1月28日,，抖音平臺在APP內(nèi)上線“抖音超市”,，在其首頁顯示的九大品類中,，“酒水保健”赫然在目，多個名酒品牌及其主力單品也現(xiàn)身其中,。

2016年抖音上線,，很快成為擁有巨大流量的平臺，一大批網(wǎng)紅和帶貨達(dá)人依托抖音,，將酒類直播帶貨玩得風(fēng)生水起,。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月,，抖音電商酒水銷售額31億元,，涉及酒水品牌2000多個，帶貨主播兩萬多人,。羅永浩開啟直播賣酒,，曾在90分鐘內(nèi)實現(xiàn)千萬級成交額，抖音酒類直播帶貨影響力可見一斑,。

而伴隨抖音超市上線,，抖音平臺賣酒又增添了一條自建渠道。這一變化,，對抖音酒類直播帶貨有何影響,，紅極一時的酒類電商直播,，會否迎來變局,？

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店鋪貨架式

賣酒跨出大步

酒類產(chǎn)品，一直是抖音關(guān)注的重點,。

進(jìn)入抖音超市,，首頁顯示主要經(jīng)營的品類包含“乳飲沖調(diào)、紙品洗衣,、酒水保健,、家庭清潔,、個護(hù)美妝、零食糖巧,、母嬰寵物,、糧油速食、電器百貨”九大類,，基本覆蓋了超市經(jīng)營的商品門類,，酒水保健名列其中。

為了激活消費者下單,，抖音超市上線推出了每日上新的“爆款秒殺”活動,，其“真實補貼價，安心買”“不用比,，就是30天最低”的承諾也引人注目,。抖音超市同時表示，當(dāng)日16:00前付款,，可以享受“當(dāng)日發(fā)”的配送服務(wù),。

消費者在抖音超市買酒，可以享受到店鋪式銷售的快捷便利服務(wù),，這與以往直播店鋪下單的有著明顯不同,。

目前，抖音平臺對直播間帶貨銷售只收取幾個點成交傭金,，賣家引流要支付引流費用,，而切入貨架銷售將賺取更大蛋糕，這可能也是抖音超市急速上線的重要原因,。

2019年,，抖音平臺開始自建抖音小店；2020年,，抖音正式成立電商部門進(jìn)入傳統(tǒng)的貨架電商,；2022年5月，抖音將“商城”放到了抖音首頁,；2022年10月,，抖音超市率先在廣州、深圳,、惠州和東莞四個城市進(jìn)行試點,；2023年1月，抖音超市正式上線,，全國消費者可以在其中購買產(chǎn)品,，這也意味著抖音平臺推進(jìn)店鋪貨架式賣酒，邁出了關(guān)鍵一步,。

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大V關(guān)注

電商模式再平衡

抖音超市橫空出世影響幾何,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）采訪了諸多大V和酒類帶貨主播,。

在抖音平臺直播1000多場，累計銷售額約14億的抖音電商頭部主播拉飛哥分析,，抖音超市上線屬于抖音業(yè)務(wù)布局再平衡,，直播帶貨在抖音銷售中占比高達(dá)90%，而店鋪貨架銷售僅占10%左右,，顯然前者銷售占比太大,，后者存在巨大市場空間，業(yè)務(wù)發(fā)育很不平衡,。

2022年5月,，抖音就推出了貨架式抖音商城，采用傳統(tǒng)電商低價促銷,、優(yōu)惠滿減的玩法擴(kuò)大份額,，拓展業(yè)務(wù)邊界的雄心凸顯。

出于同一原因,，京東,、天貓等店鋪銷售成熟，直播帶貨份額較?。浩湟苍诖罅Πl(fā)育內(nèi)容電商,，搶奪直播帶貨市場份額。未來各大平臺直播間銷售與平臺店鋪銷售平衡,，或?qū)⒊蔀槌B(tài),。

粉絲超過600萬、抖音賬號“老宋的微醺23點”主理人宋寧表示,，目前抖音酒類銷售以直播帶貨為主,，抖音商城銷量并不大。抖音超市上線后將如何發(fā)展,？抖音主播普遍比較關(guān)注,，未來商城店鋪銷售比例上升可能性很大，主播應(yīng)當(dāng)未雨綢繆,。

在抖音,、今日頭條等平臺擁有數(shù)十萬粉絲，線上賣酒數(shù)千萬的主播“名酒根哥”則認(rèn)為,，抖音超市誕生后,，很可能自營和第三方品牌入駐經(jīng)營雙管齊下，游戲規(guī)則是否變化也是未知,。

而酒類主播帶貨依托抖音平臺,，如流量分配變化也只能被動接受,，所以酒類主播應(yīng)該堅持將自己能夠把控的事情做好,，主動權(quán)更多在平臺方,。

由此可見，抖音大V和主播對抖音超市上線非常關(guān)注,，伴隨其正式上線,，其他平臺電商模式是否相應(yīng)調(diào)整，酒類電商模式再平衡走向值得觀察,。

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門檻

提升生態(tài)圈生變

2023年1月抖音超市上線,，酒類電商調(diào)整發(fā)出信號。數(shù)據(jù)顯示：2022年抖音總用戶數(shù)量8億,，日活近7億,，人均單日使用時長超過2小時，成為短視頻領(lǐng)域的NO.1,，酒類直播帶貨正是分享了平臺巨大紅利,，平臺變化影響巨大。

抖音超市上線后,，抖音酒類電商門檻或提升,，生態(tài)圈也可能生變。

全網(wǎng)擁有400多萬粉絲,，公司年銷售過億的成都品置酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人黃毅分析,，抖音電商直播帶貨遵循流量邏輯，很大程度上滿足了消費者碎片化時間內(nèi),，沖動式消費需求,，內(nèi)容生產(chǎn)引流對其影響很大。而商城貨架模式更看重品牌,，消費者對店鋪打折促銷更加敏感,。

黃毅由此推測，抖音超市上線表明抖音今后將更重視品牌品質(zhì)和認(rèn)證規(guī)范,，對于直播帶貨的酒品審核更加嚴(yán)格,，如果一個網(wǎng)紅主播只有幾十萬粉絲，缺乏穩(wěn)定供應(yīng)鏈和選品能力,，很可能在競爭中落敗,，抖音未來是否對直播間和主播提出要求，值得關(guān)注,。

宋寧認(rèn)為,，抖音電商發(fā)展至今，肯定會更加規(guī)范,。特別是食品酒類行業(yè)涉及到食品安全,，平臺未來越來越重視尋找品牌方、旗艦店等合作,。過去主播只要開個直播間帶貨低價賣貨就能拿傭金,，這種模式很可能失去市場,。

因此，酒類主播也必須與時俱進(jìn),，爭取與大的品牌方和機(jī)構(gòu)合作,，或者逐漸開發(fā)部分自有產(chǎn)品，才能在生態(tài)圈中找準(zhǔn)自己的位置,。

“名酒根哥”表示,，未來抖音平臺更加規(guī)范，資源或更向頭部傾斜,，中小玩家壓力加大,，這是大勢所趨。

不過,，對于抖音推出超市,，親自進(jìn)場發(fā)力貨架式銷售，也有主播和中小酒商表示,，抖音過去作為平臺主要負(fù)責(zé)鏈接供求分配流量,，開展店鋪自營后直接下場經(jīng)營，如何平衡自營品牌和入駐品牌關(guān)系,，流量分配規(guī)則有無變化,，這些都會影響到中小電商，希望抖音保持良好生態(tài)圈,，避免大樹下面不長草的現(xiàn)象,。

由此看來，2023年1月抖音超市上線,，既是抖音自身業(yè)務(wù)拓展需求,，也是平臺強(qiáng)化店鋪貨架式銷售舉措，并不出人預(yù)料,。

但抖音超市上線也發(fā)出信號,，抖音電商已經(jīng)從“自由成長”向規(guī)范發(fā)展過渡，昔日依靠簡單粗暴低價銷售賺快錢模式,，越來越難,。

多位大V分析，抖音超市上線后如何運營,，如何處理自有品牌和入駐品牌關(guān)系,，如何分配流量都有待觀察。抖音為了維護(hù)生態(tài)圈和諧,，也會考慮各方成員利益,，但酒類電商門檻更高、認(rèn)證更嚴(yán)、強(qiáng)調(diào)品牌品質(zhì)拒絕“野蠻生長”,，將成為大趨勢,。