2022年9月，瀘州老窖新酒業(yè)公司全國首家“百調(diào)酒館”成都亮相,，主營精釀啤酒,、低度氣泡飲料、預(yù)調(diào)酒等,。定位中高端,、零售88元/瓶的百調(diào)精釀啤酒引人矚目。有酒商表示,，依托瀘州老窖的品牌和渠道,，百調(diào)精釀上市表現(xiàn)優(yōu)異。

2023年8月,，云酒傳媒“創(chuàng)新中國行”團(tuán)隊(duì)走進(jìn)邛崍發(fā)現(xiàn),，有“中國原酒之鄉(xiāng)”美譽(yù)的邛崍正在大力發(fā)展精釀啤酒產(chǎn)業(yè)，邛崍綠色食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi),，數(shù)家精釀啤酒企業(yè)已經(jīng)建成投產(chǎn),。巴克斯酒業(yè)、南門精釀,、美西啤酒,、思麥爾精釀、九洲釀精釀,、壹貳壹玖食品,、邛崍市曲酒二廠等企業(yè)（排名不分先后）,，都在紛紛加速布局精釀啤酒這一賽道。

8月18日-20日,，成都南門精釀與成都銀泰城聯(lián)合主辦的“2023年成都·龍門陣精釀啤酒節(jié)”閃耀登場(chǎng),，啤酒節(jié)集結(jié)了來自全國的40+精釀啤酒廠家和品牌。2019年至今,，“成都·龍門陣精釀啤酒節(jié)”已經(jīng)連續(xù)舉辦3屆,。

以白酒聞名天下的川酒軍團(tuán)，為何密集布局精釀啤酒賽道,，川軍精釀陣營形成,，對(duì)行業(yè)可能產(chǎn)生何種影響？

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30億投資

打造精釀小鎮(zhèn)

今年6月,，四川廣元舉行首屆勞德巴赫精釀啤酒節(jié),。啤酒節(jié)融入“吃、喝,、聽,、游、樂,、購,、播、評(píng),、簽”九大主題,，讓原本酒業(yè)優(yōu)勢(shì)并不明顯的廣元，吸睛無數(shù),。

舉辦啤酒節(jié),，僅僅是廣元打造精釀啤酒產(chǎn)業(yè)的開始。

勞特巴赫精釀啤酒小鎮(zhèn)項(xiàng)目是廣元市招商引資項(xiàng)目,，由國企山東水發(fā)集團(tuán)投資,，計(jì)劃總投資30億元，規(guī)劃占地500余畝,，打造的一個(gè)“年產(chǎn)20萬噸勞特巴赫精釀項(xiàng)目”為主題,，融合啤酒精釀、觀光旅游,、休閑度假,、商服體驗(yàn)為一體的特色工業(yè)小鎮(zhèn)。目前,，山東水發(fā)集團(tuán)已經(jīng)在山東菏澤,、青島，吉林長白山,、四川廣元建設(shè)啤酒生產(chǎn)基地,。

2019年7月,，勞特巴赫“廣元制造”精釀啤酒正式上市，產(chǎn)品隨后進(jìn)入川陜甘及周邊城市,。位于廣元的四川君安天源精釀啤酒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“廣元?jiǎng)谔匕秃掌【菩℃?zhèn)年綜合產(chǎn)能達(dá)到25萬噸，主銷四川和重慶市場(chǎng),，在精釀啤酒市場(chǎng)占有15%-20%市場(chǎng)份額,。廣元市城區(qū)已率先建立了多家直營店，公司將積極爭取在川渝地區(qū)每座二級(jí)城市,，建立數(shù)家直營店,?！?/span>

多位四川經(jīng)銷商表示,，四川白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，但缺少大型精釀啤酒廠,，廣元打造啤酒小鎮(zhèn)不僅拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì),，助力鄉(xiāng)村振興，還為四川發(fā)展精釀啤酒產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)能支持,，讓酒商選酒更加方便,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，四川多家酒商正在尋找精釀啤酒合作伙伴,，交通,、物流便利的精釀啤酒廠家，很可能率先受到關(guān)注,。

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南門精釀,，深挖成都文化

如果說勞德巴赫精釀靠打造啤酒小鎮(zhèn)破局，成都一家精釀啤酒新軍,，則深挖城市文化出圈,。

“南門精釀”起源于成都桐梓林，這里曾是成都南門的代表,，商業(yè)繁榮,。創(chuàng)始人第一家酒吧就開在這里。精釀啤酒廠起名為“南門”,，喚起很多成都人揮之不去的記憶,。

2022年7月，位于成都邛崍的南門精釀啤酒廠首批產(chǎn)品下線,，產(chǎn)品問世,，成都味道撲面而來。

“二仙橋”“望平街”都屬于成都老街,，承載了幾代成都人的城市回憶,。公司推出南門精釀——二仙橋德式小麥啤酒,，讓消費(fèi)者觸景生情。走進(jìn)南門精釀酒廠,，合江門,、九眼橋等成都景點(diǎn)名通過漫畫、條幅等方式隨處可見,，成都城市文化,，滲透進(jìn)南門精釀品牌理念，以及傳播的方方面面,。

據(jù)悉,，南門精釀創(chuàng)始人相秋洛珠是一名酒二代，最初在成都桐梓林經(jīng)營酒吧也是源自于他的構(gòu)思,，創(chuàng)始人作為資深啤酒愛好者,，在酒吧“前店后廠”釀造和銷售精釀啤酒，頗受精釀消費(fèi)者歡迎,。

2020年,，南門精釀?wù)皆谮鰨埦G色食品工業(yè)園開工建設(shè)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能5000噸,，2022年正式投產(chǎn)后,，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國80%省份，僅在成都,，南門精釀進(jìn)入30多家精釀酒吧,，全國有數(shù)百家精釀酒館都在銷售南門精釀啤酒。

南門精釀品牌主理人鄒名實(shí)介紹,，南門精釀品牌定位中高端,，產(chǎn)品除傳統(tǒng)德式小麥啤、艾爾啤酒外,，還開發(fā)了果啤,、世濤啤酒等。公司在一款I(lǐng)PA啤酒中專門加入糯米,，滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求,。公司追求“小而精”，沒有大規(guī)模全渠道鋪市,，如何讓品牌搶占消費(fèi)者心智,？挖掘成都文化講好成都故事，便成為關(guān)鍵,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，正因?yàn)椴扇∩鲜龃胧?023年南門精釀銷售逆風(fēng)飛揚(yáng)，同比增長20%,。

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618發(fā)力,，中式精釀破圈

6月15日,，成功打造出谷小酒品牌的成都米小酒酒業(yè)公司，在天貓直播間正式開售旗下首款精釀啤酒——谷小酒微醺精釀白啤,，很快成為618大促爆款,。

從白酒轉(zhuǎn)換精釀啤酒，成都米小酒酒業(yè)意欲何為,？

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，成都米小酒酒業(yè)成功打造谷小酒后，相繼涉獵果酒,、低度酒等,，滿足年輕消費(fèi)者需求。精釀啤酒近年發(fā)展迅猛,，深受年輕一代追捧,，公司推出谷小酒微醺精釀白啤，豐富了產(chǎn)品品類,，同時(shí)也是公司產(chǎn)品年輕,、時(shí)尚化的體現(xiàn),。

谷小酒推出的微醺精釀白啤,，又有哪些與眾不同？

公司董事長劉飛介紹,，“我們不跟任何西方啤酒攀親戚,，希望在精釀啤酒市場(chǎng)上，打造一款從設(shè)計(jì),、釀造和風(fēng)味,，都只具備東方特點(diǎn)的中式精釀啤酒?！?/span>

谷小酒精釀啤酒采用全麥釀造,，原料為50%大麥麥芽和50%左右白小麥麥芽，保留了酵母和未過濾蛋白質(zhì),，充分挖掘中國傳統(tǒng)醴[lǐ]文化,。從原料、釀造,、酒質(zhì)等方面,，打造一瓶東方中式精釀啤酒。

有精釀啤酒專家分析,，谷小酒自帶流量,，擁有品牌知名度和忠實(shí)粉絲，公司電商運(yùn)營優(yōu)勢(shì)突出,，推出谷小酒精釀啤酒主打中式風(fēng)格,，是一種破圈打法,。

據(jù)悉，谷小酒精釀啤酒上線后,，618在天貓直播間大促實(shí)時(shí)排名位列全球美酒總榜第十,，受到粉絲追捧，公司也開始規(guī)劃如何進(jìn)一步做大精釀啤酒品類,。

中泰證券研報(bào)顯示,，2018年-2020年，中國精釀啤酒公司從2000家增長到6500家,。中金公司預(yù)計(jì),，2025年精釀啤酒市場(chǎng)規(guī)模（銷售口徑）將達(dá)到1342億元，占啤酒整體市場(chǎng)規(guī)模17.2%,。

在此背景下,，川軍精釀啤酒陣營逐步崛起。

四川作為白酒大省,，啤酒產(chǎn)能不如廣東,、山東等，但發(fā)達(dá)的白酒產(chǎn)業(yè),，催生眾多酒商,，成都酒吧數(shù)量排名也在全國前列，精釀啤酒市場(chǎng)空間巨大,。

通過以上三個(gè)案例可以看出,，川軍切入精釀啤酒，并未發(fā)力傳統(tǒng)餐飲渠道,，有的打造啤酒小鎮(zhèn)酒旅文化結(jié)合,，有的挖掘文化打造城市名片，還有的開展線上定制銷售,，創(chuàng)新型凸顯,。

可以預(yù)料，伴隨精釀啤酒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,，未來或?qū)⒂懈啻ㄜ娋勂【菩聞?shì)力出現(xiàn),，貢獻(xiàn)更多成功案例。