4月20日,，“雨潤(rùn)百谷 聚勢(shì)新生”金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì)在合肥舉行，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（以下簡(jiǎn)稱華潤(rùn)啤酒）董事會(huì)主席侯孝海出席活動(dòng),。

當(dāng)日下午,，華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告稱，公司執(zhí)行董事侯孝海由本公司首席執(zhí)行官調(diào)任為董事會(huì)主席,，自公告日期起生效,。

侯孝海新的職務(wù)，受到行業(yè)關(guān)注,。

實(shí)際上,，今年以來(lái)，華潤(rùn)啤酒內(nèi)部圍繞“酒類新世界”進(jìn)行了一系列組織和人事調(diào)整,，此次侯孝海調(diào)任華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席,，又將帶領(lǐng)華潤(rùn)去往怎樣的“酒類新世界”？

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啤酒之路

侯孝海與華潤(rùn)啤酒結(jié)緣其實(shí)并不算早,，但他卻是那個(gè)對(duì)的人,。

華潤(rùn)啤酒官網(wǎng)信息顯示，侯孝海自2001年加入華潤(rùn)啤酒,，在此之前他曾就職于北京首鋼總公司,、蓋洛普中國(guó)咨詢有限公司、百事可樂(lè)等知名企業(yè),。1968年出生的侯孝海,，彼時(shí)已33歲。

2001年12月至2007年12月期間,，侯孝海擔(dān)任華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司的銷售發(fā)展總監(jiān)及市場(chǎng)總監(jiān),。

彼時(shí),，中國(guó)啤酒市場(chǎng)正處在“增收不增利”困局當(dāng)中。中國(guó)啤酒產(chǎn)量2273.76萬(wàn)千升,，比上年同期增長(zhǎng)了5%,，產(chǎn)銷量連續(xù)9年僅次于美國(guó)，居世界第二位,。但是啤酒行業(yè)的稅金,、利潤(rùn)及噸酒效益水平出現(xiàn)滑坡，其中噸酒利潤(rùn)下降15.73%,。

華潤(rùn)雪花啤酒率先從中抓住機(jī)遇,。

2002年，華潤(rùn)雪花啤酒確立了打造“雪花”為全國(guó)性品牌的戰(zhàn)略,，以收購(gòu)藍(lán)劍啤酒為標(biāo)志,，華潤(rùn)雪花挺進(jìn)西南市場(chǎng)，成為其日后全國(guó)擴(kuò)張的重要里程碑,。

華潤(rùn)雪花啤酒的全國(guó)化起步階段,，也是國(guó)產(chǎn)啤酒深度變革的階段,。在這一階段,，侯孝海深度參與其中,，見(jiàn)證了中國(guó)啤酒市場(chǎng)的巨變，也積累了更為豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),。

2009年1月至2016年2月,，侯孝海擔(dān)任華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司貴州分公司總經(jīng)理及總經(jīng)理助理兼總部營(yíng)銷中心總經(jīng)理，以及華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司四川分公司總經(jīng)理,，是其在華潤(rùn)雪花啤酒的第二階段,。

2009年是國(guó)產(chǎn)啤酒的一個(gè)標(biāo)志性年份，結(jié)構(gòu)性高增長(zhǎng)逐漸顯現(xiàn),，華潤(rùn)雪花啤酒面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)較為嚴(yán)峻,。

在此之前的2008年，長(zhǎng)期受困于低價(jià)格,、低利潤(rùn)的國(guó)產(chǎn)啤酒迎來(lái)一輪整體性提價(jià),，雪花,、青啤,、燕京等主流產(chǎn)品提價(jià)幅度在5%-15%之間，加之啤酒大麥等成本價(jià)格下行,，隨之帶來(lái)了一輪高增長(zhǎng),。

在全國(guó)化擴(kuò)張階段，華潤(rùn)啤酒選擇了大眾化路線,，至2009年,，雪花啤酒單品銷售已遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他同業(yè)品牌,，連續(xù)五年位居全國(guó)銷量第一。但在結(jié)構(gòu)性發(fā)展的未來(lái)賽道上,，仍面臨著一定增長(zhǎng)壓力,。

第二階段是侯孝海從市場(chǎng)歷練升級(jí)向管理歷練的階段，公司也在后期扭轉(zhuǎn)了局面,，市場(chǎng)變化給侯孝海更提供了更多歷練的機(jī)會(huì)與寶貴經(jīng)驗(yàn),。

2016年3月，侯孝海擔(dān)任華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理,。彼時(shí),，中國(guó)啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)已進(jìn)入全面的高質(zhì)量發(fā)展競(jìng)爭(zhēng),。侯孝海帶領(lǐng)華潤(rùn)雪花啤酒在這個(gè)階段實(shí)現(xiàn)了歷史性的再次超越,，在規(guī)模與理論方面均實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。

從侯孝海在華潤(rùn)啤酒的履歷背后,，可以看到,，其親身經(jīng)歷和參與了中國(guó)啤酒、華潤(rùn)啤酒的各個(gè)歷史關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。正是因?yàn)檫@些經(jīng)歷,，侯孝海的啤酒之路，不僅是他的職位升級(jí)之路,，也是他的產(chǎn)業(yè)思想升級(jí)之路,。

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白酒之門

近年來(lái)，華潤(rùn)啤酒開始推進(jìn)白酒布局,，“啤+白”之門的開啟,，侯孝海做出了重要貢獻(xiàn)。

2018年2月,，華潤(rùn)集團(tuán)參與了山西汾酒混改,，旗下華創(chuàng)鑫睿（香港）有限公司以總金額51.6億元受讓山西汾酒9915萬(wàn)股無(wú)限售流通股，成為山西汾酒第二大股東,，持股比例為11.38%,。

侯孝海也于2018年9月至2021年10月期間擔(dān)任山西汾酒董事及戰(zhàn)略委員會(huì)的委員，這也成為華潤(rùn)和侯孝海在白酒行業(yè)的初探,。

借助混改與國(guó)企改革的東風(fēng),，汾酒業(yè)績(jī)連年攀升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2018-2020年,，山西汾酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.82億元、118.80億元、139.96億元,，凈利潤(rùn)同比增幅為54.01%,、28.63%、57.75%,，并于2019年正式步入白酒行業(yè)百億營(yíng)收的陣營(yíng),。

初次嘗試白酒，華潤(rùn)就摸對(duì)了路,，但是對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)的深入布局,，華潤(rùn)還是謹(jǐn)慎為之。直到2021年8月,，華潤(rùn)啤酒與山東景芝酒業(yè)簽訂合作協(xié)議,，并最終通過(guò)旗下全資子公司華創(chuàng)飲品貿(mào)易有限公司取得景芝白酒40%的股權(quán)，才算邁出更進(jìn)一步,。

這一步距離2018年華潤(rùn)投資汾酒過(guò)去了3年,。業(yè)內(nèi)人士分析，即便路徑與方向正確,，華潤(rùn)和侯孝海也似乎都愿意用更長(zhǎng)的時(shí)間去驗(yàn)證,，去做更準(zhǔn)確的判斷。但這個(gè)判斷一旦被驗(yàn)證準(zhǔn)確,，華潤(rùn)在白酒行業(yè)的布局就會(huì)加快步伐,。

2022年2月份，華潤(rùn)集團(tuán)宣布,，其全資附屬企業(yè)華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司計(jì)劃收購(gòu)持有金種子集團(tuán)49%的股權(quán),。當(dāng)年6月份，該股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)即宣告完成,。

2022年10月,，華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告，公司間接全資附屬公司華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司已與相關(guān)方簽訂協(xié)議,，擬通過(guò)增資擴(kuò)股和股權(quán)購(gòu)買的方式,，獲得貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱金沙酒業(yè)）55.19%的股權(quán)，增資加購(gòu)股總金額約123億元,。這也是白酒行業(yè)最大的一筆并購(gòu)案,。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《金沙酒業(yè)進(jìn)入“華潤(rùn)時(shí)代”,，昨日干部大會(huì)釋放三個(gè)訊號(hào)》）

華潤(rùn)在白酒行業(yè)進(jìn)一步的布局,，也給侯孝海帶來(lái)更多身份。

2021年10月,，侯孝海獲委任為山東景芝白酒有限公司的董事長(zhǎng),；2022年11月，侯孝海又擔(dān)任為上市公司金種子酒董事,；2023年1月,，侯孝海擔(dān)任貴州金沙窖酒董事長(zhǎng)。在白酒行業(yè),，侯孝海的身份從2018年山西汾酒董事及戰(zhàn)略委員會(huì)的委員,，到今天已經(jīng)在金沙、金種子,、景芝身兼數(shù)職,。

華潤(rùn)集團(tuán)曾在2023年工作會(huì)上提出“1246”模式：“1”是堅(jiān)持建設(shè)具有華潤(rùn)特色的國(guó)有資本投資公司和世界一流企業(yè)的目標(biāo)；“2”是發(fā)展大國(guó)民生,、大國(guó)重器兩大業(yè)務(wù)方向,；“4”是實(shí)現(xiàn)價(jià)值重塑、業(yè)務(wù)重塑,、組織重塑,、精神重塑四個(gè)重塑；“6”是鍛造資金募集,、投資管理,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、監(jiān)督管理,、資產(chǎn)退出,、共享服務(wù)六大能力。

彼時(shí),，華潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)王祥明表示,，“提出1246模式的目的就是在危和機(jī)轉(zhuǎn)化間抓住歷史機(jī)遇，贏得自身發(fā)展,。這不僅是我們這一代華潤(rùn)人的夢(mèng)想,，更是我們的使命?！?/span>

而華潤(rùn)啤酒開啟白酒之門,，可以視為對(duì)“1246”模式的戰(zhàn)略實(shí)踐。

在侯孝海論述看來(lái),，“啤白雙賦能”模式不是拿啤酒這一套去做白酒,，“而是雙向賦能，讓啤酒的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和模式進(jìn)入白酒,，讓白酒的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和模式回輸啤酒,，形成雙向?qū)α鳎餐l(fā)展”“希望華潤(rùn)酒業(yè)能夠在質(zhì)變的發(fā)展時(shí)代重新起跑,，形成自己的業(yè)務(wù)實(shí)踐,、發(fā)展模式和獨(dú)特技術(shù)能力”。

開啟“新世界”，是華潤(rùn)啤酒一個(gè)新的戰(zhàn)略布局,，也是一次新的戰(zhàn)略突破,。

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未來(lái)之問(wèn)

2021年，侯孝海首次提出了“新世界”概念,。

彼時(shí),，華潤(rùn)啤酒已經(jīng)在啤酒行業(yè)扎根并保持領(lǐng)先地位，且完成了在白酒行業(yè)的初步探索,。盡管業(yè)界在當(dāng)時(shí)對(duì)華潤(rùn)啤酒的標(biāo)簽更多聚焦于“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”,，但或許在那個(gè)時(shí)候，侯孝海心中已經(jīng)有了華潤(rùn)在包括啤酒和白酒在內(nèi)的“酒類新世界”的模型,。

未來(lái),，華潤(rùn)啤酒在“酒類新世界”將扮演怎樣的角色，創(chuàng)造怎樣的價(jià)值,？

今年以來(lái),，華潤(rùn)啤酒內(nèi)部圍繞“酒業(yè)新世界”已進(jìn)行一系列組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。2月,，華潤(rùn)啤酒宣布成立啤酒和白酒兩大事業(yè)部——華潤(rùn)啤酒副總裁趙春武分管華潤(rùn)雪花,，華潤(rùn)啤酒首席財(cái)務(wù)官魏強(qiáng)分管華潤(rùn)酒業(yè)。

對(duì)此,，侯孝海在溝通會(huì)上對(duì)媒體表示,，他本人的工作沒(méi)有任何調(diào)整，“還和之前一樣,，如果說(shuō)有什么區(qū)別的話,，那就是隨著公司治理架構(gòu)的不斷完善，我將有更充裕的時(shí)間對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略,、業(yè)務(wù)的有限多元化,、國(guó)際化戰(zhàn)略和路徑等進(jìn)行深入思考?！?/span>

如今,，侯孝海新調(diào)任華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席，回看此前的調(diào)整,，也正是為侯孝海今天有更進(jìn)一步思考空間做鋪墊,。

華潤(rùn)啤酒對(duì)侯孝海調(diào)任董事會(huì)主席的公告中也寫道：

“董事會(huì)認(rèn)為，侯先生自擔(dān)任執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官以來(lái)展現(xiàn)出卓越的管理及領(lǐng)導(dǎo)能力,。是基于侯先生的工作經(jīng)驗(yàn),、全面的領(lǐng)導(dǎo)能力及卓越的工作表現(xiàn)，董事會(huì)認(rèn)為侯先生是本公司董事會(huì)主席的最佳人選,，由侯先生擔(dān)任董事會(huì)主席必能推動(dòng)本公司及其附屬公司（“本集團(tuán)”）實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展,。

華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席,，這一職位進(jìn)一步明確了侯孝海作為華潤(rùn)啤酒在“酒類新世界”操盤手、開路人的歷史角色,，承擔(dān)著特殊的歷史使命,。

業(yè)界有理由判斷，當(dāng)“啤+白”已經(jīng)實(shí)現(xiàn),，華潤(rùn)啤酒的未來(lái)，更多是對(duì)華潤(rùn)集團(tuán)“1246”模式的進(jìn)一步實(shí)踐,。當(dāng)“1246”模式投射到酒業(yè),，就是要求華潤(rùn)啤酒成為世界一流酒企。

華潤(rùn)啤酒做世界一流酒企有兩個(gè)角度：世界一流的啤酒企業(yè),，應(yīng)當(dāng)具有國(guó)際化的市場(chǎng)布局,；世界一流的烈酒企業(yè)，應(yīng)當(dāng)擁有全球性的品牌影響力,。

面向世界一流,，這是中國(guó)酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然方向，也是關(guān)鍵課題,。華潤(rùn)啤酒的未來(lái)之向,，就是做答題人、破壁人,。

作為央企成員,，華潤(rùn)啤酒有這個(gè)實(shí)力也有這個(gè)責(zé)任；作為華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席,，侯孝海也有進(jìn)入“酒類新世界”的情懷,，而在他的履歷中，也包含了必要而充分的積累,，帶領(lǐng)華潤(rùn)啤酒去面對(duì)這個(gè)酒業(yè)未來(lái)之問(wèn),。