2023四川國際美酒博覽會將于6月18日至20日在四川德陽舉辦。

在此前夕,，一場走進綿竹產(chǎn)區(qū)的實地探訪,，讓外界更清晰地感受到了這座“中國美酒名城”的深厚歷史文化底蘊,。

6月13日上午，人民日報,、新華社,、中國新聞社、云酒頭條等40多家媒體齊聚“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”綿竹,。

媒體們深入調研了東圣酒業(yè),、杜甫酒業(yè)等綿竹當?shù)鼐破螅襟w代表們深入釀酒車間,、白酒產(chǎn)品展區(qū),，實地參觀了綿竹白酒的釀制過程，了解綿竹白酒企業(yè)的發(fā)展歷史,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）走進現(xiàn)場,，并與東圣酒業(yè)、杜甫酒業(yè)等綿竹當?shù)鼐破笙嚓P負責人員進行深入交流,，從這些酒企身上,，看到綿竹產(chǎn)區(qū)的更多可能。

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東圣酒廠

年銷售增幅28%的秘訣

東圣酒廠是四川知名原酒企業(yè)20強之一,，目前已從原酒供應商的定位轉變?yōu)樽杂衅放七\營,，品牌酒以“道生一”“年畫”為主，通過近20年的發(fā)展,，在德陽本地具有相當大的市場號召力,。

媒體“觀光團”的第一站便是從東圣酒業(yè)的原酒生產(chǎn)二區(qū)開始。

剛進廠區(qū)大門,，“道生一”“年畫”的品牌展示墻便陳列在左側,，右側的一欄介紹了東圣酒廠40多年的發(fā)展史。

東圣總經(jīng)理鐘剛帶領來訪者參觀了萬噸窖藏地下陶壇庫以及釀造車間,，并介紹了東圣酒廣的相關情況,。

鐘剛表示，“目前我們年產(chǎn)量是12000千升,，儲酒能力53000千升,。以主推品牌‘年畫’為例，里面的每一滴酒都起碼是八年以上,。東圣酒業(yè)從專業(yè)原酒供應的起點開始發(fā)展,，儲酒能力、產(chǎn)酒效率,、文化底蘊兼具,，這些是支撐我們自有品牌長久發(fā)展的保證?！?/span>

去年,，東圣的銷售規(guī)模增幅達28%，鐘剛將成功的原因概括總結為“內”深耕,、“外”開拓,。

德陽本地市場一直都是東圣酒業(yè)重點主攻的對象。東圣作為綿竹本地酒企,，一方面圍繞“年畫”“道生一”等成熟自有品牌酒為核心,，在德陽市場搭建品牌酒銷售大本營；另一方面在營銷上堅持“四到原則”——聽得到,、看得到,、喝得到、買得到,。

聽得到,。“我們長期與德陽廣播保持合作關系,，尤其是近幾年投放有所增加”,，鐘剛表示，東圣通過戶外廣告,、廣播電臺的持續(xù)宣傳,，在德陽本地實現(xiàn)了較好的品牌傳播效果。

看得到,。如今東圣的品牌酒在很多中端酒水銷售門店都有展示和售賣,，便于消費者近距離感受東圣酒的品牌魅力。

喝得到,。東圣酒廠通過搭建體驗店,，組織回廠游，和德陽地方協(xié)會,、團體合作舉行品鑒會等形式,，讓更多消費者走進酒廠，切身實地品鑒酒產(chǎn)品,。

買得到,。近年來除了“道生一”等產(chǎn)品往外走，東圣還持續(xù)向德陽以外的市場持續(xù)滲透,。在線下,，東圣在2023年運營了VIP客戶俱樂部，繼續(xù)深耕本地市場,；在線上,，其通過螞蟻商聯(lián)、京東等電商渠道和平臺資源,，推動通過舉辦相關活動,、產(chǎn)品特惠等增強客戶黏性,，培育品牌忠實粉絲。

鐘鋼表示,，未來,，東圣將發(fā)力光瓶酒市場，通過兩三年時間,，讓旗下“糧尚品”光瓶酒品牌在德陽市場開創(chuàng)可復制,、可總結的經(jīng)營模板，打造出全國光瓶酒市場的優(yōu)秀樣板,。

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杜甫酒業(yè)

力爭2025年實現(xiàn)產(chǎn)值8-10億

背靠“杜甫”這一超級文化IP,，杜甫酒業(yè)先天流淌著詩酒文化的氣韻。

2018年,，杜甫酒業(yè)集團投入巨資進行改擴建,，將酒廠打造為兼具“生產(chǎn)、銷售,、文旅,、體驗”為一體的“酒旅”融合式生態(tài)酒文化園。

走進杜甫酒業(yè)充滿詩酒文化氣韻的廠區(qū),，自門口一路向內,，“蜀酒濃無敵”的石碑、杜甫酒莊文創(chuàng)館,、一比一復刻的杜甫茅屋,，充斥著厚重文化與歷史氣息的建筑，讓蜀酒的醇香濃郁深入人心,。

杜甫酒業(yè)副總裁汪佳介紹,，“杜甫酒業(yè)與詩文化結緣，開發(fā)出以酒促旅的新型發(fā)展路線,，近年來通過舉辦和參與各項活動,、比賽擴大了品牌影響力，如舉辦中國杜甫詩酒文化節(jié),，入選2022華樽杯中國酒類品牌價值200強等,，致力向世界展現(xiàn)杜甫酒業(yè)對酒文化的執(zhí)著和對酒質的堅守?！?/span>

▲汪佳

杜甫酒業(yè)作為“中國文化酒創(chuàng)制基地”的典范,，在綿竹產(chǎn)區(qū)中獨樹一幟，透過其近年來的發(fā)展規(guī)劃,，可以看到一個成功的酒旅融合樣板,。

汪佳向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，杜甫酒業(yè)的長期發(fā)展仍將以杜甫酒莊為載體,，重點突出詩酒文化,，通過打造3A級詩酒小鎮(zhèn)景區(qū),，引領酒旅新風尚。

2023年,，是杜甫酒業(yè)跨越式發(fā)展的元年,。汪佳分享了杜甫酒業(yè)的下一步發(fā)展規(guī)劃：大力實施“文化名酒戰(zhàn)略”，深入打造獨具特色的3A級標準的杜甫酒莊,，同時發(fā)力營銷網(wǎng)絡建設，線上線下銷售齊頭并進,，傳統(tǒng)產(chǎn)品和文創(chuàng)酒分類突破,，堅持招“大商”和“優(yōu)商”，引進戰(zhàn)略投資伙伴,，推動杜甫酒業(yè)登陸投資市場,。

根據(jù)杜甫酒業(yè)制定的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，力爭在2025年實現(xiàn)產(chǎn)值8-10億元,。為此,，其今年啟動了技改擴能計劃。

一是開發(fā)新產(chǎn)品,。提升優(yōu)級酒和中高檔酒的比例和產(chǎn)量,，研發(fā)適合年輕消費群體的低度果露酒和國潮風格的白酒產(chǎn)品。

二是擴產(chǎn)充能,。杜甫酒業(yè)積極籌備新增5000噸白酒的擴能項目和配套項目,，計劃投資2億元，新征地100畝,，建設科研樓,、灌裝車間、釀酒車間,、倉儲物流中心,、營銷中心和原輔料倉庫，實現(xiàn)新增產(chǎn)值4億元,，利稅1億元,，解決150人就業(yè)。

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綿竹：

構建“1+5+N”產(chǎn)業(yè)梯度格局

參觀完東圣酒廠,、杜甫酒業(yè),，媒體“觀光團”在鳳凰酒業(yè)觀看了品牌宣傳片，參觀產(chǎn)品展示區(qū),，領略了自有品牌“鳳凰和鳴”的設計之美,，隨后便來到了劍南老街，走進了劍南春的酒中世界,。

明清風格的劍南老街,，是劍南春集團依托“劍南春遺址”和“天益老號”酒坊,，打造的“旅游+工業(yè)”景區(qū)。

500米長的青石板巷,，串起了劍南春獨有的御酒歷史,，勾連著川酒會館、諸葛雙忠祠,、年畫坊等酒文化,、三國文化和綿竹年畫文化，年接待游客超50萬人次,。

媒體代表們先后走進景區(qū)內的天益老號博物館,、川酒會館、劍南春酒莊,，邊走邊看邊拍,，詳細了解了綿竹實現(xiàn)以白酒搭臺、文旅唱戲的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式,，感受著綿竹作為川酒五大主產(chǎn)區(qū)之一的文化底蘊及本土特色,。

新華網(wǎng)記者馮孔在參觀過程中表示：“對于綿竹產(chǎn)區(qū)而言，以劍南春為龍頭,，帶動整個產(chǎn)區(qū)酒業(yè)的發(fā)展,，打造具有特色的‘綿竹’香白酒，將會帶領綿竹白酒產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展,?！?/span>

在6月2日舉行的“2023四川國際美酒博覽會新聞發(fā)布會”上，綿竹市政協(xié)主席肖靜表示,，綿竹市將以本次酒博會為契機,，建好建強名酒食品園，充分發(fā)揮劍南春龍頭企業(yè)和綿竹酒業(yè)集團帶頭作用,，著力推動中小酒企提質擴能,，構建起“1+5+N”的產(chǎn)業(yè)梯度格局。

近年來,，綿竹將白酒產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢,，多措并舉打造龍頭引領、腰部支撐,、集群發(fā)展,、鏈條豐滿的高質量白酒產(chǎn)區(qū)。

目前,，綿竹市有白酒企業(yè)59家,，其中規(guī)模以上21家，年產(chǎn)優(yōu)質白酒近20萬千升。其白酒產(chǎn)值從2019年的191.5億元增至2022年260億元,，年均增長12%,。

同時，白酒產(chǎn)業(yè)帶動上下游配套企業(yè)發(fā)展壯大,，形成了涵蓋釀造存儲,、灌裝生產(chǎn)、檢驗檢測,、倉儲物流等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條,，現(xiàn)有相關配套企業(yè)26家，其中規(guī)上企業(yè)14家,，2022年實現(xiàn)產(chǎn)值近50億元,。

此次四川國際美酒博覽會選在德陽舉行，將助推綿竹產(chǎn)區(qū)與國際酒業(yè)接軌,。而綿竹白酒的悠久歷史、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,、品牌價值也將在博覽會上一一呈現(xiàn),。