梅西代言貴還是商標轉讓貴？
8月1日,，“球王”梅西在社交平臺發(fā)布消息,，宣布代言赤水河酒,。一石激起千層浪，人們紛紛猜測,，赤水河酒究竟是什么來頭,？查詢中國商標網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，“赤水河及圖”商標最初注冊于1979年,，“赤水河”商標注冊于2003年,，2021年10月，史丹利集團實控人高進華,，將上述兩個商標從自然人楊玲手中受讓獲得,。搜狐財經(jīng)等媒體報道稱，梅西授權給赤水河酒的代言權限為使用肖像權,，費用約2000萬元/年,；而高進華獲得兩個商標的合計轉讓費預計在2000萬元-5000萬元之間。由此看來,，赤水河注冊商標轉讓費超過梅西品牌代言費,，白酒商標的重要性，可見一斑,。白酒龍頭發(fā)布的另一則信息,，也讓白酒商標引發(fā)關注,。日前,，貴州茅臺表示，公司每年用于防偽應用及市場維權的費用近4億元,，企業(yè)還組建了100余人的專職維權隊伍,。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權報告》顯示，86.96%的企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權侵權,，商標侵權占比高達78.26%,。酒企酒商如何才能維護合法商標權益？云酒頭條（微信號：云酒頭條）收集整理若干案例,，僅供參考,。2021年10月，北京紅星股份有限公司起訴保定某酒業(yè)有限公司侵權案，在北京知識產(chǎn)權法院終審宣判,。判決書顯示,，北京紅星股份有限公司取證人員以普通消費者身份，購買多瓶保定某酒業(yè)公司生產(chǎn)“北京二鍋頭酒”,，酒水瓶貼上標記有“保定某酒業(yè)有限公司”字樣,。
法官在法庭對紅星公司取證買來的二鍋頭酒現(xiàn)場勘驗認為，保定某酒業(yè)公司涉案白酒,，瓶貼裝潢與紅星公司的商標標識,，視覺效果基本一致，仿冒紅星公司商標的意圖明顯,，應認定兩者構成商標近似,。被定性為侵權，保定某酒業(yè)公司觸碰了哪條紅線,？二審中,，法院北京知識產(chǎn)權法院指出：保定某酒業(yè)公司顯著標注使用了“北京二鍋頭”字樣，且突出顯示“北京”字樣,，但“北京二鍋頭傳統(tǒng)釀造技藝”已被列入《國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄》,，北京二鍋頭其釀造工藝的形成和北京當?shù)氐墓任铮ㄊa(chǎn)高粱）、氣候（寒冷或潮濕）,、水質及生活習俗等有著密切的關系,，與北京這一特定地區(qū)有實際關系，而保定某酒業(yè)公司未提交證據(jù)證明涉案產(chǎn)品采用北京二鍋頭釀造工藝,，或其與北京二鍋頭有其他關聯(lián),，故其突出使用“北京二鍋頭”字樣的行為易使相關公眾對涉案產(chǎn)品的產(chǎn)地、質量等產(chǎn)生誤認,，因此構成虛假宣傳,。有知識產(chǎn)權人士指出，此案提醒白酒企業(yè),，應該提高對地理標志的重視,，提升商標注冊的全面性。一旦出現(xiàn)被侵權,，要堅決維護自身權益,。?2017年,，安徽省陳某向國家知識產(chǎn)權局申請了“錢世緣”商標,，并于2019年5月注冊成功。2019年10月,，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司向國家知識產(chǎn)權局提起“錢世緣”商標無效宣告請求,。2021年6月,，北京法院審判信息網(wǎng)公布的案件的一審判決書顯示，“錢世緣”商標被裁定無效,。已經(jīng)注冊成功的商標,，為何被裁定無效？法院裁定書顯示：“今世緣”和“今世緣JINSHIYUAN”兩大商標,，均早于“錢世緣”獲準注冊,，核定使用在第33類白酒等商品上，現(xiàn)均為今世緣酒業(yè)股份有限公司名下有效的注冊商標,。“錢世緣”的核定使用同樣為第33類“果酒（含酒精）,；開胃酒；雞尾酒,；烈酒（飲料）,；酒精飲料（啤酒除外）；白酒,；米酒,；黃酒；燒酒,；含水果酒精飲料”商品,。因此，“錢世緣”核定使用的白酒等商品,，與今世緣旗下兩大商標核定使用的白酒等商品,，屬于同一種或類似商品。國家知識產(chǎn)權局認為：今世緣作為江蘇知名白酒企業(yè),，具有較強區(qū)域影響力,。“錢世緣”與“今世緣”并存使用在上述類似商品上,，易使相關消費者對商品來源產(chǎn)生混淆和誤認,，已構成2013年《商標法》第三十條所指的使用在同一種或類似商品上的近似商標。這一案例顯示,，即使商標已經(jīng)成功注冊,，如果造成消費者對商品來源產(chǎn)生混淆和誤認，依然可能被取消,。2023年4月,，長沙知識產(chǎn)權法庭開庭審理了一起不正當競爭糾紛,。因為商品名稱中含有“革命”和“小酒”字樣,，白酒廠家的訴求被全部駁回。北京某公司是以研發(fā),、生產(chǎn),、銷售“革命小酒”為核心的企業(yè),，“革命小酒”上市后銷售較好。公司多次在媒體持續(xù)宣傳推廣這種白酒,。公司后來發(fā)現(xiàn),，長沙有一家酒類商行未經(jīng)許可，在其經(jīng)營的店內(nèi)銷售“革命小酒”,，其內(nèi)外包裝,、瓶貼與公司生產(chǎn)、銷售的“革命小酒”高度近似,，于是將銷售該酒的長沙該商行以及生產(chǎn)廠家貴州及河北兩家釀酒公司及法定代表人起訴至法院,，索賠100萬元。一審法院審理認為,，被告方存在侵權行為,，判決各被告停止生產(chǎn)、銷售與北京某公司“革命小酒”商品名稱,、包裝,、裝潢等相同或者近似標識的白酒。同時,，河北,、貴州2家釀酒公司各向北京某公司賠償經(jīng)濟損失6萬元。北京某公司和被告方都不服一審判決,，于是向長沙市中級人民法院提起上訴,。長沙市中級人民法院審理后認為，“革命小酒”是有害于社會主義道德風尚或有其他不良影響的標志,，依法不得作為商標使用,。在我國，“革命”一詞具有特定的語義,，而“小酒”不是白酒的某種類別,，其與“革命”組合成“革命小酒”一詞，不符合社會主義核心價值觀,，貶損了中國革命在中國人民心目中的嚴肅性,、神圣性。因此,，“革命小酒”商品名稱不屬于反不正當競爭法所保護的具有一定影響力的商品名稱,。這一案例顯示，酒企使用商標不僅要遵循相關法律法規(guī),，還不能有悖于社會道德風尚,，否則也可能不受法律保護。商標作為白酒品牌的“姓名”,，酒企酒商等從業(yè)者,，要如何避免商標陷阱,、維護自身合法權益？宜賓市知識產(chǎn)權服務促進中心主任曾玉廷辦理過多起白酒知識產(chǎn)權案件,，酒企如何防止商標侵權,？他提出如下建議：首先，酒企申請商標后,，要密切關注商標注冊情況,，企業(yè)通過查閱《商標公告》，一旦發(fā)現(xiàn)他人申請注冊的商標與自己的商標相同或近似,，應當及時提出異議,。如果商標已經(jīng)申請?zhí)幱趯彾ó愖h期就遭遇商標侵權，公司也可以多方取證,，從版權法等方面入手,，維護自身合法權益。其次,，酒企商標使用要規(guī)范,、不打擦邊球。在司法實踐中,，部分酒企為了賺快錢,，喜歡使用一些存在風險的商標，一旦發(fā)生法律糾紛往往敗訴,，給持續(xù)經(jīng)營帶來隱患,。四川輕化工大學法學院院長鄧中文表示，白酒商標侵權,，是知識產(chǎn)權領域比較突出的現(xiàn)象,。司法實踐中，知名商標會得到更高的法律保護,，以防止其他人濫用或侵權,。因此，酒企在品牌打造中要有商標保護和提升意識,，酒企應該建立自身法務部門或者委托專業(yè)第三方公司提供知識產(chǎn)權服務,，避免商標侵權現(xiàn)象。在激烈的白酒市場競爭中,，如果說酒企品牌打造,、市場營銷、服務消費者是硬幣的A面,，做好商標管理和保護就是B面,。可口可樂創(chuàng)始人曾說過“即使一夜之間大火燒掉了我所有的有形資產(chǎn)，只要可口可樂的商標在,，第二天我就可以從銀行貸到足夠的錢重新建立可口可樂生產(chǎn)線,?！?這就是品牌的力量,，也是酒業(yè)必須高度重視商標保護的有力佐證。
