辭舊歲,，迎新春,，乙巳蛇年將至,，酒行業(yè)2025春節(jié)營銷的帷幕就此拉開。

作為一篇命題作文,，2025年酒業(yè)春節(jié)營銷有哪些關鍵詞,？

2024年12月4日,，中國春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

春節(jié)申遺成功,，不僅激發(fā)了全球華人的民族自豪感，也為酒企提供了與非遺文化相結合的情感共鳴點,。那些能夠深刻理解并融入非遺文化的酒品,，無疑將更受消費者喜愛。

這給酒企營銷帶來新思路——不再局限于傳統(tǒng)淺層品牌輸出,，而是深入挖掘并延伸文化點,，創(chuàng)造更多衍生效益。

前不久,，“古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)”在北京舉行,，為慶祝春節(jié)申遺成功，古井貢酒特別推出了“古井貢酒·年三十中國春節(jié)申遺成功紀念版”大壇酒,，既豐富了產(chǎn)品線,，又傳承了白酒與年文化的精髓，實現(xiàn)了產(chǎn)品與文化價值的雙重提升,。

水井坊·第一坊則攜手天壇,，通過新年開運圖騰、開運大典等創(chuàng)新活動,，構建了一個獨特的新年文化符號,，不僅展現(xiàn)了文化自信，也成為了文化自覺的生動實踐,。

仰韶酒業(yè)推出的“非遺年·中國味”系列視頻,，圍繞彩陶坊系列酒品，展現(xiàn)了中國豐富的非遺文化與年味,，通過生動的畫面和故事情節(jié),，將仰韶彩陶坊酒與傳統(tǒng)文化、節(jié)日習俗相結合,，傳遞出獨特的中國韻味,。

寶豐酒在官方微博上發(fā)起“炫非遺”送酒活動，鼓勵消費者分享家鄉(xiāng)的非遺故事,，通過SVG互動推文巧妙融合非遺文化與品牌推廣,，既提升了公眾對非遺的認知與興趣，也促進了非遺文化的傳承與發(fā)展,。

值得關注的是,，許多企業(yè)的白酒釀造技藝也是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一部分，當非遺聯(lián)動非遺，不僅是傳統(tǒng)文化的深情對望,，更是對非遺文化創(chuàng)新傳承的積極探索,，在為品牌厚度加碼的同時，他們也續(xù)寫著新的非遺故事,。

即使現(xiàn)在很多人嘴上說著“堅決不看春晚”,，但到了除夕夜，還是會自覺地與家人圍坐在一起,，打開電視機,。

再加上B站宣布將全程同步直播央視春晚，并喊出“和3億年輕人一起看春晚”的口號,，無疑讓今年的春晚營銷有了更多期待,。

作為春晚的“常客”,，酒企們蹭上這波流量是意料之內(nèi),，而關于春晚，他們已經(jīng)延伸出除了“露臉”之外更深層次的內(nèi)容,。

2024年12月,，洋河股份、古井貢酒分別正式簽約《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家報時合作伙伴和獨家特約項目,。

洋河今年巧妙融合央視總臺春晚的新春年味,、當?shù)靥厣沁z文化，打造出一個沉浸式體驗空間,。

前段時間,，由洋河夢之藍與央視總臺聯(lián)袂打造的“金蛇獻瑞 洋河納福”快閃活動空降無錫，不僅將春節(jié)氛圍提前拉滿,、吸引當?shù)厥忻窕馃釁⑴c，還向大家送上洋河夢之藍的新年問候和寵粉福利,，持續(xù)展現(xiàn)與全球華人共慶的新春年味和綿柔魅力,。

自2016年以來，古井貢酒從“年文化”著手,，連續(xù)十年特約播出央視春晚,，走上億萬家庭的年夜飯桌，與全球華人共享央視春晚的文化大餐,，共慶新春佳節(jié)的美好時光,。以美酒之名向全球華人致以新春祝福，向世界傳遞中國白酒文化之美,。

古井貢酒通過春晚這一超級IP,，讓“過大年、喝古井、看春晚”成為中國春晚符號,。不僅彰顯了企業(yè)責任擔當和品牌文化底蘊,，更深化了消費者對產(chǎn)品、情感,、價值的認同,。

除此之外，從2009年牽手春晚,，十余年來,，紅花郎強勢鎖定春節(jié)IP，陪伴大家過幸福年,。每逢節(jié)慶喜宴時刻,，紅花郎都會在公眾視野中準時出現(xiàn)。

1月15日,，在“紅花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)——郎酒2024年度十大圖片發(fā)布”活動現(xiàn)場,，郎酒正式官宣了紅花郎為2025年總臺春晚“巳巳如意、神采飛揚”合作品牌,，為郎酒集中引爆品牌奠定了堅實的基礎,。

今年，它不僅獨家冠名《紅花郎·中華喜宴》等民俗節(jié)目,、與央視合作推出“開門迎春晚”等綜藝,，還聯(lián)合微博、抖音,，邀請大眾分享家鄉(xiāng)年俗,，旨在傳承春節(jié)文化，增強民族認同感,。

我們可以將春晚視作一場略顯平和的狂歡,，品牌們可以在其中發(fā)掘出與消費者共鳴的契機，在這個特別的日子里,，無論是吐槽還是溫情,，都能與消費者達成一次深刻的情感鏈接。

酒企們深耕年文化,，以適配時代特征和消費者需求的創(chuàng)新,，不斷刷新著過年“氛圍感”以及陪伴消費者的方式。

圍繞打造春節(jié)特有IP,，今年酒企們卷出了新花樣,。

IP持續(xù)深化與創(chuàng)新：“中國年·喝習酒”“年味濃起來”“賀新年·送國緣”“幸福中國年”……這些IP經(jīng)過多年打造，已成為品牌與消費者之間的重要情感紐帶,。

同時,，這些IP也在不斷創(chuàng)新,，如汾酒通過溫馨故事講述產(chǎn)品融入生活的場景，五糧液濃香酒公司旗下戰(zhàn)略品牌個性分明的新春跨界聯(lián)動,，都體現(xiàn)了IP的創(chuàng)新發(fā)展,。

跨界合作與多元化營銷：各大酒企紛紛與不同領域的品牌或平臺進行跨界合作，如沱牌與搖滾樂隊五條人,、滴滴出行,、抖音等平臺的合作。

這種跨界合作不僅豐富了營銷內(nèi)容,，也拓寬了品牌的受眾范圍,，實現(xiàn)了品牌影響力的擴大。

情感共鳴與文化傳承：春節(jié)作為中國傳統(tǒng)文化的重要節(jié)日,，各大酒企在營銷中都非常注重情感共鳴和文化傳承,。

春節(jié)營銷IP作為品牌表達的一部分，具有強化品牌文化屬性,、塑造情感價值,、實現(xiàn)差異化競爭以及促進互動與參與等多重作用。例如安酒今年繼續(xù)傳遞“安文化”,，推出全新的春節(jié)廣告語“新年選安酒,，心安又長久”，不僅表達了消費者在選擇貴州安酒后內(nèi)心的滿足與平靜,，更寓意著對家人,、朋友以及自己未來的美好祝愿，在品牌端,、B端和C端取得了良好反響,。

通過創(chuàng)新的方式和獨特的視角，酒企們在將品牌理念與春節(jié)文化相結合的同時,，也為消費者帶來更加豐富的節(jié)日體驗和情感共鳴,。

“春節(jié)渠道動銷或好于去年中秋、國慶的情況,?！鄙旮圩C券提出，渠道處于春節(jié)開門紅備貨中,，宴席預定量增長或支撐白酒春節(jié)消費。

這一樂觀預測背后,，是酒企們緊鑼密鼓的春節(jié)營銷策略布局,。

在線上渠道方面，酒企們充分利用了電商平臺如京東,、天貓,、抖音等，開展了一系列“年貨節(jié)”活動，并提供了多重專屬福利,，以吸引消費者在線購買,。

例如，汾酒與京東攜手,，通過全域推廣策略,，讓消費者在搜索特定關鍵詞時即可參與活動，享受滿額立減現(xiàn)金及高價值贈品等優(yōu)惠,；洋河則通過超級品牌日活動,，不僅發(fā)布了如夢之藍蛇年生肖酒、夢之藍封神酒等新品,，還啟動了線上線下系列活動,，為消費者帶來了全新的購物體驗……

線下渠道同樣熱鬧非凡。酒企們通過舉辦新春聯(lián)誼會,、答謝會,、回廠游等活動，以及覆蓋廣泛的終端/餐飲門店,，與消費者進行了面對面的深入交流,，有效提升了品牌認知度和購買意愿。

沱牌從2024年12月15日起,，便啟動了“沱牌倒?jié)M,，金喜到位”活動，計劃在全國30多個核心城市舉辦200余場新春聯(lián)誼會/答謝會,，預計覆蓋超過2萬家終端/餐飲門店,。

數(shù)字化營銷策略的應用也是此次春節(jié)營銷的一大亮點。

酒企們通過掃碼活動,、小程序,、電商平臺等數(shù)字化手段，實現(xiàn)了精準營銷和個性化購物體驗,。

i茅臺通過“云購·商城”上線新春套盒的推介,，以及五糧液濃香酒公司和沱牌推出的掃碼贏大獎活動，都成功地鏈接了品牌與消費者的情感紐帶,。

此外,，為吸引更多消費者購買，提升節(jié)日消費熱情,，酒企們還通過發(fā)放消費券,、優(yōu)惠券等促銷活動，為消費者帶來了實實在在的實惠,。

例如洋河酒業(yè)推出“洋河會員中心”小程序,，發(fā)放了總價值高達3億元的洋河春節(jié)專屬消費券,，這一舉措無疑為消費者提供了更多的購買動力。

進入春節(jié)倒計時,，讓我們期待更多酒企的答卷……