6月26日,，云酒傳媒2024創(chuàng)新中國(guó)行團(tuán)隊(duì)來(lái)到四川德陽(yáng)，走進(jìn)位于什邡市的九里春酒業(yè),。

不久前,，德陽(yáng)剛剛舉辦2024四川國(guó)際美酒博覽會(huì)，更多人得以了解這片土地上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化,、精湛的釀酒技藝和眾多卓越的白酒品牌,。

德陽(yáng)的白酒企業(yè)，整體都表現(xiàn)出低調(diào)內(nèi)斂但實(shí)力雄厚的氣質(zhì),，它們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)扎穩(wěn)打,，盡管各個(gè)企業(yè)的生存法則有所不同，但堅(jiān)守品質(zhì)的原則,、追求創(chuàng)新的精神,、努力變革的行動(dòng)力卻保持了一致。

今年一季度,，德陽(yáng)市白酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了高達(dá)78.6%的顯著增長(zhǎng),，這正是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)不懈創(chuàng)新與努力的真實(shí)反饋。

趁著博覽會(huì)的余溫,，云酒傳媒深入德陽(yáng),，走訪那些在變革中不斷前行的企業(yè)，期待通過(guò)這次深入的接觸,，能更加清晰地感知當(dāng)?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)的脈動(dòng),，捕捉傳統(tǒng)與現(xiàn)代交替的變革信號(hào),探討傳統(tǒng)酒企的轉(zhuǎn)型之路。

█ 追隨名酒,，求變求新

與軍區(qū)訓(xùn)練基地僅一墻之隔,，因地處“九里埂”而得名的九里春酒業(yè),，特色十分鮮明——這家酒廠的建立和發(fā)展歷程，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)故事,，還一度承載著特殊歷史使命,。

始建于1976年，以“產(chǎn)生于部隊(duì),、建設(shè)于部隊(duì),、服務(wù)于軍隊(duì)和地方”為愿景，獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)背景賦予了九里春與眾不同的發(fā)展軌跡,。

“在建廠之初,，受到了很多四川名酒的技術(shù)指導(dǎo)和實(shí)際幫助”，董事長(zhǎng)馮興龍回憶到,。在當(dāng)時(shí),，部分四川名酒企業(yè)和著名白酒專家都提供了不小的支持，為九里春的品質(zhì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

如今，這些獎(jiǎng)?wù)?，靜靜陳列在酒廠的展覽館中,，成為九里春品質(zhì)的無(wú)聲背書(shū)。

█ 重大選擇下的積極創(chuàng)新

市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是一成不變的,，到了21世紀(jì),，酒廠和馮興龍本人都面臨著重要抉擇。

█ 經(jīng)歷地震后堅(jiān)強(qiáng)發(fā)展

2008年,，汶川大地震，酒廠所在的什邡成為重災(zāi)區(qū),，企業(yè)損失慘重,。“四棟廠房都垮了,，儲(chǔ)存的原酒也遭遇了重大損失……”馮興龍回憶道,，重建的過(guò)程經(jīng)歷艱辛，但他率領(lǐng)九里春?jiǎn)T工抗震救災(zāi),，與災(zāi)區(qū)人民一起共渡時(shí)艱,。

“我是老軍人出身，組織力還是有的”,，當(dāng)提及當(dāng)時(shí)的困難,，馮興龍用這樣一句話概括,。僅用了1個(gè)月的時(shí)間，酒廠就逐步恢復(fù)生產(chǎn),，憑借著過(guò)硬的生產(chǎn)品質(zhì),，九里春系列產(chǎn)品一度供不應(yīng)求，熱銷(xiāo)省內(nèi)外,。

在2011年,，九里春酒業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了1億產(chǎn)值。到2012年10月,，九里春酒業(yè)成功在天津股權(quán)交易所掛牌交易,，標(biāo)志著企業(yè)邁入了新的發(fā)展階段。

融資成功后,，馮興龍并未停止前進(jìn)的腳步,。因?yàn)椋獙?shí)現(xiàn)“585”規(guī)劃,，需要持續(xù)不斷的投入,。

█ “靜下心來(lái)做品牌”

取得了很多成就,，馮興龍也坦言當(dāng)前企業(yè)發(fā)展面臨著瓶頸——目前并沒(méi)有獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),。

沒(méi)有獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，意味著企業(yè)在市場(chǎng)推廣,、品牌建設(shè),、客戶關(guān)系管理等方面缺乏足夠的專業(yè)性和系統(tǒng)性。這不僅會(huì)限制企業(yè)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額,，還可能影響企業(yè)傳遞品牌形象,。

然而，馮興龍并未因此氣餒，他深知解決問(wèn)題需要時(shí)間和策略,。他提出了“靜下心來(lái)做品牌”的思路,，堅(jiān)信只有不斷提升品牌價(jià)值、擴(kuò)大品牌影響力,，才能吸引更多的合作伙伴,，推動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。

截至目前,，九里春擁有成熟窖池400余口，其中老窖池150口,，最大產(chǎn)量可達(dá)4000噸,。企業(yè)在職員工多半是退役老兵，而在企業(yè)經(jīng)營(yíng)之外,，馮興龍也在積極幫助軍人家屬和大學(xué)生就業(yè),、創(chuàng)業(yè)。