快遞巨頭再度發(fā)力酒業(yè)供應(yīng)鏈,。

6月28日,，在全球智慧物流峰會(huì)現(xiàn)場，菜鳥速遞與青島啤酒現(xiàn)場簽約,，菜鳥速遞將與菜鳥倉組成優(yōu)選倉配半日達(dá)服務(wù),，為青島啤酒提供倉配一體化服務(wù)。

這不是菜鳥第一次與酒業(yè)掛鉤,。早在2018年，菜鳥便與國內(nèi)最大的酒飲銷售平臺1919達(dá)成戰(zhàn)略合作：在1919下單買茅臺、五糧液,，菜鳥還可提供分鐘級的送酒上門服務(wù),。

此番牽手青島啤酒，菜鳥在酒業(yè)供應(yīng)鏈領(lǐng)域繼續(xù)深耕的方向已十分清晰,。

其背后更加值得關(guān)注的,，或許是快遞巨頭們紛紛涉足酒業(yè)：京東、順豐,、德邦……近年來,，越來越多的快遞巨頭加入酒業(yè)供應(yīng)鏈領(lǐng)域，連中國物流集團(tuán)也躬身入局,。

在酒業(yè)供應(yīng)鏈呼喚專業(yè)化的背景下,，快遞巨頭們正在展開一場怎樣的角逐？

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“菜鳥”先飛

深耕酒業(yè)供應(yīng)鏈

6月28日,，2023全球智慧物流峰會(huì)上,，菜鳥集團(tuán)宣布推出自營的品質(zhì)快遞業(yè)務(wù)——菜鳥速遞，并與青島啤酒,、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場簽約,。

在此次現(xiàn)場簽約之前，菜鳥速遞已經(jīng)向部分商家開放試用,，其中就包括乳業(yè)龍頭伊利,。伊利在天貓上的部分旗艦店去年開始試用菜鳥速遞服務(wù)，物流問題投訴下降30%,，大促物流成本下降30%,，老客戶復(fù)購占比提升了10%。

事實(shí)上,，菜鳥速遞很早以前就在酒飲市場發(fā)力了,。

2018年，阿里巴巴集團(tuán)與1919達(dá)成戰(zhàn)略合作,，阿里巴巴旗下的天貓,、菜鳥，螞蟻金服,、阿里云等板塊,，將在新零售、供應(yīng)鏈,、倉儲配送,、金融、數(shù)據(jù)資源等領(lǐng)域與1919開展深度合作,。

其中,，菜鳥與1919的合作著眼于打造酒類新零售供應(yīng)鏈標(biāo)桿，1919的供應(yīng)商、經(jīng)銷商,、物流商,、消費(fèi)者、夫妻店及倉儲門店等多方信息都被整合到菜鳥智慧供應(yīng)鏈平臺上,，通過全渠道,、全流程的優(yōu)化，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求,。菜鳥隨即在30省247城推出分鐘級送酒,，為消費(fèi)者帶來酒類新零售的物流體驗(yàn)。

菜鳥速遞的加入,，讓1919得以優(yōu)化供應(yīng)鏈，提速庫存周轉(zhuǎn),。如今,，1919已成為國內(nèi)規(guī)模最大、供給最豐富,、履約最快的專業(yè)級酒類電商平臺之一,。

在前述峰會(huì)上，阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)主席蔡崇信表示,，阿里巴巴集團(tuán)會(huì)始終堅(jiān)定支持菜鳥的長期發(fā)展,。“菜鳥將全力投身物流產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營,，深入客戶服務(wù)場景中錘煉物流能力,，為客戶提供更有競爭力的服務(wù)，并進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字化,、智能化的領(lǐng)先性,。”

盯上場景化消費(fèi)的“菜鳥”們，顯然不會(huì)錯(cuò)過酒飲市場的機(jī)會(huì),。

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快遞巨頭紛紛入局

一舉兩得

“菜鳥”之所以先飛,，是因?yàn)槠涿翡J的判斷，事實(shí)證明,，他們眼光確實(shí)夠準(zhǔn),。

如今的酒業(yè)供應(yīng)鏈江湖中，早已是群雄逐鹿,，京東,、順豐、德邦均已入局,。今年1月份,，作為央企中唯一以物流命名的綜合物流集團(tuán)企業(yè)——中國物流集團(tuán)斥資5億成立“中物酒倉供應(yīng)鏈管理有限公司”,，并與茅臺、洋河,、瀘州老窖,、汾酒、習(xí)酒,、西鳳等多個(gè)名酒企業(yè)深度戰(zhàn)略合作，成為中國最大的酒類物流服務(wù)提供商,。

快遞巨頭們紛紛入局為哪般,？

首先，市場蛋糕足夠大,。數(shù)據(jù)顯示,，2022年全國規(guī)模以上酒企1756家，累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入9509億元,，預(yù)計(jì)到2027年,，我國酒類流通行業(yè)市場規(guī)模有望接近1.5萬億元。

其次,，酒品物流急需專業(yè)化,。一方面，高端白酒對物流全過程安保有較高要求,；另一方面,，酒品屬于易碎物品，對運(yùn)輸安全要求極高,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前酒水行業(yè)物流的正常破損率一般在0.2%-0.3%之間。為降低成本,，不少名酒企業(yè)自建物流公司,，但如何打通到消費(fèi)者的全鏈路配送，仍需要相當(dāng)長時(shí)間的建設(shè),。

“在配送運(yùn)輸方面,，京東物流擁有專業(yè)的酒水行業(yè)解決方案，不僅支持原箱出庫,、無需進(jìn)行二次拆封包裝,，還有大量專業(yè)的防護(hù)手段減少破損風(fēng)險(xiǎn)，減輕售后壓力,?！本〇|物流相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2015年,，德邦快遞進(jìn)駐酒水市場,，與貴州茅臺,、瀘州老窖、西鳳酒,、寧夏紅等達(dá)成合作,。為了解決酒類商品的運(yùn)輸難題，德邦快遞推出了定制化包裝方案,，此舉不僅可以有效避免酒品在運(yùn)輸過程中的碰撞損壞,，還具備了低成本批量發(fā)貨和運(yùn)輸、銷售包裝于一體的行業(yè)優(yōu)勢,，全方位滿足了酒類電商和廣大消費(fèi)者的運(yùn)輸需求,。

2020年，順豐集團(tuán)與汾酒集團(tuán)達(dá)成合作,，切入電商,、倉儲、金融,、整車物流等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,。在與汾酒的合作過程中，順豐在包裝,、倉儲,、分揀、運(yùn)輸以及配送等各個(gè)環(huán)節(jié),，都推出了針對性的服務(wù)方案,。

其中，“倉干配服務(wù)”便是其主要模式：順豐提供從酒廠提貨到順豐庫房,、入庫管理,、分揀發(fā)運(yùn)等全環(huán)節(jié)運(yùn)輸服務(wù)，并專為汾酒客戶量身打造杏花村鎮(zhèn)1.6萬平方米,、太原1.3萬平方米的專項(xiàng)倉庫,，在天津、無錫,、濟(jì)南三地建立分倉,，入倉的貨量占到合作客戶總業(yè)務(wù)的98％以上。通過倉干配業(yè)務(wù)強(qiáng)化客戶黏性,，順豐與汾酒建立起強(qiáng)連接的合作關(guān)系,。

快遞巨頭為了深度參與酒業(yè)供應(yīng)鏈并不斷創(chuàng)新升級，既可以利用其富余的配送物流資源,，為酒業(yè)解決配送等難題,，又可以拓展快遞業(yè)務(wù)版圖，在酒業(yè)分得一杯羹,，可謂一舉兩得,。

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快遞觸角延伸

不滿足于只送貨

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在同物流行業(yè)相關(guān)人士交流中注意到,，快遞巨頭們?nèi)刖志茦I(yè)供應(yīng)鏈，并不僅僅局限于快遞領(lǐng)域,。

以順豐為例，通過引入供應(yīng)鏈金融的新模式,，順豐已將觸角伸向了經(jīng)銷商,。

眾所周知，酒水行業(yè)通常存在上游賬期長,、資金需求大,、下游采購壓力大,、庫存壓力,、串貨等難題,。尤其是每年開門紅,、年中大促,、年底沖業(yè)績等階段,，經(jīng)銷商往往會(huì)遇到庫存多,、動(dòng)銷慢,、資金壓力大等難題。

順豐集團(tuán)為此成立了專注供應(yīng)鏈金融服務(wù)綜合解決方案的全資子公司——順豐數(shù)科，后者可提供的金融+物流+科技一體化供應(yīng)鏈金融解決方案,，從而推動(dòng)上述問題解決。

據(jù)悉,，順豐數(shù)科可根據(jù)酒水經(jīng)銷商的具體情況來定制服務(wù)，其中抵押存貨類產(chǎn)品可為單個(gè)主體提供最高額度3億元的融資,，其主要考量維度涉及公司經(jīng)營狀況,、經(jīng)營的產(chǎn)品、規(guī)模大小,、采購,、銷售,、庫存,，以及法人或?qū)嵖厝?、企業(yè)的征信情況等等,。

以物流業(yè)務(wù)為核心向外延伸,，匹配和滲入酒類產(chǎn)業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié),，或?qū)⒊蔀槲锪骶揞^們分羹酒類市場的新方向。實(shí)際上,。專業(yè)化、精細(xì)化的分工,，在酒業(yè)已表現(xiàn)得愈發(fā)明顯,。

2017年，五糧液和IBM簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，在酒類和物流,、包裝、金融等方面展開深度合作,；2020年,，茅臺、華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，共建“智慧茅臺”,；2022年，科大訊飛與古井貢酒成立訊飛九智,，為古井貢酒提供數(shù)字化服務(wù),，包括物流數(shù)字化、AI質(zhì)檢等……

在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議期間,，ABB機(jī)器人中國區(qū)消費(fèi)品行業(yè)銷售經(jīng)理陳君煥分享了未來的“仿真”模式：只需要在家中輕點(diǎn)手機(jī),，訂單就會(huì)一鍵傳輸?shù)焦S，機(jī)器人接受到信息,，會(huì)自主安排生產(chǎn),、入庫、打包,、出貨。無論是多么個(gè)性化的訂單,，智能的“大手”，都可以一鍵抓取,。

業(yè)外巨頭對酒業(yè)的關(guān)注,，折射出產(chǎn)業(yè)鏈升級背后更大的市場機(jī)會(huì),。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾表示,，接下來,，酒類產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生深度變化,，而下一步市場的競爭關(guān)鍵點(diǎn)主要在“渠道布局優(yōu)化”“服務(wù)和客戶體驗(yàn)的提升”等方面,。

“用專業(yè)的人做專業(yè)的事” ,，有了多個(gè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)助力，在產(chǎn)業(yè)鏈中,，酒企得以將資金,、人力等資源聚焦于釀好酒,、文化挖掘、市場拓展等方面,，強(qiáng)化主業(yè)競爭力；配套和延伸領(lǐng)域則將成為業(yè)外巨頭們新的賽場，雙方最終的目標(biāo),，則仍是消費(fèi)體驗(yàn)與品質(zhì)的提升,。