快遞巨頭再度發(fā)力酒業(yè)供應(yīng)鏈,。

6月28日,，在全球智慧物流峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，菜鳥(niǎo)速遞與青島啤酒現(xiàn)場(chǎng)簽約，菜鳥(niǎo)速遞將與菜鳥(niǎo)倉(cāng)組成優(yōu)選倉(cāng)配半日達(dá)服務(wù),，為青島啤酒提供倉(cāng)配一體化服務(wù),。

這不是菜鳥(niǎo)第一次與酒業(yè)掛鉤,。早在2018年,，菜鳥(niǎo)便與國(guó)內(nèi)最大的酒飲銷(xiāo)售平臺(tái)1919達(dá)成戰(zhàn)略合作：在1919下單買(mǎi)茅臺(tái)、五糧液,，菜鳥(niǎo)還可提供分鐘級(jí)的送酒上門(mén)服務(wù),。

此番牽手青島啤酒，菜鳥(niǎo)在酒業(yè)供應(yīng)鏈領(lǐng)域繼續(xù)深耕的方向已十分清晰,。

其背后更加值得關(guān)注的,，或許是快遞巨頭們紛紛涉足酒業(yè)：京東、順豐,、德邦……近年來(lái),，越來(lái)越多的快遞巨頭加入酒業(yè)供應(yīng)鏈領(lǐng)域，連中國(guó)物流集團(tuán)也躬身入局,。

在酒業(yè)供應(yīng)鏈呼喚專(zhuān)業(yè)化的背景下,，快遞巨頭們正在展開(kāi)一場(chǎng)怎樣的角逐,？

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“菜鳥(niǎo)”先飛

深耕酒業(yè)供應(yīng)鏈

6月28日，2023全球智慧物流峰會(huì)上,，菜鳥(niǎo)集團(tuán)宣布推出自營(yíng)的品質(zhì)快遞業(yè)務(wù)——菜鳥(niǎo)速遞,，并與青島啤酒、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約,。

在此次現(xiàn)場(chǎng)簽約之前，菜鳥(niǎo)速遞已經(jīng)向部分商家開(kāi)放試用,，其中就包括乳業(yè)龍頭伊利,。伊利在天貓上的部分旗艦店去年開(kāi)始試用菜鳥(niǎo)速遞服務(wù)，物流問(wèn)題投訴下降30%,，大促物流成本下降30%,，老客戶(hù)復(fù)購(gòu)占比提升了10%。

事實(shí)上,，菜鳥(niǎo)速遞很早以前就在酒飲市場(chǎng)發(fā)力了,。

2018年，阿里巴巴集團(tuán)與1919達(dá)成戰(zhàn)略合作,，阿里巴巴旗下的天貓,、菜鳥(niǎo)，螞蟻金服,、阿里云等板塊,，將在新零售、供應(yīng)鏈,、倉(cāng)儲(chǔ)配送,、金融、數(shù)據(jù)資源等領(lǐng)域與1919開(kāi)展深度合作,。

其中,，菜鳥(niǎo)與1919的合作著眼于打造酒類(lèi)新零售供應(yīng)鏈標(biāo)桿，1919的供應(yīng)商,、經(jīng)銷(xiāo)商,、物流商、消費(fèi)者,、夫妻店及倉(cāng)儲(chǔ)門(mén)店等多方信息都被整合到菜鳥(niǎo)智慧供應(yīng)鏈平臺(tái)上,，通過(guò)全渠道、全流程的優(yōu)化,，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求,。菜鳥(niǎo)隨即在30省247城推出分鐘級(jí)送酒，為消費(fèi)者帶來(lái)酒類(lèi)新零售的物流體驗(yàn),。

菜鳥(niǎo)速遞的加入,，讓1919得以?xún)?yōu)化供應(yīng)鏈,，提速庫(kù)存周轉(zhuǎn)。如今,，1919已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大,、供給最豐富、履約最快的專(zhuān)業(yè)級(jí)酒類(lèi)電商平臺(tái)之一,。

在前述峰會(huì)上,，阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)主席蔡崇信表示，阿里巴巴集團(tuán)會(huì)始終堅(jiān)定支持菜鳥(niǎo)的長(zhǎng)期發(fā)展,?！安锁B(niǎo)將全力投身物流產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，深入客戶(hù)服務(wù)場(chǎng)景中錘煉物流能力,，為客戶(hù)提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù),，并進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字化、智能化的領(lǐng)先性,。”

盯上場(chǎng)景化消費(fèi)的“菜鳥(niǎo)”們,，顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)酒飲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

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快遞巨頭紛紛入局

一舉兩得

“菜鳥(niǎo)”之所以先飛,，是因?yàn)槠涿翡J的判斷,，事實(shí)證明，他們眼光確實(shí)夠準(zhǔn),。

如今的酒業(yè)供應(yīng)鏈江湖中,，早已是群雄逐鹿，京東,、順豐,、德邦均已入局。今年1月份,，作為央企中唯一以物流命名的綜合物流集團(tuán)企業(yè)——中國(guó)物流集團(tuán)斥資5億成立“中物酒倉(cāng)供應(yīng)鏈管理有限公司”,，并與茅臺(tái)、洋河,、瀘州老窖,、汾酒、習(xí)酒,、西鳳等多個(gè)名酒企業(yè)深度戰(zhàn)略合作,，成為中國(guó)最大的酒類(lèi)物流服務(wù)提供商。

快遞巨頭們紛紛入局為哪般,？

首先,，市場(chǎng)蛋糕足夠大。數(shù)據(jù)顯示,，2022年全國(guó)規(guī)模以上酒企1756家,，累計(jì)完成產(chǎn)品銷(xiāo)售收入9509億元,，預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)酒類(lèi)流通行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望接近1.5萬(wàn)億元,。

其次,，酒品物流急需專(zhuān)業(yè)化。一方面,，高端白酒對(duì)物流全過(guò)程安保有較高要求,；另一方面，酒品屬于易碎物品,，對(duì)運(yùn)輸安全要求極高,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前酒水行業(yè)物流的正常破損率一般在0.2%-0.3%之間,。為降低成本，不少名酒企業(yè)自建物流公司,，但如何打通到消費(fèi)者的全鏈路配送,，仍需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的建設(shè)。

“在配送運(yùn)輸方面,，京東物流擁有專(zhuān)業(yè)的酒水行業(yè)解決方案,，不僅支持原箱出庫(kù)、無(wú)需進(jìn)行二次拆封包裝,，還有大量專(zhuān)業(yè)的防護(hù)手段減少破損風(fēng)險(xiǎn),，減輕售后壓力?！本〇|物流相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

2015年，德邦快遞進(jìn)駐酒水市場(chǎng),，與貴州茅臺(tái),、瀘州老窖、西鳳酒,、寧夏紅等達(dá)成合作,。為了解決酒類(lèi)商品的運(yùn)輸難題，德邦快遞推出了定制化包裝方案,，此舉不僅可以有效避免酒品在運(yùn)輸過(guò)程中的碰撞損壞,，還具備了低成本批量發(fā)貨和運(yùn)輸、銷(xiāo)售包裝于一體的行業(yè)優(yōu)勢(shì),，全方位滿(mǎn)足了酒類(lèi)電商和廣大消費(fèi)者的運(yùn)輸需求,。

2020年，順豐集團(tuán)與汾酒集團(tuán)達(dá)成合作,，切入電商,、倉(cāng)儲(chǔ),、金融、整車(chē)物流等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,。在與汾酒的合作過(guò)程中,，順豐在包裝、倉(cāng)儲(chǔ),、分揀,、運(yùn)輸以及配送等各個(gè)環(huán)節(jié)，都推出了針對(duì)性的服務(wù)方案,。

其中,，“倉(cāng)干配服務(wù)”便是其主要模式：順豐提供從酒廠提貨到順豐庫(kù)房、入庫(kù)管理,、分揀發(fā)運(yùn)等全環(huán)節(jié)運(yùn)輸服務(wù),，并專(zhuān)為汾酒客戶(hù)量身打造杏花村鎮(zhèn)1.6萬(wàn)平方米、太原1.3萬(wàn)平方米的專(zhuān)項(xiàng)倉(cāng)庫(kù),，在天津,、無(wú)錫、濟(jì)南三地建立分倉(cāng),，入倉(cāng)的貨量占到合作客戶(hù)總業(yè)務(wù)的98％以上,。通過(guò)倉(cāng)干配業(yè)務(wù)強(qiáng)化客戶(hù)黏性，順豐與汾酒建立起強(qiáng)連接的合作關(guān)系,。

快遞巨頭為了深度參與酒業(yè)供應(yīng)鏈并不斷創(chuàng)新升級(jí),，既可以利用其富余的配送物流資源，為酒業(yè)解決配送等難題,，又可以拓展快遞業(yè)務(wù)版圖,，在酒業(yè)分得一杯羹，可謂一舉兩得,。

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快遞觸角延伸

不滿(mǎn)足于只送貨

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在同物流行業(yè)相關(guān)人士交流中注意到,，快遞巨頭們?nèi)刖志茦I(yè)供應(yīng)鏈，并不僅僅局限于快遞領(lǐng)域,。

以順豐為例,，通過(guò)引入供應(yīng)鏈金融的新模式，順豐已將觸角伸向了經(jīng)銷(xiāo)商,。

眾所周知,，酒水行業(yè)通常存在上游賬期長(zhǎng)、資金需求大,、下游采購(gòu)壓力大,、庫(kù)存壓力、串貨等難題,。尤其是每年開(kāi)門(mén)紅,、年中大促,、年底沖業(yè)績(jī)等階段，經(jīng)銷(xiāo)商往往會(huì)遇到庫(kù)存多,、動(dòng)銷(xiāo)慢,、資金壓力大等難題。

順豐集團(tuán)為此成立了專(zhuān)注供應(yīng)鏈金融服務(wù)綜合解決方案的全資子公司——順豐數(shù)科,，后者可提供的金融+物流+科技一體化供應(yīng)鏈金融解決方案,，從而推動(dòng)上述問(wèn)題解決。

據(jù)悉,，順豐數(shù)科可根據(jù)酒水經(jīng)銷(xiāo)商的具體情況來(lái)定制服務(wù),，其中抵押存貨類(lèi)產(chǎn)品可為單個(gè)主體提供最高額度3億元的融資，其主要考量維度涉及公司經(jīng)營(yíng)狀況,、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品,、規(guī)模大小、采購(gòu),、銷(xiāo)售,、庫(kù)存，以及法人或?qū)嵖厝?、企業(yè)的征信情況等等。

以物流業(yè)務(wù)為核心向外延伸,，匹配和滲入酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié),，或?qū)⒊蔀槲锪骶揞^們分羹酒類(lèi)市場(chǎng)的新方向。實(shí)際上,。專(zhuān)業(yè)化,、精細(xì)化的分工，在酒業(yè)已表現(xiàn)得愈發(fā)明顯,。

2017年,，五糧液和IBM簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在酒類(lèi)和物流,、包裝,、金融等方面展開(kāi)深度合作；2020年,，茅臺(tái),、華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共建“智慧茅臺(tái)”,；2022年,，科大訊飛與古井貢酒成立訊飛九智，為古井貢酒提供數(shù)字化服務(wù),，包括物流數(shù)字化,、AI質(zhì)檢等……

在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議期間,，ABB機(jī)器人中國(guó)區(qū)消費(fèi)品行業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)理陳君煥分享了未來(lái)的“仿真”模式：只需要在家中輕點(diǎn)手機(jī)，訂單就會(huì)一鍵傳輸?shù)焦S,，機(jī)器人接受到信息,，會(huì)自主安排生產(chǎn)、入庫(kù),、打包,、出貨。無(wú)論是多么個(gè)性化的訂單,，智能的“大手”,，都可以一鍵抓取。

業(yè)外巨頭對(duì)酒業(yè)的關(guān)注,，折射出產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)背后更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉曾表示，接下來(lái),，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生深度變化,，而下一步市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)主要在“渠道布局優(yōu)化”“服務(wù)和客戶(hù)體驗(yàn)的提升”等方面。

“用專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事” ,，有了多個(gè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)助力,，在產(chǎn)業(yè)鏈中，酒企得以將資金,、人力等資源聚焦于釀好酒,、文化挖掘、市場(chǎng)拓展等方面,，強(qiáng)化主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,；配套和延伸領(lǐng)域則將成為業(yè)外巨頭們新的賽場(chǎng)，雙方最終的目標(biāo),，則仍是消費(fèi)體驗(yàn)與品質(zhì)的提升,。