出品丨云酒頭條

10月16日,，香港特區(qū)行政長官李家超發(fā)布《行政長官2024年施政報(bào)告》（下稱《施政報(bào)告》）,。

報(bào)告明確，目前香港對烈酒（酒精濃度多于30%的酒類）征收進(jìn)口價(jià)100%的稅款,。為促進(jìn)烈酒貿(mào)易,，帶動(dòng)物流和儲(chǔ)庫、旅游和高端餐飲消費(fèi)等高增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，特區(qū)政府參考取消紅酒稅帶動(dòng)紅酒貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn),，即日起，進(jìn)口價(jià)200港元以上的烈酒,，200港元（約合人民幣183.15元）以上部分的稅率由100%減至10%,；200港元及以下部分，及進(jìn)口價(jià)在200港元或以下的烈酒,，稅率則維持不變,。

長期以來,，香港對酒精濃度高于30%vol的酒類征收高達(dá)100%的從價(jià)稅，相較其對酒精度30%vol以下酒類進(jìn)口“0關(guān)稅”,，前者稅率顯著偏高,，烈酒產(chǎn)品進(jìn)出口香港也有了更高的交易成本。

因此,，減免烈酒稅的呼聲在香港社會(huì)持續(xù)多年,，今年更是得到了香港立法會(huì)兩大政黨——民建聯(lián)和經(jīng)民聯(lián)，以及多位議員的強(qiáng)烈支持,。今年7月,，香港政界、酒類行業(yè)相關(guān)人士呼吁,，在《施政報(bào)告》中取消或調(diào)整進(jìn)口烈酒關(guān)稅,，以吸引更多進(jìn)口酒類業(yè)務(wù)、貿(mào)易分銷和拍賣活動(dòng),，鞏固香港作為葡萄酒和啤酒貿(mào)易中心和烈酒貿(mào)易中心的地位,。

香港酒業(yè)總商會(huì)中國烈酒和葡萄酒委員會(huì)主席席康也分析認(rèn)為,，這是香港特區(qū)政府積極繁榮香港烈酒貿(mào)易的開始,。

方案的逐步實(shí)施引發(fā)烈酒領(lǐng)域高度關(guān)注，也激起行業(yè)從業(yè)者普遍期待,。尤其對內(nèi)地白酒行業(yè)來講,，方案為白酒市場擴(kuò)張、品牌國際化,、白酒文化交流等都帶來巨大的想象空間,。

香港特區(qū)政府為何此時(shí)決定下調(diào)進(jìn)口烈酒稅,？李家超提到的“取消紅酒稅帶動(dòng)紅酒貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)”,，值得回顧和討論。

對于酒精濃度低于30%vol的葡萄酒,，香港早在2008年起，就已經(jīng)施行了零關(guān)稅政策,。香港立法會(huì)議員李浩然介紹,，當(dāng)年取消葡萄酒稅后，葡萄酒進(jìn)口額在兩年間增長了80%和45%，葡萄酒銷售量于取消關(guān)稅的5年間也增長了54%,。

另有數(shù)據(jù)表明,，自2008年取消葡萄酒稅以來，十年后香港葡萄酒進(jìn)口總額為1.53億美元,，明顯高于2006年的1.21億美元,。

參考取消葡萄酒稅之后帶來的市場增量，香港立法會(huì)議員李梓敬分析：“如果調(diào)整烈酒稅,，也將產(chǎn)生和葡萄酒類似的效果,，促使香港成為國際烈酒的貿(mào)易中心?！?/span>

另外,，有在港酒業(yè)人士表示，現(xiàn)時(shí)香港部分中高檔的威士忌,、白酒等抽稅額每瓶動(dòng)輒千元計(jì),，減稅或可帶動(dòng)內(nèi)地客赴港買酒。這將極大地刺激消費(fèi)需求,，從而擴(kuò)大白酒在香港本地市場銷量,。

據(jù)外媒報(bào)道，香港此番調(diào)整預(yù)計(jì)將使香港這個(gè)“亞洲金融中心”重塑其作為夜生活,、餐飲和購物首選地的昔日優(yōu)勢,。

香港的餐飲和娛樂行業(yè)與酒類消費(fèi)密切相關(guān)。烈酒稅的降低將使得餐廳,、酒吧等場所能夠以更低的成本采購烈酒,，從而推出更多的酒類飲品套餐和促銷活動(dòng)，吸引更多顧客消費(fèi),。

香港立法會(huì)議員,、香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)會(huì)長吳永嘉也認(rèn)為，減稅可令茅臺(tái)酒有降價(jià)空間,，吸引熱衷于優(yōu)質(zhì)白酒的內(nèi)地客,，而白酒適合與中菜配搭，更可帶動(dòng)高端餐飲行業(yè)生意,。

此外,，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為香港烈酒稅調(diào)整將使A股白酒股整體估值有大幅提升空間。投資者可能會(huì)認(rèn)為,，白酒企業(yè)具有更大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g,，愿意給予更高估值，市場情緒變化也會(huì)對股價(jià)產(chǎn)生短期影響,。

上個(gè)月，香港酒業(yè)總商會(huì),、港九罐頭洋酒伙食行商會(huì),、香港食品飲料及雜貨協(xié)會(huì)三大香港烈酒業(yè)相關(guān)商協(xié)會(huì)，以及華潤五豐行,、華潤創(chuàng)業(yè)集團(tuán),、招商局海聯(lián)供應(yīng)鏈、保樂力加（香港及澳門）,、大平洋酒吧集團(tuán),、偉成洋酒等香港知名酒商，在香港立法會(huì)舉行記者發(fā)布會(huì),，分析了進(jìn)口烈酒關(guān)稅對白酒國際化的影響,。

香港涉酒協(xié)會(huì)和酒商一致觀點(diǎn)認(rèn)為，烈酒關(guān)稅調(diào)整將有效推動(dòng)更多名優(yōu)白酒企業(yè),、品牌走出去,。

云酒頭條曾在《對話國際化專家張炸力：中國白酒出海的四大難點(diǎn)和機(jī)會(huì)》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）一文中提到，白酒出?，F(xiàn)階段的首要瓶頸就是關(guān)稅問題,。

盡管香港對烈酒采取了高關(guān)稅，但這里依然是白酒出海的第一選擇,。去年,，香港占內(nèi)地白酒出口量約23%，是白酒第一大出口目的地,。

據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局展覽及數(shù)碼業(yè)務(wù)總監(jiān)林玉鳳介紹,，2023年度，香港的酒業(yè)總出口金額已經(jīng)超過80億港元,，按年遞增37%,，連續(xù)三年上升。出口到亞洲地區(qū)的酒類產(chǎn)品上升44%,，而出口至美國及英國的更分別上升93%和68%,。

林玉鳳說,，這些都充分表現(xiàn)出香港作為亞洲以及國際酒類貿(mào)易中心的實(shí)力。

當(dāng)下,，隨著眾多白酒企業(yè)規(guī)模壯大，加上在內(nèi)地市場中,，各品牌之間全方位內(nèi)卷,，為了開拓更廣闊的市場，獲得更寬廣的發(fā)展空間,，制定國際化戰(zhàn)略,、向外埠地區(qū)要市場，成為眾多品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的重要需求,。

香港是全球第三大金融中心,、人民幣全球最大離岸交易中心、亞洲國際都會(huì),，全球500強(qiáng)中有300多家的亞太和亞洲總部設(shè)立于香港,，東盟與中東區(qū)大量影響力華人商會(huì)的大中華區(qū)總部也設(shè)立于香港。因此,，以香港為跳板,，尋求出海路徑，自然成為眾多品牌國際化戰(zhàn)略中關(guān)鍵的第一步,。

1993年開始,，茅臺(tái)、五糧液,、汾酒,、珍酒李渡等企業(yè)先后在香港設(shè)立營銷大本營。時(shí)至今日,，這些白酒頭部企業(yè)在香港已經(jīng)建立成熟渠道,，并借此將產(chǎn)業(yè)觸角延伸至更廣闊的全球市場。

“現(xiàn)時(shí)名優(yōu)白酒于海外市場推廣很蓬勃,，近年香港及海外市場消費(fèi)者對白酒的熱情都在增長,。”全國政協(xié)委員,、香港銅紫荊星章,、香港太平紳士、香港立法會(huì)議員邵家輝認(rèn)為,，名優(yōu)白酒具備競爭實(shí)力,，烈酒關(guān)稅減稅可令本港成為白酒和國際烈酒的亞太交易中心。

對于面臨市場庫存增加,、積極尋求國際化發(fā)展卻受限于關(guān)稅壁壘的白酒行業(yè)而言,，香港降低烈酒關(guān)稅的政策無疑提供了一個(gè)難得的機(jī)遇和跳板,，有助于推動(dòng)白酒國際化進(jìn)程。

隨著全球消費(fèi)者對中國文化,、產(chǎn)品的興趣熱情不斷增加,，白酒作為中國文化重要載體，具有廣闊的市場拓展空間,。

在前不久舉辦的2024中國白酒文化國際推廣活動(dòng)上,，北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中文系教授張頤武提出,，白酒有巨大的全球空間,，白酒文化的全球榮景即將展開。

白酒出海的第一目標(biāo)消費(fèi)群體就是分布于全球的5000多萬華人群體,，而香港則是全球華人在亞太區(qū)最大的,、最集中的集散地。

同時(shí),，香港本地家庭人員構(gòu)成非常國際化,，香港出生的親兄妹可能會(huì)定居于東盟、中東,、北美,、歐盟、澳洲等全球各個(gè)地區(qū),，香港傳統(tǒng)家庭的國際化紐帶是白酒通過香港全球華人圈層營銷的另一社會(huì)基礎(chǔ),。

香港白酒協(xié)會(huì)近期在回應(yīng)烈酒稅調(diào)整的消息時(shí)表示：“推動(dòng)白酒走向海外之路任重道遠(yuǎn)，香港作為聯(lián)系內(nèi)地和國際的橋梁,，有責(zé)任推動(dòng)白酒文化的宣傳推廣及教育,，說好白酒故事?！?/span>

香港落實(shí)降低烈酒稅后,，白酒推廣可能需要將重心更多聚焦于普及白酒消費(fèi)場景和白酒飲用文化的引導(dǎo)上。

具體落腳點(diǎn)在于,，“培養(yǎng)消費(fèi)者對白酒的興趣,，了解白酒的釀造工藝；推動(dòng)香港與內(nèi)地酒文旅深度游,，吸引內(nèi)地酒企來港參展或開設(shè)公司,，雙互交流共同創(chuàng)造更好的飲用白酒的氛圍?！?/span>

國際烈酒市場競爭激烈,，白酒在國際市場上面臨來自其他烈酒品牌的競爭。如何在國際市場上樹立獨(dú)特的品牌形象，提升品牌競爭力,，是白酒企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn),。

面對如此機(jī)遇，企業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè),，突出白酒特色和文化底蘊(yùn),，打造具有國際影響力的品牌；同時(shí),，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升,，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任和市場份額。

白酒承載著深厚的中華傳統(tǒng)文化基因,，將其引入香港這一國際化都市，將極大地提升中華文化的海外傳播影響力,?！?/span>試想，如果在香港乃至海外更多中餐館,、西餐廳的菜單上,，都能見到白酒身影，必定大大提升白酒企業(yè),、品牌在國際上的企業(yè)形象和品牌知名度,。”何耀康說,。

何耀康特別提出,，中國烈酒不僅限于白酒，國產(chǎn)威士忌,、白蘭地等多樣烈酒品類同樣具備發(fā)展?jié)摿?，也值得向香港、向全球廣泛推廣,。此次關(guān)稅下調(diào),，無疑給包括白酒在內(nèi)的內(nèi)地烈酒帶來了更多國際化可能性。

香港進(jìn)口烈酒關(guān)稅調(diào)整,，引發(fā)業(yè)界對白酒出海更多關(guān)注,。

11月22日至24日，在海南舉行的AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上,，將帶來更多圍繞白酒出海的前沿案例與最新思考,，前瞻國際化市場未來。

屆時(shí)將有100+行業(yè)大咖,、10+創(chuàng)新案例,、15+主題活動(dòng)、100+創(chuàng)新展示以及100+合作媒體共同亮相,，探討和展示酒業(yè)的最新發(fā)展趨勢,，掃碼報(bào)名/了解更多大會(huì)詳情,！