1月23日,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心推出的《2022關注度酒業(yè)十大人物》榜單,。

榜單選取范圍為2022年整年，以百度指數(shù),、頭條指數(shù),、微信指數(shù)為依據(jù)，通過衡量某個關鍵詞在各平臺的搜索熱度及變化趨勢的指標計算而來,，搜索量達到一定量級才會被平臺搜錄,；被至少一家平臺指數(shù)收錄，是上榜本次榜單的硬性標準,。

丁雄軍,、曾從欽、張聯(lián)東,、袁清茂,、劉淼、侯孝海,、張正,、吳向東、張德芹,、汪俊林成為榜單TOP10,。

榜單以“酒企+人名”作為關鍵詞進行數(shù)據(jù)分析，并對與其有關的詞匯進行分詞抓取，其在互聯(lián)網(wǎng)中的基礎形象變得愈發(fā)清晰（榜單詳見文末）,。

?

名酒人物領銜

整體來看，2022關注度酒業(yè)十大人物,，幾乎都隸屬于頭部企業(yè),，酒業(yè)向頭部集中的趨勢愈發(fā)明顯。

丁雄軍,、曾從欽,、張聯(lián)東作為執(zhí)掌“茅五洋”的新舵手，履新時間不到兩年,，但都已交出了令行業(yè)信服的答卷,。從關注度數(shù)值來看，三人的關注度均突破1000,。

▲丁雄軍

作為“茅臺高質(zhì)強業(yè)新發(fā)展的擘畫者”,，丁雄軍從開啟營銷“美”時代到不斷升級數(shù)字化，從完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到推動營銷渠道變革,，在推動茅臺全方位發(fā)展的同時,，也在引領行業(yè)向上發(fā)展。

▲曾從欽

曾從欽為五糧液確立了“大國濃香,、和美五糧,、中國酒王”的全新品牌理念，實現(xiàn)了“穩(wěn)中求進”的向上發(fā)展,，通過探索符合時代精神,、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色、展現(xiàn)自身氣韻的“和美文化”,，實現(xiàn)了品牌價值的升維,。

▲張聯(lián)東

洋河在張聯(lián)東的帶領下，于2022年重新贏回了競爭與發(fā)展的主動權,。從雙名酒,、多品牌的共振，到多品類的聯(lián)動,，張聯(lián)東以“二次創(chuàng)業(yè)”的魄力,，帶領洋河突破了未知與挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)中有進，開啟新的“藍圖”,。

▲袁清茂

關注度同樣超過1000的還有袁清茂,，作為“名酒新帥”，他為汾酒定下了“復興總綱領”,，在保持“汾酒速度”的同時,，進一步向“三分天下有其一”目標邁進。

▲劉淼

劉淼也在2022年完成了身份的轉(zhuǎn)變——去年3月,，他正式出任瀘州老窖集團黨委書記,、董事，集團與股份公司“一肩挑”,，聚焦于提升發(fā)展質(zhì)量,、增強文化賦能、加快跨越突破,，推動企業(yè)業(yè)績增長,、站穩(wěn)了200億。

▲張正

致力于西鳳復興的張正,，2022年帶領西鳳酒在戰(zhàn)略思維,、市場布局、品牌意識,、質(zhì)量底蘊和人才規(guī)模等方面,，進一步的成熟壯大，實現(xiàn)了業(yè)績的“四連跳”,。

?

他們貢獻行業(yè)“變量”

榜單中的侯孝海,、吳向東曾在往年榜單中上榜。巧合的是,，再度上榜的二人,，都擁有雙重身份：侯孝海既是啤酒行業(yè)唯一上榜的董事長，又是“新世界”的探索者,；吳向東則操盤白酒生產(chǎn)與流通兩大產(chǎn)業(yè),。

▲侯孝海

侯孝海在推開啤酒新世界的大門之后，也開啟了對白酒新世界的探索,。

2022年,，華潤系先后入主金種子、金沙酒業(yè),，聯(lián)系此前的汾酒,、景芝白酒，侯孝海關于白酒新世界的輪廓已經(jīng)變得清晰,。

在“濃清醬芝”四大香型皆有布局的基礎上,，華潤提出“雙賦能”——用啤酒重塑白酒,，組建起“以金沙酒業(yè)為全國龍頭，區(qū)域酒企景芝白酒和金種子酒協(xié)同布局”的白酒隊伍,，并形成了“獨立運作,、協(xié)同發(fā)展”清晰運作模式。

有認知,、有情懷的侯孝海,，或?qū)⒊蔀楦淖儼拙菩袠I(yè)現(xiàn)有格局的重要變量。

▲吳向東

吳向東從27年的酒業(yè)沉浮史中,，匯聚出了一股靜水深流的力量,。在內(nèi)卷嚴重的白酒行業(yè)里，他依舊冷靜思考著“如何為行業(yè)做些不內(nèi)卷的事”,。

例如通過“珍酒·2012真實年份酒”落實企業(yè)ESG社會責任,，從科學角度去論證醬酒的品類、品質(zhì)優(yōu)勢,。他認為，把酒的真實性向外延展,，“多做一些對酒體的研究,、對微生物的研究，把酒的風味物質(zhì)做得更好,，是很有益的”,。

正因如此，有勇氣,、有擔當?shù)膮窍驏|,，在書寫時代答卷的過程中，正努力成為行業(yè)的一道光,。

?

200億,，與他們的新征程

張德芹與汪俊林，一個是再度歸來的銳意進取派,，一個是始終繃緊“品質(zhì)”神經(jīng)的產(chǎn)品主義者,，他們正帶領企業(yè)以200億為新起點，走向更遠的遠方,。

▲張德芹

習酒“單飛”,，是2022年的酒業(yè)熱點新聞，也是其自身發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點,。在這個特殊的時空坐標上,，張德芹無疑扮演著維持企業(yè)平穩(wěn)運營、增強內(nèi)部凝聚力的“定盤星”角色,。

自上任以來,，張德芹不斷強調(diào)“世界一流”的愿景,，反復提及“君品文化”的理念，它們奠定了習酒發(fā)展的確定性基礎,。在習酒成立70周年,、邁過200億大關之后，張德芹還將帶領企業(yè)繼續(xù)向前,。

擁有資深行業(yè)履歷和能力水平的張德芹,，應是不負眾望。

▲汪俊林

2022年的郎酒,，走到了量變到質(zhì)變的臨界點,。郎酒二郎灘、黃金壩,、兩河口,、吳家溝、盤龍灣五大核心生態(tài)釀酒區(qū)全面投產(chǎn),，醬酒產(chǎn)能規(guī)模躍上6萬噸,，醬酒儲量達18萬噸，實現(xiàn)歷史性的跨越,。

“慢下來”已有幾年的汪俊林,，在山水之間走出了獨屬于郎酒的發(fā)展路線，打造出了郎酒極致的品質(zhì),、品牌和品位,。

而在200億之后，汪俊林和郎酒沉淀已久的“狼性”,，或?qū)⒃谶~向新征程時悄然爆發(fā),。

?

關注度有何“共性”？

透過前關注度TOP5人物的“大數(shù)據(jù)畫像”,，依稀可見酒業(yè)發(fā)展脈絡延伸的方向,。

在他們的網(wǎng)絡關鍵詞中，“名酒”標簽無疑占據(jù)了較大的比重,。整個榜單中,，名酒更是占據(jù)了十分之七。

在名酒價值回歸的時代,，名酒正以其強大的基因構(gòu)建新的價值表達話語體系,，為行業(yè)當前和長期發(fā)展，創(chuàng)造更有利的氛圍環(huán)境,。而經(jīng)歷了品質(zhì),、市場等邏輯的名酒，也正在以新邏輯觸發(fā)行業(yè)的新格局,。

名酒的新邏輯即是“文化”,。

作為名酒的內(nèi)核力量,，文化是唯一能夠貫通名酒生態(tài)、生產(chǎn)和市場優(yōu)勢,，指導名酒發(fā)展觀與方法論的價值要素,，創(chuàng)新構(gòu)建一個以文化為核心的動力體系，對名酒發(fā)展具有重大意義,。于是,，我們看到了茅臺的“美文化”、五糧液的“和美文化”,、洋河的“夢想文化”,、汾酒的“酒魂文化（活態(tài)文化）”以及瀘州老窖的“詩酒文化”。

與文化同行的,，是酒業(yè)數(shù)字化的變革,。

2023年1月1日，“巽風數(shù)字世界”APP的上線,，開啟一場傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命,，從更高維度上形成了鏈接茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài)。這是i茅臺的進化,，也是酒業(yè)數(shù)字化“無止境”的見證,。

?

圈粉不同年齡段

名酒各有招

從關注人群來看，30歲以上的群體更為集中,，其中31-40歲占比最高，其次是41-49歲,、50歲以上,，占比比較接近。

這與白酒整體的消費年齡比較契合,。此外,，關注人群年齡的分布，與品牌的傳播受眾有一定的關聯(lián),。

比如,，在18-30歲的消費人群中，丁雄軍的關注比例最高,。這一點與丁雄軍推動茅臺品牌年輕化,、時尚化的戰(zhàn)略是分不開的。他認為,，當下的年輕人就是未來的消費主力,，茅臺的產(chǎn)品和服務要能夠滿足未來消費主力人群的需求。

茅臺冰淇淋,、i茅臺和巽風數(shù)字世界等的推出,，都獲得了大量年輕人的關注,。

在41歲以上的消費人群中，袁清茂的關注比例最高,。這與汾酒厚重的酒文化,、極具歷史穿透力的清香口感有著較為密切的關系。對此,，袁清茂有著清晰的認知,，也因此更加重視“傳承”。

從面向媒體推介汾酒博物館,，到修葺汾酒老作坊,，再到創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)加碼文創(chuàng)，袁清茂和汾酒的一系列關鍵動作,，都將延續(xù)汾酒文化的源遠流長,。

?

“大數(shù)據(jù)畫像”

照見品牌全國化

區(qū)域白酒消費習慣多與本地品牌有一定的關聯(lián)性，貴州人最關注丁雄軍,、四川人最關注劉淼,、江蘇人最關注張聯(lián)東、山西人最關注袁清茂,。

網(wǎng)絡用戶地域特點明晰,，從用戶的坐標上也可以看到酒類消費市場指向。

廣東依然是全國酒類消費大省,，對關注度TOP5的關注,，廣東皆排在前列，對丁雄軍的關注更是超過了貴州,；

同為川派濃香,，五糧液偏愛上海、瀘州老窖重視山東,，因此上海對曾從欽的關注只位于四川之后,，且關注度遠高于其他四位，山東也表現(xiàn)出了對劉淼的高度關注,；

清香南下的趨勢越加明顯,，江蘇對袁清茂的關注僅次于對張聯(lián)東的關注，排在第三位的廣東超出了第四位的山東3個百分點,。

至于河南,、河北、浙江,、安徽等其他酒水消費高地,，對五大人物的關注都較為均衡，這在一定程度上呈現(xiàn)出了品牌之間各美其美,、美美與共的格局,。