1月23日，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心推出的《2022關(guān)注度酒業(yè)十大人物》榜單,。

榜單選取范圍為2022年整年,，以百度指數(shù)、頭條指數(shù)、微信指數(shù)為依據(jù),，通過衡量某個(gè)關(guān)鍵詞在各平臺(tái)的搜索熱度及變化趨勢(shì)的指標(biāo)計(jì)算而來,，搜索量達(dá)到一定量級(jí)才會(huì)被平臺(tái)搜錄；被至少一家平臺(tái)指數(shù)收錄,，是上榜本次榜單的硬性標(biāo)準(zhǔn),。

丁雄軍、曾從欽,、張聯(lián)東,、袁清茂、劉淼,、侯孝海,、張正、吳向東,、張德芹,、汪俊林成為榜單TOP10。

榜單以“酒企+人名”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，并對(duì)與其有關(guān)的詞匯進(jìn)行分詞抓取,，其在互聯(lián)網(wǎng)中的基礎(chǔ)形象變得愈發(fā)清晰（榜單詳見文末）。

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名酒人物領(lǐng)銜

整體來看,，2022關(guān)注度酒業(yè)十大人物,，幾乎都隸屬于頭部企業(yè)，酒業(yè)向頭部集中的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,。

丁雄軍,、曾從欽,、張聯(lián)東作為執(zhí)掌“茅五洋”的新舵手,，履新時(shí)間不到兩年，但都已交出了令行業(yè)信服的答卷,。從關(guān)注度數(shù)值來看,，三人的關(guān)注度均突破1000。

▲丁雄軍

作為“茅臺(tái)高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新發(fā)展的擘畫者”,，丁雄軍從開啟營銷“美”時(shí)代到不斷升級(jí)數(shù)字化,，從完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到推動(dòng)營銷渠道變革，在推動(dòng)茅臺(tái)全方位發(fā)展的同時(shí),，也在引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展,。

▲曾從欽

曾從欽為五糧液確立了“大國濃香,、和美五糧、中國酒王”的全新品牌理念,，實(shí)現(xiàn)了“穩(wěn)中求進(jìn)”的向上發(fā)展,，通過探索符合時(shí)代精神、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色,、展現(xiàn)自身氣韻的“和美文化”,，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的升維。

▲張聯(lián)東

洋河在張聯(lián)東的帶領(lǐng)下,，于2022年重新贏回了競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的主動(dòng)權(quán),。從雙名酒、多品牌的共振,，到多品類的聯(lián)動(dòng),，張聯(lián)東以“二次創(chuàng)業(yè)”的魄力，帶領(lǐng)洋河突破了未知與挑戰(zhàn),，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)中有進(jìn),，開啟新的“藍(lán)圖”。

▲袁清茂

關(guān)注度同樣超過1000的還有袁清茂,，作為“名酒新帥”,，他為汾酒定下了“復(fù)興總綱領(lǐng)”，在保持“汾酒速度”的同時(shí),，進(jìn)一步向“三分天下有其一”目標(biāo)邁進(jìn),。

▲劉淼

劉淼也在2022年完成了身份的轉(zhuǎn)變——去年3月，他正式出任瀘州老窖集團(tuán)黨委書記,、董事,，集團(tuán)與股份公司“一肩挑”，聚焦于提升發(fā)展質(zhì)量,、增強(qiáng)文化賦能,、加快跨越突破，推動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),、站穩(wěn)了200億,。

▲張正

致力于西鳳復(fù)興的張正，2022年帶領(lǐng)西鳳酒在戰(zhàn)略思維,、市場(chǎng)布局,、品牌意識(shí)、質(zhì)量底蘊(yùn)和人才規(guī)模等方面,，進(jìn)一步的成熟壯大,，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的“四連跳”。

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他們貢獻(xiàn)行業(yè)“變量”

榜單中的侯孝海、吳向東曾在往年榜單中上榜,。巧合的是,，再度上榜的二人，都擁有雙重身份：侯孝海既是啤酒行業(yè)唯一上榜的董事長(zhǎng),，又是“新世界”的探索者,；吳向東則操盤白酒生產(chǎn)與流通兩大產(chǎn)業(yè)。

▲侯孝海

侯孝海在推開啤酒新世界的大門之后,，也開啟了對(duì)白酒新世界的探索,。

2022年，華潤系先后入主金種子,、金沙酒業(yè),，聯(lián)系此前的汾酒、景芝白酒,，侯孝海關(guān)于白酒新世界的輪廓已經(jīng)變得清晰,。

在“濃清醬芝”四大香型皆有布局的基礎(chǔ)上，華潤提出“雙賦能”——用啤酒重塑白酒,，組建起“以金沙酒業(yè)為全國龍頭,，區(qū)域酒企景芝白酒和金種子酒協(xié)同布局”的白酒隊(duì)伍，并形成了“獨(dú)立運(yùn)作,、協(xié)同發(fā)展”清晰運(yùn)作模式,。

有認(rèn)知、有情懷的侯孝海,，或?qū)⒊蔀楦淖儼拙菩袠I(yè)現(xiàn)有格局的重要變量,。

▲吳向東

吳向東從27年的酒業(yè)沉浮史中，匯聚出了一股靜水深流的力量,。在內(nèi)卷嚴(yán)重的白酒行業(yè)里,，他依舊冷靜思考著“如何為行業(yè)做些不內(nèi)卷的事”。

例如通過“珍酒·2012真實(shí)年份酒”落實(shí)企業(yè)ESG社會(huì)責(zé)任,，從科學(xué)角度去論證醬酒的品類,、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為,，把酒的真實(shí)性向外延展,，“多做一些對(duì)酒體的研究、對(duì)微生物的研究,，把酒的風(fēng)味物質(zhì)做得更好,，是很有益的”,。

正因如此,，有勇氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)膮窍驏|，在書寫時(shí)代答卷的過程中,，正努力成為行業(yè)的一道光,。

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200億，與他們的新征程

張德芹與汪俊林,，一個(gè)是再度歸來的銳意進(jìn)取派,，一個(gè)是始終繃緊“品質(zhì)”神經(jīng)的產(chǎn)品主義者，他們正帶領(lǐng)企業(yè)以200億為新起點(diǎn),，走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方,。

▲張德芹

習(xí)酒“單飛”，是2022年的酒業(yè)熱點(diǎn)新聞,，也是其自身發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),。在這個(gè)特殊的時(shí)空坐標(biāo)上，張德芹無疑扮演著維持企業(yè)平穩(wěn)運(yùn)營,、增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力的“定盤星”角色,。

自上任以來，張德芹不斷強(qiáng)調(diào)“世界一流”的愿景,，反復(fù)提及“君品文化”的理念,，它們奠定了習(xí)酒發(fā)展的確定性基礎(chǔ)。在習(xí)酒成立70周年,、邁過200億大關(guān)之后,，張德芹還將帶領(lǐng)企業(yè)繼續(xù)向前。

擁有資深行業(yè)履歷和能力水平的張德芹,，應(yīng)是不負(fù)眾望,。

▲汪俊林

2022年的郎酒，走到了量變到質(zhì)變的臨界點(diǎn),。郎酒二郎灘,、黃金壩、兩河口,、吳家溝,、盤龍灣五大核心生態(tài)釀酒區(qū)全面投產(chǎn)，醬酒產(chǎn)能規(guī)模躍上6萬噸,，醬酒儲(chǔ)量達(dá)18萬噸,，實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越。

“慢下來”已有幾年的汪俊林,，在山水之間走出了獨(dú)屬于郎酒的發(fā)展路線,，打造出了郎酒極致的品質(zhì)、品牌和品位,。

而在200億之后,，汪俊林和郎酒沉淀已久的“狼性”,，或?qū)⒃谶~向新征程時(shí)悄然爆發(fā)。

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關(guān)注度有何“共性”,？

透過前關(guān)注度TOP5人物的“大數(shù)據(jù)畫像”,，依稀可見酒業(yè)發(fā)展脈絡(luò)延伸的方向。

在他們的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞中,，“名酒”標(biāo)簽無疑占據(jù)了較大的比重,。整個(gè)榜單中，名酒更是占據(jù)了十分之七,。

在名酒價(jià)值回歸的時(shí)代,，名酒正以其強(qiáng)大的基因構(gòu)建新的價(jià)值表達(dá)話語體系，為行業(yè)當(dāng)前和長(zhǎng)期發(fā)展,，創(chuàng)造更有利的氛圍環(huán)境,。而經(jīng)歷了品質(zhì)、市場(chǎng)等邏輯的名酒,，也正在以新邏輯觸發(fā)行業(yè)的新格局,。

名酒的新邏輯即是“文化”。

作為名酒的內(nèi)核力量,，文化是唯一能夠貫通名酒生態(tài),、生產(chǎn)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)名酒發(fā)展觀與方法論的價(jià)值要素,，創(chuàng)新構(gòu)建一個(gè)以文化為核心的動(dòng)力體系,，對(duì)名酒發(fā)展具有重大意義。于是,，我們看到了茅臺(tái)的“美文化”,、五糧液的“和美文化”、洋河的“夢(mèng)想文化”,、汾酒的“酒魂文化（活態(tài)文化）”以及瀘州老窖的“詩酒文化”,。

與文化同行的，是酒業(yè)數(shù)字化的變革。

2023年1月1日，“巽風(fēng)數(shù)字世界”APP的上線,，開啟一場(chǎng)傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命，從更高維度上形成了鏈接茅臺(tái)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài),。這是i茅臺(tái)的進(jìn)化，也是酒業(yè)數(shù)字化“無止境”的見證。

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圈粉不同年齡段

名酒各有招

從關(guān)注人群來看，30歲以上的群體更為集中,，其中31-40歲占比最高，其次是41-49歲,、50歲以上,，占比比較接近,。

這與白酒整體的消費(fèi)年齡比較契合。此外,，關(guān)注人群年齡的分布，與品牌的傳播受眾有一定的關(guān)聯(lián),。

比如,，在18-30歲的消費(fèi)人群中，丁雄軍的關(guān)注比例最高,。這一點(diǎn)與丁雄軍推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化,、時(shí)尚化的戰(zhàn)略是分不開的。他認(rèn)為,，當(dāng)下的年輕人就是未來的消費(fèi)主力,，茅臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)要能夠滿足未來消費(fèi)主力人群的需求。

茅臺(tái)冰淇淋,、i茅臺(tái)和巽風(fēng)數(shù)字世界等的推出,，都獲得了大量年輕人的關(guān)注。

在41歲以上的消費(fèi)人群中,，袁清茂的關(guān)注比例最高,。這與汾酒厚重的酒文化、極具歷史穿透力的清香口感有著較為密切的關(guān)系,。對(duì)此,，袁清茂有著清晰的認(rèn)知，也因此更加重視“傳承”,。

從面向媒體推介汾酒博物館,，到修葺汾酒老作坊，再到創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)加碼文創(chuàng),，袁清茂和汾酒的一系列關(guān)鍵動(dòng)作,，都將延續(xù)汾酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

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“大數(shù)據(jù)畫像”

照見品牌全國化

區(qū)域白酒消費(fèi)習(xí)慣多與本地品牌有一定的關(guān)聯(lián)性,，貴州人最關(guān)注丁雄軍,、四川人最關(guān)注劉淼、江蘇人最關(guān)注張聯(lián)東,、山西人最關(guān)注袁清茂,。

網(wǎng)絡(luò)用戶地域特點(diǎn)明晰，從用戶的坐標(biāo)上也可以看到酒類消費(fèi)市場(chǎng)指向,。

廣東依然是全國酒類消費(fèi)大省,，對(duì)關(guān)注度TOP5的關(guān)注，廣東皆排在前列,，對(duì)丁雄軍的關(guān)注更是超過了貴州,；

同為川派濃香,，五糧液偏愛上海、瀘州老窖重視山東,，因此上海對(duì)曾從欽的關(guān)注只位于四川之后,，且關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他四位，山東也表現(xiàn)出了對(duì)劉淼的高度關(guān)注,；

清香南下的趨勢(shì)越加明顯,，江蘇對(duì)袁清茂的關(guān)注僅次于對(duì)張聯(lián)東的關(guān)注，排在第三位的廣東超出了第四位的山東3個(gè)百分點(diǎn),。

至于河南,、河北、浙江,、安徽等其他酒水消費(fèi)高地,，對(duì)五大人物的關(guān)注都較為均衡，這在一定程度上呈現(xiàn)出了品牌之間各美其美,、美美與共的格局,。