編者按：“核”,，往往意味著關鍵位置,、特殊意義,、獨特價值,。

剛剛過去的2022年,，名酒增長勢頭不減,，新模式、新思想,、新產(chǎn)品層出不窮,，不僅在企業(yè)發(fā)展過程中留下印記，更貢獻了酒業(yè)發(fā)展的智慧,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）特別策劃系列文章,，聚焦2022發(fā)生在名企、大商的焦點事件,，挖掘其背后助推酒業(yè)前進的“核”力量,。

2022年，對于許多企業(yè)來講都是艱難的一年,，但似乎對汾酒除外。汾酒三季報顯示,，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入221.44億元,，同比增長了28.32%；凈利潤71.08億元,，同比增長45.7%,，已大幅超過2021年。

2022汾酒全球經(jīng)銷商大會消息顯示,，2022年公司主要指標保持了快速健康增長,，離不開汾酒專注市場結構優(yōu)化、產(chǎn)品結構優(yōu)化,、品質提升,、管理提升等四大提升，保持了穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢,，向社會各界交上了一份合格的答卷,。

總結這份“答卷”可以發(fā)現(xiàn)，汾酒2022年干了兩件大事：進位與復興,。

為什么說是“大事”,？

放眼白酒市場,，競爭已經(jīng)進入白熱化、常態(tài)化,，任何企業(yè)行業(yè)地位的前進都十分不易,，而汾酒營收排名在19家白酒上市公司中，已經(jīng)進位行業(yè)第四,；一直加速復興的汾酒,，在確定“復興總綱領”之后，也已經(jīng)站上引領行業(yè)向上的關鍵位置,。

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汾酒,，進位這一年

汾酒，進位了,！

雖然無論是汾酒人,，亦或者媒體很少宣傳這一點。19家白酒上市公司2021年報顯示,，汾酒2021年實現(xiàn)營收199.71億元,，位居第五。

轉變出現(xiàn)在2022年第一季度,。汾酒一季報顯示,，公司報告期內實現(xiàn)營業(yè)收入105.30億元，排名由2021年的第五上升至第四,。同期,，汾酒實現(xiàn)凈利潤同比增長70.03%，達到37.1億元,，同樣位居第四,。

自此，汾酒保持了這一行業(yè)地位,，其2022年半年報,、三季報都保持了第四的優(yōu)異成績。汾酒的“進位”,，不僅體現(xiàn)在行業(yè)排名,，也體現(xiàn)在自身業(yè)績的跨越。

汾酒三季報顯示,，公司前三季度實現(xiàn)營收221.44億元,，同比增長28.32%，絕對值已經(jīng)超過2021年全年營收（199.71億元）,，成功邁入白酒行業(yè)200億俱樂部,，向300億發(fā)起沖擊。

眾所周知,，白酒行業(yè)競爭日趨激烈,，市場持續(xù)向頭部名優(yōu)白酒集中,，對于任何一家企業(yè)來講，市場增量往往來自與競品的競爭,，在“醬酒熱”“濃香主流”的市場背景下,，清香型龍頭汾酒取得上述成績十分不易。

2018年,，汾酒營收在19家白酒上市公司中位列第6,；2019年，這一排名上升到第5,，如今位居第4,。在不斷地進位中，汾酒的市場和影響力持續(xù)提升,。

對于汾酒來講,，進位更重要的意義是：核心在“進”、關鍵在“爭”——汾酒上下已經(jīng)形成“爭”的蓬勃向上的力量,、精氣神：從國企改革試點“為讓聽過炮聲的人上戰(zhàn)場”,，提前完成目標考核任務，作為白酒行業(yè)唯一一家企業(yè)入選國務院國資委國企改革“雙百行動”,，“行業(yè)進位戰(zhàn)”取得重要成果,。

▲袁清茂

“我們要全面、聯(lián)系,、發(fā)展地看待汾酒的內外部環(huán)境,，認清汾酒現(xiàn)狀，找準發(fā)展方位,，在速,、量、質三個方面必須持續(xù)增長,；同時，也要利用好我們的‘改革,、品類,、產(chǎn)品、市場’四大優(yōu)勢,，助力汾酒實現(xiàn)全方位高質量發(fā)展,，向白酒行業(yè)第一陣營進軍?！痹迕诼男聲r便如此強調,。

2022年，汾酒繼續(xù)保持“爭”的勢能,，在員工,、經(jīng)銷商中號召“乘勝追擊,，乘勢而上，全方位推動汾酒高質量發(fā)展”,，爭的力量已經(jīng)成為汾酒發(fā)展的特質,，而汾酒的“進位”仍在持續(xù)。

中銀國際證券研報分析,，2016-2021年山西汾酒營收增速在白酒上市公司中排名第二,，2022年繼續(xù)快速奔跑，預計未來3年業(yè)績有望維持較快增速,，繼續(xù)大幅超越行業(yè),，“十四五”將再上一層樓。

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汾酒,，復興這一年

對于汾酒人來講,，這是一段無比重要的時光。

1987年6月29日,，新華社報道,，杏花村汾酒在全國有四最：“一是每年出口量最大，等于全國其他名酒出口量的總和,；二是名酒率最高,，達99.97%，全國每斤名酒中就有杏花村汾酒廠的半斤,；三是成本最低,，物美價廉；四是得獎最多”,。

“四最”的背后,，是彼時“汾老大”的發(fā)展和影響力蓋過了所有酒類企業(yè)。在新時期的發(fā)展中,，汾酒錨定“復興”目標不斷發(fā)力,，立足國企改革試點，在管理,、品質,、營銷、文化,、創(chuàng)新,、人才等方面不斷取得重要成就。

在不斷深化的復興進程之下,，汾酒也在找準“新方位”,。

2022年5月，袁清茂明確了汾酒復興總綱領即“123”綱領,，具體內容包括：

“1”即全方位推動汾酒高質量發(fā)展的目標,，又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣,；

“2”是指在2030年之前，汾酒復興可分為兩個階段,；

“3”是實現(xiàn)復興的三大關鍵：管理,、市場與人才。

這是汾酒新時期加速復興的一把“鑰匙”：“全方位”確定了汾酒復興的根本要求,，“高質量”顯示了汾酒對于行業(yè)從高速度向高質量轉型發(fā)展的現(xiàn)實,，提出了企業(yè)自身發(fā)展中尚存在不平衡的問題，“第一陣營”則確定了汾酒復興的根本目標,。

汾酒復興總綱領的推出,，進一步肯定了汾酒正加速復興的判斷，提出了關系汾酒復興進程的重大變化,，為汾酒把握了行業(yè)特征,、趨勢和企業(yè)發(fā)展的歷史方位，反映了汾酒發(fā)展的客觀現(xiàn)狀,，指明了推動汾酒全面復興的著力點和關鍵點,，也豐富了汾酒所創(chuàng)造的“民族品牌復興”的理論體系。

在汾酒的發(fā)展中,，我們看到企業(yè)不斷把“爭”的參照物定得更高些,、把“進”的目標定得更遠些，而核心的目標是推動汾酒復興,，在過程中也不斷超越自己,。

例如在“國際化”方面，截至目前,，汾酒已經(jīng)發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商,、9000多家終端門店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店,，更與來自歐洲皇室精品——愛頓博格酒心巧克力,，全球聯(lián)名推出“中國汾酒酒心巧克力”。

對于汾酒的復興發(fā)展,，山西日報在報道中提到,，在以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的新征程上，汾酒正以昂揚姿態(tài)書寫高質量發(fā)展新答卷,，開啟“中國酒魂”新征程。中國經(jīng)濟時報也在專題報道中表示,，“汾酒站上歷史新起點,，踔厲奮發(fā)開新局”。

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汾酒,，酒業(yè)的向上力量

回顧汾酒的歷史發(fā)展,，作為酒業(yè)向上力量,，不斷塑造了酒業(yè)高度。

1919年1月,，汾酒的前身晉裕汾酒有限公司宣告成立,，這是中國白酒業(yè)第一批具有現(xiàn)代企業(yè)特征的股份制企業(yè)之一。此后,，汾酒注冊了中國白酒業(yè)第一枚商標——高粱穗汾酒商標,。

1994年1月6日，“山西汾酒”在上海證券交易所掛牌上市,，成為了山西首家上市公司,，成為了中國白酒行業(yè)的第一家公司。曾經(jīng)參與汾酒上市的著名經(jīng)濟學家厲以寧曾盛贊,，“汾酒模式”成為了全國國有企業(yè)改制的樣本,，“在白酒行業(yè)中的影響尤其之大”。

2017年2月,，汾酒集團與山西省國資委簽訂了三年任期經(jīng)營目標責任書,，成為省屬國有企業(yè)中首家目標責任書改革試點，跑出了“汾酒速度”“汾酒加速度”,，塑造了國企改革的“汾酒樣本”,。

“汾酒的品類優(yōu)勢、產(chǎn)品線優(yōu)勢將會持續(xù)鞏固和釋放?？梢哉f,，當下正是汾酒奮發(fā)有為的重要時機”“向白酒行業(yè)第一陣營進軍，實現(xiàn)全方位高質量發(fā)展”“我們要乘勝追擊,，乘勢而上，向更優(yōu)結構,、更好效益,、更高質量進發(fā)”……袁清茂在2022汾酒全球經(jīng)銷商大會上為汾酒未來發(fā)展提出了更高的要求。

當汾酒繼續(xù)以更快的速度復興,，必然將刷新自身的發(fā)展高度,，為酒業(yè)企穩(wěn)復蘇提供強大動能，注入更多信心和力量,。而汾酒的加速復興也將為酒業(yè)構建更可持續(xù),、更高質量和韌性的發(fā)展貢獻方案。