記四十年前茅臺(tái)與貴州醇的往事
*原標(biāo)題：記四十年前茅臺(tái)與貴州醇的往事 本文配圖均系作者提供 記得曾有史家說(shuō)過(guò)，對(duì)于一個(gè)事件的評(píng)說(shuō)要五十年之后,。言下之意,，歷史是客觀存在的，不會(huì)改寫(xiě),，經(jīng)歲月的沉淀,，會(huì)有更客觀的評(píng)價(jià),。 光陰似箭，貴州茅臺(tái)酒廠與貴州醇酒廠為貴州醇之爭(zhēng),，四十年過(guò)去,。近幾年來(lái)，時(shí)不時(shí)有媒體重新提起,，觸動(dòng)我想把對(duì)這個(gè)歷史問(wèn)題的思考寫(xiě)下來(lái),。作為親歷者、參與者,，不只是一時(shí)輿論的歸結(jié)或摘要,，而是一次自我反思機(jī)會(huì)，也教育著我,。 我翻了翻當(dāng)年收集的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《美食導(dǎo)報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《貴州經(jīng)濟(jì)報(bào)》和《貴陽(yáng)晚報(bào)》等報(bào)紙的有關(guān)報(bào)道,。最先報(bào)道的第一篇文章發(fā)表在1993年5月10日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，題目《“貴州醇”究竟屬于誰(shuí),？》（作者張劍鳴 陶國(guó)峰）,；最后一篇文章發(fā)表在1999年10月29日《貴陽(yáng)晚報(bào)》，題目《“貴州醇”七年大戰(zhàn)今回首》（轉(zhuǎn)自《羊城晚報(bào)》作者黃令華）,。 當(dāng)報(bào)紙鋪陳開(kāi)來(lái)時(shí),，我感知又拉回到歷史現(xiàn)場(chǎng)。 貴州兩家酒廠圍繞貴州醇之爭(zhēng),，但是這些報(bào)道卻少有提及貴州省糧油食品進(jìn)出口公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)貴糧公司）。然而,，這體制內(nèi)三家國(guó)企卻有內(nèi)在聯(lián)系,，構(gòu)成一個(gè)完整歷史事件的全貌。 特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),，在改革開(kāi)放的社會(huì)背景下,，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史性轉(zhuǎn)變時(shí)期，兩家酒廠由商標(biāo)引發(fā)的紛爭(zhēng),，訴諸法律,，對(duì)薄公堂，南北兩地交鋒,，釀成一場(chǎng)市場(chǎng)風(fēng)波,，這是改革年代難忘的一段歷史。 在這里引用《中國(guó)大趨勢(shì)溫元?jiǎng)P談改革》（上海人民出版社1984年）序言里的一段話：“改革譯成英文reform,，這個(gè)詞的意義很多,，除改革之外，還有革新（制度,、事態(tài)等）,、改良,、改造、矯正（品行等）,、鏟除（弊害,、紊亂等）、改善,、面目一新等意思,?！睘榈氖羌由顚?duì)改革的深刻理解,。 改革之初，擺在我們面前的是發(fā)展機(jī)會(huì),，又是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。改革年代出現(xiàn)這樣的事件，反映了當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí),。貴州醇從商品到市場(chǎng),，是建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期出現(xiàn)的問(wèn)題,，引發(fā)的爭(zhēng)論,，其實(shí)還是要回歸到基本問(wèn)題上，什么是法治？如何建立法治,？在特定的歷史條件下，發(fā)生的貴州醇之爭(zhēng),，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的《商標(biāo)法》和《專(zhuān)利法》。 可是,，對(duì)大多人來(lái)說(shuō)并不清楚,。誰(shuí)都不能穿越，那時(shí)真的是搞不明白,，不懂其法。所以說(shuō),，把事件放在改革中來(lái)看，才能抵抗偏見(jiàn)和盲見(jiàn),，才能看得清楚。 在改革開(kāi)放的大潮下,，1982年貴糧公司自營(yíng)出口,，為適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)流行低度酒的趨勢(shì)，積極發(fā)展出口商品,，提供了生產(chǎn)扶持資金，配合貴州興義酒廠（貴州醇酒廠前身）試制成功了35度濃香型低度白酒貴州醇,。 產(chǎn)品從研制,、定名、包裝裝潢、宣傳到出口推銷(xiāo),，都是工貿(mào)雙方密切協(xié)作的結(jié)果。貴糧公司食品科業(yè)務(wù)員盧寶坤,，受日本“純酒”酒名的啟發(fā)，為新商品起名為“貴州醇”,。隨后委托貴州省外貿(mào)廣告公司章樹(shù)聲設(shè)計(jì)商標(biāo)和瓶型，上海人民印刷八廠陳克瞻設(shè)計(jì)包裝盒,，商品名稱(chēng)“貴州”二字由黑色改為紅色。請(qǐng)我的朋友,、貴州著名詩(shī)人,、書(shū)法家楊霜題寫(xiě)商品簡(jiǎn)介。 ▲貴州醇外銷(xiāo)（左）與內(nèi)銷(xiāo)（右）與內(nèi)銷(xiāo)瓶標(biāo) 當(dāng)時(shí)，貴州醇有內(nèi)外銷(xiāo)之分：按慣例形式,，出口飛天貴州醇，中英文商標(biāo)：“飛天”（圖形）+“中國(guó)糧油食品進(jìn)出口公司
中國(guó) 貴州”,；內(nèi)銷(xiāo)貴州醇,，商標(biāo)：”南盤(pán)江
國(guó)營(yíng)興義縣酒廠”。記憶最深的是,，在貴州醇瓶模出來(lái)時(shí)就開(kāi)始作廣告宣傳,，1983年秋季首先在《中國(guó)出口商品交易會(huì)會(huì)刊》刊登廣告，外商拿著廣告在廣交會(huì)上簽約,。 貴糧公司作為飛天商標(biāo)權(quán)的所有人，最先曾在省工商局商標(biāo)處協(xié)調(diào)下,，撮合兩家座談,，但相持不下,，協(xié)商未果,。后來(lái),，1996年8月國(guó)家經(jīng)貿(mào)委高度重視,，時(shí)任副主任王忠禹專(zhuān)程到貴州實(shí)地調(diào)處,，在省委聽(tīng)取貴糧公司副總張炸力和葉鍵的匯報(bào)。 貴州茅臺(tái)酒廠曾先后于1984年起,，一直向貴州省政府及貴州省工商局、貴州省輕紡工業(yè)廳等有關(guān)部門(mén)“打報(bào)告”,，要求查處貴州醇酒廠侵犯該廠“貴州”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),。但是,，因長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有得到解決,，由相峙轉(zhuǎn)為對(duì)立狀態(tài),，才走到“攤牌”這一步,。 根據(jù)茅臺(tái)酒廠所在地仁懷縣政府的提議,，1992年7月茅臺(tái)酒廠生產(chǎn)飛天貴州醇（酒標(biāo)中英文：“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品”+“中國(guó)貴州糧油食品進(jìn)出口公司經(jīng)銷(xiāo)”），推向市場(chǎng),。至此,，兩廠的矛盾激化并公開(kāi)化,，口誅筆伐,，愈演愈烈,，終至釀成一場(chǎng)市場(chǎng)風(fēng)波，引起了社會(huì)關(guān)注，足見(jiàn)其形勢(shì)之嚴(yán)峻,。 貴州醇酒廠,，以貴州醇廣州供銷(xiāo)經(jīng)理部之名,，向廣州市中級(jí)人民法院起訴茅臺(tái)酒廠和廣東省糖煙酒公司，以使用貴州醇名稱(chēng)及相似包裝,，侵犯了貴州醇酒廠的名義權(quán),，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。茅臺(tái)酒廠提出了反訴。于1993年5月26日上午在廣州中級(jí)人民法院公開(kāi)開(kāi)庭審理,。 貴州醇酒廠委托廣東著名女律師黃惠蓮（63歲）作為辯護(hù)人,。黃律師此時(shí)正在醫(yī)院住院治療,，但是她作為辯護(hù)人,，帶病出庭,。出乎意料的是,，下午庭審中黃律師發(fā)言過(guò)于激動(dòng),，突發(fā)心臟病,，猝死在法庭上,。一下子,，整個(gè)庭審大廳空氣十分緊張,，令人觸目驚心，感嘆不已,。在法治的道路上,，就是要付出汗水、淚水,、鮮血，甚至是生命的代價(jià),。隨后雙方都接受調(diào)解，庭審結(jié)束,。 在貴州省,、地,、州市各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)的關(guān)注和支持下，貴州醇之爭(zhēng)幾經(jīng)協(xié)調(diào),，硝煙漸散，直至平息,。1997年8月貴州省委,、省政府出臺(tái)調(diào)解方案,，三點(diǎn)指示：“貴州”商標(biāo)是茅臺(tái)酒廠的,，拿給貴州醇酒廠無(wú)限期使用，要有一定補(bǔ)償,；茅臺(tái)酒廠一年后不再生產(chǎn)貴州醇酒,；訴訟雙方全部撤回,。 由此,，貴州醇糾紛發(fā)生轉(zhuǎn)向,，最后一次的行政管控奏了效。于1999年5月下旬茅臺(tái)酒廠主動(dòng)做了讓步,，停止生產(chǎn)貴州醇酒,。之后,，2000年12月在廣州雙方達(dá)成調(diào)解協(xié)議,，各自撤回訴訟請(qǐng)求,。這場(chǎng)曠日持久的糾紛告終。 歷史的另一面,，是關(guān)于貴州醇外觀設(shè)計(jì)包裝盒專(zhuān)利權(quán)的裁決,。1993年3月22日貴州茅臺(tái)酒廠、貴糧公司和廣東省糖煙酒公司三個(gè)單位聯(lián)名,，針對(duì)貴州醇酒廠廣州供銷(xiāo)經(jīng)理部的貴州醇包裝盒專(zhuān)利權(quán)不符合專(zhuān)利法為由，提出無(wú)效宣告請(qǐng)求,；1997年1月23日在北京專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)進(jìn)行口頭審理；1999年12月15日該會(huì)下達(dá)專(zhuān)利權(quán)人貴州醇酒廠廣州供銷(xiāo)經(jīng)理部,，專(zhuān)利號(hào)913002770·1包裝盒《無(wú)效宣告請(qǐng)求審查決定書(shū)》（決定第1654號(hào)）決定正文8頁(yè)（略），宣告專(zhuān)利無(wú)效,，本決定為終局決定,。 兩酒廠的糾紛中涉及的專(zhuān)利問(wèn)題是一個(gè)重要方面,，在茅臺(tái)酒廠停止生產(chǎn)貴州醇后,，貴州醇包裝盒專(zhuān)利已不是問(wèn)題了,，新聞媒體沒(méi)有在報(bào)紙上報(bào)道，就此翻篇,。 這場(chǎng)因商標(biāo)而起的糾紛不僅在貴州引起軒然大波，而且在省外也有廣泛影響,，無(wú)異于是一場(chǎng)全社會(huì)的商標(biāo)大討論。你告我仿冒,，我反訴侵權(quán),，誰(shuí)是誰(shuí)非？一時(shí)間輿論鼎沸,，莫衷一是,。 在評(píng)論中，人們從不同的角度提出問(wèn)題和解釋?zhuān)贸霾煌慕Y(jié)論,。最為普遍的說(shuō)法是,，貴州是貴州人民的貴州,，為啥不能用,？什么叫商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)？不曉得,。 大體有兩種觀點(diǎn)值得重視：一種支持茅臺(tái)酒廠，一種同情貴州醇酒廠,。應(yīng)當(dāng)看到,，這場(chǎng)風(fēng)波讓大家對(duì)《商標(biāo)法》（1983年3月1日實(shí)行）有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和提高，對(duì)商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的作用和價(jià)值,，已逐步為各界所認(rèn)識(shí),，上了一堂最重要的必修課，是學(xué)法,、用法,、守法的大課,，其作用是深遠(yuǎn)的。 我們從法律的角度看,，貴州醇糾紛并不復(fù)雜。貴州醇之爭(zhēng)的背后是市場(chǎng)之爭(zhēng),，雙方極力爭(zhēng)奪的實(shí)際上是市場(chǎng)，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中,，市場(chǎng)就是效益,，就是財(cái)富。 正是經(jīng)濟(jì)利益這只“看不見(jiàn)的手”,，使這一糾紛成了一個(gè)很簡(jiǎn)單的大難題,。說(shuō)是難題,，這中間夾雜著政治、政策,、法律,，甚至人性等復(fù)雜因素。雙方矛盾的升級(jí),，不管內(nèi)部有多少解釋?zhuān)巡粏螁沃皇瞧髽I(yè)行為,。應(yīng)當(dāng)看到，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì),，建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新秩序至關(guān)重要,，是改革的必由之路。 國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈有目共睹,，貴州醇市場(chǎng)是變化的,，從市場(chǎng)的熱捧到回落，固然銷(xiāo)售市場(chǎng)是重要的,，但更重要的是真正決定市場(chǎng)的消費(fèi)者,。從事實(shí)和效果看,，飛天貴州醇是出口的需要,，工貿(mào)之間不可避免發(fā)生矛盾，貴州醇酒廠在提供出口貨源等方面存在問(wèn)題時(shí),，由茅臺(tái)酒廠供貨,，為的是對(duì)外履約，重合同守信用,。因這場(chǎng)糾紛的影響,，逐漸退出國(guó)外市場(chǎng)，即告中斷,。這也抉出當(dāng)時(shí)外貿(mào)體制的弊端,，帶來(lái)了歷史的傷痛。 應(yīng)當(dāng)看到,，這場(chǎng)紛爭(zhēng)既是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,，又是政治問(wèn)題。長(zhǎng)期糾纏下去,，對(duì)雙方都是不利的,，對(duì)放生糾紛的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更是有害的。歷史不能用歷史的事實(shí)本身來(lái)檢驗(yàn),，歷史需要現(xiàn)實(shí)和未來(lái)來(lái)檢驗(yàn),。 歷史是一面鏡子。俗話說(shuō),，一個(gè)巴掌拍不響,。貴州醇之爭(zhēng),，“黔”車(chē)之鑒，烙印在商標(biāo)史上,。在歷經(jīng)這場(chǎng)風(fēng)波之后,，茅臺(tái)酒廠和貴州醇酒廠的老領(lǐng)導(dǎo)季克良和鄢文松言歸于好，禮尚往來(lái)?，F(xiàn)在,，他們都時(shí)已退休，公誼和私交都是老朋友,，他們用一生心血搞酒廠,。 中國(guó)人做事講天時(shí)、地利,、人和,。老子《道德經(jīng)》就說(shuō)：“既以為人已愈有，既以與人已愈多,?！闭f(shuō)的是為民造福，天下歸心,，此處的“為”和“與”才是力量的最高表現(xiàn),，才會(huì)有更美好的未來(lái)。
