《措施》有效期自2023年至2025年,，支持對(duì)象包括省內(nèi)從事白酒,、啤酒、果酒,、黃酒等企業(yè),。

十部門聯(lián)合發(fā)布十條措施,，這對(duì)于遼寧省酒業(yè)來(lái)說(shuō)極為鮮見(jiàn),，由此可見(jiàn)此次政府部門對(duì)振興遼酒的決心之大、意志之堅(jiān),。

詳細(xì)且有力度的政策加持下,，遼酒能否打破現(xiàn)有局面，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步全面振興？產(chǎn)區(qū)化發(fā)展大潮下,，遼酒又如何助力整個(gè)東北產(chǎn)區(qū)？

?

十部門聯(lián)合發(fā)布十條措施

全力支持遼酒振興

《措施》顯示,，為貫徹落實(shí)遼寧省委省政府全面振興新突破三年行動(dòng)部署,，加快推進(jìn)遼酒產(chǎn)業(yè)傳承與發(fā)展,，全面提升遼酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，制定以下十條措施,。

十條措施,，精準(zhǔn)聚焦遼酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面。

從企業(yè)角度看,，內(nèi)部進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革,，外部從品牌宣傳出發(fā)，在政府支持下實(shí)行全渠道推廣模式從而加速市場(chǎng)開(kāi)拓,；從行業(yè)角度看,，內(nèi)部加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與人才培育，外部規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境,、發(fā)展環(huán)境的同時(shí)加強(qiáng)文化推廣,。

業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是《措施》本身的詳盡內(nèi)容,，還是印發(fā)《措施》的部門數(shù)量之多,，都可以明顯看到，當(dāng)前遼寧省對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視進(jìn)一步提高,，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)和行業(yè)角度,，都已經(jīng)厘清發(fā)展思路，如能精準(zhǔn)落地,，遼酒的發(fā)展有望實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍,。

“政府部門介入，可以加快遼寧酒類生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品提質(zhì),，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。”遼寧省酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李騰龍表示，《措施》的出臺(tái),，有望加速遼寧酒類品牌聚焦,，提升龍頭企業(yè)整體帶動(dòng)地產(chǎn)酒在行業(yè)內(nèi)的影響和銷售。

遼寧作為中國(guó)重要的產(chǎn)糧省份,，盛產(chǎn)大量?jī)?yōu)質(zhì)的紅高粱,、小麥、玉米,、大米等作物,，是酒業(yè)重要的原糧基地，有一定的地緣優(yōu)勢(shì),。但當(dāng)?shù)匕拙破髽I(yè)多為中小企業(yè),，高端、次高端價(jià)位段產(chǎn)品稀缺,，同時(shí)面臨眾多省外名酒品牌競(jìng)爭(zhēng),，資源優(yōu)勢(shì)尚未被充分發(fā)掘。

在當(dāng)前白酒行業(yè)整體產(chǎn)能緩步下滑的背景下,，增長(zhǎng)動(dòng)力如何從“增量”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)”,，是遼酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展所面臨的關(guān)鍵課題，也是《措施》聚焦的破題方向,。

?

這一次

遼酒的目標(biāo)是全產(chǎn)業(yè)鏈

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）梳理發(fā)現(xiàn),，《措施》中幾條具體政策頗具亮點(diǎn)，足見(jiàn)遼酒此番要打“有準(zhǔn)備的仗”,。

實(shí)施“大單品”專項(xiàng)行動(dòng)，支持企業(yè)利用遼寧特有資源,，打造具有遼寧特色口味的單品“爆款”,，創(chuàng)建“專精特新”企業(yè),；

豐富200-500元/瓶的中檔白酒供給，開(kāi)發(fā)一批高端白酒,，鞏固50-100元/瓶的大眾消費(fèi)產(chǎn)品,；

針對(duì)年輕人、女性及老年人等細(xì)分領(lǐng)域,，開(kāi)發(fā)低度,、時(shí)尚、保健類產(chǎn)品,，結(jié)合休閑餐飲,、商務(wù)招待、社區(qū)團(tuán)購(gòu),、投資收藏等場(chǎng)景設(shè)計(jì)適銷產(chǎn)品,；

利用“遼藥六寶”等中藥材資源，加快發(fā)展保健型白酒,；

利用遼寧特色小漿果資源,，開(kāi)發(fā)適應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)的低度優(yōu)質(zhì)白酒、果酒產(chǎn)品,；

加快推動(dòng)酒瓶,、酒盒等包裝材料、彩印,、設(shè)計(jì),、生產(chǎn)和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

有經(jīng)銷商分析，大眾口糧酒在遼寧乃至東北地區(qū)的白酒消費(fèi)中占比頗高,，產(chǎn)品往往處于中低檔價(jià)格帶,，靠走量取勝。優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，結(jié)合遼寧當(dāng)?shù)匕拙剖袌?chǎng)消費(fèi)情況,，鞏固大眾產(chǎn)品、豐富中端產(chǎn)品,、開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品的發(fā)展路徑,，有望為當(dāng)?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)天花板。

“再談酒業(yè)振興，一定不是求量,，完全是求得一個(gè)質(zhì)的變化”,，正如中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇所言，遼酒要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì),、歷史文化特點(diǎn)和工藝技術(shù)水平,，特別是要研究市場(chǎng)需求的變化和特點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展遼寧白酒的的特色,。

此外，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者需求個(gè)性化,、多樣化的發(fā)展趨勢(shì),，《措施》提出，要根據(jù)不同消費(fèi)人群的需求開(kāi)發(fā)多類型產(chǎn)品,，以適應(yīng)不同的消費(fèi)場(chǎng)景,，并融合遼寧特色，加快發(fā)展保健型白酒,、果酒等產(chǎn)品,。

產(chǎn)區(qū)集群化發(fā)展至成熟階段，意味著整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)鏈的完善,，只有相關(guān)配套企業(yè)一同發(fā)展起來(lái),，白酒企業(yè)的發(fā)展成本才能得到控制。實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展,，成為遼酒“蓄力一戰(zhàn)”的目標(biāo)之一,，也是遼寧白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一步。

?

遼酒振興

從“抱團(tuán)”開(kāi)始

無(wú)論是倡導(dǎo)“遼寧人喝遼酒”,，還是全產(chǎn)業(yè)鏈布局,，《措施》字里行間都透露“抱團(tuán)協(xié)作”之意。

相較川酒,、黔酒,、徽酒、蘇酒等產(chǎn)區(qū)近年來(lái)“抱團(tuán)”打造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，遼寧白酒“護(hù)城河”效果仍較為有限,。企業(yè)一段時(shí)間內(nèi)各自為戰(zhàn)，未能形成有效合力,，省外名酒,、產(chǎn)區(qū)加緊布局包括遼寧在內(nèi)的東北市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)仄放剖袌?chǎng)份額造成一定沖擊,。

于是有觀點(diǎn)坦言,，遼酒振興，或可“抱團(tuán)”先行,。

從川酒,、黔酒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，抱團(tuán)發(fā)展在一定程度上能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)匕拙破髽I(yè)，尤其是中小型白酒企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,，更有助于優(yōu)勢(shì)資源和經(jīng)驗(yàn)的利用與借鑒,。

四川與貴州兩個(gè)發(fā)展較為成熟的產(chǎn)區(qū)，分別在近兩年出臺(tái)多個(gè)關(guān)于推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件,，在政策的大力支持和引導(dǎo)下,，廠商、協(xié)會(huì)協(xié)同聯(lián)動(dòng),，不斷擦亮產(chǎn)區(qū)名片,。

首先,，強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品和品牌,，是區(qū)域化印象形成的根本；

其次,，香型“標(biāo)定”將優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大,，形成規(guī)模與區(qū)域優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也推動(dòng)和催生同類品牌群的成長(zhǎng),；

最后,，在政策與產(chǎn)業(yè)的扶持下，最終形成產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)與區(qū)域協(xié)同的合力,，開(kāi)始走向全國(guó)市場(chǎng),。

“三步走”構(gòu)筑產(chǎn)區(qū)IP符號(hào)，擴(kuò)大影響力,，進(jìn)而帶動(dòng)該產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品走出去,。

作為產(chǎn)酒大省和飲酒大省,，以及整個(gè)東北產(chǎn)區(qū)的核心市場(chǎng)，《措施》的發(fā)布,，足以證明遼寧省做好做大白酒產(chǎn)業(yè)的決心,，也有望助力遼酒進(jìn)一步穩(wěn)定當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，同時(shí)加速開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng),。相信在政策支持、企業(yè)響應(yīng)和媒體的廣泛關(guān)注報(bào)道中,，遼寧省的白酒產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入到一個(gè)新的高質(zhì)量發(fā)展階段,。

附：《遼寧省促進(jìn)酒行業(yè)發(fā)展十條措施》原文（左右滑動(dòng)查看更多）