近日，Wine Paris（巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會）在巴黎凡爾賽門展覽中心舉行，以“六朵金花”為代表的川酒和以茅臺為代表的黔酒,，均跨海參與這場頂級盛會,。

巴黎活動，是“川酒全球行”的第四站,。

2023年,，川酒抱團(tuán)海外推介，推出“川酒全球行”IP,，出訪日本,、韓國,、澳大利亞，與當(dāng)?shù)厣坛?、消費(fèi)群體,、酒類相關(guān)部門交流溝通，以展覽,、拜訪,、餐酒互動等多種形式推動出海。

Wine Paris期間,，川酒展區(qū)不僅用翠綠的竹竿,、憨厚的熊貓、濃烈的川酒呈現(xiàn)出獨(dú)特的四川元素,，還搭建國際化的雞尾酒吧臺,，以白酒為基酒調(diào)酒，提供中西融合的品飲體驗(yàn),。

不僅是提供獨(dú)特體驗(yàn),，活動還進(jìn)行了“川酒”大師班推介活動，向好奇心爆棚的國際行業(yè)同仁,、烈酒經(jīng)銷商介紹“川酒”的產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn),、釀造技藝、技術(shù)特征,。

以Wine Paris為窗口,，以“川酒全球行”為契機(jī)，川酒的國際化持續(xù)加速,。

參展期間,，四川省酒協(xié)及五糧液、瀘州老窖,、劍南春,、郎酒、舍得,、水井坊等川酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人與法國干邑,、雅文邑等知名產(chǎn)區(qū)酒業(yè)協(xié)會、華人商會及相關(guān)品牌酒企,、商超,、文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人，在協(xié)會互聯(lián),、品牌共建,、技藝互認(rèn)、渠道共享等方面進(jìn)行深入溝通,。

面向C端,，2月10日晚,，由瀘州老窖領(lǐng)銜川酒六朵金花、川酒集團(tuán)及四川酒茶集團(tuán)共同舉辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”品牌推廣活動在巴黎五大餐廳同步啟動,，聯(lián)動火鍋,、川菜等中國美食餐廳，拓展川酒在市場的影響力,。

川酒集體向海外尋求市場增量,，一直受到政府層面的大力支持。特別是2024年以來,，四川省政府先后召開全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專題會議,、全省白酒出口工作專題會，出臺《六大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增行動方案》《拓展川酒出口工作方案》等政策,，開展“川酒文旅線路”“川酒巴士”“名優(yōu)川酒市集”“川酒·川菜周”等活動，支持川酒龍頭企業(yè)鞏固中國市場優(yōu)勢,、加快融入全球主流酒類消費(fèi)市場,。

其實(shí)在企業(yè)層面，不少川酒代表在國際表達(dá),、國際傳播方面,，已經(jīng)深耕多年。五糧液持續(xù)占位APEC,、博鰲亞洲論壇,、進(jìn)博會等國際頂級政商活動，瀘州老窖攜手澳網(wǎng),、國際乒聯(lián)世界杯,、WCGC中國賽等頂級賽事傳播濃香品味，持續(xù)引領(lǐng)名優(yōu)白酒高質(zhì)量發(fā)展,，帶動中國民族品牌,、中國文化走出去。劍南春,、郎酒,、舍得和水井坊等企業(yè)也積極參加“一帶一路”活動，持續(xù)拓展國際影響力,。

█ 茅臺帶動,，黔酒今年加大出海力度

川酒閃耀巴黎同時(shí)，茅臺的獨(dú)特醬香也飄香Wine Paris,。

展會期間,，茅臺通過影像、工藝展示和互動品鑒,，展示茅臺的歷史文化,、古法釀造技藝,，并特別設(shè)置“茅臺文化長廊”以英法雙語講述品牌傳承故事。

茅臺還邀請國際知名調(diào)酒師團(tuán)隊(duì)L’Alchimiste以茅臺王子酒為基酒,，創(chuàng)作一系列融合法國元素的雞尾酒,，呈現(xiàn)“東方神韻·巴黎風(fēng)情”的調(diào)酒秀，邀請法國知名調(diào)酒專家Matthias Giroud和法國甜點(diǎn)冠軍Jeremy DEL VAL聯(lián)手打造“茅臺品鑒大師班”,，帶來美酒與美食的盛宴,。

在茅臺的帶動下，整個黔酒群體的國際化趨勢也十分明顯,。

2024年,，由貴州省商務(wù)廳主辦的“黔酒全球行”相繼走進(jìn)韓國、日本,、新加坡,、中國香港等國家和地區(qū)，茅臺,、習(xí)酒,、珍酒、國臺,、貴州醇,、青酒、勻酒,、釣魚臺等貴州優(yōu)質(zhì)白酒品牌代表,，在現(xiàn)場通過演講、展示,、品鑒等宣推貴州醬香白酒品牌和文化,。

針對國際市場的投入也已初見成效。以茅臺為例,，其2024年出口額首次突破50億元,，創(chuàng)歷史新高。其中,，高附加值茅臺酒銷量突破100噸,，同比增長超40%，醬香系列酒銷量150噸,，同比增長30%,，增幅均遠(yuǎn)超國內(nèi)。

據(jù)貴州省商務(wù)廳方面介紹,，2025年貴州省商務(wù)廳擬帶領(lǐng)貴州白酒企業(yè)深入東南亞,、非洲、歐洲等地區(qū)組團(tuán)參加國際知名展會并開展一系列“黔酒全球行”推介活動，重點(diǎn)地區(qū)包括意大利,、新加坡,、肯尼亞、日本,、俄羅斯,、馬來西亞、中國香港等地,，年內(nèi)還將舉辦4場白酒出海專題培訓(xùn)會,，幫助酒企熟悉白酒出海相關(guān)操作流程，解答實(shí)操過程中的困難問題,。

在云酒頭條看來,，以川黔為代表的白酒走向世界，在西方文明腹地展開關(guān)于飲食美學(xué),、生活哲學(xué)的價(jià)值體系對話,，嘗試突破“物美價(jià)廉”的舊敘事，努力構(gòu)建與路易威登,、保時(shí)捷同等量級的文化勢能,。這或許標(biāo)志著中國品牌全球化進(jìn)入“文明賦值”的新階段。