2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)將于6月18日至20日在四川德陽舉辦,。

在此前夕,，一場(chǎng)走進(jìn)綿竹產(chǎn)區(qū)的實(shí)地探訪，讓外界更清晰地感受到了這座“中國(guó)美酒名城”的深厚歷史文化底蘊(yùn),。

6月13日上午,，人民日?qǐng)?bào)、新華社,、中國(guó)新聞社,、云酒頭條等40多家媒體齊聚“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”綿竹。

媒體們深入調(diào)研了東圣酒業(yè),、杜甫酒業(yè)等綿竹當(dāng)?shù)鼐破?，媒體代表們深入釀酒車間、白酒產(chǎn)品展區(qū),，實(shí)地參觀了綿竹白酒的釀制過程,，了解綿竹白酒企業(yè)的發(fā)展歷史。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng),，并與東圣酒業(yè),、杜甫酒業(yè)等綿竹當(dāng)?shù)鼐破笙嚓P(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行深入交流，從這些酒企身上,，看到綿竹產(chǎn)區(qū)的更多可能,。

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東圣酒廠

年銷售增幅28%的秘訣

東圣酒廠是四川知名原酒企業(yè)20強(qiáng)之一，目前已從原酒供應(yīng)商的定位轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂衅放七\(yùn)營(yíng),，品牌酒以“道生一”“年畫”為主,，通過近20年的發(fā)展，在德陽本地具有相當(dāng)大的市場(chǎng)號(hào)召力,。

媒體“觀光團(tuán)”的第一站便是從東圣酒業(yè)的原酒生產(chǎn)二區(qū)開始,。

剛進(jìn)廠區(qū)大門，“道生一”“年畫”的品牌展示墻便陳列在左側(cè),，右側(cè)的一欄介紹了東圣酒廠40多年的發(fā)展史,。

東圣總經(jīng)理鐘剛帶領(lǐng)來訪者參觀了萬噸窖藏地下陶壇庫以及釀造車間，并介紹了東圣酒廣的相關(guān)情況,。

鐘剛表示,，“目前我們年產(chǎn)量是12000千升，儲(chǔ)酒能力53000千升,。以主推品牌‘年畫’為例,，里面的每一滴酒都起碼是八年以上。東圣酒業(yè)從專業(yè)原酒供應(yīng)的起點(diǎn)開始發(fā)展,，儲(chǔ)酒能力,、產(chǎn)酒效率、文化底蘊(yùn)兼具,，這些是支撐我們自有品牌長(zhǎng)久發(fā)展的保證?！?/span>

去年,，東圣的銷售規(guī)模增幅達(dá)28%，鐘剛將成功的原因概括總結(jié)為“內(nèi)”深耕,、“外”開拓,。

德陽本地市場(chǎng)一直都是東圣酒業(yè)重點(diǎn)主攻的對(duì)象,。東圣作為綿竹本地酒企,，一方面圍繞“年畫”“道生一”等成熟自有品牌酒為核心，在德陽市場(chǎng)搭建品牌酒銷售大本營(yíng),；另一方面在營(yíng)銷上堅(jiān)持“四到原則”——聽得到,、看得到、喝得到,、買得到,。

聽得到?！拔覀冮L(zhǎng)期與德陽廣播保持合作關(guān)系,，尤其是近幾年投放有所增加”，鐘剛表示,，東圣通過戶外廣告,、廣播電臺(tái)的持續(xù)宣傳，在德陽本地實(shí)現(xiàn)了較好的品牌傳播效果,。

看得到,。如今東圣的品牌酒在很多中端酒水銷售門店都有展示和售賣，便于消費(fèi)者近距離感受東圣酒的品牌魅力,。

喝得到,。東圣酒廠通過搭建體驗(yàn)店，組織回廠游,，和德陽地方協(xié)會(huì),、團(tuán)體合作舉行品鑒會(huì)等形式，讓更多消費(fèi)者走進(jìn)酒廠,，切身實(shí)地品鑒酒產(chǎn)品,。

買得到,。近年來除了“道生一”等產(chǎn)品往外走，東圣還持續(xù)向德陽以外的市場(chǎng)持續(xù)滲透,。在線下,，東圣在2023年運(yùn)營(yíng)了VIP客戶俱樂部，繼續(xù)深耕本地市場(chǎng),；在線上,，其通過螞蟻商聯(lián)、京東等電商渠道和平臺(tái)資源,，推動(dòng)通過舉辦相關(guān)活動(dòng),、產(chǎn)品特惠等增強(qiáng)客戶黏性，培育品牌忠實(shí)粉絲,。

鐘鋼表示,，未來，東圣將發(fā)力光瓶酒市場(chǎng),，通過兩三年時(shí)間,，讓旗下“糧尚品”光瓶酒品牌在德陽市場(chǎng)開創(chuàng)可復(fù)制、可總結(jié)的經(jīng)營(yíng)模板,，打造出全國(guó)光瓶酒市場(chǎng)的優(yōu)秀樣板,。

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杜甫酒業(yè)

力爭(zhēng)2025年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值8-10億

背靠“杜甫”這一超級(jí)文化IP，杜甫酒業(yè)先天流淌著詩酒文化的氣韻,。

2018年,，杜甫酒業(yè)集團(tuán)投入巨資進(jìn)行改擴(kuò)建，將酒廠打造為兼具“生產(chǎn),、銷售,、文旅、體驗(yàn)”為一體的“酒旅”融合式生態(tài)酒文化園,。

走進(jìn)杜甫酒業(yè)充滿詩酒文化氣韻的廠區(qū),，自門口一路向內(nèi)，“蜀酒濃無敵”的石碑,、杜甫酒莊文創(chuàng)館,、一比一復(fù)刻的杜甫茅屋，充斥著厚重文化與歷史氣息的建筑,，讓蜀酒的醇香濃郁深入人心,。

杜甫酒業(yè)副總裁汪佳介紹，“杜甫酒業(yè)與詩文化結(jié)緣,，開發(fā)出以酒促旅的新型發(fā)展路線,，近年來通過舉辦和參與各項(xiàng)活動(dòng)、比賽擴(kuò)大了品牌影響力,，如舉辦中國(guó)杜甫詩酒文化節(jié),，入選2022華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)等,，致力向世界展現(xiàn)杜甫酒業(yè)對(duì)酒文化的執(zhí)著和對(duì)酒質(zhì)的堅(jiān)守?！?/span>

▲汪佳

杜甫酒業(yè)作為“中國(guó)文化酒創(chuàng)制基地”的典范,，在綿竹產(chǎn)區(qū)中獨(dú)樹一幟，透過其近年來的發(fā)展規(guī)劃,，可以看到一個(gè)成功的酒旅融合樣板,。

汪佳向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示，杜甫酒業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展仍將以杜甫酒莊為載體,，重點(diǎn)突出詩酒文化,，通過打造3A級(jí)詩酒小鎮(zhèn)景區(qū)，引領(lǐng)酒旅新風(fēng)尚,。

2023年，是杜甫酒業(yè)跨越式發(fā)展的元年,。汪佳分享了杜甫酒業(yè)的下一步發(fā)展規(guī)劃：大力實(shí)施“文化名酒戰(zhàn)略”,，深入打造獨(dú)具特色的3A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的杜甫酒莊，同時(shí)發(fā)力營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，線上線下銷售齊頭并進(jìn),，傳統(tǒng)產(chǎn)品和文創(chuàng)酒分類突破，堅(jiān)持招“大商”和“優(yōu)商”,，引進(jìn)戰(zhàn)略投資伙伴,，推動(dòng)杜甫酒業(yè)登陸投資市場(chǎng)。

根據(jù)杜甫酒業(yè)制定的“十四五”發(fā)展規(guī)劃,，力爭(zhēng)在2025年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值8-10億元,。為此，其今年啟動(dòng)了技改擴(kuò)能計(jì)劃,。

一是開發(fā)新產(chǎn)品,。提升優(yōu)級(jí)酒和中高檔酒的比例和產(chǎn)量，研發(fā)適合年輕消費(fèi)群體的低度果露酒和國(guó)潮風(fēng)格的白酒產(chǎn)品,。

二是擴(kuò)產(chǎn)充能,。杜甫酒業(yè)積極籌備新增5000噸白酒的擴(kuò)能項(xiàng)目和配套項(xiàng)目，計(jì)劃投資2億元,，新征地100畝,，建設(shè)科研樓、灌裝車間,、釀酒車間,、倉儲(chǔ)物流中心、營(yíng)銷中心和原輔料倉庫,，實(shí)現(xiàn)新增產(chǎn)值4億元,，利稅1億元,，解決150人就業(yè)。

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綿竹：

構(gòu)建“1+5+N”產(chǎn)業(yè)梯度格局

參觀完東圣酒廠,、杜甫酒業(yè),，媒體“觀光團(tuán)”在鳳凰酒業(yè)觀看了品牌宣傳片，參觀產(chǎn)品展示區(qū),，領(lǐng)略了自有品牌“鳳凰和鳴”的設(shè)計(jì)之美,，隨后便來到了劍南老街，走進(jìn)了劍南春的酒中世界,。

明清風(fēng)格的劍南老街,，是劍南春集團(tuán)依托“劍南春遺址”和“天益老號(hào)”酒坊，打造的“旅游+工業(yè)”景區(qū),。

500米長(zhǎng)的青石板巷,，串起了劍南春獨(dú)有的御酒歷史，勾連著川酒會(huì)館,、諸葛雙忠祠,、年畫坊等酒文化、三國(guó)文化和綿竹年畫文化,，年接待游客超50萬人次,。

媒體代表們先后走進(jìn)景區(qū)內(nèi)的天益老號(hào)博物館、川酒會(huì)館,、劍南春酒莊,，邊走邊看邊拍，詳細(xì)了解了綿竹實(shí)現(xiàn)以白酒搭臺(tái),、文旅唱戲的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式,，感受著綿竹作為川酒五大主產(chǎn)區(qū)之一的文化底蘊(yùn)及本土特色。

新華網(wǎng)記者馮孔在參觀過程中表示：“對(duì)于綿竹產(chǎn)區(qū)而言,，以劍南春為龍頭,，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)酒業(yè)的發(fā)展，打造具有特色的‘綿竹’香白酒,，將會(huì)帶領(lǐng)綿竹白酒產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展,。”

在6月2日舉行的“2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)”上,，綿竹市政協(xié)主席肖靜表示,，綿竹市將以本次酒博會(huì)為契機(jī)，建好建強(qiáng)名酒食品園,，充分發(fā)揮劍南春龍頭企業(yè)和綿竹酒業(yè)集團(tuán)帶頭作用,，著力推動(dòng)中小酒企提質(zhì)擴(kuò)能，構(gòu)建起“1+5+N”的產(chǎn)業(yè)梯度格局,。

近年來,，綿竹將白酒產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢(shì),，多措并舉打造龍頭引領(lǐng)、腰部支撐,、集群發(fā)展,、鏈條豐滿的高質(zhì)量白酒產(chǎn)區(qū)。

目前,，綿竹市有白酒企業(yè)59家,，其中規(guī)模以上21家，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒近20萬千升,。其白酒產(chǎn)值從2019年的191.5億元增至2022年260億元,，年均增長(zhǎng)12%。

同時(shí),，白酒產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)上下游配套企業(yè)發(fā)展壯大,，形成了涵蓋釀造存儲(chǔ)、灌裝生產(chǎn),、檢驗(yàn)檢測(cè),、倉儲(chǔ)物流等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條，現(xiàn)有相關(guān)配套企業(yè)26家,，其中規(guī)上企業(yè)14家，2022年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近50億元,。

此次四川國(guó)際美酒博覽會(huì)選在德陽舉行,，將助推綿竹產(chǎn)區(qū)與國(guó)際酒業(yè)接軌。而綿竹白酒的悠久歷史,、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),、品牌價(jià)值也將在博覽會(huì)上一一呈現(xiàn)。