“中國人每喝兩瓶白酒,，就有一瓶產(chǎn)自四川,。”

8月30日,，2024川酒全國行天津站品牌推介會(huì)上,，四川代表的一句話道出了川酒的影響力。

因?yàn)橐_(dá)到這樣的市場覆蓋率,，產(chǎn)量必須大,，也說明川酒產(chǎn)業(yè)名酒眾多，整體品牌價(jià)值突出,，市場接受度高,。

川酒在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)取得了無數(shù)個(gè)第一名：全國白酒產(chǎn)量第一、營收第一,、規(guī)上企業(yè)數(shù)量第一,、名優(yōu)品牌數(shù)量第一……然而川酒始終不曾止步，打造了“川酒全國行”這一超級(jí)IP,，自2017年起,，在全國范圍內(nèi)開展品牌巡禮。

如今,，再次借由這一平臺(tái)來到天津的川酒,，正集中對(duì)外展現(xiàn)著產(chǎn)區(qū)實(shí)力、品牌力量,，讓市場看到了川酒的成長與進(jìn)化,。

北達(dá)長春,、南抵廣州、西到西安,、東進(jìn)上?！按ň迫珖小币呀?jīng)走過了13個(gè)省市，足跡遍布近半個(gè)中國,。

將“川酒全國行”打造成為一個(gè)被業(yè)內(nèi)稱為永不落幕的盛會(huì),，川酒只用了7年。但川酒積蓄起足以支撐這場盛宴的雄厚實(shí)力,，卻歷經(jīng)了幾十年的產(chǎn)業(yè)建設(shè),。

四川省人民政府副省長李文清在現(xiàn)場表示，歷經(jīng)多年發(fā)展,，川酒整體規(guī)模穩(wěn)居全國首位,，培育了宜賓、瀘州兩大千億產(chǎn)區(qū)以及成都,、德陽,、遂寧等全國優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)，五糧液,、瀘州老窖,、劍南春、郎酒,、舍得,、水井坊“六朵金花”引領(lǐng)的名酒佳釀享譽(yù)海外。

數(shù)據(jù)是實(shí)力的最佳注腳,。川酒擁有全國70%以上的濃香型白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和20%的醬香型白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,，遠(yuǎn)銷全球70多個(gè)國家和地區(qū)。其在17大“中國名酒”中獨(dú)占6席,，并有7個(gè)品牌入選《中國500最具價(jià)值品牌》,。

▎王新國

“川酒的實(shí)力有目共睹”，中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國表示,，當(dāng)前行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪調(diào)整,，在結(jié)構(gòu)性繁榮和擠壓式增長不斷深化的背景下，品牌破圈和全國化至關(guān)重要,。

在他看來,，“川酒全國行”活動(dòng)自2017年啟動(dòng)以來，已走遍大半個(gè)中國,，成為推廣川酒文化,、品質(zhì)、品牌,、生態(tài)的重要平臺(tái),。川酒借此次活動(dòng)來到天津,，“對(duì)于川酒而言就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！?/span>

如今的“川酒全國行”不僅是一場川酒實(shí)力的展示,，更是對(duì)川酒的一次深度檢驗(yàn)。如果只用一系列數(shù)據(jù)來印證川酒的優(yōu)勢(shì),，顯然不夠全面,。

▎馮錦花

川酒好在哪里？四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳副廳長馮錦花總結(jié)道,，川酒有“六好”。即好在得天獨(dú)厚的釀酒生態(tài),、傳承千年的釀酒技藝,、各美其美的美酒佳釀、人生百態(tài)的情感交融,、口碑載道的市場共識(shí)以及與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新融合,。

為進(jìn)一步印證川酒優(yōu)勢(shì)，此次活動(dòng)的產(chǎn)區(qū)推介環(huán)節(jié),，還請(qǐng)來了兩位“專業(yè)品鑒官”——以虛擬人物“建蜀”“興川”兩位先生,，共品共鑒川酒今日魅力。

2024上半年,，多家上市酒企實(shí)現(xiàn)營收及歸母凈利潤均的雙位數(shù)增長,，但白酒行業(yè)的擠壓式增長仍在繼續(xù)。

王新國表示,，在結(jié)構(gòu)性繁榮和擠壓式增長不斷深化的背景下,，品牌破圈和全國化至關(guān)重要?！按ň迫珖小睂?duì)于川酒而言就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),。

在產(chǎn)區(qū)推介展位上，川酒與川茶,、川水以及四川特色產(chǎn)品等再次一同亮相,，形成了豐富多樣的展覽區(qū)。

同時(shí),，川酒還開啟了酒旅融合的新紀(jì)元,。圍繞川酒五大產(chǎn)區(qū)，四川省精心規(guī)劃了首批“川酒行”精品線路,，這些線路不僅串聯(lián)起了四川的風(fēng)景名勝,，更讓游客在品味美酒的同時(shí)，深入了解了四川的歷史文化,。

相關(guān)抖音挑戰(zhàn)賽的推出更是將這一活動(dòng)推向了高潮,，短短12小時(shí)內(nèi)便收獲了15.7萬的瀏覽量，彰顯川酒品牌的巨大影響力和市場號(hào)召力,。

本次活動(dòng)還有獨(dú)創(chuàng)形式的持續(xù)創(chuàng)新,。例如，川酒市集再次升級(jí),，除美酒之外,，當(dāng)?shù)靥厣称贰⒎俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)等都一一展現(xiàn),。

▎陳顯丹

以德陽產(chǎn)區(qū)為例,，其三星堆文明讓人印象深刻。原四川省文物考古研究院副院長,、四川省古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長陳顯丹認(rèn)為,，三星堆出土的大量酒器和酒具，對(duì)川酒造成了深遠(yuǎn)的影響,，同時(shí),，更有利于中國釀酒工藝的研究與傳承,，擴(kuò)大中國酒文化在全球的影響力。

以悠久的歷史文化為土壤,，川酒不斷創(chuàng)新,，通過跨界聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)“破圈”,。例如,，川酒代表之一劍南春，在2021年至2023年間先后聯(lián)名三星堆博物館推出了“劍南春·青銅紀(jì)”和“劍南春·青銅紀(jì)（面具版）”,，以及限量臻品——“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”等文創(chuàng)新品,，深受市場歡迎。

總體來看,，“川酒全國行”正以更加多元的產(chǎn)品線,、更加豐富的體驗(yàn)形式，打破傳統(tǒng)認(rèn)知,；四川也通過“川酒+”傳統(tǒng)文化、川菜,、川茶等特色產(chǎn)業(yè)深度融合,，建立了更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與天津市場展開了深度對(duì)話,。

此次活動(dòng)的成功,，不僅僅是跨產(chǎn)業(yè)深度合作的成果，更是四川內(nèi)部力量的匯聚,。

在四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳,、商務(wù)廳、文化和旅游廳等政府部門的指導(dǎo)下,，五大產(chǎn)區(qū)團(tuán)結(jié)協(xié)作,，相關(guān)企業(yè)攜手并進(jìn)，共同促成了“川酒全國性”這一IP的誕生,。

這種政企聯(lián)動(dòng)的模式,，是川酒發(fā)展的一個(gè)縮影。

近年來,，四川省政府先后出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》《推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等多項(xiàng)政策措施,，為川酒的長遠(yuǎn)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

本次活動(dòng)的成功,，也創(chuàng)造了各界共贏的典范,，是四川和天津兩地之間的交流與合作的結(jié)果。

天津也是中國近代工業(yè)的發(fā)祥地之一,，這里的商業(yè),、飲食業(yè),、服務(wù)業(yè)歷來發(fā)達(dá)，帶來了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長,，為酒業(yè)市場的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

在當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)市場中，川酒一直以來都受到天津人民的喜愛,，五糧液,、瀘州老窖、劍南春等川酒品牌在天津都有可觀的銷量,、良好的市場反響,。

李文清表示，川酒作為四川的金字名片已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶的日常生活,，天津的開放和包容也為川酒文化的傳播提供了廣闊舞臺(tái),，讓川酒企業(yè)切身感受到優(yōu)商、暖商的發(fā)展環(huán)境,。

此前,，原天津市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)二級(jí)巡視員李雷也強(qiáng)調(diào)了川酒在天津市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，特別是劍南春這一擁有千年歷史底蘊(yùn)的品牌,，其在天津的消費(fèi)氛圍一直十分濃厚,。

為進(jìn)一步促進(jìn)兩地之間的合作與交流，本次活動(dòng)還對(duì)在當(dāng)?shù)胤e極投身于川酒與川酒文化傳播事業(yè)的人員,，授予川酒（天津）推廣大使這一榮譽(yù)稱號(hào),。

展望未來，我們有理由相信,，在各界力量的共同努力下,，川酒將以其獨(dú)特的品質(zhì)與魅力，贏得更多消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可,；而“川酒全國行”,，也將持續(xù)推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展。