“單飛”,、習酒股份成立,、跨入200億陣營……習酒“大事”頻頻，不斷刺激行業(yè)神經(jīng),。

將其中任何一件事情拎出來,，都是十分重磅的新聞，在2022年這個特殊的年份,，被不經(jīng)意地組合在了一起,，塑造出習酒新的發(fā)展格局。

2022年,，既是習酒創(chuàng)立70年,、習酒集團成立元年，也是習酒質(zhì)變之年,、轉(zhuǎn)折之年,。

這一年，習酒真正具備了頭部實力,、頭部結構和頭部勢能,，也彰顯出頭部視野,、頭部姿態(tài)和頭部氣度，一同夯筑了習酒的頭部地位,。

經(jīng)過2022年大調(diào)整,，習酒已然成為貴州乃至整個白酒產(chǎn)業(yè)的一支重要變革力量。

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轉(zhuǎn)折之年

2022年,，中國經(jīng)濟“道中遇雨”,，社會發(fā)生深刻變化，迎來了歷史性拐點,。

人們也普遍感受到了寒意,。

歲寒，然后知松柏之后凋也,?！熬印绷暰埔嗳缟L70年的松柏，傲然挺立在赤水河畔二郎灘頭,，歷經(jīng)風雨,，迎來歷史性轉(zhuǎn)折，并以更加昂揚的姿態(tài)雄視千古,。

自2022年中旬以來,，習酒在公司架構、人事變動,、股權結構等多方面發(fā)生重大變動,。縱觀習酒發(fā)展史,，這些變化無疑將對習酒產(chǎn)生深遠影響,。

其一是習酒投資控股集團的組建。

習酒“單飛”,，在品牌上習酒發(fā)生了非常微妙且重要的變化,。

習酒從茅臺的家族成員，到醬酒第二,，這是兩個不同的品牌坐標,，而后者顯然對品牌的賦能更加強大。這種微妙的變化,，無論是對行業(yè),，還是經(jīng)銷商心理都將產(chǎn)生很大影響。

從更廣的視域來看,，習酒獨立是立足于黔酒格局和貴州省各級政府的部署,，作出的一次戰(zhàn)略調(diào)整。

業(yè)內(nèi)人士認為,，習酒獨立后,，將與茅臺以及其他白酒企業(yè)一起做大貴州省醬香型白酒版圖,，提升貴州白酒產(chǎn)區(qū)價值，成為貴州白酒產(chǎn)業(yè)新的戰(zhàn)略支點,，對白酒行業(yè)發(fā)展帶來格局性影響,。

其二是習酒股份成立，補齊習酒高質(zhì)量發(fā)展重要一環(huán),。

2022年12月22日,，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，貴州習酒股份有限公司（下稱習酒股份）已于當日完成核準,。

習酒股份的成立,，也標志著習酒從實質(zhì)上完成獨立。無論是從實質(zhì)上和法理上,，習酒股份與貴州茅臺同業(yè)競爭將不存在硬性問題,，習酒也能更加從容地處理產(chǎn)業(yè)投資市場問題，為接下來習酒股份上市奠定基礎,。

其三是邁入200億俱樂部,，奠定頭部地位,。

根據(jù)云酒大數(shù)據(jù)中心（微信號：云酒頭條）統(tǒng)計，2021年開始，白酒行業(yè)前五強全部進入200億新時代。

此外，200億俱樂部也逐漸擴容,，習酒,、郎酒、劍南春,、古井貢酒四家強勢崛起，將頭部企業(yè)競爭門檻提高到了200億,，與前五強一起成為影響行業(yè)的重要力量,。

2022年，習酒能夠在復雜的環(huán)境下奪取200億,，也充分印證了習酒十分強勁的發(fā)展動能,。

每上一個臺階，企業(yè)將進入更高階段,。習酒挺進200億俱樂部,，也意味著習酒已形成戰(zhàn)略性領先優(yōu)勢。同時,，作為習水產(chǎn)區(qū)“領頭羊”和貴州“第二瓶”,，習酒這種頭部優(yōu)勢還將進一步傳導至產(chǎn)區(qū)端、產(chǎn)業(yè)鏈上下游,，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

其四是舉辦科技創(chuàng)新大會,，催化習酒真正具備現(xiàn)代企業(yè)的基因。

2022年11月15日,，習酒集團舉辦科技創(chuàng)新大會和首屆科技創(chuàng)新論壇,。通過邀請各領域大咖、聚焦前沿思想技術,、領先的管理模式,，兼收并蓄，進行全面的體制變革,、組織變革,，為習酒注入更多現(xiàn)代企業(yè)的基因。

此外,，從習酒集團黨委書記,、董事長張德芹透露的習酒科技創(chuàng)新方向來看，習酒將改變散狀的,、“零敲碎打”的科技創(chuàng)新狀態(tài),，步入更系統(tǒng)、更具優(yōu)勢,、更具領先意識的科技創(chuàng)新模式,。

習酒圍繞技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、管理體系和績效體系創(chuàng)新四條主線著重發(fā)力，一方面不斷拓展,、延伸習酒的邊界,，另一方面將極大增強習酒的科技創(chuàng)新能力，從而為習酒科研夯實基礎,，提供強大動力,。

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“世界一流”和“君品文化”

檢索張德芹的公開發(fā)言和內(nèi)部講話，“世界一流企業(yè)”和“君品文化”被反復提及,。

前者是指習酒樹立的遠大理想——成為世界一流的,、受人喜歡的大型綜合企業(yè)集團，后者則是貫通習酒的精神內(nèi)核和理論體系,。

“習酒要堅守質(zhì)量高線,，踐行君品文化，努力成為世界一流的,、受人喜愛的大型綜合企業(yè)集團,。”張德芹說,。

自7月11日上任以來,，張德芹公開表達不多,，但從其不斷強調(diào)愿景和習酒理論中，我們也看到了習酒的宏大志向和領先意識,。

縱觀一眾酒企的企業(yè)愿景,，提出“世界一流”目標的并不多。習酒自百億后,，對標世界一流標準建設新習酒,，既表明了其發(fā)展雄心，更體現(xiàn)了習酒對高質(zhì)量發(fā)展的追求,。

習酒正在用大時代的愿景激勵自己,，用創(chuàng)造性的新思維指引自己。這一點至關重要,，企業(yè)要做強,、做大，就要有遠大的氣魄,。

回看“君品文化”,，這又是張德芹反復提及和論述的一個確定性理念。

事實上,，自張德芹上任以來,，君品文化一直是他的工作重點。2022年8月4日,，習酒召開了君品文化座談會,，會上張德芹對君品文化作了重要定調(diào)，并對君品文化的應用,、解讀等方面明確了君品文化未來發(fā)展方向,。

在不同的場合，張德芹都曾重點闡述“君品文化”的由來,，以及“君子”的內(nèi)涵和外延,。

在習酒的文化理論中，“君品文化”有著至高無上的地位,。它是習酒的最高統(tǒng)領和最大優(yōu)勢，是習酒獨樹一幟,、高標獨立的重要支撐,，也是習酒走向“世界一流”的文化勢能。

對習酒發(fā)展脈絡和秉性極其熟悉的張德芹,，自然抓住了“君品文化”,，并重申和外延這一最具習酒張力的精神內(nèi)核，繼續(xù)以君品文化澆灌習酒成長,，也成為習酒的確定性理念,。

張德芹對“君品文化”的高度重視,，實際上也反映出當前酒業(yè)思想發(fā)展趨勢。

可以看到,，在白酒行業(yè),，長期發(fā)展表現(xiàn)更突出的那些酒企，都是“理論”建設領先的企業(yè),。

理論體系和話語體系的競爭,，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)發(fā)生。上到企業(yè)的宏觀戰(zhàn)略,，中到市場營銷,，下到產(chǎn)品打造，話語理論體系都是十分重要的,。

張德芹重裝“君品文化”,，實則是基于戰(zhàn)略考量，為習酒構建更扎實,、更具影響力的習酒理論,，保持習酒理論領先；同時,，縱深推進習酒文化朝著文化習酒演進,，指導習酒從內(nèi)核到外延的全方位升級。

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習酒的確定性

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2022年納入到國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上白酒釀造企業(yè)962家,，首次跌破千位數(shù)。相關人士分析,，2022年,，白酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量微增、收入增長,、虧損增高、利潤增強等特點,，白酒產(chǎn)業(yè)集中度進一步強化，產(chǎn)區(qū)、名酒品牌越來越強。

經(jīng)歷過幾年高速增長，醬酒正在面臨深度調(diào)整,。尤其是渠道和價格方面,，醬酒暴露出許多問題,。2022年可以明顯感受到,，高端醬香全面承壓和次高端增速放緩。

2022年,，習酒業(yè)績實現(xiàn)巨大突破，也表現(xiàn)出超強的抗壓能力和增長韌性,，基本盤十分穩(wěn)定。

但覆巢之下無完卵,，習酒也同樣面臨經(jīng)濟與社會面調(diào)整帶來的價格壓力，在價格上也受到了一定沖擊,。

在這樣的環(huán)境下,，也有人對失去茅臺品牌背書的習酒產(chǎn)生質(zhì)疑,，習酒能否保持市場渠道的穩(wěn)健性,？

回顧白酒發(fā)展，特別是一些頭部名酒的發(fā)展周期,，庫存和價格問題,，就如同潮漲潮落，再正常不過,，在過程中不斷尋找新的平衡,，重新找回平衡,，再上一個臺階,，如此周而復始,，螺旋上升,。

因此，行業(yè)和渠道對習酒普遍看好,，而深究其被看好的原因,，除了對商業(yè)規(guī)律的篤定，更多還是來自于習酒發(fā)展的篤定,。

雖然習酒2022年經(jīng)歷了換帥和經(jīng)營班子調(diào)整，但習酒幾乎不受換帥過渡的影響,，張德芹也在極短時間內(nèi)保證了平穩(wěn)運營,，并增強了內(nèi)部凝聚力。

2022年,，習酒實現(xiàn)營收超200億，成為貴州的“第二瓶酒”,，在白酒行業(yè)排名6-8位左右。在此位置上,，習酒無疑承擔了較大的發(fā)展重任，或者說是面臨著持續(xù)高增長的挑戰(zhàn),。

機遇與挑戰(zhàn)共存，習酒要向前再邁進一大步,，習酒必須兼具開闊視野,、改革魄力和化解重大風險的能力,。

可以說,，對習酒的肌理脈絡,，張德芹了如指掌,。同樣地,，習酒對張德芹，也是充滿熟悉而親切的感情，這種“關系”,，對習酒發(fā)展的順利交接轉(zhuǎn)換，是至關重要的。

而對于習酒接下來的增長重任,，張德芹的另一優(yōu)勢,，是其過人的酒業(yè)底蘊和能力水平,。

當年,，張德芹幾乎以超前行業(yè)五年以上的眼光,，看到了醬酒熱潮的前景，并準確預見到醬酒的高端化,、品牌化,、全國化方向,，于是果斷出手，成效卓著,。

對于習酒后續(xù)發(fā)展,，張德芹的行業(yè)戰(zhàn)略能力和執(zhí)行能力，必然是極其重要的條件,。

二度執(zhí)掌習酒,，張德芹年齡也不過49歲，這意味著張德芹可以用十年時間貫徹長期戰(zhàn)略,，實現(xiàn)習酒的戰(zhàn)略級發(fā)展。

因此,，我們有充足的理由相信,，習酒正逐漸形成解決市場問題的能力和保持高增長的長效機制。習酒將切實把控價格,、經(jīng)營渠道,，務實地服務客戶和消費者，加大市場投放支持,，為商家進行能力培養(yǎng),。

習酒經(jīng)營的確定性,、理念的確定性、行事風格的確定性……也讓我們對習酒未來更大的增長空間和無限可能,，抱以極高的期待,。