這樣的新品發(fā)布會，我還想“再來億遍”,！

對,，云酒小嫚說的就是昨晚（2月5日,，立春日）在中國酒文化城舉辦的“‘熏然立春 美自天成’貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布會”。包括立春,、雨水,、驚蟄、春分,、清明,、谷雨六個時節(jié)的貴州茅臺酒系列產(chǎn)品正式亮相。

對于這幾款酒,，小嫚早有耳聞,。它是茅臺推出的首款數(shù)實融合的產(chǎn)品，對應用戶在巽風數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”,。

在參加發(fā)布會的過程中,，小嫚彷若置身一場文化盛宴，明白了什么是茅臺之“美”,，也明白了茅臺因何而“美”,。

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一場尋美之旅

薰然立春，美自天成,。

18:35,，云酒小嫚（微信號：云酒頭條）走進中華酒文化城，整個活動現(xiàn)場的布置以綠色為主,，呈現(xiàn)出一片生機勃勃的春意盎然之景,。隨著綠色的地毯緩緩走向發(fā)布會的現(xiàn)場，觀眾開啟了一場踏春之旅和尋美之旅,。

首先,，小嫚來到的是一年中的第一個節(jié)氣——立春。立春時節(jié),，天子率諸侯親自耕田,，隨后才開始大規(guī)模春耕的古俗，讓小嫚感受到了中華民族幾千年來對于農(nóng)耕的重視,。在這天,，無數(shù)的希望被播種，無數(shù)的期待被賦予,，所有的一切都在向“美”而行,。

從立春繼續(xù)往前走，便走到了雨水,，雨水一到,，意味著春回大地，處處生機。笛,、簫,、古箏、二胡等樂器合奏,，將小嫚帶入了一個酒香與民樂交融的其樂融融的世界,，只覺樂聲裊裊、春花芬芳,，彷佛春的氣息酒在眼前,。

接著，便來到了春天的第三個節(jié)氣——驚蟄,，天氣回暖,，春雷始鳴，跟隨著點點鼓聲,，小嫚聽到了黃鸝啼鳴聲,，這是春天的特有之音。

走進春分,，春季被一分為二,，小嫚嘗到了春分節(jié)氣特有的美食，配以濃烈的酒,、清淡的茶還有咸口的春筍,、甜口的小食，一濃一淡,、一甜一咸,，平分中和，體味什么叫做“美在平衡”,。

因為第二天是元宵佳節(jié),，主辦方還特別準備了湯圓,，每個人都可以在這里補充一點“能量”,，精致的各色點心十分誘人，讓小嫚忍不住多嘗了一塊,。

品嘗春的味道后,，便來到了春天的第五個節(jié)氣——清明，這是一個緬懷先祖,、滋潤生命,、激發(fā)能量的節(jié)氣。古人與現(xiàn)實的茅臺人跨越時空,，共同吟誦茅臺清明感恩賦,。茅臺傳承千年的釀造工藝，與自然、農(nóng)耕,、物候,、節(jié)氣從來就莫相分離。茅臺以莊重,、誠敬的禮儀踐行,，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,。

小嫚走到了春季的最后一個節(jié)氣——谷雨,，谷雨至，萬物新,，自此萬物將進入夏季,。夫子帶著學生朗讀《千字文》，以此致敬茅臺谷雨人才日,。用好谷雨,，就有收獲；用好人才,，就會壯大,；用好春天，就不用擔心秋天的累累碩果,。

走過春天的六個節(jié)氣,，見春的畫面、聞春的氣息,、聽春的聲音,、嘗春的味道、釀春的美韻,、悟春的釀造,，小嫚也切身感受到了茅臺與節(jié)氣的融合。在春分舉行科技創(chuàng)新和人才工作大會,，在清明舉行感恩大典,，在谷雨推出人才日……每個節(jié)氣都有茅臺的專屬記憶點。

最后,，沿著五線發(fā)展道路,，觀眾正式步入茅臺二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會的現(xiàn)場。

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沉浸式體驗春天的味道

19:00,，茅臺二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會正式開始,。

如果問現(xiàn)場的很多人對這場發(fā)布會最大的感受，小嫚想大部分人都會用“驚喜”來形容,。

茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍,，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁拿起手中裝滿赤水河河水的琉璃瓶,，緩緩澆灌舞臺上的春綠裝置,，伴隨著河水的灌溉，枝繁葉茂的貴州茅臺酒春系列產(chǎn)品立春酒緩緩升起,，佇立在一片春意盎然中,，這標志著二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布。

小嫚立馬被其顏值所驚艷：“瑩潤綠”的主色調(diào),，如同被春雨浸潤的綠葉,，晶瑩剔透，讓人覺得沁入心脾,，瓶身上兩位春神與不同時節(jié)的場景融合,，展現(xiàn)出了一個人與自然和諧共處、欣欣向榮的盎然生機,，中華傳統(tǒng)文化氣息撲面而來,。

▲王莉

同時吸引到小嫚的，還有二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品的內(nèi)涵,。茅臺集團副總經(jīng)理,、總工程師、首席質(zhì)量官王莉介紹,，春系列酒體分別選用六個節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味,。產(chǎn)品在保持茅臺酒典型風格的同時，具有清新糧香,、舒適果香,、怡人青草香的節(jié)氣風格特點?！皬膫鹘y(tǒng)養(yǎng)生觀來說,，春日益食酸養(yǎng)肝，設計團隊特別選用具有舒適酸香的基酒增長后味,，融合于茅臺酒典型口味特點中,，展示萬物應節(jié)而生、隨氣而長的時節(jié)規(guī)律,?！?/span>

▼點擊視頻，了解產(chǎn)品更多細節(jié)

二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品,，既傳承了茅臺酒的典型傳統(tǒng)風味，也在開發(fā)節(jié)氣風味特征方面進行了有益探索,，還體現(xiàn)了四季養(yǎng)生,、食補口味的創(chuàng)新。在不同的節(jié)氣，消費者都可以感受到茅臺奉上的專屬節(jié)氣味道,。

活動現(xiàn)場的黑科技——氣味播放設備同樣吸引了觀眾的目光,。小嫚戴上座椅上的氣味播放器，當大熒幕上出現(xiàn)白丁香花的畫面時,，氣味播放器里立馬散發(fā)出了醇厚的芳香,。

短短2分鐘的時間里，小嫚便聞到了春天的青草香,、櫻桃甜,；夏季的荷花幽香；秋日的桂花甜蜜,；冬天的臘梅淡雅……恍惚間彷若已走過了二十四節(jié)氣,，感受到茅臺酒二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品所蘊含的美好氣息，沉浸式體驗了美酒與節(jié)氣芳香的魅力,。

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首款數(shù)實融合產(chǎn)品

茅臺二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品不僅在中國酒文化城舉行線下發(fā)布會,，也在巽風數(shù)字世界舉行線上發(fā)布會，用戶不用出門,，便能進入這場二十四節(jié)氣與茅臺工藝,、文化、科技“美自天成”的融合之旅,。

這是茅臺首款數(shù)實融合的產(chǎn)品,。自1月30日開始，巽風就啟動了“立春釀酒競賽”活動,，至2月4日24點結(jié)束,，巽風已準備好數(shù)字藏品合成所需的材料。從2月5日起,，釀酒體驗活動正式開始,，使用釀造出的基酒與合成材料就可以合成出立春·美自天成數(shù)字藏品。

小嫚也不忘進入巽境家園體驗了一番,，畫面中皓月高掛,、星辰浩瀚，呈現(xiàn)出一個生機勃勃的景象,。

在進入到巽境家園后,，可以與NPC互動通過參與答題、拾迎春花,、尋立春瑞兔的任務就可獲取數(shù)字藏品碎片獎勵,，與用戶的參與性極強。

數(shù)字人小巽,、銥風,、鈦帥和春芒在線上一一介紹了貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品,。此外，在巽風還能觀看到線下發(fā)布會現(xiàn)場的精彩表演,，用戶足不出戶,，一樣能夠參與到發(fā)布會中。

據(jù)悉,，巽風數(shù)字世界將同步投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計113960份,，其中500ml裝立春酒32000份、100ml裝立春酒81960份,。茅臺二十四節(jié)氣酒之立春有500ml和100ml裝兩款,。大家可以通過巽風數(shù)字世界，用AR技術(shù)掃描瓶身,，巽風春之神·芒就會從瓶身上飛下來與大家互動,。

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漫步二十四節(jié)氣

感受茅臺美學

無論是從線下線上的發(fā)布會，還是節(jié)氣酒的包裝和內(nèi)涵,，小嫚都切身的感受到了茅臺之美,。

“美”是茅臺近年來一切活動的核心，茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品,，更是蘊含著獨特而豐富的茅臺美學,。

▲酈波

著名文化學者酈波在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“二十四節(jié)氣文化更為深刻的地方,，其實是決定了每一個中國人的生命狀態(tài)和生命智慧,，與我們的內(nèi)在核心價值觀息息相關(guān)?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;line-height: 1.56em;color: #4352a3;">茅臺與二十四節(jié)氣文化相融合,，二十四節(jié)氣文化以茅臺酒為載體，因茅臺酒得以更加現(xiàn)代化的表達和更廣泛的傳播,，或許未來,，茅臺的二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品會在文化領(lǐng)域樹起一座文化方向標。

▲丁雄軍

發(fā)布會現(xiàn)場,，丁雄軍從文明的角度闡述了“茅臺美學”——茅臺,，起源于農(nóng)耕文明、根植于生態(tài)文明,、崛起于工業(yè)文明,，也必將煥新于數(shù)字文明。

中國是古老的農(nóng)業(yè)大國,，白酒是中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時安排,、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān),。茅臺推出二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品,，則實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與白酒文化的美好共振,。

優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是茅臺賴以生存和發(fā)展的生產(chǎn)力和競爭力,，雖然其生產(chǎn)釀造過程具有工業(yè)文明的典型特征，但核心仍在于“與天地唱和,、與萬物相諧”,，堅持“山、水,、林,、土、河,、微”生命共同體理念,，矢志追求“和諧共生”，呈現(xiàn)的是一種生態(tài)文明之美,。

茅臺作為傳統(tǒng)白酒龍頭企業(yè),，在數(shù)字化浪潮下也展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化思維和戰(zhàn)略布局。2022年以來,，茅臺陸續(xù)推出了i茅臺和“巽風”項目,，升級數(shù)字營銷、探索數(shù)字世界,、啟航數(shù)字文明,，開啟了傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的革新之路。此次“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品在“巽風”數(shù)字世界推出,，也是茅臺開發(fā)“虛實映射,、數(shù)實融合”新產(chǎn)品的積極嘗試。

此外,，“巽友”進行釀酒體驗后可以合成屬于自己的“數(shù)字藏品”,，并通過數(shù)字技術(shù)與實物產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，具有極高的收藏和鑒賞價值,。由傳統(tǒng)而現(xiàn)代,，矢志追求“我無止境”，體現(xiàn)的是一種數(shù)字文明之美,。在數(shù)字化的賦能下，茅臺將越來越美,。

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從節(jié)氣酒新品發(fā)布

看茅臺的更多可能

“二十四節(jié)氣”是中國古代歷法中表示自然節(jié)律變化和確立“十二月建”的特定節(jié)令,。它不僅是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶,，更是流淌在每個中國人基因里的文化自信,。

它不僅體現(xiàn)著茅臺釀造工藝的應時當令，更是傳統(tǒng)節(jié)氣文化向酒類產(chǎn)品的持續(xù)延伸,。

茅臺二十四節(jié)氣酒,，傳統(tǒng)文化與白酒文化的結(jié)合,，將對茅臺進行多方面的賦能，極具品牌與市場價值,。

從品牌方面來看,，二十四節(jié)氣是中華民族農(nóng)耕文明的重要載體,，蘊含著悠久的文化內(nèi)涵和歷史積淀,，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分,，白酒是農(nóng)耕文明延續(xù)至今的特色產(chǎn)品,。此次,，二十四節(jié)氣酒將中國傳統(tǒng)文化與白酒文化創(chuàng)造性的打通，中華民族文化為茅臺酒賦能,，極大地提升了茅臺的品牌厚重感和歷史縱深感,。

從市場方面來看，茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品,，是將二十四節(jié)氣與茅臺工藝,、文化,、科技完美融合的“文化力作”,，豐富了茅臺的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。茅臺酒家族的價格帶彈性將得到進一步延展，茅臺酒的溢價能力也將得到進一步強化,。

從消費者方面來看，近年來,，隨著我國綜合國力和國際地位的提高,，中國消費者的文化自信日益加強，各行各業(yè)都開始把視線轉(zhuǎn)向國潮國風,。茅臺以二十四節(jié)氣為靈感、以酒為載體,、以文化為動力,，講述中國傳統(tǒng)文化的魅力，這恰好擊中了當下消費者需求的“靶心”，尤其是對年輕消費者更具吸引力,。

此外，從營造的熱點效應來看,，此次發(fā)布的茅臺二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品只是一個起點,，接下來，茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品還有“夏系列”“秋系列”“冬系列”,，每個季節(jié)都會產(chǎn)生相應的熱點效應,，形成覆蓋全年的綿延不絕的品牌與市場氛圍。在每個節(jié)氣,，消費者都可以喝到特定的茅臺酒,，茅臺為消費者打造了一個覆蓋全年的文創(chuàng)產(chǎn)品。

茅臺從中華傳統(tǒng)文化中汲取力量,，提升品牌內(nèi)涵,、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這為市場注入了源源不斷的動能,，也為茅臺在“十四五”期末站穩(wěn)2000億,，奠定了堅實的基礎(chǔ)。