“中國人每喝兩瓶白酒，就有一瓶產自四川,?！?/span>

8月30日,，2024川酒全國行天津站品牌推介會上,，四川代表的一句話道出了川酒的影響力,。

因為要達到這樣的市場覆蓋率，產量必須大,，也說明川酒產業(yè)名酒眾多,，整體品牌價值突出，市場接受度高,。

川酒在行業(yè)內已經取得了無數個第一名：全國白酒產量第一,、營收第一、規(guī)上企業(yè)數量第一,、名優(yōu)品牌數量第一……然而川酒始終不曾止步,，打造了“川酒全國行”這一超級IP，自2017年起,，在全國范圍內開展品牌巡禮,。

如今，再次借由這一平臺來到天津的川酒,，正集中對外展現(xiàn)著產區(qū)實力、品牌力量,，讓市場看到了川酒的成長與進化,。

北達長春、南抵廣州,、西到西安,、東進上海……“川酒全國行”已經走過了13個省市,，足跡遍布近半個中國,。

將“川酒全國行”打造成為一個被業(yè)內稱為永不落幕的盛會,，川酒只用了7年。但川酒積蓄起足以支撐這場盛宴的雄厚實力,，卻歷經了幾十年的產業(yè)建設,。

四川省人民政府副省長李文清在現(xiàn)場表示，歷經多年發(fā)展,，川酒整體規(guī)模穩(wěn)居全國首位,，培育了宜賓、瀘州兩大千億產區(qū)以及成都,、德陽,、遂寧等全國優(yōu)秀產區(qū)，五糧液,、瀘州老窖,、劍南春、郎酒,、舍得,、水井坊“六朵金花”引領的名酒佳釀享譽海外。

數據是實力的最佳注腳,。川酒擁有全國70%以上的濃香型白酒優(yōu)質產能和20%的醬香型白酒優(yōu)質產能,，遠銷全球70多個國家和地區(qū)。其在17大“中國名酒”中獨占6席,，并有7個品牌入選《中國500最具價值品牌》,。

▎王新國

“川酒的實力有目共睹”，中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，當前行業(yè)正在經歷新一輪調整,，在結構性繁榮和擠壓式增長不斷深化的背景下，品牌破圈和全國化至關重要,。

在他看來,，“川酒全國行”活動自2017年啟動以來，已走遍大半個中國,，成為推廣川酒文化,、品質、品牌,、生態(tài)的重要平臺,。川酒借此次活動來到天津，“對于川酒而言就是一個很好的機會,?！?/span>

如今的“川酒全國行”不僅是一場川酒實力的展示，更是對川酒的一次深度檢驗,。如果只用一系列數據來印證川酒的優(yōu)勢,，顯然不夠全面,。

▎馮錦花

川酒好在哪里？四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花總結道,，川酒有“六好”,。即好在得天獨厚的釀酒生態(tài)、傳承千年的釀酒技藝,、各美其美的美酒佳釀,、人生百態(tài)的情感交融、口碑載道的市場共識以及與時俱進的創(chuàng)新融合,。

為進一步印證川酒優(yōu)勢,，此次活動的產區(qū)推介環(huán)節(jié)，還請來了兩位“專業(yè)品鑒官”——以虛擬人物“建蜀”“興川”兩位先生,，共品共鑒川酒今日魅力,。

2024上半年,，多家上市酒企實現(xiàn)營收及歸母凈利潤均的雙位數增長,，但白酒行業(yè)的擠壓式增長仍在繼續(xù)。

王新國表示,，在結構性繁榮和擠壓式增長不斷深化的背景下,，品牌破圈和全國化至關重要?！按ň迫珖小睂τ诖ň贫跃褪且粋€很好的機會,。

在產區(qū)推介展位上，川酒與川茶,、川水以及四川特色產品等再次一同亮相,，形成了豐富多樣的展覽區(qū)。

同時,，川酒還開啟了酒旅融合的新紀元,。圍繞川酒五大產區(qū)，四川省精心規(guī)劃了首批“川酒行”精品線路,，這些線路不僅串聯(lián)起了四川的風景名勝,，更讓游客在品味美酒的同時，深入了解了四川的歷史文化,。

相關抖音挑戰(zhàn)賽的推出更是將這一活動推向了高潮,，短短12小時內便收獲了15.7萬的瀏覽量，彰顯川酒品牌的巨大影響力和市場號召力,。

本次活動還有獨創(chuàng)形式的持續(xù)創(chuàng)新,。例如，川酒市集再次升級,，除美酒之外,，當地特色食品、非物質文化遺產等都一一展現(xiàn),。

▎陳顯丹

以德陽產區(qū)為例,，其三星堆文明讓人印象深刻。原四川省文物考古研究院副院長,、四川省古跡遺址保護協(xié)會會長陳顯丹認為,，三星堆出土的大量酒器和酒具，對川酒造成了深遠的影響,，同時,，更有利于中國釀酒工藝的研究與傳承，擴大中國酒文化在全球的影響力,。

以悠久的歷史文化為土壤,，川酒不斷創(chuàng)新，通過跨界聯(lián)名,，實現(xiàn)“破圈”,。例如,，川酒代表之一劍南春，在2021年至2023年間先后聯(lián)名三星堆博物館推出了“劍南春·青銅紀”和“劍南春·青銅紀（面具版）”,，以及限量臻品——“劍南春三星堆青銅紀大立人”等文創(chuàng)新品,，深受市場歡迎。

總體來看,，“川酒全國行”正以更加多元的產品線,、更加豐富的體驗形式，打破傳統(tǒng)認知,；四川也通過“川酒+”傳統(tǒng)文化,、川菜、川茶等特色產業(yè)深度融合,，建立了更強的產業(yè)生態(tài),，與天津市場展開了深度對話。

此次活動的成功,，不僅僅是跨產業(yè)深度合作的成果,，更是四川內部力量的匯聚。

在四川省經濟和信息化廳,、商務廳,、文化和旅游廳等政府部門的指導下，五大產區(qū)團結協(xié)作,，相關企業(yè)攜手并進,，共同促成了“川酒全國性”這一IP的誕生。

這種政企聯(lián)動的模式,，是川酒發(fā)展的一個縮影,。

近年來，四川省政府先后出臺《關于推進白酒產業(yè)供給側結構性改革加快轉型升級的指導意見》《推動四川白酒產業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》等多項政策措施,，為川酒的長遠發(fā)展注入強勁動力,。

本次活動的成功，也創(chuàng)造了各界共贏的典范,，是四川和天津兩地之間的交流與合作的結果,。

天津也是中國近代工業(yè)的發(fā)祥地之一，這里的商業(yè),、飲食業(yè),、服務業(yè)歷來發(fā)達，帶來了經濟的持續(xù)穩(wěn)定增長,，為酒業(yè)市場的發(fā)展奠定了堅實的基礎,。

在當地酒業(yè)市場中，川酒一直以來都受到天津人民的喜愛，五糧液,、瀘州老窖,、劍南春等川酒品牌在天津都有可觀的銷量、良好的市場反響,。

李文清表示，川酒作為四川的金字名片已經走進千家萬戶的日常生活,，天津的開放和包容也為川酒文化的傳播提供了廣闊舞臺,，讓川酒企業(yè)切身感受到優(yōu)商、暖商的發(fā)展環(huán)境,。

此前,，原天津市工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員李雷也強調了川酒在天津市場的強勁表現(xiàn)，特別是劍南春這一擁有千年歷史底蘊的品牌,，其在天津的消費氛圍一直十分濃厚,。

為進一步促進兩地之間的合作與交流，本次活動還對在當地積極投身于川酒與川酒文化傳播事業(yè)的人員,，授予川酒（天津）推廣大使這一榮譽稱號,。

展望未來，我們有理由相信,，在各界力量的共同努力下,，川酒將以其獨特的品質與魅力，贏得更多消費者的喜愛與認可,；而“川酒全國行”,，也將持續(xù)推動川酒高質量發(fā)展。