進(jìn)入2023年,，葡萄酒賽道在經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的沉寂后，逐漸釋放出新發(fā)展新階段的信號(hào),。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2022年中國(guó)葡萄酒雖然產(chǎn)能下降，但規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)卻增長(zhǎng)了7%,，實(shí)現(xiàn)了五年來(lái)第一次止跌回升,。中國(guó)葡萄酒規(guī)模化,、集中化,、精細(xì)化發(fā)展的方向更加明確。

而在這其中,，如何讓這些品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者視角,，又如何以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)從全球范圍內(nèi)評(píng)價(jià)和甄選好酒，是國(guó)際葡萄酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽（IWGC）致力于解決的問題,。

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領(lǐng)頭羊效應(yīng)

中國(guó)葡萄酒需要“頭部發(fā)聲”

在2022年9月5日舉行的2022AWT亞洲葡萄酒大獎(jiǎng)賽上,，中國(guó)葡萄酒在近4000款來(lái)自全球各地的葡萄酒中脫穎而出，共獲得了36個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，在業(yè)內(nèi)獲得了不小的關(guān)注,。而在同期，中糧和張?jiān)５摹褒堫^會(huì)晤”,，成為了中國(guó)葡萄酒行業(yè)的一大標(biāo)桿事件,。

如同白酒需要茅臺(tái)等企業(yè)引領(lǐng)，葡萄酒也需要一個(gè)類似茅臺(tái)一樣的品牌標(biāo)桿,，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向上發(fā)展,。

頭部企業(yè)對(duì)于酒行業(yè)的意義，一方面體現(xiàn)在頭部企業(yè)具有引領(lǐng)作用,，在技術(shù)上可以成為其他企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣,；另一方面頭部企業(yè)在一定程度上可以引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮、活動(dòng)推廣,、賽事參與等,，會(huì)成為業(yè)內(nèi)其他企業(yè)學(xué)習(xí)模仿的對(duì)象。

在去年的IWGC上，茅臺(tái),、張?jiān)?、長(zhǎng)城、武威等葡萄酒名品積極參加大賽,，并均有獎(jiǎng)項(xiàng)斬獲,。對(duì)于名酒品牌，葡萄酒大獎(jiǎng)賽與其相輔相成,，互為跳板,。

大獎(jiǎng)賽可借助名酒品牌的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打造專屬活動(dòng)IP,，為大賽的權(quán)威性,、專業(yè)性賦能；名酒品牌也可借助大獎(jiǎng)賽進(jìn)一步延伸商業(yè)觸角,，并且大獎(jiǎng)賽本著“公平,，公正，公開”的原則,，透明度高,、專業(yè)程度高，其所反饋出的消費(fèi)者最新的消費(fèi)動(dòng)態(tài),、葡萄酒市場(chǎng)的品類創(chuàng)新等內(nèi)容,，都將為名酒品牌進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確定酒品定位起到十分重要的借鑒作用,。

不僅是名酒品牌,，大獎(jiǎng)賽本著大格局、高起點(diǎn),、國(guó)際化,、廣泛參與的原則,，積極吸引各品牌參與，對(duì)于小微型葡萄酒企業(yè)也是極大的利好,。

在品牌推廣上,，小微型葡萄酒企業(yè)能夠與名酒站在同一起跑線，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣，這本身就帶來(lái)了極大賦能,。

在輿論引導(dǎo)上，葡萄酒大賽長(zhǎng)時(shí)間,、高強(qiáng)度,、持續(xù)性的推廣，構(gòu)建了輿論性強(qiáng),、話語(yǔ)體系充分的“中國(guó)葡萄酒”話題,，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

正因?yàn)槿绱耍?/span>葡萄酒知名品牌,、中小品牌都可以通過(guò)IWGC成為輿論和品宣的第一陣地,，這不僅是直面B端的行業(yè)大型賽事，更是可以直面C端,，將選品,、推介、品牌打造等和IP建設(shè)相勾連,，進(jìn)一步提高行業(yè)知名度,，擴(kuò)大品牌傳播聲量。

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中國(guó)葡萄酒的全新表達(dá)

國(guó)際葡萄酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽（IWGC）于2019年首辦,，在經(jīng)過(guò)連續(xù)四年的成功舉辦后,，2023年開啟全新旅程，以“一瓶好葡萄酒的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”作為“尋英”根基,，秉承更為“公平,、公正、公開”的大獎(jiǎng)賽評(píng)選規(guī)格,，遵循“國(guó)際水準(zhǔn),、中國(guó)特色”的大賽定位，使得大獎(jiǎng)賽在歷年舉辦過(guò)程中風(fēng)采卓然,，這也為大獎(jiǎng)賽獲得了廣泛的企業(yè)支持和行業(yè)肯定,。

在去年的IWGC上，截至產(chǎn)品征集結(jié)束,，共有超過(guò)300家葡萄酒企業(yè),、酒莊參與，包括山東,、新疆,、吉林,、寧夏、甘肅等葡萄酒知名產(chǎn)區(qū)在內(nèi)的十七個(gè)省份參加,，中國(guó)葡萄酒占比約為82.7%,，其品類不僅只有葡萄酒,，白蘭地、威士忌,、果酒,、配制酒、露酒等酒飲也參與了評(píng)選,。

而在這其中,，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的各葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)已經(jīng)開始了“品牌自建”。

新疆產(chǎn)區(qū)進(jìn)行“釀酒師團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)”,；甘肅產(chǎn)區(qū)實(shí)行“產(chǎn)、釀,、研”一體,；東北產(chǎn)區(qū)發(fā)揮山葡萄品種種植優(yōu)勢(shì),，研發(fā)新品種,?？梢钥吹剑珖?guó)范圍內(nèi)卷起了一場(chǎng)“葡萄酒改革”的風(fēng)潮,，在此推動(dòng)下,，各省份對(duì)于大型賽事的需求明顯提高，大賽所帶來(lái)的賦能也顯得尤為重要,。

在參加大獎(jiǎng)賽之后，企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳都得到了賽事方的有力支持,，大獎(jiǎng)賽帶來(lái)的宣傳渠道的擴(kuò)展,，對(duì)于后期市場(chǎng)鋪排的促進(jìn)作用,，以及賽事本身的品牌背書價(jià)值,，成為了企業(yè)積極響應(yīng)IWGC大獎(jiǎng)賽的源動(dòng)力,。

對(duì)于大型葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，參加大獎(jiǎng)賽可以帶來(lái)更多的品牌曝光,，同時(shí)在賽事中所呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品風(fēng)格特色,、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝等多方面內(nèi)容,，都有機(jī)會(huì)成為行業(yè)爆款,，引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展,，乃至走出中國(guó),，面向世界。

對(duì)于中小型葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō),，大獎(jiǎng)賽將通過(guò)對(duì)“好酒標(biāo)準(zhǔn)”的探索，指引葡萄酒品類從釀酒葡萄種植技術(shù),、酒體風(fēng)格設(shè)計(jì),、產(chǎn)區(qū)特色化差異化等多方面因素,，促進(jìn)中小型企業(yè)的“獨(dú)我”意識(shí)，堅(jiān)持品牌特色化,、風(fēng)格多樣化,、設(shè)計(jì)創(chuàng)新化，為行業(yè)與企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。

站在小微企業(yè)的角度上來(lái)說(shuō)，參加大賽帶來(lái)的最直接的價(jià)值是對(duì)品牌推廣和市場(chǎng)銷售的推動(dòng),。

大獎(jiǎng)賽主席、國(guó)家葡萄酒及白酒,、露酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心原主任,，國(guó)家一級(jí)釀酒師、一級(jí)品酒師朱濟(jì)義曾表示：“成功的大賽要讓參賽企業(yè)得到實(shí)惠,，進(jìn)一步發(fā)揮對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)和幫扶作用，要讓參賽企業(yè)感到物有所值,，收獲滿滿,，有連續(xù)參賽的動(dòng)力，這樣的大賽才能可持續(xù),，才有生命力,。”

讓“個(gè)性化”“體驗(yàn)化”的產(chǎn)品成為主流,，在提升消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知和接受程度的同時(shí)，讓大獎(jiǎng)賽IP以文化語(yǔ)言的方式得以呈現(xiàn),，以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)審視中國(guó)葡萄酒,，這是大獎(jiǎng)賽的初衷所在，亦是選擇IWGC的最好理由,。

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讓專業(yè)

成為中國(guó)葡萄酒的首要標(biāo)簽

本次大獎(jiǎng)賽將“開放包容”作為全新內(nèi)核，不僅是葡萄酒,，更是為白蘭地,、威士忌等洋酒鋪開道路，同時(shí)也為果酒,、配制酒,、露酒等國(guó)產(chǎn)酒開放平臺(tái),。兼容并蓄,，使得大獎(jiǎng)賽已經(jīng)突破了“賽事”的傳統(tǒng)范疇，已然成為了中國(guó)葡萄酒領(lǐng)域的獨(dú)有IP之一。

不僅如此，IWGC致力于以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)甄選好酒,，不再局限于中國(guó)葡萄酒,，而是在最大程度上，為葡萄酒賽道帶來(lái)最新的前沿視角,。因此,，一個(gè)完善健全的專業(yè)評(píng)選團(tuán)隊(duì)，顯得尤為重要,。

本屆大獎(jiǎng)賽由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì),、國(guó)家葡萄酒及白酒、露酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心作為支持單位,，云酒傳媒主持評(píng)選,。“一會(huì),、一檢,、一媒”，協(xié)會(huì)總領(lǐng),、專業(yè)質(zhì)檢部門保駕護(hù)航,、專業(yè)媒體平臺(tái)全過(guò)程傳播。

大獎(jiǎng)賽特邀朱濟(jì)義擔(dān)任大賽主席,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng),、葡萄酒專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王祖明，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng),、葡萄酒果酒專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)楊強(qiáng)，國(guó)家食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)葡萄酒分會(huì)理事長(zhǎng),、西北農(nóng)林科技大學(xué)副校長(zhǎng),、葡萄酒學(xué)院終身名譽(yù)院長(zhǎng)李華，葡萄酒大師,、葡萄酒評(píng)論家,、葡萄酒作家和教育家、全球葡萄酒釀造和商業(yè)顧問羅伯特·蓋德斯（Rob Geddes MW）擔(dān)任聯(lián)合主席,。

此外,，大獎(jiǎng)賽還從全球范圍內(nèi)選拔葡萄酒大師、釀酒師,、品酒師,、侍酒師、酒評(píng)家,、經(jīng)銷商,、媒體記者、葡萄酒愛好者等500余人組建評(píng)委專家?guī)臁?/span>而今年更是在專家?guī)焐线M(jìn)行了全新的模式調(diào)整，致力于打造更加和諧高效,、有針對(duì)性的專家智庫(kù)管理體系,。

可見，構(gòu)建國(guó)際化的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”不僅可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)提升,，同時(shí)也可以向全球葡萄酒市場(chǎng)輸出中國(guó)品牌意識(shí),，讓更多品類、更高質(zhì)量的中國(guó)葡萄酒成為“中國(guó)名片”,。

有影響力,、說(shuō)服力、專業(yè)性的大獎(jiǎng)賽,，是進(jìn)一步推介中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)及企業(yè),，整合國(guó)內(nèi)外資源，加強(qiáng)技術(shù)交流,，提高中國(guó)葡萄酒質(zhì)量,，促進(jìn)中國(guó)葡萄酒行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的必然。我們有理由相信,，伴隨著大獎(jiǎng)賽的逐步展開,，中國(guó)葡萄酒的未來(lái)將會(huì)愈發(fā)清晰。

2023國(guó)際葡萄酒（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽（IWGC）現(xiàn)已正式啟動(dòng),，酒樣征集期為4月19日-8月10日,。

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