這樣的新品發(fā)布會(huì),，我還想“再來(lái)億遍”,！

對(duì),，云酒小嫚說(shuō)的就是昨晚（2月5日,，立春日）在中國(guó)酒文化城舉辦的“‘熏然立春 美自天成’貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)”,。包括立春,、雨水、驚蟄,、春分,、清明、谷雨六個(gè)時(shí)節(jié)的貴州茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品正式亮相,。

對(duì)于這幾款酒,，小嫚早有耳聞。它是茅臺(tái)推出的首款數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)品,，對(duì)應(yīng)用戶(hù)在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”,。

在參加發(fā)布會(huì)的過(guò)程中，小嫚彷若置身一場(chǎng)文化盛宴,，明白了什么是茅臺(tái)之“美”,，也明白了茅臺(tái)因何而“美”。

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一場(chǎng)尋美之旅

薰然立春,，美自天成,。

18:35,，云酒小嫚（微信號(hào)：云酒頭條）走進(jìn)中華酒文化城，整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置以綠色為主,，呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的春意盎然之景,。隨著綠色的地毯緩緩走向發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，觀(guān)眾開(kāi)啟了一場(chǎng)踏春之旅和尋美之旅,。

首先,，小嫚來(lái)到的是一年中的第一個(gè)節(jié)氣——立春。立春時(shí)節(jié),，天子率諸侯親自耕田,，隨后才開(kāi)始大規(guī)模春耕的古俗，讓小嫚感受到了中華民族幾千年來(lái)對(duì)于農(nóng)耕的重視,。在這天,，無(wú)數(shù)的希望被播種，無(wú)數(shù)的期待被賦予,，所有的一切都在向“美”而行,。

從立春繼續(xù)往前走，便走到了雨水,，雨水一到,，意味著春回大地，處處生機(jī),。笛,、簫、古箏,、二胡等樂(lè)器合奏,，將小嫚?zhēng)肓艘粋€(gè)酒香與民樂(lè)交融的其樂(lè)融融的世界，只覺(jué)樂(lè)聲裊裊,、春花芬芳,，彷佛春的氣息酒在眼前。

接著,，便來(lái)到了春天的第三個(gè)節(jié)氣——驚蟄,，天氣回暖，春雷始鳴,，跟隨著點(diǎn)點(diǎn)鼓聲,，小嫚聽(tīng)到了黃鸝啼鳴聲，這是春天的特有之音,。

走進(jìn)春分,，春季被一分為二，小嫚嘗到了春分節(jié)氣特有的美食,，配以濃烈的酒,、清淡的茶還有咸口的春筍,、甜口的小食，一濃一淡,、一甜一咸,，平分中和，體味什么叫做“美在平衡”,。

因?yàn)榈诙焓窃压?jié),，主辦方還特別準(zhǔn)備了湯圓，每個(gè)人都可以在這里補(bǔ)充一點(diǎn)“能量”,，精致的各色點(diǎn)心十分誘人,，讓小嫚忍不住多嘗了一塊。

品嘗春的味道后,，便來(lái)到了春天的第五個(gè)節(jié)氣——清明，這是一個(gè)緬懷先祖,、滋潤(rùn)生命,、激發(fā)能量的節(jié)氣。古人與現(xiàn)實(shí)的茅臺(tái)人跨越時(shí)空,，共同吟誦茅臺(tái)清明感恩賦,。茅臺(tái)傳承千年的釀造工藝，與自然,、農(nóng)耕,、物候、節(jié)氣從來(lái)就莫相分離,。茅臺(tái)以莊重,、誠(chéng)敬的禮儀踐行，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展,、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,。

小嫚走到了春季的最后一個(gè)節(jié)氣——谷雨，谷雨至,，萬(wàn)物新,，自此萬(wàn)物將進(jìn)入夏季。夫子帶著學(xué)生朗讀《千字文》,，以此致敬茅臺(tái)谷雨人才日,。用好谷雨，就有收獲,；用好人才,，就會(huì)壯大；用好春天,，就不用擔(dān)心秋天的累累碩果,。

走過(guò)春天的六個(gè)節(jié)氣,，見(jiàn)春的畫(huà)面、聞春的氣息,、聽(tīng)春的聲音,、嘗春的味道、釀春的美韻,、悟春的釀造,，小嫚也切身感受到了茅臺(tái)與節(jié)氣的融合。在春分舉行科技創(chuàng)新和人才工作大會(huì),，在清明舉行感恩大典,，在谷雨推出人才日……每個(gè)節(jié)氣都有茅臺(tái)的專(zhuān)屬記憶點(diǎn)。

最后,，沿著五線(xiàn)發(fā)展道路,，觀(guān)眾正式步入茅臺(tái)二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。

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沉浸式體驗(yàn)春天的味道

19:00,，茅臺(tái)二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始,。

如果問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)的很多人對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)最大的感受，小嫚想大部分人都會(huì)用“驚喜”來(lái)形容,。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍，黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理李靜仁拿起手中裝滿(mǎn)赤水河河水的琉璃瓶,，緩緩澆灌舞臺(tái)上的春綠裝置，伴隨著河水的灌溉,，枝繁葉茂的貴州茅臺(tái)酒春系列產(chǎn)品立春酒緩緩升起,，佇立在一片春意盎然中，這標(biāo)志著二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布,。

小嫚立馬被其顏值所驚艷：“瑩潤(rùn)綠”的主色調(diào),，如同被春雨浸潤(rùn)的綠葉，晶瑩剔透,，讓人覺(jué)得沁入心脾,，瓶身上兩位春神與不同時(shí)節(jié)的場(chǎng)景融合，展現(xiàn)出了一個(gè)人與自然和諧共處,、欣欣向榮的盎然生機(jī),，中華傳統(tǒng)文化氣息撲面而來(lái)。

▲王莉

同時(shí)吸引到小嫚的,，還有二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品的內(nèi)涵,。茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理、總工程師、首席質(zhì)量官王莉介紹,，春系列酒體分別選用六個(gè)節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味,。產(chǎn)品在保持茅臺(tái)酒典型風(fēng)格的同時(shí)，具有清新糧香,、舒適果香,、怡人青草香的節(jié)氣風(fēng)格特點(diǎn)?！皬膫鹘y(tǒng)養(yǎng)生觀(guān)來(lái)說(shuō),，春日益食酸養(yǎng)肝，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別選用具有舒適酸香的基酒增長(zhǎng)后味,，融合于茅臺(tái)酒典型口味特點(diǎn)中,，展示萬(wàn)物應(yīng)節(jié)而生、隨氣而長(zhǎng)的時(shí)節(jié)規(guī)律,?！?/span>

▼點(diǎn)擊視頻，了解產(chǎn)品更多細(xì)節(jié)

二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品,，既傳承了茅臺(tái)酒的典型傳統(tǒng)風(fēng)味,，也在開(kāi)發(fā)節(jié)氣風(fēng)味特征方面進(jìn)行了有益探索，還體現(xiàn)了四季養(yǎng)生,、食補(bǔ)口味的創(chuàng)新,。在不同的節(jié)氣,，消費(fèi)者都可以感受到茅臺(tái)奉上的專(zhuān)屬節(jié)氣味道,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的黑科技——?dú)馕恫シ旁O(shè)備同樣吸引了觀(guān)眾的目光。小嫚戴上座椅上的氣味播放器,，當(dāng)大熒幕上出現(xiàn)白丁香花的畫(huà)面時(shí),，氣味播放器里立馬散發(fā)出了醇厚的芳香。

短短2分鐘的時(shí)間里,，小嫚便聞到了春天的青草香,、櫻桃甜；夏季的荷花幽香,；秋日的桂花甜蜜,；冬天的臘梅淡雅……恍惚間彷若已走過(guò)了二十四節(jié)氣，感受到茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品所蘊(yùn)含的美好氣息,，沉浸式體驗(yàn)了美酒與節(jié)氣芳香的魅力,。

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首款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品

茅臺(tái)二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品不僅在中國(guó)酒文化城舉行線(xiàn)下發(fā)布會(huì)，也在巽風(fēng)數(shù)字世界舉行線(xiàn)上發(fā)布會(huì),，用戶(hù)不用出門(mén),，便能進(jìn)入這場(chǎng)二十四節(jié)氣與茅臺(tái)工藝、文化,、科技“美自天成”的融合之旅,。

這是茅臺(tái)首款數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)品,。自1月30日開(kāi)始，巽風(fēng)就啟動(dòng)了“立春釀酒競(jìng)賽”活動(dòng),，至2月4日24點(diǎn)結(jié)束,，巽風(fēng)已準(zhǔn)備好數(shù)字藏品合成所需的材料。從2月5日起,，釀酒體驗(yàn)活動(dòng)正式開(kāi)始,，使用釀造出的基酒與合成材料就可以合成出立春·美自天成數(shù)字藏品。

小嫚也不忘進(jìn)入巽境家園體驗(yàn)了一番,，畫(huà)面中皓月高掛,、星辰浩瀚，呈現(xiàn)出一個(gè)生機(jī)勃勃的景象,。

在進(jìn)入到巽境家園后,，可以與NPC互動(dòng)通過(guò)參與答題、拾迎春花,、尋立春瑞兔的任務(wù)就可獲取數(shù)字藏品碎片獎(jiǎng)勵(lì),，與用戶(hù)的參與性極強(qiáng)。

數(shù)字人小巽,、銥風(fēng),、鈦帥和春芒在線(xiàn)上一一介紹了貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品。此外,，在巽風(fēng)還能觀(guān)看到線(xiàn)下發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的精彩表演,，用戶(hù)足不出戶(hù)，一樣能夠參與到發(fā)布會(huì)中,。

據(jù)悉,，巽風(fēng)數(shù)字世界將同步投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計(jì)113960份，其中500ml裝立春酒32000份,、100ml裝立春酒81960份,。茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒之立春有500ml和100ml裝兩款。大家可以通過(guò)巽風(fēng)數(shù)字世界,，用AR技術(shù)掃描瓶身,，巽風(fēng)春之神·芒就會(huì)從瓶身上飛下來(lái)與大家互動(dòng)。

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漫步二十四節(jié)氣

感受茅臺(tái)美學(xué)

無(wú)論是從線(xiàn)下線(xiàn)上的發(fā)布會(huì),，還是節(jié)氣酒的包裝和內(nèi)涵,，小嫚都切身的感受到了茅臺(tái)之美。

“美”是茅臺(tái)近年來(lái)一切活動(dòng)的核心,，茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品,，更是蘊(yùn)含著獨(dú)特而豐富的茅臺(tái)美學(xué)。

▲酈波

著名文化學(xué)者酈波在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“二十四節(jié)氣文化更為深刻的地方,，其實(shí)是決定了每一個(gè)中國(guó)人的生命狀態(tài)和生命智慧,，與我們的內(nèi)在核心價(jià)值觀(guān)息息相關(guān)?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;line-height: 1.56em;color: #4352a3;">茅臺(tái)與二十四節(jié)氣文化相融合,，二十四節(jié)氣文化以茅臺(tái)酒為載體，因茅臺(tái)酒得以更加現(xiàn)代化的表達(dá)和更廣泛的傳播,，或許未來(lái),，茅臺(tái)的二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品會(huì)在文化領(lǐng)域樹(shù)起一座文化方向標(biāo)。

▲丁雄軍

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，丁雄軍從文明的角度闡述了“茅臺(tái)美學(xué)”——茅臺(tái),，起源于農(nóng)耕文明、根植于生態(tài)文明,、崛起于工業(yè)文明,，也必將煥新于數(shù)字文明。

中國(guó)是古老的農(nóng)業(yè)大國(guó),，白酒是中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,，特別是以茅臺(tái)為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過(guò)程與農(nóng)時(shí)安排,、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān),。茅臺(tái)推出二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品，則實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與白酒文化的美好共振,。

優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是茅臺(tái)賴(lài)以生存和發(fā)展的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力,，雖然其生產(chǎn)釀造過(guò)程具有工業(yè)文明的典型特征，但核心仍在于“與天地唱和,、與萬(wàn)物相諧”,，堅(jiān)持“山,、水,、林、土,、河,、微”生命共同體理念，矢志追求“和諧共生”,，呈現(xiàn)的是一種生態(tài)文明之美,。

茅臺(tái)作為傳統(tǒng)白酒龍頭企業(yè)，在數(shù)字化浪潮下也展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化思維和戰(zhàn)略布局,。2022年以來(lái),，茅臺(tái)陸續(xù)推出了i茅臺(tái)和“巽風(fēng)”項(xiàng)目，升級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、探索數(shù)字世界,、啟航數(shù)字文明,，開(kāi)啟了傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的革新之路。此次“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品在“巽風(fēng)”數(shù)字世界推出,，也是茅臺(tái)開(kāi)發(fā)“虛實(shí)映射,、數(shù)實(shí)融合”新產(chǎn)品的積極嘗試。

此外,，“巽友”進(jìn)行釀酒體驗(yàn)后可以合成屬于自己的“數(shù)字藏品”,，并通過(guò)數(shù)字技術(shù)與實(shí)物產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，具有極高的收藏和鑒賞價(jià)值,。由傳統(tǒng)而現(xiàn)代,，矢志追求“我無(wú)止境”，體現(xiàn)的是一種數(shù)字文明之美,。在數(shù)字化的賦能下,，茅臺(tái)將越來(lái)越美。

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從節(jié)氣酒新品發(fā)布

看茅臺(tái)的更多可能

“二十四節(jié)氣”是中國(guó)古代歷法中表示自然節(jié)律變化和確立“十二月建”的特定節(jié)令,。它不僅是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶,，更是流淌在每個(gè)中國(guó)人基因里的文化自信。

它不僅體現(xiàn)著茅臺(tái)釀造工藝的應(yīng)時(shí)當(dāng)令,，更是傳統(tǒng)節(jié)氣文化向酒類(lèi)產(chǎn)品的持續(xù)延伸,。

茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒，傳統(tǒng)文化與白酒文化的結(jié)合,，將對(duì)茅臺(tái)進(jìn)行多方面的賦能,，極具品牌與市場(chǎng)價(jià)值。

從品牌方面來(lái)看,，二十四節(jié)氣是中華民族農(nóng)耕文明的重要載體,，蘊(yùn)含著悠久的文化內(nèi)涵和歷史積淀，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分,，白酒是農(nóng)耕文明延續(xù)至今的特色產(chǎn)品,。此次，二十四節(jié)氣酒將中國(guó)傳統(tǒng)文化與白酒文化創(chuàng)造性的打通,，中華民族文化為茅臺(tái)酒賦能,，極大地提升了茅臺(tái)的品牌厚重感和歷史縱深感。

從市場(chǎng)方面來(lái)看,，茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品,，是將二十四節(jié)氣與茅臺(tái)工藝、文化,、科技完美融合的“文化力作”,，豐富了茅臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。茅臺(tái)酒家族的價(jià)格帶彈性將得到進(jìn)一步延展，茅臺(tái)酒的溢價(jià)能力也將得到進(jìn)一步強(qiáng)化,。

從消費(fèi)者方面來(lái)看,，近年來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的提高,，中國(guó)消費(fèi)者的文化自信日益加強(qiáng),，各行各業(yè)都開(kāi)始把視線(xiàn)轉(zhuǎn)向國(guó)潮國(guó)風(fēng)。茅臺(tái)以二十四節(jié)氣為靈感,、以酒為載體,、以文化為動(dòng)力，講述中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力,，這恰好擊中了當(dāng)下消費(fèi)者需求的“靶心”,，尤其是對(duì)年輕消費(fèi)者更具吸引力。

此外,，從營(yíng)造的熱點(diǎn)效應(yīng)來(lái)看,，此次發(fā)布的茅臺(tái)二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品只是一個(gè)起點(diǎn)，接下來(lái),，茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品還有“夏系列”“秋系列”“冬系列”,，每個(gè)季節(jié)都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的熱點(diǎn)效應(yīng)，形成覆蓋全年的綿延不絕的品牌與市場(chǎng)氛圍,。在每個(gè)節(jié)氣,，消費(fèi)者都可以喝到特定的茅臺(tái)酒，茅臺(tái)為消費(fèi)者打造了一個(gè)覆蓋全年的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

茅臺(tái)從中華傳統(tǒng)文化中汲取力量,，提升品牌內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，這為市場(chǎng)注入了源源不斷的動(dòng)能,，也為茅臺(tái)在“十四五”期末站穩(wěn)2000億，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。