出品丨云酒頭條

伴隨一場抖音挑戰(zhàn)賽，四川酒旅融合再度升溫,，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn),。

2024“川酒全國行”天津站活動期間,，四川文旅攜手“四川制造”（四川經(jīng)信廳抖音官方賬號）共同推出了首批“川酒行”精品線路，并通過抖音平臺發(fā)起挑戰(zhàn)賽,，引發(fā)了廣泛關(guān)注,。

實(shí)際上，“安逸走四川”正成為越來越多游客的選擇,。2023年,，四川省旅游消費(fèi)總額7443.46億元，接待游客6.8億人次,，同比分別增長36.93%和42%,。其中僅A級景區(qū)便共接待游客6.3億人次，實(shí)現(xiàn)門票收入61.5億元,，分別比2019年增長14.1%和20%,。

旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮,，離不開四川省協(xié)同建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的整體部署，在這一背景下,，“川酒+”與旅游產(chǎn)業(yè)不斷貼近,。此次發(fā)布的“川酒行”精品線路，多個相關(guān)話題在抖音上的播放量已突破數(shù)十萬次,，不僅展示了川酒文化的獨(dú)特魅力,，也彰顯了酒旅融合的強(qiáng)大吸引力和市場潛力。

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█ 酒旅融合,，四川為何“得天獨(dú)厚”

巴蜀圣地,，人杰地靈，自古文化繁榮興盛,。李白,、杜甫、徐霞客……都曾在此留下詩文,，其中既有山川秀美,，也不乏美酒贊言，成為這片土地酒旅融合最早的“體驗(yàn)官”,。

時至今日,，酒旅融合的趨勢愈發(fā)明顯，但產(chǎn)業(yè)界限早已不再分明,，二者融榮共生,，成為四川當(dāng)前產(chǎn)業(yè)格局升級發(fā)展的重要樣本。

此前舉行的四川省文化和旅游發(fā)展大會即提出,，要推動文化和旅游與三次產(chǎn)業(yè)深度融合,，以文化和旅游助力城鄉(xiāng)發(fā)展，打造各具特色的文化和旅游示范區(qū),。同時加強(qiáng)要素保障,，加強(qiáng)體制創(chuàng)新，加強(qiáng)宣傳推介,，加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省,，更好助力新時代新征程四川現(xiàn)代化建設(shè)。

作為鏈接一,、二,、三產(chǎn)業(yè)的川酒，已然在這一方面有所布局,。在瀘州江陽,，依托瀘州老窖有機(jī)原糧核心基地打造而成的農(nóng)場，游人如織,；在五糧液十里酒城,、郎酒莊園,，游客得以近距離感受川酒釀造的獨(dú)特魅力；在水井坊博物館,、劍南老街,，厚重的川酒文化撲面而來；在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,，感受川酒獨(dú)具特色的生態(tài)品質(zhì)……

互相聯(lián)動,、互相促進(jìn),、互相帶動,，“川酒+旅游”既是產(chǎn)業(yè)協(xié)作，也是產(chǎn)業(yè)賦能,，可謂“1+1＞2”,。廣大游客在川酒產(chǎn)區(qū)“吃住游購”，不僅帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),，也成為產(chǎn)區(qū)和地方品牌推廣的又一渠道,，并以此為媒，反哺川酒品牌在全國的影響力提升,。

酒旅融合作為四川省文旅,、酒類產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向之一，正展現(xiàn)出前所未有的活力,?？梢哉f，四川這片歷史悠久,、文化深厚的土地,，以其獨(dú)特的酒文化資源和豐富的旅游景觀，已經(jīng)成為了酒旅融合發(fā)展的前沿地帶,。

█ 各美其美,，“川酒行”覆蓋五大產(chǎn)區(qū)

此次引發(fā)業(yè)內(nèi)外持續(xù)關(guān)注的“川酒行”，便是“川酒+”賦能的又一代表,，也是四川酒旅融合最新成果的集中展示,。

有業(yè)內(nèi)人士坦言，很少有省市像四川一樣,，同時擁有深厚的白酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、悠久的歷史文化以及多樣的人文景點(diǎn)。川酒發(fā)祥地多分布于四川東部盆地,，形成U字形分布帶,。山巒起伏，河流蜿蜒,，孕育了川酒“六朵金花”“十朵小金花”,，也積淀了悠久的歷史文化,。

正是基于這一獨(dú)特的優(yōu)勢，首批“川酒行”精品旅游線路應(yīng)運(yùn)而生,，覆蓋成都,、瀘州、德陽,、遂寧,、宜賓川酒五大產(chǎn)區(qū)。它們各自擁有獨(dú)特的地理環(huán)境和釀酒歷史,，共同構(gòu)成了四川白酒產(chǎn)業(yè)的多元格局,。

這其中，成都作為四川省的省會城市,，不僅擁有繁華的都市風(fēng)光,，更蘊(yùn)藏著深厚的酒文化底蘊(yùn)；被譽(yù)為“酒城”的瀘州,，是中國白酒的重要生產(chǎn)基地之一,，更獨(dú)具濃香、醬香產(chǎn)業(yè)資源,；德陽以其獨(dú)特的釀酒工藝和豐富的酒文化資源,，吸引著眾多游客前來探尋；遂寧將酒文化與自然景觀完美融合,，生態(tài)環(huán)境得天獨(dú)厚,；宜賓作為中國第一個千億白酒產(chǎn)區(qū)、五糧液的故鄉(xiāng),，更是以其卓越的酒質(zhì)和深厚的酒文化底蘊(yùn),，贏得了“中國酒都”的美譽(yù)。

█ 酒旅融合的“題中之義”

“醉翁之意不在酒,，在乎山水之間也,。山水之樂，得之心而寓之酒也,?！?/span>正如古人所言，“酒+旅”演變至今,，對美好生活的體驗(yàn)與追求,，仍是其中不變的內(nèi)核。

這也是當(dāng)前四川省大力發(fā)展文旅,、酒類產(chǎn)業(yè)的題中之義,。

今年年初，在四川省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會暨四川省酒業(yè)協(xié)會成立大會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,，川酒的發(fā)展需要從品類價值轉(zhuǎn)化到品牌價值再到產(chǎn)區(qū)價值,，強(qiáng)調(diào)聚焦產(chǎn)業(yè)鏈價值提升。

“酒瓶外的世界更加精彩,，完全可以再造一個川酒,。”如今,，川酒產(chǎn)區(qū)正憑借自身獨(dú)特的資源稟賦,，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，讓游客在品味美酒的同時,，也能領(lǐng)略到四川的山水之美,、文化之韻。這正是“酒瓶外的世界更加精彩”的真實(shí)寫照,。

隨著首批“川酒行”精品旅游路線的發(fā)布,，川酒“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)模式正在成型,。

無論是成都產(chǎn)區(qū)的水井坊博物館及周邊酒旅線路,，到瀘州產(chǎn)區(qū)的瀘州老窖旅游區(qū)、郎酒莊園,，再到德陽產(chǎn)區(qū)的劍南春工業(yè)旅游項(xiàng)目,、遂寧產(chǎn)區(qū)的沱牌舍得文化旅游區(qū)，以及宜賓產(chǎn)區(qū)的五糧液旅游景區(qū),，每一處都巧妙地將川酒的文化底蘊(yùn),、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)流程相結(jié)合，為游客提供了豐富多彩的旅游體驗(yàn),。

活動隨后引發(fā)的參與熱潮,，也印證了這一點(diǎn)，借助文旅,，川酒強(qiáng)大的品牌影響力和市場滲透力再次得以展現(xiàn),。

█ “川酒+”的無限想象

舉網(wǎng)以綱，千目皆張,。

近年來,，四川省出臺了系列政策和措施，從《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》到《白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新升級行動實(shí)施方案（2022—2025）》等,，川酒早就為酒旅融合發(fā)展制定了可落地的綱領(lǐng),。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，川酒勇于突破傳統(tǒng)框架,，以酒旅融合為突破口,，整合了酒企的生產(chǎn)資源、文化資源與旅游資源，推動產(chǎn)區(qū)從生產(chǎn)型向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,。

多業(yè)態(tài)的穩(wěn)步發(fā)展,，不僅豐富了旅游市場的供給，更為川酒產(chǎn)業(yè)注入了新的活力與動能,。名酒名鎮(zhèn),、生態(tài)保護(hù)、文化景觀與休閑娛樂的深度融合,，共同繪制了一幅幅酒香四溢,、文旅共榮的美好畫卷。目前已評定4A級旅游景區(qū)6個,、3A級旅游景區(qū)10個,。

就在不久前，川酒“六朵金花”組團(tuán)在第二屆中歐地理標(biāo)志論壇上亮相,。四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長陳大智在會上表示,，在全國入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》互認(rèn)清單的275個地理標(biāo)志產(chǎn)品中，四川省入選產(chǎn)品數(shù)量最多,，達(dá)到28個,，其中五糧液、瀘州老窖酒和劍南春酒類產(chǎn)品入選,。

促進(jìn)酒旅融合跨界發(fā)展,，仍有無窮潛力值得挖掘。“提升文化價值,，加大投入,，這是推動產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步的核心要素，川酒在這方面優(yōu)勢明顯,，也必須是川酒戰(zhàn)略的核心要素,。”宋書玉曾表示,。

透過“川酒+旅游”,，一幅將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢，以文化傳承與創(chuàng)新為雙翼,，不斷實(shí)現(xiàn)自我超越與煥新的藍(lán)圖已經(jīng)鋪開,，這也是留給川酒產(chǎn)業(yè)未來進(jìn)一步發(fā)展的時代答卷。