而汾酒營(yíng)收排名在19家白酒上市公司中，已經(jīng)進(jìn)位行業(yè)第四,；一直加速?gòu)?fù)興的汾酒,，在確定“復(fù)興總綱領(lǐng)”之后，也已經(jīng)站上引領(lǐng)行業(yè)向上的關(guān)鍵位置,。

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汾酒,，進(jìn)位這一年

汾酒,，進(jìn)位了！

雖然無(wú)論是汾酒人,，亦或者媒體很少宣傳這一點(diǎn),。19家白酒上市公司2021年報(bào)顯示，汾酒2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.71億元,，位居第五,。

轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在2022年第一季度。汾酒一季報(bào)顯示,，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.30億元，排名由2021年的第五上升至第四,。同期,，汾酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70.03%，達(dá)到37.1億元,，同樣位居第四,。

自此，汾酒保持了這一行業(yè)地位,，其2022年半年報(bào),、三季報(bào)都保持了第四的優(yōu)異成績(jī)。汾酒的“進(jìn)位”,，不僅體現(xiàn)在行業(yè)排名,，也體現(xiàn)在自身業(yè)績(jī)的跨越。

汾酒三季報(bào)顯示,，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.44億元,，同比增長(zhǎng)28.32%，絕對(duì)值已經(jīng)超過(guò)2021年全年?duì)I收（199.71億元）,，成功邁入白酒行業(yè)200億俱樂(lè)部,，向300億發(fā)起沖擊。

眾所周知,，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，市場(chǎng)持續(xù)向頭部名優(yōu)白酒集中，對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)講,，市場(chǎng)增量往往來(lái)自與競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng),，在“醬酒熱”“濃香主流”的市場(chǎng)背景下，清香型龍頭汾酒取得上述成績(jī)十分不易,。

2018年,，汾酒營(yíng)收在19家白酒上市公司中位列第6；2019年,，這一排名上升到第5,，如今位居第4,。在不斷地進(jìn)位中，汾酒的市場(chǎng)和影響力持續(xù)提升,。

對(duì)于汾酒來(lái)講,，進(jìn)位更重要的意義是：核心在“進(jìn)”、關(guān)鍵在“爭(zhēng)”——汾酒上下已經(jīng)形成“爭(zhēng)”的蓬勃向上的力量,、精氣神：從國(guó)企改革試點(diǎn)“為讓聽(tīng)過(guò)炮聲的人上戰(zhàn)場(chǎng)”,，提前完成目標(biāo)考核任務(wù)，作為白酒行業(yè)唯一一家企業(yè)入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委國(guó)企改革“雙百行動(dòng)”,，“行業(yè)進(jìn)位戰(zhàn)”取得重要成果,。

▲袁清茂

“我們要全面、聯(lián)系,、發(fā)展地看待汾酒的內(nèi)外部環(huán)境,，認(rèn)清汾酒現(xiàn)狀，找準(zhǔn)發(fā)展方位,，在速,、量、質(zhì)三個(gè)方面必須持續(xù)增長(zhǎng),；同時(shí),，也要利用好我們的‘改革、品類(lèi),、產(chǎn)品,、市場(chǎng)’四大優(yōu)勢(shì)，助力汾酒實(shí)現(xiàn)全方位高質(zhì)量發(fā)展,，向白酒行業(yè)第一陣營(yíng)進(jìn)軍,。”袁清茂在履新時(shí)便如此強(qiáng)調(diào),。

2022年,，汾酒繼續(xù)保持“爭(zhēng)”的勢(shì)能，在員工,、經(jīng)銷(xiāo)商中號(hào)召“乘勝追擊,，乘勢(shì)而上，全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展”,，爭(zhēng)的力量已經(jīng)成為汾酒發(fā)展的特質(zhì),，而汾酒的“進(jìn)位”仍在持續(xù)。

中銀國(guó)際證券研報(bào)分析,，2016-2021年山西汾酒營(yíng)收增速在白酒上市公司中排名第二,，2022年繼續(xù)快速奔跑，預(yù)計(jì)未來(lái)3年業(yè)績(jī)有望維持較快增速，繼續(xù)大幅超越行業(yè),，“十四五”將再上一層樓,。

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汾酒，復(fù)興這一年

對(duì)于汾酒人來(lái)講,，這是一段無(wú)比重要的時(shí)光,。

1987年6月29日，新華社報(bào)道,，杏花村汾酒在全國(guó)有四最：“一是每年出口量最大,，等于全國(guó)其他名酒出口量的總和；二是名酒率最高,，達(dá)99.97%,，全國(guó)每斤名酒中就有杏花村汾酒廠的半斤；三是成本最低,，物美價(jià)廉,；四是得獎(jiǎng)最多”。

“四最”的背后,，是彼時(shí)“汾老大”的發(fā)展和影響力蓋過(guò)了所有酒類(lèi)企業(yè)。在新時(shí)期的發(fā)展中,，汾酒錨定“復(fù)興”目標(biāo)不斷發(fā)力,，立足國(guó)企改革試點(diǎn)，在管理,、品質(zhì),、營(yíng)銷(xiāo)、文化,、創(chuàng)新,、人才等方面不斷取得重要成就。

在不斷深化的復(fù)興進(jìn)程之下,，汾酒也在找準(zhǔn)“新方位”,。

2022年5月，袁清茂明確了汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)即“123”綱領(lǐng),，具體內(nèi)容包括：

“1”即全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo),，又好又快地扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣；

“2”是指在2030年之前,，汾酒復(fù)興可分為兩個(gè)階段,；

“3”是實(shí)現(xiàn)復(fù)興的三大關(guān)鍵：管理、市場(chǎng)與人才,。

這是汾酒新時(shí)期加速?gòu)?fù)興的一把“鑰匙”：“全方位”確定了汾酒復(fù)興的根本要求,，“高質(zhì)量”顯示了汾酒對(duì)于行業(yè)從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，提出了企業(yè)自身發(fā)展中尚存在不平衡的問(wèn)題，“第一陣營(yíng)”則確定了汾酒復(fù)興的根本目標(biāo),。

汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)的推出,，進(jìn)一步肯定了汾酒正加速?gòu)?fù)興的判斷，提出了關(guān)系汾酒復(fù)興進(jìn)程的重大變化,，為汾酒把握了行業(yè)特征,、趨勢(shì)和企業(yè)發(fā)展的歷史方位，反映了汾酒發(fā)展的客觀現(xiàn)狀,，指明了推動(dòng)汾酒全面復(fù)興的著力點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn),，也豐富了汾酒所創(chuàng)造的“民族品牌復(fù)興”的理論體系。

在汾酒的發(fā)展中,，我們看到企業(yè)不斷把“爭(zhēng)”的參照物定得更高些,、把“進(jìn)”的目標(biāo)定得更遠(yuǎn)些，而核心的目標(biāo)是推動(dòng)汾酒復(fù)興,，在過(guò)程中也不斷超越自己,。

例如在“國(guó)際化”方面，截至目前,，汾酒已經(jīng)發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷(xiāo)商,、9000多家終端門(mén)店、180多家國(guó)外免稅店和中國(guó)離境免稅店,，更與來(lái)自歐洲皇室精品——愛(ài)頓博格酒心巧克力,，全球聯(lián)名推出“中國(guó)汾酒酒心巧克力”。

對(duì)于汾酒的復(fù)興發(fā)展,，山西日?qǐng)?bào)在報(bào)道中提到,，在以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程上，汾酒正以昂揚(yáng)姿態(tài)書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新答卷,，開(kāi)啟“中國(guó)酒魂”新征程,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)也在專題報(bào)道中表示，“汾酒站上歷史新起點(diǎn),，踔厲奮發(fā)開(kāi)新局”,。

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汾酒，酒業(yè)的向上力量

回顧汾酒的歷史發(fā)展,，作為酒業(yè)向上力量,，不斷塑造了酒業(yè)高度。

1919年1月,，汾酒的前身晉裕汾酒有限公司宣告成立,，這是中國(guó)白酒業(yè)第一批具有現(xiàn)代企業(yè)特征的股份制企業(yè)之一。此后,，汾酒注冊(cè)了中國(guó)白酒業(yè)第一枚商標(biāo)——高粱穗汾酒商標(biāo),。

1994年1月6日，“山西汾酒”在上海證券交易所掛牌上市，成為了山西首家上市公司,，成為了中國(guó)白酒行業(yè)的第一家公司,。曾經(jīng)參與汾酒上市的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧曾盛贊，“汾酒模式”成為了全國(guó)國(guó)有企業(yè)改制的樣本,，“在白酒行業(yè)中的影響尤其之大”,。

2017年2月，汾酒集團(tuán)與山西省國(guó)資委簽訂了三年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū),，成為省屬國(guó)有企業(yè)中首家目標(biāo)責(zé)任書(shū)改革試點(diǎn),，跑出了“汾酒速度”“汾酒加速度”，塑造了國(guó)企改革的“汾酒樣本”,。

“汾酒的品類(lèi)優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)將會(huì)持續(xù)鞏固和釋放?？梢哉f(shuō),，當(dāng)下正是汾酒奮發(fā)有為的重要時(shí)機(jī)”“向白酒行業(yè)第一陣營(yíng)進(jìn)軍，實(shí)現(xiàn)全方位高質(zhì)量發(fā)展”“我們要乘勝追擊,，乘勢(shì)而上,，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益,、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)”……袁清茂在2022汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上為汾酒未來(lái)發(fā)展提出了更高的要求,。

當(dāng)汾酒繼續(xù)以更快的速度復(fù)興，必然將刷新自身的發(fā)展高度,，為酒業(yè)企穩(wěn)復(fù)蘇提供強(qiáng)大動(dòng)能,，注入更多信心和力量,。而汾酒的加速?gòu)?fù)興也將為酒業(yè)構(gòu)建更可持續(xù),、更高質(zhì)量和韌性的發(fā)展貢獻(xiàn)方案。