為了弘揚中國名優(yōu)白酒的傳承與創(chuàng)新,，給產業(yè)發(fā)展以引領推動，給市場消費以主流導向,，中國酒類流通協會發(fā)起和主辦“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜活動,。

這是一次中國名酒的再回味，一場酒業(yè)大師,、權威專家,、前五屆全國評酒會評委們對中國名酒的集中鑒評，一場鑒評專家,、媒體走進企業(yè)的深度調研行,，一次持續(xù)全年的中國名酒集中巡禮報道，一場年終榜單,、鑒評結果,、宣言發(fā)布，一份年度酒業(yè)傳承與創(chuàng)新報告發(fā)布,，一場年終中國名酒成就集中展示,。

昨天（6月19日），由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第21屆“世界品牌大會”在北京舉行,，會上發(fā)布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告（以下簡稱報告）,。

在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,，茅臺以4513.29億元的品牌價值位列第14名,，品牌價值增加了417.27億元，并連續(xù)12年穩(wěn)居食品飲料行業(yè)第一,。

一同登上榜單的中國白酒企業(yè)還有五糧液,、郎酒、瀘州老窖,、洋河,、舍得、汾酒、古井貢,、劍南春,、沱牌、西鳳酒等,。

在入選15個白酒品牌中,，有11個屬于五屆全國評酒會評選出的中國名酒，其品牌價值合計達到16649.27億元,，占比此次榜單總價值38.57萬億元的4.17%,。

這也進一步驗證了中國名酒的品牌力量。

由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）倡議創(chuàng)建并擔任首任主席的世界品牌實驗室,，已連續(xù)21年發(fā)布該報告,。

在此次“世界品牌大會”現場，世界品牌實驗室學術委員會主席,、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格博士表示：“在過去的20多年中,，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力,?！?/span>

這一點從報告呈現的數據上就有鮮明的體現：2004年中國500最具價值品牌入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元,。今年,，入選門檻已經提高到38.26億元，前500名品牌的平均價值高達771.40億元,，增幅為1460.59%,。

值得自豪的是，從2004年首份報告發(fā)布以來,，諸多中國名酒品牌就年年上榜,，如茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、古井貢等就上了名單,。近年來,，中國名酒出現在報告上的數量穩(wěn)步增長，一些區(qū)域名酒也憑借后發(fā)優(yōu)勢上榜,。

今年,，食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有80個品牌入選,，占總入選品牌數的16.00%,，反映出食品飲料行業(yè)激烈的競爭態(tài)勢。

實際上，斯蒂芬·沃格博士所感慨的20年,，僅僅是中國各行各業(yè)品牌集中快速成長的20年,。而對于歸屬于食品飲料行業(yè)的中國白酒來說，其品牌大發(fā)展的時間段還要再往前提至少15年,。

35年前的1989年,，安徽合肥舉辦了第五屆全國評酒會，作為我國政府部門組織的最后一次全國性評酒會,，這次評酒會的評選流程和評審機制都異常嚴格,，最后評選出了17家國家金質獎章和53家銀質獎章，也就是后來行業(yè)常說的17大名酒和53優(yōu)白酒,。

35年來,，中國名酒本身都取得了極大的成就，如斯蒂芬·沃格博士所說,，有些已具有強大的世界影響力,，如茅臺、五糧液,、汾酒,、瀘州老窖等。與此同時,，在中國名酒的持續(xù)推動下,，中國白酒產業(yè)實現了品牌化、高端化,、智能化的高水平發(fā)展態(tài)勢,。

品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，品牌與區(qū)域經濟的增長相互聯動,。名酒們不僅在發(fā)展過程中推動了自身及行業(yè)的進步,，還為地方經濟發(fā)展做出了重要的貢獻，名酒企業(yè)所在地,，如貴州仁懷,，四川宜賓、瀘州,、古藺,，山西杏花村，江蘇宿遷等地,，也因這些名酒而成為聞名全國的“酒鄉(xiāng)”“酒城”“酒都”,，更成為世界范圍內知名的白酒產區(qū)。

這些都在表明名酒品牌的影響力和價值,。

什么是品牌,？

中國聯合國采購促進會名譽會長,、中國企業(yè)聯合會副會長、原國務院國資委研究中心主任李明星博士認為,，品牌是企業(yè)的綜合形象,，作為產品與服務的提供商，致力于更好滿足高水平市場需求,；也要作為社會經濟主體,，更要致力于全面踐行ESG等先進理念，促進社會經濟發(fā)展與文明進步,。

這里主要說了一個品牌的兩種身份：產品與服務的提供商,，經濟社會主體；以及作為一個優(yōu)秀品牌的兩種責任：做好品質滿足市場需求,，同時推進社會進步,。

回顧35年來或者放大到70余年來看，中國名酒都是秉承著這樣的發(fā)展理念在引領行業(yè)打造品牌,。

始終堅持與時間為伍,、以質量求存，堅守工藝,、精益求精,，矢志不渝為消費者提供美的產品和美的服務；渡過市場低迷,、行業(yè)調整的重重挑戰(zhàn),，始終不畏困難、勇毅前行,；深刻把握時代潮流,，順勢而為、開拓創(chuàng)新,，從手工作坊到現代企業(yè),，從經驗管理到科學發(fā)展，在一次次蛻變中不斷創(chuàng)造了新的成就,；名酒企業(yè)之間的情誼,、名酒品牌的情懷從未因時間之久、空間之遠而淡化,，始終堅持走訪交流,、人文互通、競合發(fā)展,，攜手推動中國白酒不斷向前發(fā)展,。

名酒企業(yè)積極開拓,，引領了中國酒類品牌塑造,。

構建了白酒品牌認知,。五屆全國評酒會，構建起中國名酒品牌陣營,，喝好酒,、選名酒，成為消費者的共識,。

樹立了白酒品質標桿,。無論是茅臺12987工藝，五糧液“種釀選陳調”美酒五字訣,，還是汾酒“清蒸二次清,，一清到底”，中國名酒工藝各具特色,，但都堅持了高標準品質底線,。品質穩(wěn)定、消費者喝的住,，經得起時間和市場的考驗,。

引領了白酒文化傳承。名酒企業(yè)均擁有厚重歷史文化優(yōu)勢,，在傳承與創(chuàng)新中,，擦亮了中國傳統白酒的名片，讓民族文化活態(tài)傳承,。今年2月1日,，商務部發(fā)布《商務部等5部門關于公布第三批中華老字號名單的通知》，決定將382個品牌認定為第三批中華老字號,，其中酒業(yè)48家企業(yè)入選,。截至此次名單，酒業(yè)入選老字號企業(yè)已達236家,。

推動了白酒公益行動,。名酒企業(yè)積極參與緊急救災、捐資助學等社會公益事業(yè),，展現了企業(yè)的社會關懷和責任擔當,，使公眾對企業(yè)產生好感和敬意，極大地提升了企業(yè)在人們心中的美譽度,。特別在精準扶貧上,，名酒企業(yè)身先士卒，以產業(yè)扶貧為貧困地區(qū)“造血”,，承擔了應有的社會責任,。

開拓了白酒創(chuàng)新實踐。名酒企業(yè)在科學,、技術,、營銷,、產品、品類,、組織等各個維度推陳出新,，引領了白酒行業(yè)利用數字化、科學技術,、先進工具,、領先理念等各維度創(chuàng)新，讓傳統中國白酒跟上時代潮流,，甚至引領食品飲料行業(yè),。

通過這些途徑，名酒企業(yè)自身品牌形象得到顯著升級,，知名度和美譽度有力提升,，也為整個行業(yè)提供了打造品牌的生動案例。

近年來,，中國名酒的價值回歸推動了中國名酒價格的提升,。從國家經濟發(fā)展的大格局來看這符合市場規(guī)律。行業(yè)普遍認為,，未來隨著國家經濟的持續(xù)增長,，中國名酒的價格有可能會持續(xù)穩(wěn)定上漲。

隨著社會經濟的進步,，人們生活水平不斷提高,，中等收入群體逐步擴大，對白酒的需求也發(fā)生了根本轉變,，“少喝酒,，喝好酒”的理性消費意識逐漸深入人心，這些都為中國名酒的回歸提供了有力的消費基礎,。

作為計劃經濟時期的產物,，中國名酒資源已經成為絕唱。由于名酒資源的稀缺性,，未來中國名酒的品牌價值還將獲得更大的釋放,。

為了弘揚中國名優(yōu)白酒的傳承與創(chuàng)新，給產業(yè)發(fā)展以引領推動,，給市場消費以主流導向,，中國酒類流通協會發(fā)起和主辦“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜活動。

這是一次中國名酒的再回味,，也是一場酒業(yè)大師,、權威專家、前五屆全國評酒會評委們對中國名酒的集中鑒評,，一場鑒評專家,、媒體走進企業(yè)的深度調研行,，一次持續(xù)全年的中國名酒集中巡禮報道，一場年終榜單,、鑒評結果、宣言發(fā)布,，一份年度酒業(yè)傳承與創(chuàng)新報告發(fā)布,，一場年終中國名酒成就集中展示。

這將是中國酒業(yè)大師,、歷屆全國評酒會評委們多年來,，規(guī)模最大、陣容最齊的一次“再聚首”,。屆時將邀請中國酒業(yè)大師,、歷屆全國評酒會評委組成鑒評委員會。

鑒評委員會主席由中國酒類流通協會會長王新國,，酒業(yè)大師,、第四、五屆全國評酒會評委季克良,，酒業(yè)大師,、國家級非遺技藝代表性傳承人高景炎擔任。

作為成果,，活動以歷史的標準和創(chuàng)新的理念,，形成權威的“回味&品味·名優(yōu)白酒鑒評報告”，以及承載見證國家名優(yōu),、產區(qū)名品進步發(fā)展的“酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜白皮書”,，作為酒業(yè)年度旗艦報告向全球發(fā)布，激發(fā)行業(yè)活力,，促進市場消費,，推動酒業(yè)高質量發(fā)展。

讓我們共同見證名酒價值回歸,，感受名酒品牌力量,。