出品丨云酒頭條

伴隨一場(chǎng)抖音挑戰(zhàn)賽，四川酒旅融合再度升溫,，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn)。

2024“川酒全國行”天津站活動(dòng)期間,，四川文旅攜手“四川制造”（四川經(jīng)信廳抖音官方賬號(hào)）共同推出了首批“川酒行”精品線路,，并通過抖音平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，引發(fā)了廣泛關(guān)注,。

實(shí)際上,，“安逸走四川”正成為越來越多游客的選擇。2023年,，四川省旅游消費(fèi)總額7443.46億元,，接待游客6.8億人次，同比分別增長36.93%和42%,。其中僅A級(jí)景區(qū)便共接待游客6.3億人次,，實(shí)現(xiàn)門票收入61.5億元，分別比2019年增長14.1%和20%,。

旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮,，離不開四川省協(xié)同建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的整體部署，在這一背景下,，“川酒+”與旅游產(chǎn)業(yè)不斷貼近,。此次發(fā)布的“川酒行”精品線路,，多個(gè)相關(guān)話題在抖音上的播放量已突破數(shù)十萬次，不僅展示了川酒文化的獨(dú)特魅力,，也彰顯了酒旅融合的強(qiáng)大吸引力和市場(chǎng)潛力,。

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█ 酒旅融合，四川為何“得天獨(dú)厚”

巴蜀圣地,，人杰地靈,，自古文化繁榮興盛。李白,、杜甫,、徐霞客……都曾在此留下詩文，其中既有山川秀美,，也不乏美酒贊言,，成為這片土地酒旅融合最早的“體驗(yàn)官”。

時(shí)至今日,，酒旅融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，但產(chǎn)業(yè)界限早已不再分明，二者融榮共生,，成為四川當(dāng)前產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)發(fā)展的重要樣本,。

此前舉行的四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)即提出，要推動(dòng)文化和旅游與三次產(chǎn)業(yè)深度融合,，以文化和旅游助力城鄉(xiāng)發(fā)展,，打造各具特色的文化和旅游示范區(qū)。同時(shí)加強(qiáng)要素保障,，加強(qiáng)體制創(chuàng)新,，加強(qiáng)宣傳推介，加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省,，更好助力新時(shí)代新征程四川現(xiàn)代化建設(shè),。

作為鏈接一、二,、三產(chǎn)業(yè)的川酒,，已然在這一方面有所布局。在瀘州江陽,，依托瀘州老窖有機(jī)原糧核心基地打造而成的農(nóng)場(chǎng),，游人如織；在五糧液十里酒城,、郎酒莊園,，游客得以近距離感受川酒釀造的獨(dú)特魅力；在水井坊博物館,、劍南老街,，厚重的川酒文化撲面而來,；在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，感受川酒獨(dú)具特色的生態(tài)品質(zhì)……

互相聯(lián)動(dòng),、互相促進(jìn),、互相帶動(dòng)，“川酒+旅游”既是產(chǎn)業(yè)協(xié)作,，也是產(chǎn)業(yè)賦能,，可謂“1+1＞2”。廣大游客在川酒產(chǎn)區(qū)“吃住游購”,，不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),，也成為產(chǎn)區(qū)和地方品牌推廣的又一渠道，并以此為媒,，反哺川酒品牌在全國的影響力提升,。

酒旅融合作為四川省文旅、酒類產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向之一,，正展現(xiàn)出前所未有的活力,。可以說,，四川這片歷史悠久,、文化深厚的土地，以其獨(dú)特的酒文化資源和豐富的旅游景觀,，已經(jīng)成為了酒旅融合發(fā)展的前沿地帶,。

█ 各美其美，“川酒行”覆蓋五大產(chǎn)區(qū)

此次引發(fā)業(yè)內(nèi)外持續(xù)關(guān)注的“川酒行”,，便是“川酒+”賦能的又一代表,，也是四川酒旅融合最新成果的集中展示。

有業(yè)內(nèi)人士坦言,，很少有省市像四川一樣，同時(shí)擁有深厚的白酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、悠久的歷史文化以及多樣的人文景點(diǎn),。川酒發(fā)祥地多分布于四川東部盆地，形成U字形分布帶,。山巒起伏,，河流蜿蜒，孕育了川酒“六朵金花”“十朵小金花”,，也積淀了悠久的歷史文化,。

正是基于這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，首批“川酒行”精品旅游線路應(yīng)運(yùn)而生,，覆蓋成都,、瀘州,、德陽、遂寧,、宜賓川酒五大產(chǎn)區(qū),。它們各自擁有獨(dú)特的地理環(huán)境和釀酒歷史，共同構(gòu)成了四川白酒產(chǎn)業(yè)的多元格局,。

這其中,，成都作為四川省的省會(huì)城市，不僅擁有繁華的都市風(fēng)光,，更蘊(yùn)藏著深厚的酒文化底蘊(yùn),；被譽(yù)為“酒城”的瀘州，是中國白酒的重要生產(chǎn)基地之一,，更獨(dú)具濃香,、醬香產(chǎn)業(yè)資源；德陽以其獨(dú)特的釀酒工藝和豐富的酒文化資源,，吸引著眾多游客前來探尋,；遂寧將酒文化與自然景觀完美融合，生態(tài)環(huán)境得天獨(dú)厚,；宜賓作為中國第一個(gè)千億白酒產(chǎn)區(qū),、五糧液的故鄉(xiāng)，更是以其卓越的酒質(zhì)和深厚的酒文化底蘊(yùn),，贏得了“中國酒都”的美譽(yù),。

█ 酒旅融合的“題中之義”

“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也,。山水之樂,，得之心而寓之酒也?！?/span>正如古人所言,，“酒+旅”演變至今，對(duì)美好生活的體驗(yàn)與追求,，仍是其中不變的內(nèi)核,。

這也是當(dāng)前四川省大力發(fā)展文旅、酒類產(chǎn)業(yè)的題中之義,。

今年年初,，在四川省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)暨四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)成立大會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示,，川酒的發(fā)展需要從品類價(jià)值轉(zhuǎn)化到品牌價(jià)值再到產(chǎn)區(qū)價(jià)值,，強(qiáng)調(diào)聚焦產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升。

“酒瓶外的世界更加精彩，完全可以再造一個(gè)川酒,?！?/span>如今，川酒產(chǎn)區(qū)正憑借自身獨(dú)特的資源稟賦,，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生,，讓游客在品味美酒的同時(shí)，也能領(lǐng)略到四川的山水之美,、文化之韻,。這正是“酒瓶外的世界更加精彩”的真實(shí)寫照。

隨著首批“川酒行”精品旅游路線的發(fā)布,，川酒“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)模式正在成型,。

無論是成都產(chǎn)區(qū)的水井坊博物館及周邊酒旅線路，到瀘州產(chǎn)區(qū)的瀘州老窖旅游區(qū),、郎酒莊園,，再到德陽產(chǎn)區(qū)的劍南春工業(yè)旅游項(xiàng)目、遂寧產(chǎn)區(qū)的沱牌舍得文化旅游區(qū),，以及宜賓產(chǎn)區(qū)的五糧液旅游景區(qū),，每一處都巧妙地將川酒的文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)流程相結(jié)合,，為游客提供了豐富多彩的旅游體驗(yàn),。

活動(dòng)隨后引發(fā)的參與熱潮，也印證了這一點(diǎn),，借助文旅,，川酒強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)滲透力再次得以展現(xiàn)。

█ “川酒+”的無限想象

舉網(wǎng)以綱,，千目皆張,。

近年來，四川省出臺(tái)了系列政策和措施,，從《推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》到《白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新升級(jí)行動(dòng)實(shí)施方案（2022—2025）》等,，川酒早就為酒旅融合發(fā)展制定了可落地的綱領(lǐng)。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,，川酒勇于突破傳統(tǒng)框架,，以酒旅融合為突破口，整合了酒企的生產(chǎn)資源,、文化資源與旅游資源，推動(dòng)產(chǎn)區(qū)從生產(chǎn)型向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,。

多業(yè)態(tài)的穩(wěn)步發(fā)展,，不僅豐富了旅游市場(chǎng)的供給，更為川酒產(chǎn)業(yè)注入了新的活力與動(dòng)能。名酒名鎮(zhèn),、生態(tài)保護(hù),、文化景觀與休閑娛樂的深度融合，共同繪制了一幅幅酒香四溢,、文旅共榮的美好畫卷,。目前已評(píng)定4A級(jí)旅游景區(qū)6個(gè)、3A級(jí)旅游景區(qū)10個(gè),。

就在不久前,，川酒“六朵金花”組團(tuán)在第二屆中歐地理標(biāo)志論壇上亮相。四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長陳大智在會(huì)上表示,，在全國入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》互認(rèn)清單的275個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品中,，四川省入選產(chǎn)品數(shù)量最多,，達(dá)到28個(gè),，其中五糧液,、瀘州老窖酒和劍南春酒類產(chǎn)品入選。

促進(jìn)酒旅融合跨界發(fā)展,，仍有無窮潛力值得挖掘,。“提升文化價(jià)值,，加大投入,，這是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步的核心要素,，川酒在這方面優(yōu)勢(shì)明顯,，也必須是川酒戰(zhàn)略的核心要素?！彼螘裨硎?。

透過“川酒+旅游”,，一幅將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢(shì),，以文化傳承與創(chuàng)新為雙翼,，不斷實(shí)現(xiàn)自我超越與煥新的藍(lán)圖已經(jīng)鋪開,，這也是留給川酒產(chǎn)業(yè)未來進(jìn)一步發(fā)展的時(shí)代答卷。