馬純良：酒類電商發(fā)展呈現(xiàn)三大向好趨勢
11月24日，在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會期間,，2024酒類電商高質(zhì)量發(fā)展大會暨中國酒類流通協(xié)會電商專業(yè)委員會工作會議在?？谂e行。國家市場監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)安全監(jiān)督管理司原司長,、全國食品質(zhì)量控制和管理標準化技術委員會主任委員馬純良,，出席并就“酒類電商監(jiān)管與酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題進行解讀。
馬純良提到,，酒類電商的發(fā)展呈現(xiàn)三個趨勢,。
一是線上渠道銷售快速增長，線上渠道銷售占比70%以上,，增速達10%,。
二是品牌競爭激烈，呈現(xiàn)兩極化的態(tài)勢,。尤其是知名品牌如茅臺,、五糧液、汾酒等表現(xiàn)突出,，酒商如華致酒行,、百川名品、酒仙網(wǎng)等信譽好,、銷售量大,，占主導地位。
三是新興電商渠道發(fā)展迅速,。如抖音電商,、快手電商、微信朋友圈等銷售增長較快,。我國酒類產(chǎn)品的線下銷售門店800多萬家,，線上則更多。
隨后,，馬純良從監(jiān)管角度,，發(fā)表了五點看法，一是要持有食品經(jīng)營許可證,，平臺要對入網(wǎng)電商進行實名登記,，審查食品經(jīng)營許可證；二是要銷售產(chǎn)品合規(guī),，酒類產(chǎn)品質(zhì)量安全合格,；三是刊載的酒類產(chǎn)品標簽信息要符合要求,；四是不銷售假冒酒類產(chǎn)品；五是要認真做好銷售記錄,。
對于推動酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，馬純良提出了三點建議：深入開展白酒質(zhì)量安全提升行動，實現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,；二是要講好酒類品牌故事和文化,，推動實施酒類品牌戰(zhàn)略，培育白酒文化,，加強市場營銷,，培養(yǎng)忠誠的消費者；三是要推動白酒走出國門,。
