為了弘揚(yáng)中國名優(yōu)白酒的傳承與創(chuàng)新，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展以引領(lǐng)推動(dòng)，給市場消費(fèi)以主流導(dǎo)向,，中國酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)起和主辦“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜活動(dòng),。

這是一次中國名酒的再回味,，一場酒業(yè)大師、權(quán)威專家、前五屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)委們對中國名酒的集中鑒評(píng),，一場鑒評(píng)專家,、媒體走進(jìn)企業(yè)的深度調(diào)研行,，一次持續(xù)全年的中國名酒集中巡禮報(bào)道,，一場年終榜單,、鑒評(píng)結(jié)果,、宣言發(fā)布,，一份年度酒業(yè)傳承與創(chuàng)新報(bào)告發(fā)布,，一場年終中國名酒成就集中展示。

昨天（6月19日）,，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的第21屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行,，會(huì)上發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告（以下簡稱報(bào)告）,。

在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，茅臺(tái)以4513.29億元的品牌價(jià)值位列第14名,，品牌價(jià)值增加了417.27億元,，并連續(xù)12年穩(wěn)居食品飲料行業(yè)第一。

一同登上榜單的中國白酒企業(yè)還有五糧液,、郎酒,、瀘州老窖,、洋河,、舍得、汾酒,、古井貢,、劍南春、沱牌,、西鳳酒等。

在入選15個(gè)白酒品牌中,，有11個(gè)屬于五屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)選出的中國名酒,，其品牌價(jià)值合計(jì)達(dá)到16649.27億元，占比此次榜單總價(jià)值38.57萬億元的4.17%,。

這也進(jìn)一步驗(yàn)證了中國名酒的品牌力量,。

由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席的世界品牌實(shí)驗(yàn)室,，已連續(xù)21年發(fā)布該報(bào)告。

在此次“世界品牌大會(huì)”現(xiàn)場，世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格博士表示：“在過去的20多年中,，我目睹了中國品牌的快速成長,，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力,?！?/span>

這一點(diǎn)從報(bào)告呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)上就有鮮明的體現(xiàn)：2004年中國500最具價(jià)值品牌入選門檻僅為5億元,，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元,。今年，入選門檻已經(jīng)提高到38.26億元,，前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)771.40億元，增幅為1460.59%,。

值得自豪的是,，從2004年首份報(bào)告發(fā)布以來，諸多中國名酒品牌就年年上榜,，如茅臺(tái),、五糧液、瀘州老窖,、古井貢等就上了名單,。近年來，中國名酒出現(xiàn)在報(bào)告上的數(shù)量穩(wěn)步增長,，一些區(qū)域名酒也憑借后發(fā)優(yōu)勢上榜,。

今年，食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè),，共有80個(gè)品牌入選,，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.00%，反映出食品飲料行業(yè)激烈的競爭態(tài)勢,。

實(shí)際上,，斯蒂芬·沃格博士所感慨的20年，僅僅是中國各行各業(yè)品牌集中快速成長的20年,。而對于歸屬于食品飲料行業(yè)的中國白酒來說,，其品牌大發(fā)展的時(shí)間段還要再往前提至少15年,。

35年前的1989年，安徽合肥舉辦了第五屆全國評(píng)酒會(huì),，作為我國政府部門組織的最后一次全國性評(píng)酒會(huì),，這次評(píng)酒會(huì)的評(píng)選流程和評(píng)審機(jī)制都異常嚴(yán)格，最后評(píng)選出了17家國家金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞?3家銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，也就是后來行業(yè)常說的17大名酒和53優(yōu)白酒,。

35年來，中國名酒本身都取得了極大的成就,，如斯蒂芬·沃格博士所說,，有些已具有強(qiáng)大的世界影響力，如茅臺(tái),、五糧液,、汾酒、瀘州老窖等,。與此同時(shí),，在中國名酒的持續(xù)推動(dòng)下，中國白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌化,、高端化,、智能化的高水平發(fā)展態(tài)勢。

品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志,，品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長相互聯(lián)動(dòng),。名酒們不僅在發(fā)展過程中推動(dòng)了自身及行業(yè)的進(jìn)步，還為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn),，名酒企業(yè)所在地,，如貴州仁懷，四川宜賓,、瀘州,、古藺，山西杏花村,，江蘇宿遷等地,，也因這些名酒而成為聞名全國的“酒鄉(xiāng)”“酒城”“酒都”,，更成為世界范圍內(nèi)知名的白酒產(chǎn)區(qū),。

這些都在表明名酒品牌的影響力和價(jià)值。

什么是品牌,？

中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會(huì)名譽(yù)會(huì)長,、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、原國務(wù)院國資委研究中心主任李明星博士認(rèn)為,，品牌是企業(yè)的綜合形象,，作為產(chǎn)品與服務(wù)的提供商,，致力于更好滿足高水平市場需求；也要作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體,，更要致力于全面踐行ESG等先進(jìn)理念,，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文明進(jìn)步。

這里主要說了一個(gè)品牌的兩種身份：產(chǎn)品與服務(wù)的提供商,，經(jīng)濟(jì)社會(huì)主體,；以及作為一個(gè)優(yōu)秀品牌的兩種責(zé)任：做好品質(zhì)滿足市場需求，同時(shí)推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步,。

回顧35年來或者放大到70余年來看,，中國名酒都是秉承著這樣的發(fā)展理念在引領(lǐng)行業(yè)打造品牌。

始終堅(jiān)持與時(shí)間為伍,、以質(zhì)量求存,，堅(jiān)守工藝、精益求精,，矢志不渝為消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品和美的服務(wù),；渡過市場低迷、行業(yè)調(diào)整的重重挑戰(zhàn),，始終不畏困難,、勇毅前行；深刻把握時(shí)代潮流,，順勢而為,、開拓創(chuàng)新，從手工作坊到現(xiàn)代企業(yè),，從經(jīng)驗(yàn)管理到科學(xué)發(fā)展,，在一次次蛻變中不斷創(chuàng)造了新的成就；名酒企業(yè)之間的情誼,、名酒品牌的情懷從未因時(shí)間之久,、空間之遠(yuǎn)而淡化，始終堅(jiān)持走訪交流,、人文互通,、競合發(fā)展，攜手推動(dòng)中國白酒不斷向前發(fā)展,。

名酒企業(yè)積極開拓,，引領(lǐng)了中國酒類品牌塑造。

構(gòu)建了白酒品牌認(rèn)知,。五屆全國評(píng)酒會(huì),，構(gòu)建起中國名酒品牌陣營，喝好酒、選名酒,，成為消費(fèi)者的共識(shí),。

樹立了白酒品質(zhì)標(biāo)桿。無論是茅臺(tái)12987工藝,，五糧液“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣,，還是汾酒“清蒸二次清，一清到底”,，中國名酒工藝各具特色,，但都堅(jiān)持了高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)底線。品質(zhì)穩(wěn)定,、消費(fèi)者喝的住,，經(jīng)得起時(shí)間和市場的考驗(yàn)。

引領(lǐng)了白酒文化傳承,。名酒企業(yè)均擁有厚重歷史文化優(yōu)勢,，在傳承與創(chuàng)新中，擦亮了中國傳統(tǒng)白酒的名片,，讓民族文化活態(tài)傳承,。今年2月1日，商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布第三批中華老字號(hào)名單的通知》,，決定將382個(gè)品牌認(rèn)定為第三批中華老字號(hào),，其中酒業(yè)48家企業(yè)入選。截至此次名單,，酒業(yè)入選老字號(hào)企業(yè)已達(dá)236家,。

推動(dòng)了白酒公益行動(dòng)。名酒企業(yè)積極參與緊急救災(zāi),、捐資助學(xué)等社會(huì)公益事業(yè),，展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)關(guān)懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感和敬意,，極大地提升了企業(yè)在人們心中的美譽(yù)度,。特別在精準(zhǔn)扶貧上，名酒企業(yè)身先士卒,，以產(chǎn)業(yè)扶貧為貧困地區(qū)“造血”,，承擔(dān)了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

開拓了白酒創(chuàng)新實(shí)踐,。名酒企業(yè)在科學(xué),、技術(shù)、營銷,、產(chǎn)品,、品類、組織等各個(gè)維度推陳出新,，引領(lǐng)了白酒行業(yè)利用數(shù)字化,、科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)工具,、領(lǐng)先理念等各維度創(chuàng)新,，讓傳統(tǒng)中國白酒跟上時(shí)代潮流，甚至引領(lǐng)食品飲料行業(yè),。

通過這些途徑,，名酒企業(yè)自身品牌形象得到顯著升級(jí)，知名度和美譽(yù)度有力提升,，也為整個(gè)行業(yè)提供了打造品牌的生動(dòng)案例,。

近年來，中國名酒的價(jià)值回歸推動(dòng)了中國名酒價(jià)格的提升,。從國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大格局來看這符合市場規(guī)律,。行業(yè)普遍認(rèn)為，未來隨著國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,，中國名酒的價(jià)格有可能會(huì)持續(xù)穩(wěn)定上漲,。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們生活水平不斷提高,，中等收入群體逐步擴(kuò)大,，對白酒的需求也發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，“少喝酒,，喝好酒”的理性消費(fèi)意識(shí)逐漸深入人心,，這些都為中國名酒的回歸提供了有力的消費(fèi)基礎(chǔ)。

作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的產(chǎn)物,，中國名酒資源已經(jīng)成為絕唱,。由于名酒資源的稀缺性，未來中國名酒的品牌價(jià)值還將獲得更大的釋放,。

為了弘揚(yáng)中國名優(yōu)白酒的傳承與創(chuàng)新,，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展以引領(lǐng)推動(dòng)，給市場消費(fèi)以主流導(dǎo)向,，中國酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)起和主辦“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜活動(dòng),。

這是一次中國名酒的再回味，也是一場酒業(yè)大師,、權(quán)威專家,、前五屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)委們對中國名酒的集中鑒評(píng)，一場鑒評(píng)專家,、媒體走進(jìn)企業(yè)的深度調(diào)研行,，一次持續(xù)全年的中國名酒集中巡禮報(bào)道，一場年終榜單、鑒評(píng)結(jié)果,、宣言發(fā)布,，一份年度酒業(yè)傳承與創(chuàng)新報(bào)告發(fā)布，一場年終中國名酒成就集中展示,。

這將是中國酒業(yè)大師,、歷屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)委們多年來，規(guī)模最大,、陣容最齊的一次“再聚首”,。屆時(shí)將邀請中國酒業(yè)大師、歷屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)委組成鑒評(píng)委員會(huì),。

鑒評(píng)委員會(huì)主席由中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國,，酒業(yè)大師、第四,、五屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)委季克良,，酒業(yè)大師、國家級(jí)非遺技藝代表性傳承人高景炎擔(dān)任,。

作為成果,，活動(dòng)以歷史的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新的理念，形成權(quán)威的“回味&品味·名優(yōu)白酒鑒評(píng)報(bào)告”,，以及承載見證國家名優(yōu),、產(chǎn)區(qū)名品進(jìn)步發(fā)展的“酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜白皮書”，作為酒業(yè)年度旗艦報(bào)告向全球發(fā)布,，激發(fā)行業(yè)活力,，促進(jìn)市場消費(fèi)，推動(dòng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

讓我們共同見證名酒價(jià)值回歸,，感受名酒品牌力量。