梅西代言貴還是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓貴,？
8月1日,，“球王”梅西在社交平臺(tái)發(fā)布消息，宣布代言赤水河酒,。一石激起千層浪,，人們紛紛猜測(cè)，赤水河酒究竟是什么來頭,？查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn),，“赤水河及圖”商標(biāo)最初注冊(cè)于1979年，“赤水河”商標(biāo)注冊(cè)于2003年,，2021年10月,，史丹利集團(tuán)實(shí)控人高進(jìn)華，將上述兩個(gè)商標(biāo)從自然人楊玲手中受讓獲得,。搜狐財(cái)經(jīng)等媒體報(bào)道稱,，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，費(fèi)用約2000萬(wàn)元/年,；而高進(jìn)華獲得兩個(gè)商標(biāo)的合計(jì)轉(zhuǎn)讓費(fèi)預(yù)計(jì)在2000萬(wàn)元-5000萬(wàn)元之間,。由此看來，赤水河注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)超過梅西品牌代言費(fèi),，白酒商標(biāo)的重要性,，可見一斑。白酒龍頭發(fā)布的另一則信息，也讓白酒商標(biāo)引發(fā)關(guān)注,。日前,，貴州茅臺(tái)表示，公司每年用于防偽應(yīng)用及市場(chǎng)維權(quán)的費(fèi)用近4億元,，企業(yè)還組建了100余人的專職維權(quán)隊(duì)伍,。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示，86.96%的企業(yè)遭遇過知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán),，商標(biāo)侵權(quán)占比高達(dá)78.26%,。酒企酒商如何才能維護(hù)合法商標(biāo)權(quán)益？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）收集整理若干案例,，僅供參考,。2021年10月，北京紅星股份有限公司起訴保定某酒業(yè)有限公司侵權(quán)案,，在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院終審宣判,。判決書顯示，北京紅星股份有限公司取證人員以普通消費(fèi)者身份,，購(gòu)買多瓶保定某酒業(yè)公司生產(chǎn)“北京二鍋頭酒”,，酒水瓶貼上標(biāo)記有“保定某酒業(yè)有限公司”字樣。
法官在法庭對(duì)紅星公司取證買來的二鍋頭酒現(xiàn)場(chǎng)勘驗(yàn)認(rèn)為,，保定某酒業(yè)公司涉案白酒,，瓶貼裝潢與紅星公司的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，視覺效果基本一致,，仿冒紅星公司商標(biāo)的意圖明顯,，應(yīng)認(rèn)定兩者構(gòu)成商標(biāo)近似。被定性為侵權(quán),，保定某酒業(yè)公司觸碰了哪條紅線,？二審中,，法院北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院指出：保定某酒業(yè)公司顯著標(biāo)注使用了“北京二鍋頭”字樣,，且突出顯示“北京”字樣，但“北京二鍋頭傳統(tǒng)釀造技藝”已被列入《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄》,，北京二鍋頭其釀造工藝的形成和北京當(dāng)?shù)氐墓任铮ㄊa(chǎn)高粱）,、氣候（寒冷或潮濕）、水質(zhì)及生活習(xí)俗等有著密切的關(guān)系,，與北京這一特定地區(qū)有實(shí)際關(guān)系,，而保定某酒業(yè)公司未提交證據(jù)證明涉案產(chǎn)品采用北京二鍋頭釀造工藝，或其與北京二鍋頭有其他關(guān)聯(lián),，故其突出使用“北京二鍋頭”字樣的行為易使相關(guān)公眾對(duì)涉案產(chǎn)品的產(chǎn)地,、質(zhì)量等產(chǎn)生誤認(rèn)，因此構(gòu)成虛假宣傳。有知識(shí)產(chǎn)權(quán)人士指出,，此案提醒白酒企業(yè),，應(yīng)該提高對(duì)地理標(biāo)志的重視，提升商標(biāo)注冊(cè)的全面性,。一旦出現(xiàn)被侵權(quán),，要堅(jiān)決維護(hù)自身權(quán)益。?2017年,，安徽省陳某向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了“錢世緣”商標(biāo)，并于2019年5月注冊(cè)成功,。2019年10月,，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起“錢世緣”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求。2021年6月,，北京法院審判信息網(wǎng)公布的案件的一審判決書顯示,，“錢世緣”商標(biāo)被裁定無(wú)效。已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo),，為何被裁定無(wú)效,？法院裁定書顯示：“今世緣”和“今世緣JINSHIYUAN”兩大商標(biāo)，均早于“錢世緣”獲準(zhǔn)注冊(cè),，核定使用在第33類白酒等商品上,，現(xiàn)均為今世緣酒業(yè)股份有限公司名下有效的注冊(cè)商標(biāo)。“錢世緣”的核定使用同樣為第33類“果酒（含酒精）,；開胃酒,；雞尾酒；烈酒（飲料）,；酒精飲料（啤酒除外）,；白酒；米酒,；黃酒,；燒酒；含水果酒精飲料”商品,。因此,，“錢世緣”核定使用的白酒等商品，與今世緣旗下兩大商標(biāo)核定使用的白酒等商品,，屬于同一種或類似商品,。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為：今世緣作為江蘇知名白酒企業(yè)，具有較強(qiáng)區(qū)域影響力,?！板X世緣”與“今世緣”并存使用在上述類似商品上,，易使相關(guān)消費(fèi)者對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，已構(gòu)成2013年《商標(biāo)法》第三十條所指的使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo),。這一案例顯示,，即使商標(biāo)已經(jīng)成功注冊(cè)，如果造成消費(fèi)者對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn),，依然可能被取消,。2023年4月，長(zhǎng)沙知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭開庭審理了一起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛,。因?yàn)樯唐访Q中含有“革命”和“小酒”字樣,，白酒廠家的訴求被全部駁回。北京某公司是以研發(fā),、生產(chǎn),、銷售“革命小酒”為核心的企業(yè)，“革命小酒”上市后銷售較好,。公司多次在媒體持續(xù)宣傳推廣這種白酒,。公司后來發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙有一家酒類商行未經(jīng)許可,，在其經(jīng)營(yíng)的店內(nèi)銷售“革命小酒”,，其內(nèi)外包裝、瓶貼與公司生產(chǎn),、銷售的“革命小酒”高度近似,，于是將銷售該酒的長(zhǎng)沙該商行以及生產(chǎn)廠家貴州及河北兩家釀酒公司及法定代表人起訴至法院，索賠100萬(wàn)元,。一審法院審理認(rèn)為,，被告方存在侵權(quán)行為，判決各被告停止生產(chǎn),、銷售與北京某公司“革命小酒”商品名稱,、包裝、裝潢等相同或者近似標(biāo)識(shí)的白酒,。同時(shí),，河北、貴州2家釀酒公司各向北京某公司賠償經(jīng)濟(jì)損失6萬(wàn)元,。北京某公司和被告方都不服一審判決,，于是向長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院提起上訴。長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院審理后認(rèn)為,，“革命小酒”是有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或有其他不良影響的標(biāo)志，依法不得作為商標(biāo)使用,。在我國(guó),，“革命”一詞具有特定的語(yǔ)義,，而“小酒”不是白酒的某種類別，其與“革命”組合成“革命小酒”一詞,，不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀,，貶損了中國(guó)革命在中國(guó)人民心目中的嚴(yán)肅性、神圣性,。因此,，“革命小酒”商品名稱不屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所保護(hù)的具有一定影響力的商品名稱。這一案例顯示,，酒企使用商標(biāo)不僅要遵循相關(guān)法律法規(guī),，還不能有悖于社會(huì)道德風(fēng)尚，否則也可能不受法律保護(hù),。商標(biāo)作為白酒品牌的“姓名”,，酒企酒商等從業(yè)者，要如何避免商標(biāo)陷阱,、維護(hù)自身合法權(quán)益,？宜賓市知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心主任曾玉廷辦理過多起白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，酒企如何防止商標(biāo)侵權(quán),？他提出如下建議：首先,，酒企申請(qǐng)商標(biāo)后，要密切關(guān)注商標(biāo)注冊(cè)情況,，企業(yè)通過查閱《商標(biāo)公告》,，一旦發(fā)現(xiàn)他人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似，應(yīng)當(dāng)及時(shí)提出異議,。如果商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)?zhí)幱趯彾ó愖h期就遭遇商標(biāo)侵權(quán),，公司也可以多方取證，從版權(quán)法等方面入手,，維護(hù)自身合法權(quán)益,。其次，酒企商標(biāo)使用要規(guī)范,、不打擦邊球,。在司法實(shí)踐中，部分酒企為了賺快錢,，喜歡使用一些存在風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo),，一旦發(fā)生法律糾紛往往敗訴，給持續(xù)經(jīng)營(yíng)帶來隱患,。四川輕化工大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)鄧中文表示,，白酒商標(biāo)侵權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域比較突出的現(xiàn)象,。司法實(shí)踐中,，知名商標(biāo)會(huì)得到更高的法律保護(hù),，以防止其他人濫用或侵權(quán)。因此,，酒企在品牌打造中要有商標(biāo)保護(hù)和提升意識(shí),，酒企應(yīng)該建立自身法務(wù)部門或者委托專業(yè)第三方公司提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù),，避免商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象,。在激烈的白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果說酒企品牌打造,、市場(chǎng)營(yíng)銷,、服務(wù)消費(fèi)者是硬幣的A面，做好商標(biāo)管理和保護(hù)就是B面,?？煽诳蓸穭?chuàng)始人曾說過“即使一夜之間大火燒掉了我所有的有形資產(chǎn),，只要可口可樂的商標(biāo)在,，第二天我就可以從銀行貸到足夠的錢重新建立可口可樂生產(chǎn)線?！?這就是品牌的力量,，也是酒業(yè)必須高度重視商標(biāo)保護(hù)的有力佐證。
