言一：酒類品牌在小紅書上有著巨大的市場潛力和增長機(jī)會(huì)
11月24日，在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)期間,，2024酒類電商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨中國酒類流通協(xié)會(huì)電商專業(yè)委員會(huì)工作會(huì)議在?？谂e行,。小紅書酒飲商業(yè)化負(fù)責(zé)人言一出席并發(fā)言。
小紅書作為一個(gè)生活方式分享平臺(tái),，已經(jīng)成為酒類品牌連接年輕消費(fèi)者的重要渠道,。
言一表示,，小紅書用戶群體呈現(xiàn)出年輕化和多元化的特點(diǎn),。今年平臺(tái)用戶已突破3億,，其中50%為95后，35%為00后,；一半用戶分布在一二線城市。目前用戶男女比例3:7,，但男性用戶的增長高于大盤。
據(jù)言一介紹,，小紅書上的男性普遍年輕,，35歲以下年輕男性占70%，且集中分布于高線城市,，他們的消費(fèi)能力更為強(qiáng)勁,。
根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，66%男性用戶平時(shí)會(huì)喝酒,，50%會(huì)在小紅書上關(guān)注酒，40%對(duì)白酒和洋酒沒有明顯偏好,。
“這也意味著,，仍有眾多男性，在酒水市場中的潛力待激發(fā),?！毖砸徽f,。
言一表示,，在整體酒熱度飆升下，小紅書的酒興趣人群已經(jīng)達(dá)到1.4億,，全行業(yè)酒興趣人群超過8000萬，顯示出酒類品牌在小紅書上有著巨大的市場潛力和增長機(jī)會(huì),。
小紅書的內(nèi)容調(diào)性也非常適合“酒”內(nèi)容的傳播。言一介紹,，小紅書內(nèi)容多是場景式,、生活化，將“酒”放入日常生活的點(diǎn)滴之中,，通過提供情緒價(jià)值,、呈現(xiàn)“顏值正義”來讓用戶更進(jìn)一步了解“酒”,。
“酒類品牌在小紅書上有著巨大的市場潛力和增長機(jī)會(huì),。小紅書通過精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)分析,，幫助品牌識(shí)別和把握這些機(jī)會(huì)點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,。”言一說,。
最后,，言一展望了小紅書在酒行業(yè)營銷的未來趨勢和機(jī)會(huì)點(diǎn),。隨著小紅書用戶群體的不斷增長和多元化,，品牌將有更多的機(jī)會(huì)通過小紅書平臺(tái)與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系,。
言一說：“小紅書的種草沃土能夠讓好產(chǎn)品自然生長,，幫助酒類品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出,?！?/span>
